Thông tin tài liệu
LỜI CẢM ƠN Được phân công khoa Marketing trường Đại học Thương Mại đồng ý cô giáo hướng dẫn Th.S Nguyễn Thu Hương, em thực đề tài “ Phát triển Thương hiệu May II Hải Dương công ty cổ phần May II Hải Dương” Để hồn thành khóa luận em xin chân thành cảm ơn thầy cô giáo tận tình giảng dậy suốt trình học tập, nghiên cứu rèn luyện trường đại học Thương Mại Với lòng biết ơn sâu sắc em xin chân thành cảm ơn cô giáo hướng dẫn Th.s Nguyễn Thu Hương tận tâm hướng dẫn chúng em qua buổi nói chuyện, sửa chữa suốt thời gian làm khóa luận Mặc dù có nhiều cố gắng để thực đề tài cách hoàn chỉnh Song buổi đầu nghiên cứu tiếp xúc với thực tế sản xuất doanh nghiệp lớn hạn chế kiến thức kinh nghiệm nên khơng thể tránh khỏi thiếu sót mà thân chưa thấy Em mong góp ý quý thầy, cô giáo bạn đồng nghiệp để khóa luận hồn chỉnh Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 31 tháng năm 2016 Sinh viên Đoàn Quang Vinh i ii MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN .i MỤC LỤC ii DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH VẼ iv DANH TỪ VIẾT TẮT .v PHẦN MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu .1 Tổng quan tình hình nghiên cứu khách thể từ đề tài năm trước .2 Xác lập vấn đề cần nghiên cứu đề tài Mục tiêu nghiên cứu .3 Phạm vi đối tượng nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu luận văn tốt nghiệp CHƯƠNG MỘT SỐ VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU .6 1.1 Một số vấn đề lý luận bản thương hiệu 1.1.1 Các khái niệm bản thương hiệu .6 1.1.2 Các thành tố thương hiệu 1.1.3 Vai trò, chức thương hiệu 1.2 Nội dung phát triển thương hiệu 10 1.2.1 Phát triển thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông 10 1.2.2 Mở rộng làm thương hiệu 11 1.2.3 Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu 12 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu 13 iii 1.3.1 Nhân tố bên 13 1.3.2 Nhân tố bên 15 CHƯƠNG THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY MAY II HẢI DƯƠNG .17 2.1 Giới thiệu công ty May II Hải Dương 17 2.1.1 Quá trình hình thành phát triển 17 2.1.2 Tình hình kinh doanh cơng ty 17 2.1.3 Cơ cấu tổ chức công ty 18 2.2 Ảnh hưởng yếu tố môi trường đến phát triển thương hiệu May II Hải Dương 21 2.2.1 Mơi trường bên ngồi 21 2.2.2 Môi trường bên .22 2.3 Thực trạng phát triển thương hiệu May II Hải Dương 23 2.3.1 Thực trạng nhận thức phát triển thương hiệu 23 2.3.2 Thực trạng phát triển thương hiệu công ty 25 2.4 Các kết luận thơng qua nghiên cứu phân tích thực trạng 31 2.4.1 Những kết quả đạt 31 2.4.2 Hạn chế 31 CHƯƠNG GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU MAY II HẢI DƯƠNG33 3.1 Dự báo xu hướng phát triển thị trường phương hướng hoạt động công ty 33 3.1.1 Xu hướng phát triển thị trường may mặc 33 3.1.2 Định hướng hoạt động công ty 33 3.2 Đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu May II Hải Dương 34 iv 3.2.1 Quan điểm giải .34 3.2.2 Một số đề xuất cho hoạt động phát triển thương hiệu công ty May II Hải Dương 35 KẾT LUẬN 37 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 38 PHỤ LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ HÌNH VẼ DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Kết kinh doanh công ty từ 2010- 2014 18 Bảng 2: Kết điều tra nhận thức nhân viên thương hiệu .24 Bảng3: Đánh giá mức độ thực hoạt động quan hệ công chúng 29 v DANH MỤC SƠ ĐỒ Sơ đồ 1: Bộ máy tổ chức quản lý công ty .19 DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 1:Giao diện quảng cáo công ty trang website VietNam May .26 Hình 2: Quảng cáo cơng ty May II Hải Dương truyền hình 27 Hình 3: Logo công ty 27 Hình 4: Các kênh thơng tin giúp khách hàng biết đến sản phẩm 28 Hình 5: biểu đồ thể lý lựa chọn sản phẩm công ty 30 vi DANH TỪ VIẾT TẮT XNK QL CBCNV SX Xuất nhập Quản lý Cán công nhân viên Sản xuất vii PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu Trong bối cảnh kinh tế Việt Nam ngày phát triển với hội nhập ngày sâu rộng vào kinh tế giới đem lại cho doanh nghiệp nhiều hội phát triển mặt khác làm cho mức độ cạnh tranh thị trường trở nên gay gắt Vấn đề thương hiệu đặt yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp cạnh tranh thành công thị trường Thương hiệu không đơn dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp tổ chức mà cao hơn, sở để khẳng định vị doanh nghiệp thị trường uy tín, hình ảnh thương hiệu tâm trí khách hàng Tuy nhiên, thực tế có khơng doanh nghiệp cịn hiểu chưa thương hiệu, cịn lúng túng q trình xây dựng triển khai hoạt động quản trị thương hiệu Điều dẫn đến thiệt hại định cho doanh nghệp trình phát triển Trong thị trường rộng lớn với mức độ cạnh tranh ngày cao việc làm để khách hàng biết tới lựa chọn thương hiệu doanh nghiệp câu hỏi không dễ trả lời Doanh nghiệp có sản phẩm chất lượng thơi chưa đủ mà quan trọng phải cho người tiêu dùng thấy điều lựa chọn mua sản phẩm Để làm điều này, đòi hỏi doanh nghiệp cần quan tâm, trọng đến việc xây dựng phát triển thương hiệu Qua thời gian thực tập công ty cổ phần May II Hải Dương, em nhận thấy công ty doanh nghiệp lớn với thâm niên hoạt động lâu lĩnh vực may mặc, với bề dày lịch sử công ty tạo dựng cho vị định thị trường Tuy nhiên, cạnh tranh thị trường may mặc ngày gay gắt khốc liệt với nhiều doanh nghiệp lớn khẳng định vị thị trường, để tồn phát triển Cơng ty cần phải có thương hiệu mạnh để cạnh tranh với thương hiệu may khác Tuy nhiên, nhận thấy thương hiệu May II Hải Dương mờ nhạt, chưa thật sâu vào tâm trí khách hàng Do việc xậy dựng phát triển thương hiệu May II Hải Dương yêu cầu vô cần thiết vào thời điểm công ty cổ phần May II Hải Dương Trước thực tế đó, em định lựa chọn đề tài “Phát triển thương hiệu công ty cổ phần May II Hải Dương” cho khóa luận tốt nghiệp để góp phần giải vấn đề hạn chế công ty trọng hoạt động phát triển thương hiệu Tổng quan tình hình nghiên cứu khách thể từ đề tài năm trước Trong năm gần đây, hoạt động quản trị thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam ngày quan tâm nhiên hiệu thực thực cịn hạn chế Do việc nghiên cứu tìm giải pháp để phát triển thương hiệu vô quan trọng, phục vụ cho cho phát triển bền vững doanh nghiệp Việt Nam thời gian tới Vì có nhiều sách báo, đề tài, cơng trình nghiên cứu hoạt động phát triển thương hiệu Cụ thể như: Luận văn “Phát triển thương hiệu chuỗi nhà hàng Sỹ Phú công ty TNHH Sỹ Phú” Phạm Hồng Nhung khoa Marketing PGS.TS Nguyễn Văn Minh hướng dẫn Mục đích đề tài nhằm tìm hiểu hoạt động phát triển thương hiệu chuỗi nhà hàng Phú Sỹ công ty TNHH Phú Sỹ đề xuất số giải pháp để phát triển thương hiệu Luận văn “Phát triển thương hiệu dulichtrongoi.biz công ty Cổ phần Quốc tế truyền thông du lịch Rồng Việt qua hoạt động truyền thông online” tác giả Trần Thị Bình khoa marketing Th.S Nguyễn Thu Hương hướng dẫn Đây đề tài liên quan đến hoạt động phát triển thương hiệu công ty du lịch Đề tài nêu bật điều chưa làm công ty hoạt động phát triển thương hiệu dulichtrongoi.biz công ty cổ phần Quốc tế truyền thông du lịch Rồng Việt Đồng thời đề đưa số giải pháp với mục tiêu giúp thương hiệu cơng ty phát triển Luận văn “ Nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng nhằm phát triển thương hiệu công ty TNHH Saki” sinh viên Nguyễn Thị Cảnh khoa Marketing thực hiện, Th.S Đặng Thu Hương hướng dẫn Đề tài đưa thực trạng hoạt động nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng, với ưu nhược điểm từng hoạt động đề xuất số giải phải cho công ty nhằm phát triển thương hiệu công ty TNHH Saki Bên cạnh đó, có tài liệu nghiên cứu thương hiệu nước ngồi mà em tìm đọc như: “Building Strong Brand” David A.Aaker, đề cập đến lợi ích cảm tính tính cách riêng biệt thương hiệu, hay sách: “Xây dựng thương hiệu mạnh thành cơng” Jame R.Gregory đưa tiến trình bốn bước để phát triển quản lý thương hiệu gồm: khám phá, chiến lược, truyền thông quản lý Trong đề tài nghiên cứu, khóa luận mà em tham khảo chưa có đề tài lấy chủ thể nghiên cứu thương hiệu công ty cổ phần May II Hải Dương Cùng với đó, đề tài nghiên cứu công ty cổ phần May II Hải Dương chủ yếu
Ngày đăng: 15/11/2023, 05:50
Xem thêm:
