Giải pháp nâng cao hiệu quả truyền thông của điền quân group

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  Sinh viên thực hiện: Võ Chí Cơng MSSV: 2054010089 CHUN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ TRUYỀN THƠNG CỦA ĐIỀN QN GROUP Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng 12 năm 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  Sinh viên thực hiện: Võ Chí Cơng MSSV: 2054010089 CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ TRUYỀN THÔNG CỦA ĐIỀN QUÂN GROUP Ngành: Quản Trị Kinh Doanh Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Giảng viên hướng dẫn: TS Bùi Ngọc Tuấn Anh Lớp: DH20QT01 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng 12 năm 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  LỜI CẢM ƠN  Đầu tiên, em xin chân thành gửi lời cảm ơn sâu sắc đến với Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh tạo điều kiện tốt cho em học tập rèn luyện suốt thời gian thời gian học trường nói chung thầy cô giảng viên môn thuộc Khoa Quản Trị Kinh Doanh nói riêng Em ln ln khắc ghi lời dạy thầy cô suốt trình học tập trau dồi, nhờ thầy mà em có hội học tập, trau dồi kiến thức chuyên môn, phát triển kỹ mềm môn học phát triển tư sống Nhờ điều quý báu ấy, em làm tốt cơng việc giao q trình thực tập thực đề tài báo cáo Đặt biệt, em xin gửi lời cảm ơn đến với Thầy Bùi Ngọc Tuấn Anh - giảng viên hướng dẫn thực tập hỗ trợ, bảo, định hướng đề tài cho em việc thực đề tài báo cáo Tiếp đến, em xin gửi lời tri ân đến với chị Nguyễn Thị Mỹ Trang - Giám đốc điều hành sản xuất nhận em vào thực tập cơng ty với vị trí Thực tập sinh Trợ lý sản phòng ban Hi Pencil Điền Quân Group chị Nguyễn Thị Hiền - Trưởng phận sản xuất tận tình hướng dẫn em trình thực tập doanh nghiệp Cảm ơn anh chị team anh chị biên tập, quay phim, âm bảo em nhiều điều suốt thời gian đồng hành người Trong suốt trình làm việc thực đề tài báo cáo, với kinh nghiệm non trẻ chắn thân em cịn gặp nhiều thiếu xót trình làm việc thực đề tài Em hi vọng lắng nghe góp ý để thân ngày hoàn thiện Lời cuối, em kính chúc q doanh nghiệp, anh chị phịng ban, thầy cô Khoa Quản Trị Kinh Doanh, đặc biệt thầy Bùi Ngọc Tuấn Anh thật nhiều sức khoẻ thành công sống Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng 12 năm 2023 iii NHẬN XÉT CỦA DOANH NGHIỆP THỰC TẬP  XÁC NHẬN CỦA DOANH NGHIỆP THỰC TẬP (Ký tên đóng mộc Q cơng ty) iv NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN  Phần phân tích hời hợt, mơ hồ Trong động truyền thông chủ yếu dựa mơi trường số, có đầy đủ số liệu thống kê Bên cạnh đó, đánh giá hiệu cần có sở đối chiếu mục tiêu theo SMART, KPI,…Chính phần đánh giá mơ hồ dẫn đến phần giải pháp khó mà khả thi đem lại giá trị cụ thể GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN TS Bùi Ngọc Tuấn Anh v Báo cáo thực tập GVHD: Bùi Ngọc Tuấn Anh MỤC LỤC DANH MỤC THUẬT NGỮ VIẾT TẮT DANH MỤC HÌNH ẢNH MỞ ĐẦU CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐIỀN QUÂN GROUP 1.1 Giới thiệu Điền Quân Group 1.1.1 Lịch sử hình thành phát triển 1.1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh giá trị cốt lõi 1.2 Tổ chức máy quản lý: 1.2.1 Cấu trúc doanh nghiệp Điền Quân Group 1.2.2 Bộ máy tổ chức doanh nghiệp 1.3 Năng lực đơn vị 10 1.3.1 Vốn 10 1.3.2 Môi trường làm việc 10 1.3.3 Đội ngũ nhân viên (tại phòng ban thực tập) 11 1.4 Thị trường mục tiêu - Sản phẩm - Đối thủ cạnh tranh 13 1.4.2 Sản phẩm 14 1.4.3 Đối thủ cạnh tranh 16 1.5 Hoạt động kinh doanh 19 CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG CỦA ĐIỀN QUÂN GROUP 20 2.1 Thực trạng hoạt động truyền thông doanh nghiệp 20 SVTH: Võ Chí Cơng i Báo cáo thực tập GVHD: Bùi Ngọc Tuấn Anh 2.2 Phân tích ưu điểm nhược điểm hoạt động truyền thông Điền Quân Group 22 2.2.1 Ưu Điểm 22 2.2.2 Nhược điểm 24 2.3 Giới thiệu vị trí thực tập 27 2.3.1 Vị trí thực tập sinh trợ lý sản xuất 27 2.3.2 Vận dụng kiến thức học vào công việc thực tập 29 2.3.3 Những thuận lợi khó khăn q trình thực tập 33 2.3.4 Bài học kinh nghiệm 34 CHƯƠNG III: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP CẢI THIỆN HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TẠI ĐIỀN QUÂN GROUP 35 3.1 Cơ sở đề xuất 35 3.2 Các giải pháp đề xuất 37 KẾT LUẬN 42 PHỤ LỤC 43 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 46 SVTH: Võ Chí Cơng ii Báo cáo thực tập GVHD: Bùi Ngọc Tuấn Anh DANH MỤC THUẬT NGỮ VIẾT TẮT Thuật ngữ EP Giải thích Executive Production - Giám đốc điều hành sản xuất CEO Chief Executive Officer - Giám đốc điều hành MCN Multi Channel Networking - Hệ thống kỹ thuật số đa kênh IMC Integrated Marketing Communication - Truyền thơng Marketing tích hợp KOL Key Opinion Leader - Người dẫn dắt dư luận KOL Key Opinion Consumer - Người tiêu dùng chủ chốt SVTH: Võ Chí Cơng Báo cáo thực tập GVHD: Bùi Ngọc Tuấn Anh DANH MỤC HÌNH ẢNH Nội dung STT Trang Hình 1.1 Logo Điền Quân Group Hình 1.2 Sơ đồ cấu trúc ngành hệ thống Điền Quân Group Hình 1.3 Cấu trúc tổ chức phịng ban Điền Quân Group Hình 1.4 Sơ đồ cấu trúc tổ chức quản lý Hi Pencil 11 Hình 1.5 Sơ đồ hoạt động phịng ban 12 Hình 1.6 Các chương trình bật Điền Quân Group 14 Hình 1.7 Số liệu quản lý hệ thống MCN Điền Quân Network 15 Hình 1.8 Doanh thu Điền Quân năm 2018 - 2021 19 Hình 2.1 Các nội dung khai thác từ tài nguyên cũ 21 10 Hình 2.2 Kênh nội dung chuyện kinh dị Điền Quân phát triển 22 11 Hình 2.3 Overview cho dự án xây kênh Mamamy 44 12 Hình 2.4 Thơng số hệ thống Tiktok MCN Facebook Network 44 13 Hình 2.5 Tìm kiếm bối cảnh cho dự án quay 45 14 Hình 2.6 Proposal chương trình talkshow pha chuyện 45 15 Hình 2.7 Set Design cho kênh Ghiền đồ chơi 45 16 Hình 2.8 Kịch cho clip review đồ chơi 46 17 Hình 2.9 Team sản xuất nhận nút bạc kênh Haunted Mekong 46 SVTH: Võ Chí Cơng Báo cáo thực tập GVHD: Bùi Ngọc Tuấn Anh MỞ ĐẦU Theo báo cáo Statista tính đến hết tháng 8/2023, doanh thu ngành quảng cáo Việt Nam dự kiến đạt 2,294 tỷ USD, mức tăng trưởng so với kỳ năm ngoái đạt 7%, cao thứ Đông Nam Á đứng sau Philippines Malaysia Nhu cầu tăng cao theo năm cạnh tranh sản phẩm hàng hoá/ dịch vụ thị trường ngày đa phần cạnh tranh thương hiệu, việc nỗ lực xây dựng chiến lược truyền thông để đưa hình ảnh thương hiệu đến người tiêu dùng xem mục tiêu quan trọng chiến lược doanh nghiệp Từ đó, việc hỗ xây dựng chiến lược thúc đẩy tiếp thị cho chiến dịch nhãn hàng trở thành thị trường béo bở cho công ty truyền thông tiếp cận doanh nghiệp trở thành ngành nghề “hot" năm gần Đứng trước xu chung bối cảnh thị trường truyền truyền thông quảng cáo đầy sôi động, Điền Quân Group đời nhanh chóng trở thành cơng ty truyền thơng giải trí với chương trình làm nên tên tuổi Tuy nhiên, thị trường truyền thông - quảng cáo ln có biến động bất ngờ, đứng biến động Điền Quân Group có tác động gây ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động truyền thông doanh nghiệp Dựa yếu tố đó, em định thực đề tài “Giải pháp nâng cao hiệu truyền thông Điền Quân Group" cho đề tài báo cáo thực tập Trong báo cáo thực tập mình, tơi chia báo cáo thành ba chương để giới thiệu công ty, phân tích hoạt động truyền thơng đề xuất giải pháp cho cơng ty Trong đó, chương chương giới thiệu tổng quan công ty cổ phần Điền Quân Group, phần nội dung sở để thân thấu hiểu doanh nghiệp, tình hình kinh doanh hoạt động doanh nghiệp thực Tiếp đến, dựa nội dung trước chương thời gian làm việc công ty, chương hai tập trung phân tích hoạt động kinh doanh Điền Quân Group, so sánh lý thuyết học với nội dung thực doanh nghiệp Cuối cùng, dựa vấn đề trình hoạt doanh nghiệp mà có đề xuất giải pháp phù hợp cho hoạt động truyền thơng doanh nghiệp tương lai SVTH: Võ Chí Công