(TIỂU LUẬN) PHÂN TÍCH CHIẾN lược MARKETING MIX đối với sản PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT bản MANGA và TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT bản LIGHT NOVEL của NHÀ XUẤT bản KIM ĐỒNG

Nguyễn Thành Đạt-1921001146 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO ĐỀ TÀI: “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN MANGA VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN LIGHT NOVEL CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG” Ngành: Chuyên ngành: MARKETING TRUYỀN THÔNG MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thành Đạt MSSV: 1921001146 Lớp: 19DMC01 TPHCM, NGÀY 15 THÁNG 07 NĂM 2021 Tieu luan Nguyễn Thành Đạt-1921001146 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING - - BÁO CÁO ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN MANGA VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN LIGHT NOVEL CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG” Ngành: Chuyên ngành: MARKETING TRUYỀN THÔNG MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thành Đạt MSSV: 1921001146 Lớp: 19DMC01 TPHCM, NGÀY 15 THÁNG 07 NĂM 2021 Tieu luan Nguyễn Thành Đạt-1921001146 TRÍCH YẾU: Thơng qua đề tài nghiên cứu “Phân tích chiến lược Marketing-Mix sản phẩm truyện tranh Nhật Bản Manga tiểu thuyết ngắn Nhật Bản Light novel Nhà Xuất Bản Kim Đồng” tìm hiểu sở lý luận hoạt động Marketing Mix giúp củng cố lại sở lý thuyết lĩnh vực Marketing Sự thành cơng có nhờ nghiên cứu, phân tích đưa chiến lược Marketing-Mix phù hợp với mạnh tình hình thị trường Từ kiến thức Marketing học Trường đại học Tài Chính – Marketing, ta có báo cáo đề tài hoạt động Marketing-Mix Nhà xuất Kim Đồng sau: Ở chương một, ta khái quát lại lý thuyết tảng nghành Marketing học mơn học Marketing Từ nắm vững biết cách vận dụng bắt đầu tìm hiểu Nhà xuất Kim Đồng Tại chương hai, có nhìn tổng qt trường Marketing xoay quanh Nhà xuất Kim Đồng Nắm điều kiện khách quan chủ quan xoay quanh doanh nghiệp, tiền đề để ta hiểu rõ tình trạng Kim Đồng tổng quan ngành xuất Việt Nam Bước vào chương ba, ta bắt đầu tìm hiểu sau lịch sử hình thành phát triển Kim Đồng, thành tựu mà nhà xuất đạt Sau tiếp cận doanh nghiệp, ta bắt đầu tìm hiểu thực trạng thị trường manga Light Novel Việt Nam Sau nắm thông tin Kim Đồng thị trường truyện tiểu thuyết Nhật Bản, ta bắt đầu sâu vào phân tích chiến lược Marketing cụ thể Nhà xuất Bản Kim Đồng chương Sau thống kê thông tin chiến lược marketing Nhà xuất Kim Đồng cách gần cụ thể, dựa vào ta tiến hành phân tích ưu nhược Kim Đồng thông qua Ma Trận SWOT Cũng từ ma trận mà ta đưa chiến lược giải pháp góp phần hồn thiện hoạt động Marketing-Mix Nhà xuất Kim Đồng chương Từ sở lý thuyết, phân tích hoạt động chiến lược Marketing Mix Nhà xuất Kim Đồng, ta đề giải pháp nhằm hoàn thiện hiệu hoạt động Marketing Mix cho Nhà xản xuất Kim Đồng Góp phần vào việc phát triển cải thiện hiệu sản xuất, kinh doanh công ty i Tieu luan Nguyễn Thành Đạt-1921001146 MỤC LỤC TRÍCH YẾU: i MỤC LỤC ii DANH MỤC HÌNH ẢNH vii DANH MỤC BẢNG viii DANH MỤC THUẬT NGỮ ix A.MỞ ĐẦU: x Lý chọn đề tài: x 2.Mục tiêu nghiên cứu: xi 3.Phương pháp nghiên cứu: xi 4.Đối tượng phạm vi nghiên cứu: xii 5.Kết cấu đề tài: xii B.PHẦN NỘI DUNG xii CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX .xii 1.1 Quá trình Marketing: xii 1.2Khái quát Marketing-Mix .xiii 1.2.1 Khái niệm Marketing-Mix: xiii 1.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing-Mix: xiv 1.3 Môi trường Marketing xiv 1.3.1 Môi trường vi mô xiv 1.3.2 Môi trường vĩ mô xiv 1.4 Phân tích SWOT: xv 1.5 Chọn thị trường mục tiêu (Chiến lược S-T-P) .xv 1.5.1 Phân khúc khách hàng .xv 1.5.2 Chọn thị trường mục tiêu xvi 1.5.3 Định vị sản phẩm thị trường xvii 1.6 Chiến lược sản phẩm xvii 1.6.1 Khái niệm sản phẩm xvii 1.6.2 Khái niệm vai trò chiến lược sản phẩm .xviii ii Tieu luan Nguyễn Thành Đạt-1921001146 1.6.3 Nội dung chiến lược sản phẩm .xviii 1.7 Chiếc lược giá xxi 1.7.1 Các khái niệm giá .xxi 1.7.2 Vai trò chiến lược giá .xxi 1.7.3 Định giá sản phẩm xxi 1.8 Chiến lược phân phối xxii 1.8.1 Khái niệm phân phối xxii 1.8.2 Chức kênh phân phối xxii 1.8.3 Cấu trúc kênh phân phối xxiii 1.8.4 Thiết kế kênh phân phối .xxiii 1.9 Chiến lược chiêu thị xxiv 1.9.1 Khái niệm chiêu thị xxiv 1.9.2 Các công cụ chiêu thị xxiv 1.9.3 Các bước phát triển kế hoạch truyền thông xxiv CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG xxvi 2.1 Môi trường vĩ mô .xxvi 2.1.1 Mơi trường văn hóa - xã hội xxvi 2.1.2 Môi trường nhân học xxvi 2.1.3 Mơi trường trị - pháp luật xxvi 2.1.4 Môi trường kinh tế .xxvii 2.2 Môi trường vi mô xxvii 2.2.1 Khách hàng xxvii 2.2.2 Đối thủ cạnh tranh xxviii 2.2.3 Công chúng xxix 2.2.4 Nhà cung ứng xxix CHƯƠNG 3: TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL) Ở VIỆT NAM PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC S-T-P CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG xxxi 3.1 Tổng quan Nhà xuất Kim Đồng xxxi iii Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 3.1.1 Lịch sử hình thành phát triển Nhà xuất Kim Đồng: xxxi 3.1.2 Doanh thu, thành tựu ảnh hưởng Nhà xuất Kim Đồng xxxii 3.1.3 Sự đón nhận phát triển dòng sản phẩm Manga (truyện tranh) Light Novel (Tiểu thuyết ngắn) thị trường Việt Nam’’ xxxiv 3.2 Tổng quan thị trường Việt Nam xxxvii 3.2.1 Tình hình tiêu thụ sách truyện tranh (Manga) tiểu thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản Việt Nam xxxvii 3.2.2 Khách hàng mục tiêu khách hàng tiềm xxxvii 3.2.3 Đối thủ cạnh tranh Nhà Xuất Bản Kim Đồng: xxxviii CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM TRUYỆN TRANH NHẬT BẢN (MANGA) VÀ TIỂU THUYẾT NGẮN NHẬT BẢN (LIGHT NOVEL) xxxix 4.1 Chiến lược S-T-P xxxix 4.1.1 Phân khúc thị trường xxxix 4.1.2 Chọn thị trường mục tiêu xl 4.1.3 Định vị .xli 4.2 Chiến lược sản phẩm xli 4.2.1 Kích thước tập hợp sản phẩm: xli 4.2.2 Nhãn hiệu: xlii 4.2.3 Thiết kế bao bì: .xlii 4.2.4 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm xlii 4.2.5 Phát triển sản phẩm xliii 4.3 Chiếc lược giá xliv 4.3.1 Các định liên quan đến giá xliv 4.3.2 Điều chỉnh giá sản phẩm xliv 4.4 Chiến lược phân phối xlv 4.4.1 Hệ thống kênh phân phối xlv 4.4.2 Chính sách kênh phân phối xlvi 4.5 Chiến lược chiêu thị xlvi iv (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 4.5.1 Quảng cáo xlvi 4.5.2 Khuyến Mại xlvii 4.5.3 Quan hệ công chúng (PR) .xlvii CHƯƠNG 5: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG ÁN HOÀN THIỆN HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING – MIX CHO NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG xlix 5.1 Phân tích SWOT .xlix 5.1.1 Điểm mạnh (Strength): xlix 5.1.2 Điểm yếu (Weak): xlix 5.1.3 Cơ hội (Opportunities) xlix 5.1.4 Thách thức (Threat) l 5.2 Đề xuất phương án hoàn thiện chiến lược Marketing-Mix cho Nhà xuất Kim Đồng li 5.2.1 Chiến lược sản phẩm li 5.2.2 Chiến lược giá lii 5.2.3 Chiến lược phân phối .lii 5.2.4 Chiến lược chiêu thị: lii C.PHẦN KẾT LUẬN liv TÀI LIỆU THAM KHẢO lv PHỤ LỤC A lvi PHỤ LỤC B: lxi v (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 LỜI CẢM ƠN Trên thực tế thành cơng mà khơng gắn liền với hỗ trợ, giúp đỡ dù hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp người khác Trong suốt thời gian từ bắt đầu học tập giảng đường Đại học đến nay, em nhận nhiều quan tâm, giúp đỡ giáo viên, gia đình bạn bè Với lịng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửi đến quý Thầy Cô Khoa Marketing – Trường Đại học Tài Chính – Marketing với tri thức tâm huyết để truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho em suốt thời gian học tập trường Và đặc biệt, học kỳ này, Khoa Marketing tạo điều kiện cho em thực báo cáo đề tài Nếu khơng có lời hướng dẫn, dạy bảo Thầy Cơ chúng em nghĩ báo cáo nghiên cứu đề tài em khó hồn thiện Một lần nữa, em xin chân thành biết ơn Cô Bài báo cáo nghiên cứu đề tài này thực khoảng thời gian gần tuần Trong khoảng thời gian tìm hiểu hoạt động Marketing doanh nghiệp, kiến thức em hạn chế nhiều bỡ ngỡ q trình thực Do vậy, khơng tránh khỏi thiếu sót điều chắn, em mong nhận ý kiến đóng góp quý báu quý Thầy Cô bạn học lớp để kiến thức em lĩnh vực hồn thiện Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng 07 năm 2021 Sinh viên thực Nguyễn Thành Đạt vi (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 DANH MỤC HÌNH ẢN Hình 3.1 - Tập truyện Siêu quậy Teppi lần đầu xuất năm 1995 xxxii Hình 3.2 - Tập truyện Đơrêmon lần đầu xuất năm 1992 xxxi Hình 3.3 - Chương trình "Cùng trang sách bước đến tương lai" NXB Kim Đồng năm trước xxxiii Hình 3.4 - Các khen thưởng NXB Kim Đồng xxxiv Hình 3.5 - Tập truyện Quyển Số Thiên Mệnh xuất lần đầu năm 2006 xxxv Hình 3.6 - Tập truyện Monser xuất lần đầu năm 2003 xxxv Hình 3.7 - Quyển Light Novel thành cơng Việt Nam - Thám tử lừng danh Conan xxxvi Hình 4.1 - Thương hiệu WINGS BOOKS NXB Kim Đồng xliii Hình 4.3 - Kết kiện Kim Đồng Comics Tournament xlviii Hình 4.2 - Sự kiện Kim Đồng Comics Tournament xlviii vii (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 DANH MỤC BẢNG Bảng 4-1: Kích thước tập hợp sản phẩm truyện tranh Nhật Bản Manga Kim Đồng xlii Bảng 5-1: Bảng phân tích ma trận SWOT Nhà xuất Kim Đồng l viii (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 phương tiện trang fanpage trang web chính, Nhà xuất Kim Đồng chưa đạt hiệu truyền thông mà thương hiệu lâu đời Kim Đồng nên có Nhà xuất Kim Đồng nên bắt đầu xuất phương tiện quảng cáo truyện thống truyền hình, thơng qua đoạn cáo nhỏ Kim Đồng nên hợp tác với số nhà xuất truyền hình chuyên sản xuất phát sóng phim hoạt hình TV để xuất Logo Kim Đồng có truyện xuất bán chi nhánh Ngồi Kim Đồng nên cân nhắc đến việc xuất nhiều tờ báo, tạp chí dành cho thiếu niên nhi đơng báo Nhi Đồng, báo Mực Tím,… để tăng xuất Kim Đồng đến với công chúng, đồng thời khẳng định tác phẩm mà Kim Đồng lựa chọn xuất có giá trị giáo dục bên cạnh câu chuyện mang màu sắc giả tưởng phiêu lưu liv (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 C.PHẦN KẾT LUẬN Suốt gần 64 năm xây dựng phát triển đến nay, Nhà xuất Kim Đồng người bạn đồng hành cùng đất nước và thế ̣ trẻ Viê ̣t Nam Với gần năm kinh nghiệm mình, Kim Đồng xây dựng cho chiến lược Marketing với đầy đủ chiến lược từ sản phẩm, giá phân phối chiêu thị Mặc dù qua trình tìm hiểu phân tích, ta thấy Nhà xuất Kim Đồng nhiều lỗ hỏng hoạt động Marketing-Mix Dù vậy, Kim Đồng ln người chiếm vị dẫn đầu ngành xuất Việt Nam Nhờ nghiên cứu, thông qua việc phân tích mơi trường Marketing Nhà xuất Kim Đồng thông qua yếu tố môi trường vi mô vĩ mô giúp xác định rõ yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh Marketing Nhà xuất Việt Nam thị trường tiềm truyện tranh tiểu Thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản Do đó, việc phân tích chiến lược S-T-P Nhà xuất Kim Đồng giúp xác định khách hàng mục tiêu tiềm năng, đối thủ cạnh tranh nhằm phát triển nâng cao hiệu kinh doanh Các hoạt động Marketing Mix Nhà xuất Kim Đồng dòng sản phẩm truyện tranh tiểu thuyết ngắn (Light Novel) Nhật Bản thiếu chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, Việc phân tích đánh giá hoạt động góp phần vào việc củng cố xây dựng nâng cao chiến lược phát triển hoạt động Marketing Tuy nghiên cứu chưa thật sâu sát cịn nhiều khó khăn q trình tìm hiểu thơng tin giải vấn đề, đồng thời có nhiều hạn chế q trình nghiên cứu khơng có thơng tin thực tế thu thập trực tiếp từ công ty mà hầu hết liệu thứ cấp nhiều nguồn thơng tin Tuy nhiên nhìn chung, qua nghiên cứu ta đánh giá chiến lược Marketing Kim Đồng chiến lược thành công thị trường sách xuất bạn Nếu khắc phục nhược điểm thơng qua giải pháp phân tích trên, chắn Kim Đồng trì vị dẫn đầu có tiếp tục phát triển lv (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Ngơ Thị Thu, 2011, Giáo trình Marketing bản, trường Đại học Tài – Marketing, NXB Lao Động – Xã Hội [2] Ngô Thị Thu, 2020, Giáo trình Quản trị Marketing, trường Đại học Tài – Marketing, NXB Lao Động – Xã Hội [3] Trang thông tin điện tử Wikipedia, Nhà xuất Kim Đồng, https://vi.wikipedia.org/wiki/Nha-xuat-ban-Kim-Dong [4] Trang web thức Nhà xuất Kim Đồng, https://nxbkimdong.com.vn/ [5] Chu Kim, 2020, Truyện tranh Việt Nam, ba mươi năm nhìn lại, https://blog.zzzreview.com/?p=2562/ [6] Chu Kim, 2020, Truyện tranh Việt Nam, trời để có hơm nay, https://blog.zzzreview.com/?p=3648/ [7] Nguyễn Thắng, 2017, Nhà Xuất Kim Đồng có doanh thu cao phố sách Xuân Đinh Dậu 2017, Báo điện tử BNews, https://bnews.vn/nha-xuat-ban-kim-dong-co-doanh-thu-cao-nhat-pho-sach-xuan-dinhdau-2017/34664.html/ [8] Thu Hiền, 2018, Doanh thu ngành xuất bản năm 2017 đạt gần 3.000 tỷ đồng, Báo điện tử Zing news, https://zingnews.vn/doanh-thu-nganh-xuat-ban-nam-2017-dat-gan-3000-ty-dongpost824755.html/ [9] Thu Hiền, 2019, Ngành sách tăng trưởng ngoạn mục năm 2018, Báo điện tử Zing news, https://zingnews.vn/nganh-sach-tang-truong-ngoan-muc-trong-nam-2018post909816.html/ [10] Khánh Dương, 2020, Lượng đăng ký xuất lớn, Conan yêu thích Việt Nam? , Báo điện tử Zing news, https://zingnews.vn/luong-dang-ky-xuat-ban-lon-conan-duoc-yeu-thich-ra-sao-o-vietnam-post1119109.html/ [11] Lam Điền, 2020, Ngành sách ứng phó bão dịch, Báo điện tử Tuổi trẻ, https://tuoitre.vn/nganh-sach-ung-pho-trong-bao-dich-20200320103500731.htm/ [12] Y Nguyên, 2021, 410 triệu sách xuất năm 2020, Báo điện tử Báo Mới, lvi (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 https://zingnews.vn/410-trieu-ban-sach-duoc-xuat-ban-trong-nam-2020post1189588.html PHỤ LỤC A GĨC NHÌN VỀ THĨI QUEN ĐỌC SÁCH CỦA BẠN TRẺ VIỆT Có thể nói, chưa thời gian Việt Nam nhắc đến Văn hóa đọc sách, thói quen đọc sách nhiều năm vừa qua Rất nhiều chương trình, dự án khuyến đọc triển khai đến nhiều đối tượng xã hội như: Sách hóa nơng thơn, Đọc sách con, Đại sứ Văn hóa đọc, Dự án Sách Hành động…Khơng thể phủ nhận chuyển biến tích cực mà sách, chương trình dự án mang lại Song ln cần nhìn nhận, phân tích lại để có nhìn nhận xác thực trạng Từ có hướng đi, giải pháp đắn, hiệu Kỷ niệm ngày sách Việt Nam lần thứ – 21/4/2019 Dự án Sách Hành động thực khảo sát thói quen đọc sách bạn trẻ Cuộc khảo sát hướng đến đối tượng Học sinh Sinh viên ngẫu nhiên tồn quốc Thơng số khảo sát sau: Có 1200 bạn tham gia khảo sát thời gian tháng thực khảo sát Nhóm khảo sát thu 1018 câu trả lời phù hợp với yêu cầu có 521 Học sinh 497 Sinh viên Hãy điểm qua số góc nhìn thú vị mà nhóm khảo sát đưa để hiểu thêm thực trạng đọc sách bạn trẻ.(Học sinh, Sinh viên) 1. Đâu thể loại sách bạn trẻ quan tâm? lvii (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Khảo sát cho thấy hai thể loại bạn quan tâm nhiều Truyện, tiểu thuyết văn học Kỹ Tỷ lệ 24% 21,2% với Học sinh; 27,1% 19,9% với bạn Sinh viên Có thể thấy khảo sát phản ánh rõ với thực tế truyện, tiểu thuyết kinh điển hay sách tác giả Nguyễn Nhật ánh ln có sức hút mạnh mẽ với khơng bạn trẻ Dịng sách kỹ quan tâm nhiều với phát triển kinh tế, xã hôi Nhiều ngành nghề mới, trẻ trung phong trào khởi nghiệp cách mạng 4.0 Chúng nhận định xu hướng cịn trì nhiều năm tới dịng sách kỹ có phát triển đặc biệt với đối tượng bạn trẻ.(Học sinh, Sinh viên) Từ Học sinh đến Sinh viên có xu hướng chuyển dịch thể loại sách Tỷ lệ đọc Truyện, tiểu thuyết văn học ở Sinh viên cao Học sinh: 24% với Học sinh 27% với Sinh viên Mặt khác tỷ lệ đọc sách Kỹ Sinh viên lại thấp Học sinh: 21,2% với Học sinh 19,9% với Sinh viên Ở môi trường Sinh viên bạn có nhiều lựa chọn học kỹ như: Hệ sinh thái CLB đa dạng sơi động, cơng việc làm thêm, thực tập…Chính điều khiến việc lựa chọn đọc sách kỹ giảm so với Học sinh Cũng mơi trường thực tế nên nhu cầu sách mang lại thông tin, kiến thức tổng hợp Báo, tạp chí, sách khoa học, lịch sử tơn giáo…cũng có xu hướng tăng với bạn Sinh viên Nhu cầu sách Ngơn tình Self-help Sinh viên giảm so với Học sinh lviii (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Sách ngoại ngữ chiếm tỷ lệ khơng cao khơng chênh lệch hai nhóm đối tượng: 8,7% với Học sinh 8,9% với sinh viên Với xu hướng phát triển, hội nhập nhận định dịng sách Ngoại ngữ có xu hướng tăng năm tới 2. Các bạn thường đọc sách đâu? Khảo sát cho thấy đa dng nguồn sách mà bạn thường đọc Các nguồn sách khơng có chênh lệch q nhiều Mua cho sách để sở hữu phổ biến nhất: 44% với Học sinh 50,2% với Sinh viên Rõ ràng bạn sinh viên có chủ động tài chính, có đa dạng hiệu sách, nhà sách sách cũ nên có tỷ lệ mua sách cao bạn Học sinh Song chênh lệch khơng q lớn, phản ánh chương trình, hội sách, cách thức mua bán ngày phát triển thu hẹp khoảng cách hệ sinh thái sách Học sinh Sinh viên Có điều bất ngờ tỷ lệ mượn sách thư viện bạn bè Học sinh lại cao Sinh viên Khi hệ thống thư viện môi trường bạn bè bạn Sinh viên thường đa dạng, phong phú nhiều Có thể việc sẵn sàng mua tự sở hữu sách cho trở nên dễ dàng nên thói quen mượn sách giảm bạn Sinh viên Tỷ lệ đọc sách online khác cao với 24,4% Học sinh 26% Sinh viên Điều phản ánh phát triển mạnh mẽ hình thức đọc sách so với đọc sách giấy truyền thống Nó phản ánh thực tế có phát triển mạnh mẽ thiết bị số, thiết bị cầm tay nhiều năm qua mang đến tiện dụng, khả lưu trữ tiết kiệm chi phí Cách bạn đọc sách 2018? lix (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Theo khảo sát tỷ lệ đọc sách bạn Học sinh 52,7% cao so với bạn Sinh viên 43,1% Sự chênh lệch đáng kể điều kiện để sở hữu mượn sách, tổ chức tham gia CLB khuyến đọc bạn Sinh viên dễ dàng thuận lợi so với Học sinh Cụ thể có tới 50% bạn Sinh viên đọc từ 1-5 sách năm Thực tế Dự án Sách Hành động triển khai hai mơ hình CLB Sách Hành động cho hai đối tượng Sinh viên Học sinh Những số liệu, báo cáo năm qua cho thấy đối tượng Học sinh có thay đổi phát triển rõ ràng so với đối tượng Sinh viên Đọc sách liệu có quan trọng? lx (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Số liệu cho thấy có đến 88% bạn Học sinh 91% bạn Sinh viên hiểu đọc sách Quan trọng Rất quan trọng Điều mâu thuẫn với số lượng đọc sách hạn chế mà bạn đọc năm Các bạn hoàn toàn ý thức tầm quan trọng, vai trò việc đọc sách song chưa hình thành thói quen đọc sách Vấn đề mấu chốt tốn khuyến đọc mà cần tìm hiểu rõ ràng Chỉ có cách tiếp cận hướng hành trình “Phát triển văn hóa đọc” 5. Kết luận Khảo sát cho góc nhìn giúp trung thực lại với tình hình thực tế Chúng ta phát triển tiến lên cách hiệu giải vấn đề bắt đầu từ vạch xuất phát Chúng thật bất ngờ nhiều CLB Sách Hành động trường Đại Học khơng quan tâm nhiều đến dịng sách Kỹ nghĩ Chúng rút học không cần nhắc nhiều đến tầm quan trọng việc đọc sách hầu hết bạn hoàn toàn ý thức rõ Sứ mệnh Sách Hành động tạo dựng thói quen đọc sách chúng tơi quan niệm: Để phát triển văn hóa đọc, trước hết phải có thói quen đọc sách Nguồn: https://sachvahanhdong.org/goc-nhin-ve-thoi-quen-doc-sach-cua-ban-tre-viet/ lxi (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 lxii (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 PHỤ LỤC B: MUA SÁCH TẠI VIỆT NAM (VÀ TRÊN THẾ GIỚI) Trong suốt trình lịch sử, kể từ nhân loại phát minh ngành in ấn, sách nguồn thông tin quan trọng giới xung quanh Mặc dù internet dẫn đầu sách có chỗ đứng chắn mình, sách khơng cịn nguồn kiến thức mà cảm hứng ý tưởng cho sống Ngày Sách Bản Quyền Thế Giới do UNESCO thành lập tổ chức vài thập kỷ. Ngày lễ tương đối nguồn cảm hứng dành cho nhóm nghiên cứu thị trường Picodi.com thực khảo sát này, chúng tơi cố gắng tìm câu trả lời cho câu hỏi người Việt mua sách đọc sách cảm nghĩ họ văn học Khi mua sách Số lượng hiệu sách online khơng nhỏ chứng tốt cho việc mua sách người tiêu dùng Việt. Thống kê sơ cho thấy nhu cầu sách với nhà sách trực tuyến tăng mạnh vào tháng (chiếm 11% so với giao dịch năm) Qua thống kê thấy suốt khoảng thời gian diễn kiện khuyến lớn năm mặt hàng sách khơng phải mặt hàng quan tâm Nhu cầu giao dịch sách tháng cuối năm rơi vào khoảng 5% – 8% Điều khiến mua sách lxiii (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Chúng thực khảo sát để tìm hiểu cách thức mà “mọt sách” Việt mua sách Chúng chưa kịp thống kê số lượng người đọc toàn Việt Nam. Mục tiêu lớn nghiên cứu để tìm hiểu xu hướng người tiêu dùng lĩnh vực văn học Người Việt sở hữu sách từ đâu? 54% người đọc sách tuyên bố họ mua sách từ cửa hàng sách truyền thống Người Việt khơng có thói quen mượn sách, số lượng người mượn sách từ thư viện chiếm khoảng 8% 17% người Việt mượn sách từ bạn bè 21% người tham gia khảo sát nói họ khơng thích đọc sách không quan tâm đến sách Chúng tơi đặt câu hỏi: “Bạn có mua sách năm vừa qua?” – 65% phụ nữ trả lời Có nam giới 54% Những người trả lời Có đối tượng chúng tơi nhắm tới, chúng tơi hỏi họ dạng sách u thích, nơi họ hay mua sách thể loại sách họ quan tâm lxiv (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Mua sách dạng sách nói – audiobook đang trở lên phổ biến năm Tuy Nhiên Việt Nam sách nói – audiobooks chưa thực chào đón Trong năm qua sách nói audiobooks dạng kỹ thuật số CD có giao dịch Chỉ 1% người mua sách nói kỹ thuật số 1% mua sách nói dạng CD. Đối với độc giả Việt sách giấy ln u thích nhất. 54% người hỏi mua sách cửa hàng truyền thống 29% đặt mua sách cửa hàng sách online Thời đại Internet mạng xã hội phát triển hầu hết người định mua sách hot blogger giới thiệu (67%), 54% độc giả mua thị hiếu định cá nhân Ý kiến bạn bè quan trọng không kém, 21% người tiêu dùng mua sách bạn bè giới thiệu. Giá khuyến cho yếu tố định đến 43% người tham gia khảo sát định mua sách giảm giá Một khía cạnh quan trọng 18% người tham gia khảo sát cho biết giá sách cao 10% cho giá sách đắt. Một phần ba (33%) tuyên bố giá sách chấp nhận Tại người Việt mua sách? Phần lớn cho biết họ mua sách họ u thích văn hố đọc (63%) 17% người tiêu dùng mua sách để phục vụ cho việc học công việc 11% mua sách để làm quà 9% người hỏi nói ho mua sách cách đối phó với bệnh trầm cảm stress (chúng tơi định khơng hỏi xem họ có thực đọc sách hay khơng) Những thể loại sách phổ biến Phần lớn người đọc lựa chọn thể loại fiction – hư cấu, viễn tưởng. Ngoài người Việt thích sách khoa học phổ thông, tài liệu khoa học sách giáo khoa (tương ứng 37% 32%) Khơng có đáng ngạc nhiên độc giả thích tác phẩm tiểu thuyết hư cấu (fiction) tác phẩm thực tế (non-fiction) Những tác phẩm giúp cho người đọc dễ dàng tìm thấy thứ mà họ u thích. Tiểu thuyết tội phạm, khoa học viễn tưởng giả tưởng, tiểu thuyết kinh dị, tiểu thuyết lãng mạn văn học lịch sử thể loại yêu thích nhất. Văn học đại truyện tranh yêu thích Đa số người hỏi (80%) mua sách thường xuyên – vài lần năm 14% người hỏi, sẵn sàng mua sách tháng lần Chỉ có phần nhỏ độc giả (33%) cho số lượng sách có thị trường đủ67% cho nhà xuất Việt Nam không xuất đầy đủ đầu sách cần thiết, cần bổ sung thêm nhiều Quốc gia đọc sách nhất? Cần nhấn mạnh khảo sát khơng phải để tìm quốc gia đọc sách nhiều Tuy nhiên, chúng tơi xác định rằng những quốc gia mua sách nhiều Thổ Nhĩ Kỳ, Nga Tây Ban Nha Vị trí Việt Nam không cao lxv (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 có khoảng 60% độc giả mua sách năm vừa qua, đứng sau Việt Nam nước Ả Rập, Đức Singapore lxvi (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Nguyễn Thành Đạt-1921001146 Phương Pháp Báo cáo dựa liệu nội tảng thương mại điện tử toàn cầu Picodi.com giao dịch nhà sách trực tuyến kết thu thập từ 7800 người 41 quốc gia tham gia khảo sát vào tháng năm 2019 Sử dụng thông tin lxvii (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG Tieu luan (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG (TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG(TIEU.LUAN).PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.doi.voi.san.PHAM.TRUYEN.TRANH.NHAT.ban.MANGA.va.TIEU.THUYET.NGAN.NHAT.ban.LIGHT.NOVEL.cua.NHA.XUAT.ban.KIM.DONG