(Luận văn tmu) phát triển thƣơng mại sản phẩm sơn x p int của công ty cổ phần phát triển mizen

TÓM LƯỢC Qua nghiên cứu vấn đề thực tiễn phát sinh phát trình học tập, em chọn đề tài “Phát triển thương mại sản phẩm sơn X-PAINT công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen” Đề tài tập hợp lý thuyết phát triển thương mại mặt hàng hệ thống tiêu đánh giá phát triển thương mại làm sở cho việc nghiên cứu thực tiễn cho vấn đề phát triển thương mại mặt hàng sơn Qua nghiên cứu thực trạng phát triển thương mại mặt hàng sơn thị trường miền Bắc, đề tài phát vấn đề thực trạng phát triển mặt hàng áo sơn công ty, ý nghĩa nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại mặt hàng sơn Qua đề tài đưa thành tựu hạn chế công ty hoạt động phát triển thương mại mặt hàng thị trường miền Bắc Từ đó, đề tài đưa quan điểm, định hướng, đề xuất giải pháp kiến nghị với Nhà nước cho hoạt động phát triển thương mại mặt hàng sơn X-PAINT công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen LỜI CẢM ƠN Để hồn thành khóa luận này, em xin chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô Khoa Kinh tế - Luật, Trường Đại Học Thương Mại tận tình truyền đạt kiến thức năm học tập Với vốn kiến thức tiếp thu q trình học tập khơng tảng cho q trình nghiên cứu khóa luận mà cịn hành trang quý báu để em bước vào đời cách tự tin vững Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc ThS Thái Thu Hương, người truyền đạt kiến thức, kinh nghiệm, hướng dẫn tận tình nội dung cũng phương pháp để em hồn thành đề tài: “Phát triển thương mại sản phẩm sơn X-PAINT công ty cổ phẩn sản xuất phát triển Mizen” Em cũng xin cảm ơn Ban lãnh đạo Công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen cũng anh chị nhân viên nhiệt tình giúp đỡ em tạo điều kiện tốt để em hồn thành tốt đề tài Mặc dù có nhiều cố gắng nỗ lực việc hồn thành khóa luận mình, song điều kiện thời gian, kinh nghiệm lực thân hạn chế nên khóa luận khơng tránh khỏi thiếu sót Vì vậy, em kính mong nhận đóng góp ý kiến q thầy để khóa luận em hồn chỉnh Cuối em kính chúc quý Thầy Cô dồi sức khỏe thành cơng nghiệp cao q Đồng kính chúc Cô, Chú, Anh Chị Công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen dồi sức khỏe, đạt nhiều thành công tốt đẹp công việc sống Em xin trân thành cảm ơn! MỤC LỤC TÓM LƯỢC i LỜI CẢM ƠN ii DANH MỤC BẢNG BIỂU v CHƯƠNG MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài “Phát triển thương mại sản phẩm sơn X-PAINT công ty cổ phần phát triển Mizen” Tổng quan cơng trình nghiên cứu liên quan: .2 Xác lập tuyên bố vấn đề nghiên cứu Mục tiêu, đối tượng phạm vi nghiên cứu .4 Phương pháp nghiên cứu Kết cấu khóa luận tốt nghiệp CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM SƠN X-PAINT 1.1 Một số khái niệm .7 1.1.1 Khái niệm thương mại 1.1.2 Khái niệm phát triển thương mại đặc điểm phát triển thương mại .7 1.2 Một số lý thuyết vấn đề phát triển thương mại sản phẩm sơn 1.2.1 Sản phẩm sơn 1.2.2 Phát triển thương mại mặt hàng sơn 1.3 Nội dung nguyên lý phát triển thương mại sản phẩm sơn 13 1.3.1 Chỉ tiêu quy mô 13 1.3.2 Chỉ tiêu chất lượng .14 1.3.3 Chỉ tiêu hiệu .15 1.3.4 Các sách phát triển thương mại sản phẩm sơn .15 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM SƠN X-PAINT CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SẢN XUẤT PHÁT TRIỂN MIZEN 17 2.1 Tổng quan tình hình thực trạng phát triển thương mại sản phẩm sơn X-PAINT công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen 17 2.1.1 Tổng quan tình hình 17 2.1.2 Thực trạng phát triển thương mại sản phẩm sơn công ty cổ phẩn sản xuất phát triển Mizen 19 2.2 Ảnh hưởng nhân tố môi trường đến phát triển thương mại sản phẩm sơn .23 2.2.1 Các nhân tố vĩ mô .23 2.2.2 Các nhân tố vi mô: 27 2.3 Các kết luận phát qua trình nghiên cứu .28 2.3.1 Những thành tựu học kinh nghiệm 28 2.3.2 Hạn chế nguyên nhân 29 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM SƠN X-PAINT 30 3.1 Dự báo, phương hướng, quan điểm cho phát triển thương mại sản phẩm sơn XPAINT thời gian tới 30 3.1.1 Dự báo phát triển thương mại sản phẩm sơn thời gian tới 30 3.1.2 Phương hướng phát triển thương mại sản phẩm sơn X-PAINT công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen 31 3.1.3 Quan điểm phát triển thương mại sản phẩm sơn 31 3.2 Các đề xuất cho phát triển thương mại công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen 32 3.2.1 Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực .32 3.2.2 Giải pháp chi phí 33 3.2.3 Giải pháp xây dựng chiến lược Marketing hiệu 34 3.3 Kiến nghị với nhà nước hiệp hội sơn .35 3.3.1 Kiến nghị với Nhà nước 35 3.3.2 Kiến nghị với Hiệp hội sơn .36 3.4 Những vấn đề đặt cần tiếp tục nghiên cứu .36 TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC BẢNG BIỂ Bảng 2.1: Kết hoạt động kinh doanh công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen 18 Bảng 2.2 : Các tiêu quy mô công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen 19 Bảng 2.3: Doanh thu phân theo sản phẩm công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen giai đoạn 2013-2017 21 Bảng 2.4: Cơ cấu thị trường công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen thị trường miền Bắc 22 Bảng 2.5: Các tiêu hiệu sản xuất kinh doanh công ty sổ phần sản xuất phát triển Mizen giai đoạn 2013-2017 .23 Y CHƯƠNG MỞ ĐẦU Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài “Phát triển thương mại sản phẩm sơn X-PAINT công ty cổ phần phát triển Mizen” Ngành sản xuất sơn toàn cầu chứng kiến xu hướng dịch chuyển quan trọng từ khu vực phát triển châu Âu Mỹ sang nước Hàn Quốc, Ấn Độ, Trung Quốc Nhu cầu ổn định từ nước phát triển, cộng với nhu cầu trỗi dậy từ nước phát triển góp phần vào phát triển chung thị trường sơn toàn giới Sự tăng trưởng nước phát triển động lực thúc đẩy ngành sản xuất sơn phát triển phần lớn khu vực giới Trong năm gần đây, thị trường sơn mực in Việt Nam đánh tranh tươi màu, đa sắc sinh động với hội thách thức đan xen Theo báo cáo Hiệp hội Sơn mực in Việt Nam, ngành có mức tăng trưởng tích cực với 8-10% năm 2017, năm 2016 đạt tổng giá trị 1,6 tỷ USD Hiện sơn ngoại chiếm 65% thị phần Việt Nam lĩnh vực sơn xây dựng, doanh nghiệp nước dần vươn lên chiếm lĩnh thị phần nội địa Có thể thấy thị trường sơn cạnh tranh khốc liệt, nên doanh nghiệp cố gắng đưa chiến lược phù hợp với thị trường thị hiếu khách hàng nhằm tăng khả cạnh tranh thị phần Và cơng ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen cũng không nằm ngoại lệ Với mong muốn đáp ứng nhu cầu ngày cao khách hàng đồng thời cạnh tranh với doanh nghiệp lớn mạnh thị trường, công ty cần giải pháp để phát triển thương mại sản phẩm sơn Trong thời gian thực tập công ty cổ phần sản xuất phát triển Mizen, em nhận thấy việc phát triển thương mại sản phẩm cịn gặp nhiều khó khăn việc cạnh tranh thị trường ngày trở nên gay gắt, có nhiều mặt hàng tiếng nhiều người tiêu dùng ưa thích sử dụng, việc tiếp cận thuyết phục khách hàng sử dụng tin tưởng mối quan tâm hàng hàng đầu công ty Công ty cần có sách chiến lược giá, chất lượng hình ảnh để tăng lực cạnh tranh Khâu Maketing cơng ty cịn chưa hiệu chưa chú trọng đúng mức, dẫn đến thương hiệu sơn X-PAINT chưa đông đảo phân đoạn khách hàng biết đến rộng rãi Công ty cần chú trọng khâu truyền thông, quảng cáo nữa, đưa thương hiệu sơn X-PAINT đến với khách hàng Việc sử dụng nguồn vốn vẫn chưa hợp lý hiệu dẫn đến tình trạng chi phí tăng cao Vì vậy, cơng ty cần phải có phương án chiến lược kinh doanh, nâng cao hiệu sử dụng vốn thời gian tới Do đó, em lựa chọn đề tài khóa luận: “Phát triển thương mại sản phẩm sơn X-PAINT công ty cổ phần phát triển Mizen” vấn đề cấp thiết Tổng quan cơng trình nghiên cứu liên quan: