Đang tải... (xem toàn văn)
Trang 3 Dưới đây là một số điều có thể bạn chưa biết về Gillette:- Năm 1910, các liên đoàn bóng chày đứng ra bảo trợ cho Gillette, khởi đầu cho một cuộc hợp tác bền bỉ kéo dài hơn 90 năm
BÀI THẢO LUẬN Môn: Đạo đức kinh doanh văn hóa Doanh nghiệp Đề tài: Tìm hiểu phân tích hệ thống biểu trưng trực quan Doanh nghiệp Việt Nam giới Bài thảo luận nhóm Giáo viên môn: Nguyễn Minh Huệ Sinh viên thực hiện: Dương Thị Hằng Vũ Thị Thái Chu Thị Thùy Ngô Cao Biên Nguyễn Trọng Đại Chu Thị Dĩnh Phạm Đắc Nam Đào Thị Hạnh I/ Giới thiệu chung Gillette Gillette Company thành lập ở Boston, Hoa Kỳ năm 1901, người bán rong King C Gillette Cáu tiết với dao cạo bén ngót cắt lìa cổ, ơng miệt mài tìm tịi cuối phát minh lưỡi dao cạo làm thay đổi hoàn toàn thị trường dao cạo râu mang tên Safety Razor (lưỡi dao cạo an toàn) Bài thảo luận nhóm Dưới số điều bạn chưa biết Gillette: - Năm 1910, liên đoàn bóng chày đứng bảo trợ cho Gillette, khởi đầu cho hợp tác bền bỉ kéo dài 90 năm tận ngày - Ở Anh, có đến 1.6 tỉ nam giới tuổi từ 15 trở lên cạo da mặt - Chính phủ Mỹ đặt 3.5 triệu dao cạo Gillette 36 triệu lưỡi dao cho toàn quân đoàn Mỹ suốt thời kỳ Thế chiến thứ - Một người đàn ông trung bình dành khoảng 3,500 đời để cạo râu khoảng thời gian cạo bỏ khoảng 9m râu Bài thảo luận nhóm Sản phẩm Gillette - Dao cạo râu dành cho nam giới ,các loại gel, kem cạo râu, khử mùi, sữa tắm… dành cho nam Bài thảo luận nhóm - Các sản phẩm dành cho nữ: Bluell, Sensor, SensorExcel, gel Satin Care,Venus… Biểu trưng trực quan doanh nghiệp Kiến trúc đặc trưng Nghi lễ Giai thoại Biểu tượng Ngôn ngữ hiệu Ấn phẩm điển hình Bài thảo luận nhóm 1.Kiến trúc đặc trưng Kiến trúc nội thất Bài thảo luận nhóm Kiến trúc ngoại thất Kiến trúc ngoại thất Trụ sở Gillette Company thiết kế đại, thể động mẻ tồn cơng ty Bài thảo luận nhóm Màu chủ đạo màu trắng nâu có ý nghĩa biểu trưng cho tinh khiết, sẽ, cảm giác yên lành, tính ổn định, kết nối trái đất, tạo cảm giác gọn gàng, đơn giản , thân thiện đáng tin cậy Bài thảo luận nhóm Văn phịng cơng ty thiết kế dựa kết hợp cơng nghệ tiên tiến, văn hóa cơng ty ý kiến đóng góp nhân viên để xây dựng văn phòng mà họ mong muốn Bài thảo luận nhóm Kiến trúc nội thất Tại Gillette Company khơng có trang thiết bị làm việc riêng cho cán quản lý cấp cao mà đây, tất ngồi hịa đồng bình đẳng khơng gian chung Bài thảo luận nhóm Tính thể thao Tài trợ cho World Cup Bài thảo luận nhóm Tính đột phá Gillette có vị ngày hơm nhờ họ sáng tạo sản phẩm hồn tồn dựa tính đại chúng tinh thần tiên phong “Cịn có cách cạo mặt tốt tìm ra" Đó ý tưởng chiến lược chủ đạo Gillette Bài thảo luận nhóm Khẳng định vị trí hàng đầu Gillette chọn hàng đầu giới làm người quảng cáo, đại sứ thương hiệu cho sản phẩm mình, mang lại cảm nhận khách hàng hình ảnh thương hiệu mạnh, tiếng hàng đầu giới Bài thảo luận nhóm Khẳng định vị trí hàng đầu Bài thảo luận nhóm Ngơn ngữ hiệu Thương hiệu Gillette có mức độ nhận biết cao kỷ lục nhờ vào mức độ đầu tư to lớn vào quảng cáo Chiến dịch quảng bá thành công vào thập niên 80 “The Best Federer MụcCan tiêuGet” (sản phẩm chiến tốt dịch quảng giáo A Man dànhcáo cholàđàn ông) dụcảnh người tiêu tiếnnay bộngười trongtiêu quảng có hưởng dùng lớn chonhững đến ngày sản chất lượng cao dùng vẫnphẩm nhớ giai điệuluôn hátnâng chủ đề cáo cho Bài thảo luận nhóm Gillette Bất chấp mức độ tiếng chiến dịch này, sản phẩm Mach3 tung ra, Gillette tìm sóng quảng cáo mới, trọng nhấn mạnh giá trị sáng tạo khoa học kỹ thuật tiên tiến thương hiệu Gillette Tuy nhiên, năm 2004 Gillette thực bước lùi chiến thuật quay lại với chiến dịch nguyên thủy vốn gây nhiều thiện cảm từ phía khán giả “The Best A Man Can Get” với trở lại hoàn toàn mẻ độc đáo Bài thảo luận nhóm Các cơng ty nhảy vọt khơng nói: “Được bạn, đam mê cơng việc làm” Một cách hợp lý hơn, họ chọn cách hoàn toàn ngược lại: Gillette Company vinh phẩm, Chúng ta nên làmtôn việc màsản cảm thấy thương đam mê hiệu người có tầm cỡ giới đặt mục tiêu phát triển lớn mạnh thông qua Năm 1996, nhà báo viết Tổng giám đốc sáng tạo giữ vững địa vị người dẫn đầu Gillette sau: “Zeien nói công nghệ thị trường hàng tiêu dùng dao cạo với thích thú mà ta tưởng chừng có kỹ sư Boeing hay Hughes” Gillette đỉnh cao từ họ chọn ngành kinh doanh phù hợp với khái niệm Con nhím “Những người khơng đam mê Gillette đừng nộp đơn” Bài thảo luận nhóm Ấn phẩm điển hình Những ấn phẩm diển hình số tư liệu thức giúp người hữu quan nhận thấy rõ cấu trúc văn hóa tổ chức Bài thảo luận nhóm Gillette Company có trang wed riêng giới thiệu công ty Mọi thông tin công ty cung cấp khách hàng truy cập bên cạnh cơng ty tiến hành giới thiệu cơng ty tạp chí, pano,…… Mục tiêu Gillette sử dụng khoa học kỹ thuật tiên tiến để tạo nên sản phẩm tẩy lông mặt cạo râu tốt nhất, giúp người sử dụng cảm nhận không gây cảm giác khó chịu cạo râu Bài thảo luận nhóm Gillette định vị vào hàng cao cấp so với thương hiệu khác ngành, mang đến sản phẩm có chất lượng hàng đầu, người tạo nên chuẩn mực ngành Ngoài việc quảng cáo sản phẩm qua tài trợ cho thể thao Gillette cịn có trang wed riêng giới thiệu sản phẩm công ty, tờ tạp chí tiếng, phượng tiện truyền thơng…………… Bài thảo luận nhóm Ví dụ như:Dao cạo râu Gillette Gillette Chất liệu: Công ty Fusion ProGlide Nhựa Inox cứng cáp trọng đến dich Màu đensóc sang trọng, quý phái vụ chăm Sản phẩm bôi trơn Vitamin E Lơ hội: giúp bạn khách hàng,có lượtphẩm nhẹ nhàng sản bán mà râu 05 lưỡi dao siêu bén giúp cạo thoải mái có Thiết tin kế hướng lưỡi dao cạo: Đầu lưỡi dao điều chỉnh linh hoạt thông giúpsửbạn cạochi sát theo độ cong khuôn mặt dẫn dụng Sảnvàphẩm tiết, có sựđược bảo thiết kế tay cầm vừa vặn, êm khơng bị trơn q trình bạn cạo râu hành sản phẩm, Dễ dàng tháo lắp tiện dụng cho việc thay lưỡi dao vệ thông tin sản sinh dầy đủ phẩm Bài thảo luận nhóm Bài thảo luận nhóm Hướng dẫn sử dụng KẾT LUẬN Biểu trưng trực quan văn hóa doanh nghiệp ví vịng bên ngồi gỗ Các yếu tố biểu trưng này dễ nhìn thấy Xếp vào nhóm yếu tố liên quan đến cách kiến trúc trụ sở doanh nghiệp, cách tổ chức không gian làm việc, trang phục thành viên doanh nghiệp, dịng chảy thơng tin tổ chức nào, ngôn ngữ sử dụng thơng điệp thể qua sáu nhóm điển hình : đặc điểm kiến trúc, nghi lễ, giai thoại, biểu tượng, ngôn ngữ ấn phẩm điển hình Bài thảo luận nhóm Các biểu trưng trực quan Gillette giữ gìn phát huy tạo nên điều khác biệt cho Gillette điều góp phần khẳng định xây dựng giá trị thương hiệu thương hiệu tốt với hiệu “The best a Man can get” Bài thảo luận nhóm Bài thảo luận nhóm