Phân tích chiến lược sản phẩm mới của numberone soya đậu phộng

Lịch sử hình thành1994Trụ sở: Thuận An, Bình Dương.Qui mô nhà máy: >110.000 m2Sứ Mệnh và Mục TiêuSản xuất và kinh doanh các sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng châu Á với mùi vị thích hợp và tiêu chuẩn quốc tếTrở thành tập đoàn hàng đầu Châu Á: Thức uống, Thực Phẩm ăn liền, bao bì nhựa.Giá trị cốt lõiHôm nay phải hơn ngày hôm qua, nhưng không bằng ngày mai. Chất lượng tiêu dùng quốc tế.Trở thành đối tác được tin cậyTinh thần làm chủ DN trong công việc

L o g o PowerPoint Template Chiến Lược Sản Phẩm Mới NumberOne Soya – Đậu Phộng L o g o Nội Dung Trình Bày Giới thiệu Tân Hiệp Phát Chiến lược kinh doanh Tân Hiệp Phát Cơ hội thị trường, thách thức ý tưởng SP Chiến Lược SP – Number1 Soya Đậu Phộng L o g o Giới thiệu Tân Hiệp Phát “Hôm phải ngày hôm qua không ngày mai” L o g o Giới thiệu Tân Hiệp Phát Lịch sử hình thành -1994 -Trụ sở: Thuận An, Bình Dương -Qui mơ nhà máy: >110.000 m2 Tân Hiệp Tân Hiệp Phát Phát Sứ Mệnh Mục Tiêu -Sản xuất kinh doanh sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng châu Á với mùi vị thích hợp tiêu chuẩn quốc tế -Trở thành tập đoàn hàng đầu Châu Á: Thức uống, Thực Phẩm ăn liền, bao bì nhựa Giá trị cốt lõi -Hôm phải ngày hôm qua, không ngày mai - Chất lượng tiêu dùng quốc tế -Trở thành đối tác tin cậy -Tinh thần làm chủ DN công việc Logo -Sức mạnh sinh lực nghị lực -Trở thành tập đoàn tầm cỡ Châu Á -Sự thịnh vượng, hịa bình -Sự phát triển lớn mạnh, đa dạng L o g o Giới thiệu Tân Hiệp Phát  Trà thảo mộc Dr Thanh, Trà Xanh Không Độ  Bia L o g o Giới thiệu Tân Hiệp Phát  Nước tăng lực  Sữa đậu nành Soya L o g o Chiến lược kinh doanh Chiến lược tăng trưởng tập trung - Phát triển sản phẩm Chiến lược khác biệt hóa L o g o Chiến lược kinh doanh  Phát triển sản phẩm Sản phẩm Thị trường Ngành Cấp độ ngành Công nghệ Mới Hiện Hiện Hiện Hiện - Nước tăng lực: Number one Chanh, Number one Hương Dâu, … - Sữa đậu nành Soya: Soya đậu xanh, Soya bắp, … L o g o Chiến lược kinh doanh  Khác biệt hóa - Tạo sản phẩm mới, riêng biệt, thay chép, hướng tới lợi ích khách hàng Ví dụ, trà thảo mộc Dr Thanh - Đầu tư thiên sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên  Tập Trung Khác Biệt nguyên tắc cần thiết để dành chiến thắng thị trường Tại Tân Hiệp Phát, tin tưởng mạnh mẽ vào điều tiếp tục làm tốt nguyên tắc L o g o Cơ hội thị trường  Xu hướng tiêu dùng mới: Nước giải khát có lợi cho sức khỏe => Sản phẩm = Tiện lợi + chất lượng + bổ dưỡng - Sữa đậu nành từ lâu thức uống bổ dưỡng, có lợi cho sức khỏe L o g o Thách Thức Với dịng sản phẩm tại, Tân Hiệp Phát khó mà gia tăng thị phần, không tạo sản phẩm mang tính sáng tạo, đột phá L o g o Ý tưởng sản phẩm  công dụng tuyệt vời đậu phộng - Giảm béo: chứa axit Folic (gồm nhiều axit khơng bão hịa đơn béo) + chứa nhiều celluloso - Tốt cho tim mạch: hạ thấp tỷ lệ mắc bệnh tim mạch 35% - Làm hạ Cholesterol - Ngăn ngừa lão hóa - Tốt cho xương - Tăng cường trí nhớ - Tốt cho nam giới: chứa nhiều nitric oxide - Ngăn ngừa ung thư L o g o Ý tưởng sản phẩm Hơn nữa, hạt đậu nành có khả kết hợp tốt với hầu hết loại đậu: đậu xanh, đậu đen,…Các thuộc tính tương hỗ lẫn Đậu nành + Đậu phộng = Một kết hợp tuyệt vời L o g o Chiến lược sản phẩm Tên sản phẩm: Number One Soya – Đậu Phộng Kỳ vọng: - Sản phẩm mang tính đột phá, sáng tạo - Mang lại hiệu ứng thay cao L o g o Chiến lược sản phẩm Nghiên Cứu Và Phát Triển Sản Xuất Bán sản phẩm thị trường L o g o Nghiên cứu phát triển  Nghiên cứu thị trường - Những mong muốn người tiêu dùng cho sản phẩm mới: hương vị, chất lượng, mức giá, … - Với hương vị đậu phộng mức độ chấp nhận khách hàng ?  Nghiên cứu sản phẩm - Các đặc tính đậu phộng, đậu nành L o g o Nghiên cứu phát triển  Nghiên cứu sản phẩm - Khả kết hợp đời sản phẩm mới: number one Soya – Đậu Phộng - Các chất phụ gia hỗ trợ - Các chất dinh dưỡng lợi ích người tiêu dùng - Vật liệu bảo quản - Độ an toàn sản phẩm L o g o Sản xuất  Nguyên liệu - Nguồn nguyên liệu chủ yếu đến từ Đồng Bằng Sông Cửu Long, với tỉnh Trà Vinh (chủ lực cung cấp Đậu Phộng) Đồng Tháp (chủ lực cung cấp Đậu Nành) - Xây dựng vùng liên kết nguyên liệu  Cơ sở vật chất - Dựa dây chuyền sản xuất dòng sản phẩm Number One - Soya L o g o Bán sản phẩm thị trường  Giai đoạn tung sản phẩm bán thị trường: chiến lược thâm nhập nhanh, phối hợp giá thấp tăng cường khuyến Gồm giai đoạn nhỏ:  Giai đoạn giới thiệu sản phẩm: 10/ 2013 – 2/ 2014 - Mục tiêu: Giới thiệu hình ảnh + lợi ích sản phẩm - Các chương trình áp dụng o Quảng cáo, giới thiệu sản phẩm o PR báo, tạp chí o Chương trình dùng thử sản phẩm: 11 – 12 / 2013 o Lập báo cáo, phân tích phản ứng ban đầu mức độ hài lòng Khách Hàng L o g o Bán sản phẩm thị trường  Giai đoạn đưa sản phẩm thị trường: 3/ 2014, trọng vào yếu tố: Giá + Khuyến Mãi - Mục tiêu: dựa chiến lược thâm nhập nhanh, phối hợp giá thấp + tăng cường khuyến mãi, quảng cáo nhằm nhanh chóng tạo “hiệu ứng” thị trường - Áp dụng: • Về sản phẩm: Thiết kế bao bì: dạng chai thủy tinh 250 ml, dạng hộp giấy 200 ml, dạng chai nhựa 250 ml Tông màu chủ đạo: màu nâu nhạt đặc trưng đậu phộng phối hợp với gam màu vàng óng ả đậu nành  Hộp giấy: lớp bảo vệ (4 lớp PE, lớp giấy, lớp nhôm) – thời hạn sử dụng lên đến năm L o g o Bán sản phẩm thị trường • Về phân phối: sách ưu đãi + khoản chiết khấu hợp lý  Dạng chai thủy tinh: kênh phân phối truyền thống: quán nước, đại lý, tạp hóa  Dạng hộp giấy: kênh phân phối đại: hệ thống siêu thị, hệ thống cửa hàng bán lẻ  Dạng chai nhựa: kênh truyền thống + đại L o g o Bán sản phẩm thị trường • Về Giá: rẻ so với sản phẩm sữa đậu nành loại  Sản phẩm chai: 5000 đ/ chai 250 ml, 110 000 đ/ két 24 chai  Hộp giấy: 4400 đ/ hộp 200 ml  Chai nhựa: 5500 đ/ chai nhựa 250 ml L o g o Bán sản phẩm thị trường • Về Chiêu thị:  Quảng cáo: xuất tivi 11 – 12h, 18 – 19 h Ngồi cịn quảng cáo báo chí, phương tiện vận chuyển, …  Buổi mắt giới thiệu sản phẩm mới: Number1 Soya – Đậu Phộng: 02/ 03/ 2014 “Trải nghiệm hương vị hoàn toàn – Number1 Soya Đậu Phộng”  Khuyến mãi: mua lốc trà xanh không độ, Dr Thanh tặng hộp Number1 Soya Đậu Phộng L o g o Bán sản phẩm thị trường  Giai đoạn tăng trưởng: kỳ vọng đến đầu năm 2015, sản phẩm Number1 Soya Đậu Phộng bước vào thời kỳ tăng trưởng - Tập trung chủ yếu vào hoạt động Marketing - Tập trung cải tiến chất lượng, phát triển mẫu mã - Chuyển trọng tâm quảng cáo: từ nhận biết sang chấp nhận, hài lòng - Phân khúc thị trường tiêu thụ dựa theo độ tuổi khách hàng: trẻ em – tuổi, thiếu nhi – 12 tuổi, thiếu niên 13 – 18 tuổi, … L o g o Click to edit company slogan ...  Sữa đậu nành Soya L o g o Chiến lược kinh doanh Chiến lược tăng trưởng tập trung - Phát triển sản phẩm Chiến lược khác biệt hóa L o g o Chiến lược kinh doanh  Phát triển sản phẩm Sản phẩm Thị... Tên sản phẩm: Number One Soya – Đậu Phộng Kỳ vọng: - Sản phẩm mang tính đột phá, sáng tạo - Mang lại hiệu ứng thay cao L o g o Chiến lược sản phẩm Nghiên Cứu Và Phát Triển Sản Xuất Bán sản phẩm. .. tưởng sản phẩm Hơn nữa, hạt đậu nành có khả kết hợp tốt với hầu hết loại đậu: đậu xanh, đậu đen,…Các thuộc tính tương hỗ lẫn Đậu nành + Đậu phộng = Một kết hợp tuyệt vời L o g o Chiến lược sản phẩm