Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 4 - ĐH Thương mại

D H M _T TM CHƢƠNG BẢO VỆ THƢƠNG HIỆU U 27 September 2017 35 • Khái quát Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam D (Tham khảo www.noip.gov.vn; Luật SHTT 2005, sửa 2009) H • Quy định Việt Nam quyền bảo hộ nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp, quyền tác giả _T TM – Khái niệm, loại nhãn hiệu; điều kiện nhãn hiệu trường hợp không công nhận nhãn hiệu – Khái niệm kiểu dáng công nghiệp; điều kiện KDCN – Khái niệm, nội dung quyền tác giả quyền liên quan M • Quy định đăng ký nhãn hiệu theo Thỏa ước Madrid – Tham khảo từ www.noip.gov.vn 27 September 2017 U 4.1 Xác lập quyền bảo hộ thành tố TH 4.1.1 Quy định pháp luật quốc tế Việt Nam quyền bảo hộ thành tố thương hiệu 36 • Một số khái niệm quy định Luật SHTT Việt Nam: D – Nhãn hiệu dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ tổ chức, cá nhân khác – Nhãn hiệu tập thể nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ thành viên tổ chức chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hoá, dịch vụ tổ chức, cá nhân khơng phải thành viên tổ chức – Nhãn hiệu chứng nhận nhãn hiệu mà chủ sở hữu nhãn hiệu cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân để chứng nhận đặc tính xuất xứ, nguyên liệu, vật liệu, cách thức sản xuất hàng hoá, cách thức cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ xác, độ an tồn đặc tính khác hàng hoá, dịch vụ mang nhãn hiệu – Nhãn hiệu liên kết nhãn hiệu chủ thể đăng ký, trùng tương tự dùng cho sản phẩm, dịch vụ loại tương tự có liên quan với M _T TM H U 4.1 Xác lập quyền bảo hộ thành tố TH 4.1.1 Quy định pháp luật quốc tế Việt Nam quyền bảo hộ thành tố thương hiệu 27 September 2017 37 • Một số khái niệm quy định Luật SHTT Việt Nam: D – Nhãn hiệu tiếng nhãn hiệu người tiêu dùng biết đến rộng rãi toàn lãnh thổ Việt Nam – Tên thương mại tên gọi tổ chức, cá nhân dùng hoạt động kinh doanh để phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi với chủ thể kinh doanh khác lĩnh vực khu vực kinh doanh – Chỉ dẫn địa lý dấu hiệu dùng để sản phẩm có nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ hay quốc gia cụ thể – Bí mật kinh doanh thông tin thu từ hoạt động đầu tư tài chính, trí tuệ, chưa bộc lộ có khả sử dụng kinh doanh M _T TM H U 4.1 Xác lập quyền bảo hộ thành tố TH 4.1.1 Quy định pháp luật quốc tế Việt Nam quyền bảo hộ thành tố thương hiệu 27 September 2017 38 • Điều kiện chung nhãn hiệu bảo hộ (Đ72Luật SHTT Việt Nam): D H – Là dấu hiệu nhìn thấy dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể hình ba chiều kết hợp yếu tố đó, thể nhiều mầu sắc; _T TM – Có khả phân biệt hàng hoá, dịch vụ chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hoá, dịch vụ chủ thể khác M U 4.1 Xác lập quyền bảo hộ thành tố TH 4.1.1 Quy định pháp luật quốc tế Việt Nam quyền bảo hộ thành tố thương hiệu 27 September 2017 39 • Quy trình thủ tục xác lập quyền Bước 1: Chuẩn bị đăng ký + Thiết kế nhãn hiệu + Tra cứu nhãn hiệu + Chuẩn bị hồ sơ Bước 2: Tiến hành đăng ký + Nộp hồ sơ + Theo dõi tiến trình xử lý Bước 3: Nhãn hiệu cấp đăng ký Bước 4: Sau đăng ký + Kiểm tra giám sát vi phạm nhãn hiệu hàng hóa đăng ký + Hủy bỏ gia hạn nhãn hiệu hàng hóa đăng ký D M _T TM H U 4.1 Xác lập quyền bảo hộ với thành tố TH 4.1.2 Quy trình thủ tục xác lập quyền thành tố thương hiệu 27 September 2017 40 Quy tắc “first to file” “first to use” Phạm vi bảo hộ quốc gia Vấn đề đăng ký trước, sử dụng sau nhãn hiệu Lưu ý đăng ký kiểu dáng _T TM H • • • • D • Tra cứu nhãn hiệu thành tố trước đăng ký • Đại diện SHTT vấn đề nộp đơn nước • Đăng ký nhãn hiệu liên kết đăng ký bao vây tên miền (Domain name) • Vấn đề sử dụng quyền ưu tiên nộp đơn M U 4.1 Xác lập quyền bảo hộ thành tố TH 4.1.3 Một số lưu ý kỹ hoàn thành thủ tục xác lập quyền bảo hộ thành tố thương hiệu 27 September 2017 41 Xâm phạm thƣơng hiệu hành vi từ bên làm tổn hại đến uy tín hình ảnh thƣơng hiệu D H • Sự xuất hàng giả/nhái _T TM – Hàng giả nhãn hiệu (Tạo nhãn hiệu giống hệt tương tự tới mức gây nhầm lẫn) – Hàng giả kiểu dáng công nghiệp – Hàng giả chất lượng – Hàng giả nguồn gốc xuất xứ M • Các điểm bán tương tự giống hệt • Các hành vi xun tạc, nói xấu hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp • Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh U 4.2 Các biện pháp tự bảo vệ TH DN 4.2.1 Các tình xâm phạm thương hiệu 27 September 2017 42 Rà soát tổ chức tốt hệ thống phân phối Rà soát phát hàng giả, hàng nhái Gia tăng điểm tiếp xúc thương hiệu Thường xuyên đổi bao bì thể thương hiệu bao bì hàng hố • Thực biện pháp kỹ thuật để đánh dấu bao bì sản phẩm M _T TM H • • • • D U 4.2 Các biện pháp tự bảo vệ TH DN 4.2.2 Các biện pháp chống xâm phạm thương hiệu 27 September 2017 43 D • Duy trì nâng cao chất lượng sản phẩm • Hình thành phong cách cơng ty (văn hó doanh nghiệp) • Tăng cường truyền thông thương hiệu nội cam kết thương hiệu • Gìn giữ hình ảnh cá nhân lãnh đạo doanh nghiệp M _T TM H U 4.2 Các biện pháp tự bảo vệ TH DN 4.2.3 Các biện pháp chống sa sút thương hiệu 27 September 2017 44 Tranh chấp thƣơng hiệu xung đột, mẫu thuẫn quyền lợi bên liên quan đến thƣơng hiệu khai thác sở hữu D Không phải xâm phạm xảy tranh chấp Bản chất tranh chấp mâu thuẫn, xung đột Có thể xảy tranh chấp với đồng thời nhiều bên Tranh chấp diễn liên kết Xu hướng phát sinh tinh tranh chấp M – – – – – _T TM H U 4.3 Tranh chấp TH xử lý tình tranh chấp TH 4.3.1 Khái niệm tranh chấp thương hiệu 27 September 2017 45 • Tranh chấp song phương tranh chấp đa phương • Tranh chấp đơn lẻ tranh chấp đa yếu tố D _T TM H • Tranh chấp quyền sở hữu sử dụng nhãn hiệu • Tranh chấp sáng chế, giải pháp hữu ích • Tranh chấp quyền nhân thân quyền sở hữu quyền tác giả • Tranh chấp khai thác phân định tỷ lệ tài sản thương hiệu • Tranh chấp định giá tài sản thương hiệu M U 4.3 Tranh chấp TH xử lý tình tranh chấp TH 4.3.2 Các hình thức nội dung tranh chấp thương hiệu 27 September 2017 46 Các bên có lợi tơn trọng lẫn Bảo vệ tối đa lợi ích thương hiệu doanh nghiệp Thương lượng tối ưu, kiện tụng không mong muốn Quyền tài sản gắn liền với quyền khai thác thương hiệu Tận dụng khai thác tối đa từ cố tranh chấp để hạn chế tổn hại từ tranh chấp thương hiệu • Nỗ lực theo đuổi đến hợp tác với quan liên quan để giải tranh chấp M _T TM H • • • • • D U 4.3 Tranh chấp TH xử lý tình tranh chấp TH 4.3.3 Nguyên tắc chung xử lý tình tranh chấp thương hiệu 27 September 2017 47 Chứng minh tính hợp pháp D Bằng chứng xâm phạm Cảnh báo, thƣơng lƣợng _T TM H Kiện tụng vvvvvvvvvvv Phân tích tình trạng mức độ vi phạm Phân tích thiệt hại Cảnh báo khuyến cáo chấm dứt vi phạm Thông tin khách hàng áp dụng biện pháp hạn chế thiệt hại • Yêu cầu can thiệp pháp luật 27 September 2017 U • • • • Can thiệp quan chức M 4.3 Tranh chấp TH xử lý tranh chấp TH 4.3.4 Kỹ phân tích tình xử lý tranh chấp thương hiệu 48 D H M _T TM CHƢƠNG TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆU U 27 September 2017 49