TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
ĐỐI TƯỢNG, PHƯƠNG PHÁP VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
Nghiên cứu này tập trung vào nhận thức và hành vi của giới trẻ Việt Nam đối với các khái niệm rethink, reuse và refurbish trong ngành thời trang Đối tượng khảo sát là những người trẻ tuổi tại Việt Nam, nhằm hiểu rõ hơn về cách họ tiếp cận và áp dụng các phương thức bền vững trong tiêu dùng thời trang.
Phân tích dữ liệu thứ cấp
Nghiên cứu định lượng thông qua bảng khảo sát
Nghiên cứu dữ liệu thứ cấp giúp hiểu rõ quan điểm và hành vi của người tiêu dùng, từ đó nắm bắt các vấn đề quan trọng cho nghiên cứu định lượng Việc xây dựng bảng hỏi dựa trên thông tin đã thu thập sẽ hỗ trợ khảo sát rộng rãi và đảm bảo kết quả khách quan nhất.
Về không gian nghiên cứu: do hạn chế về bối cảnh và nguồn lực, tác giả tập trung nghiên cứu trong phạm vi nước Việt Nam
Về thời gian nghiên cứu: Bài nghiên cứu được thực hiện trong phạm vi Khách thể nghiên cứu: Tác giả nghiên cứu đối tượng giới trẻ Việt Nam từ 18-
Nhóm tuổi 18-34 được chia thành hai phân khúc: từ 18-25 và từ 26-34 Nhóm từ 18-25 chủ yếu là sinh viên và người mới đi làm, trong khi nhóm từ 26-34 đã có công việc ổn định và thu nhập nhất định Cả hai nhóm đều năng động và nhanh chóng nắm bắt xu hướng mới, luôn mong muốn làm mới bản thân và thử nghiệm những điều mới lạ Họ có sự quan tâm đặc biệt đến thời trang, sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm thời trang và theo dõi các xu hướng mới nhất.
3.4.1 Mục tiêu phân tích dữ liệu thứ cấp
Phân tích dữ liệu thứ cấp giúp tác giả có cái nhìn tổng quan về hành vi “Rethink”,
Giảm thiểu, tái sử dụng và tân trang sản phẩm thời trang là những yếu tố quan trọng trong việc bảo vệ môi trường Dữ liệu ban đầu thu thập được sẽ tạo nền tảng cho việc phát triển và tổng hợp thông tin trong bài viết Phân tích dữ liệu thứ cấp giúp đảm bảo tính khách quan và chuyên nghiệp, với những số liệu thống kê cụ thể và chính xác từ các công ty nghiên cứu thị trường.
Hình thức phân tích dữ liệu thứ cấp cho phép tác giả tham khảo các nghiên cứu trước đây về hành vi tiêu dùng, đặc biệt là trong nhóm người trẻ, từ đó rút ra những hiểu biết giá trị về xu hướng tiêu dùng toàn cầu.
Việt Nam, việc phân tích dữ liệu thứ cấp giúp giảm thiểu các yếu tố chủ quan Tuy nhiên, dữ liệu này có thể đã lỗi thời và không phản ánh xu hướng hiện tại Do đó, dữ liệu thứ cấp chủ yếu được sử dụng để tham khảo.
3.4.2 Phương pháp thu thập dữ liệu
Nguồn dữ liệu trong bài viết được thu thập từ các bài báo cả trong nước và quốc tế, bao gồm ý kiến từ các chuyên gia Số liệu cụ thể sẽ được trích dẫn từ các công ty nghiên cứu thị trường cũng như các luận văn của những người đi trước, nhằm đảm bảo tính xác thực, khách quan và chuyên nghiệp của dữ liệu.
3.2.1 Mục tiêu nghiên cứu định lượng
Nghiên cứu định lượng cho phép tác giả kiểm chứng thông tin từ nguồn dữ liệu thứ cấp một cách khách quan, xác thực tính chính xác và sự phù hợp với bối cảnh hiện tại Nghiên cứu tập trung vào hành vi của giới trẻ đối với thời trang tuần hoàn trong bối cảnh thời trang nhanh từng phổ biến, đặc biệt tại Việt Nam, nơi nhiều chuỗi cửa hàng đã gom đơn đặt hàng từ nước ngoài và các hãng thời trang nhanh đã xâm nhập thị trường, mang lại doanh thu và lợi nhuận đáng kể Nghiên cứu cũng xác nhận nhận thức và suy nghĩ của giới trẻ Việt về các hoạt động Rethink, Reuse, Reduce và Refurbish liên quan đến sản phẩm thời trang.
3.2.2 Phương pháp thu thập dữ liệu
Tác giả đã tiến hành thu thập dữ liệu bằng cách phát bảng khảo sát, thu được 200 phản hồi từ đối tượng trong độ tuổi 18-34 Các phản hồi này được phân chia thành hai nhóm tuổi: 18-24 và 25-34.
Tác giả tiến hành khảo sát rộng rãi đối tượng từ 25 đến 34 tuổi để thu thập những dữ liệu khách quan và mới nhất về hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của giới trẻ.
3.3.1 Phân tích thống kê mô tả
Phân tích thống kê mô tả cung cấp cái nhìn sâu sắc về các chỉ số như trung bình, giá trị nhỏ nhất và giá trị lớn nhất, cũng như độ lệch chuẩn Những thông tin này giúp tác giả hiểu rõ hơn về thái độ, nhận thức và hành vi của đối tượng nghiên cứu liên quan đến vấn đề đang được khảo sát.
3.3.2 Kiểm tra hệ số tin cậy của thang đo (Cronbach alpha) Để đánh giá mức độ liên quan của các thang đo trong một biến, ta sử dụng hệ số Cronbach alpha Nếu hệ số trên 0.6, tức là thang đo đạt được mức dộ tin cậy nhất
Do you want full access? Go Premium and unlock all 50 pages
Access to all documents Get Unlimited Downloads Improve your grades
Share your documents to unlock
Get 30 days of free Premium
Log in định Khi hệ số cho kết quả dưới 0.3 thì có thê loại bỏ do không có ý nghĩa lớn tới mô hình nghiên cứu
Kết quả phân tích cho thấy các thang đo đều đạt giá trị ổn định, vượt ngưỡng 0.6, cho phép sử dụng chúng vào mục đích nghiên cứu.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1.1 Thực trạng về thời trang nhanh tại Việt Nam
Thời trang nhanh, hay Fast fashion, đã có mặt trên thế giới từ lâu và đang ngày càng phổ biến tại Việt Nam, với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu lớn như H&M vào năm 2017 và Uniqlo vào năm 2019 Trong khi H&M phát triển mạnh mẽ với 14.000 lượt khách tại cửa hàng Royal City vào ngày 11/11/2021, một số thương hiệu như Forever21 lại gặp khó khăn và thua lỗ Theo khảo sát của Q&Me, Zara là thương hiệu được biết đến nhiều nhất tại Việt Nam với 78% người tiêu dùng nhận diện, tiếp theo là H&M, Mango và Uniqlo với tỷ lệ lần lượt là 72%, 67% và 55%.
Vị trí cuối cùng thuộc về Forever21, GAP và Giordano
4.1.2 Thực trạng về việc tái chế, mua và sử dụng đồ thời trang của giới trẻ Việt Nam.
Theo Jen Redding, nhà phân tích cao cấp tại Wedbush Securities, "Thời trang nhanh đã mất đi sự hấp dẫn, khi thế hệ Thiên niên kỷ ngày càng chú trọng vào trải nghiệm, các vấn đề môi trường và nhân quyền" Xu hướng này cũng xuất hiện tại Việt Nam, khi người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng mua sắm online và lựa chọn các sản phẩm thời trang đã qua sử dụng.
Trào lưu tái chế và sử dụng đồ thời trang cũ đang ngày càng trở nên phổ biến, với sự tham gia của nhiều người nổi tiếng như Vlogger Giang, nghệ sĩ Bảo Anh, Quỳnh Anh Shyn và ca sĩ Hồ Ngọc Hà Họ thường chọn những trang phục đơn giản, dễ phối hợp như áo phông, sơ mi và quần jeans, giúp tạo nên nhiều phong cách khác nhau Chẳng hạn, Vlogger Giang thường kết hợp các món đồ cơ bản, trong khi Quỳnh Anh Shyn đã khéo léo biến chiếc quần jeans thành quần rách, thể hiện phong cách cá nhân độc đáo.
Mặc dù mới xuất hiện tại thị trường Việt Nam, các hành động Rethink, Reduce, Reuse và Refurbish đã nhận được sự ủng hộ từ một nhóm người tiêu dùng trẻ Trên mạng xã hội Facebook, nhiều hội nhóm chuyên mua bán và trao đổi đồ cũ đã được thành lập, thể hiện sự quan tâm ngày càng tăng về bảo vệ môi trường và phát triển bền vững.
Các nhóm Facebook nổi bật thu hút đông đảo giới trẻ tham gia bao gồm “Nghiện đồ cũ” với 102.600 thành viên, “Phối đồ chất” với 352.700 thành viên, “Mỗi ngày một outfit” với 326.000 thành viên, và “Maybe we should talk ‘bout fashion” với 418.200 người.
Trước đây, thời trang cũ thường gắn liền với những sản phẩm giá rẻ, khoảng 15-20.000 đồng mỗi món Tuy nhiên, hiện nay, đồ cũ đã trở thành một xu hướng mới, thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng.
The growing trend of "upcycling" is evident in various online shops on social media platforms such as Instagram, including popular accounts like 2hand.corner with 165,000 followers, sunshine.2hand with 359,000 followers, and Oldschool.cloth boasting 562,000 followers, as well as established stores like Én Vintage.
Mặt hàng thời trang cũ đang ngày càng được giới trẻ Việt Nam nhận thức và đón nhận Mặc dù vẫn còn một số định kiến từ một số nhóm, nhưng trào lưu Rethink, Reuse, Reduce, Refurbish đang trở nên phổ biến và được nhiều người nổi tiếng ủng hộ.
4.2.1 Mô tả mẫu nghiên cứu
Bảng 4.1: Cơ cấu mẫu nghiên cứu
Tiêu chí Số lượng (người) Tỉ lệ (%)
Sinh viên 154 76.2 Đã đi làm 45 22.3
Do you want full access? Go Premium and unlock all 50 pages
Access to all documents Get Unlimited Downloads Improve your grades
Share your documents to unlock
Get 30 days of free Premium
Đối tượng nghiên cứu chủ yếu là người trẻ tuổi tại Việt Nam, trong đó nhóm tuổi từ 18-25 chiếm tỷ lệ lớn nhất với 166 người, tương đương 82,2% Nhóm tuổi từ 26-34 có 29 người, chiếm 14,4% Nhóm dưới 18 tuổi có 3 người, chiếm 2,5%, và nhóm trên 35 tuổi chỉ có 2 người, tương ứng 1%.
Trong số người tham gia làm khảo sát, số lượng nam nữ khá tương đương với số lượng người làm lần lượt là 103 và 99, tương đương với 51.0% và 49.0%
Trong khảo sát, phần lớn người tham gia là sinh viên, chiếm 76.2% với 154 người Tiếp theo là những người đã đi làm, chiếm 22.3% tương ứng với 45 người Học sinh chỉ chiếm tỷ lệ nhỏ nhất với 1.5%, tương đương 3 người tham gia.
Theo thống kê, số lượng người có thu nhập dưới 5 triệu đồng chiếm ưu thế với 114 người, tương đương 56,4% Trong khi đó, nhóm có thu nhập từ 5-10 triệu đồng có 48 người, chiếm 23,8% Số người có thu nhập trong khoảng 10-30 triệu đồng là 33 người, chiếm 16,3% Cuối cùng, nhóm có thu nhập trên 30 triệu đồng chỉ có 7 người, chiếm 3,5%.
4.2.2 Hành vi đối với mặt hàng thời trang đã qua sử dụng
Khi được khảo sát về trải nghiệm với mặt hàng thời trang đã qua sử dụng, 180 người tham gia cho biết họ đã từng thử quyên góp, cho đi hoặc bán lại, chiếm tỷ lệ 89.1%.
20 người cho biết họ chưa từng có trải nghiệm
Theo khảo sát, 63.4% người tham gia, tương đương 128 người, hiếm khi mua đồ thời trang đã qua sử dụng Trong khi đó, 16.8% (34 người) cho biết họ mua đồ cũ với tần suất 1 lần mỗi tháng Có 10.9% (22 người) mua khoảng 1-2 lần mỗi tuần, và chỉ 6.4% (13 người) cho rằng họ mua 3 lần mỗi tuần.
Theo khảo sát, 82 người, chiếm 51.9%, cho biết họ không thích mặc đồ cũ của người khác Bên cạnh đó, 39.9% (63 người) lo ngại về vấn đề vệ sinh khi mua sản phẩm thời trang đã qua sử dụng Thêm vào đó, 31.6% (50 người) cảm thấy rằng các mặt hàng này thường lỗi thời và không cập nhật xu hướng Cuối cùng, 25.3% số người tham gia khảo sát cho biết họ không thích đồ thời trang đã qua sử dụng.
Còn lại có một số câu trả lời khác là do chất lượng không tốt, không có thời gian lựa chọn, hay sợ vong theo chiếm 8.2% với 13 người.
Trong một khảo sát về sản phẩm thời trang, 50% người tham gia (101 người) cho rằng họ thường gặp phải lỗi sản phẩm như bung cúc, sờn hay rách Tiếp theo, 48% (97 người) cho rằng việc chọn đồ gặp khó khăn do hạn chế về kích cỡ Có 32.7% (66 người) cho biết sản phẩm không giữ được form dáng ban đầu 27.7% (56 người) cho rằng nhiều sản phẩm thời trang secondhand đã lỗi thời và không còn phù hợp với xu hướng hiện nay Cuối cùng, 11 người (chiếm 54%) cho biết họ không thích hoặc không tìm được đồ mình mong muốn.
KẾT LUẬN
5.1.1 Nhận thức chung của giới trẻ Việt về hành vi Rethink, Reduce, reuse, refurbish và thói quen của họ đối với mỗi hành vi.
Hầu hết các đáp viên đều nhận thức được tầm quan trọng của các hành vi như Rethink, Reduce, Reuse và Refurbish trong ngành thời trang Mặc dù việc mua sắm các sản phẩm thời trang đã qua sử dụng còn gây tranh cãi, nhiều người vẫn sẵn sàng tìm hiểu và áp dụng các phương pháp tái sử dụng, giảm thiểu và tân trang Đa số đáp viên thể hiện thái độ tích cực đối với các hành vi này, tuy nhiên, một số vẫn cảm thấy có rào cản khi tham gia vào việc Reuse và Refurbish đối với các sản phẩm “secondhand” đã được sử dụng bởi người khác.
Do you want full access? Go Premium and unlock all 50 pages
Access to all documents Get Unlimited Downloads Improve your grades
Share your documents to unlock
Get 30 days of free Premium
Rác thải thời trang, đặc biệt là từ ngành thời trang nhanh, gây ra tác hại nghiêm trọng đối với môi trường và nguồn nước Mặc dù một số người vẫn chưa nhận thức rõ về vấn đề này, nhưng đa số ý kiến cho rằng rác thải thời trang là một vấn đề cần được quan tâm Nhiều người, đặc biệt là giới trẻ Việt, có thói quen vứt bỏ quần áo và phụ kiện ngay khi không còn sử dụng, mặc dù họ hiểu về khái niệm Rethink Tuy nhiên, việc áp dụng những kiến thức này vào thực tiễn vẫn còn hạn chế.
Hầu hết người tham gia khảo sát đều nhận thức được tầm quan trọng của việc tái chế và tái sử dụng các mặt hàng thời trang đã hết giá trị sử dụng, với điểm trung bình 3.87 và độ lệch chuẩn 0.969 Tuy nhiên, khi được hỏi về hành vi cá nhân trong việc sử dụng đồ bền và giảm thiểu việc vứt bỏ quần áo, ý kiến của họ lại khá đa dạng Mặc dù phần lớn đồng tình với các nguyên tắc Reuse và Reduce, họ vẫn gặp khó khăn trong việc thực hiện việc giảm mua sắm và tái sử dụng các món đồ thời trang cũ.
Hành vi tân trang (refurbish) đồ cũ của giới trẻ Việt đang gây ra nhiều ý kiến trái chiều Nhiều bạn trẻ thích thú với việc làm mới và phối đồ sáng tạo từ những món đồ cũ, đồng thời chia sẻ những ý tưởng này với bạn bè Tuy nhiên, vẫn còn nhiều quan điểm không đồng thuận xung quanh xu hướng này.
5.1.2 Rào cản, nguyên nhân tồn tại nhiều ý kiến trái chiều đối với các hành vi
Rethink, Reuse, Reduce và Refurbish trong giới trẻ Việt.
Giới trẻ Việt Nam đã có nhận thức rõ ràng về các hành vi đã được nghiên cứu; tuy nhiên, khi được hỏi về hành vi của chính mình, những người trả lời lại thể hiện sự không nhất quán trong câu trả lời.
Theo khảo sát, 51.9% người tham gia cho biết họ không thích mặc lại đồ cũ, trong khi 39.9% bày tỏ lo ngại về vấn đề vệ sinh Hơn nữa, 50% số người được hỏi cho rằng các mặt hàng thời trang cũ thường gặp phải lỗi như bung cúc, sờn hay rách Ngoài ra, 48% đáp viên gặp khó khăn trong việc sử dụng đồ của người khác do hạn chế về kích cỡ sản phẩm.
Do hạn chế về bối cảnh và nguồn lực, nghiên cứu chủ yếu tập trung vào sinh viên trong độ tuổi từ 18-25 với thu nhập dưới 5 triệu Điều này khiến tác giả chưa thể phân định rõ sự khác biệt giữa các nhóm tuổi, đặc biệt là so với nhóm tuổi 26-34.
Giới hạn nghiên cứu chỉ tập trung vào nhận thức của giới trẻ Việt tới các hành vi
Rethink, Reuse, Reduce và Refurbish là những hành động quan trọng trong ngành thời trang, phản ánh nhận thức ngày càng cao về tác động của sản phẩm đến môi trường Mỗi hành vi này có nguyên nhân và mức độ khác nhau, từ việc thay đổi cách nhìn nhận về tiêu dùng đến việc tái sử dụng và giảm thiểu chất thải Việc áp dụng những nguyên tắc này không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn tạo ra cơ hội cho sự sáng tạo và đổi mới trong thiết kế thời trang.
Do you want full access? Go Premium and unlock all 50 pages
Access to all documents Get Unlimited Downloads Improve your grades
Share your documents to unlock
Get 30 days of free Premium