Nâng cao năng lực cạnh tranh các sản phẩm gỗ xuất khẩu của công ty tnhh sản xuất và kinh doanh quốc tế tmc trên thị trường hàn quốc

Chuyên đề thực tập GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN VIỆN THƯƠNG MẠI VÀ KINH TẾ QUỐC TẾ  CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP Đề tài : NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH CÁC SẢN PHẨM GỖ XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ TMC TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC Họ tên sinh viên Mã sinh viên Chuyên ngành Lớp Hệ Thời gian thực tập Giảng viên hướng dẫn : : : : : : : Nguyễn Thu Nga CQ532625 Thương mại quốc tế Thương mại quốc tế 53B Chính quy Đợt năm học 2014-2015 Th.S Vũ Thị Minh Ngọc Hà Nội - 2015 SV: Nguyễn Thu Nga Lớp: Thương mại quốc tế - 53B Chuyên đề thực tập GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc LỜI CAM ĐOAN Sinh viên thực chuyên đề : Nguyễn Thu Nga Mã sinh viên : CQ532625 Chuyên ngành : Thương mại quốc tế Lớp : Thương mại quốc tế 53B Khóa : 53 Hệ : Chính Quy Em xin cam đoan chuyên đề viết dựa tình hình thực tiễn Công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC số liệu thực tế phận, phịng ban cơng ty.cung cấp, kết hợp với tài liệu em thu thập từ giáo trình, sách tham khảo, báo, thơng tin mạng Internet, website tổ chức, banbngành, hiệp hội trong.và nước em liệt kê đầy đủ danh mục tài liệu tham khảo.Từ tài liệu này, em tổng hợp cách có chọn lọc sau tiến.hành đánh giá, phân tích để hồn thành chun đề thực tập Em xin cam đoan chuyên đề không sao.chép từ luận văn, luận án hay chuyên đề khác Toàn kết nghiên cứu chuyên đề chưaftừng cơng bố cơng trình trước Nếu.sai em xin chịu hồn tồn trách nhiệm chịu hình thức kỷ luật nhà trường Sinh viên thực Nguyễn Thu Nga SV: Nguyễn Thu Nga Lớp: Thương mại quốc tế - 53B Chuyên đề thực tập GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG…………………………………………………………… i DANH MỤC HÌNH…………………………………………………………… ii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT………………………………………………… iii LỜI MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài .1 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu .2 2.1 Mục đích nghiên cứu .2 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu .2 Đối tượng nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu đề tài CHƯƠNG .5 TỔNG QUAN CHUNG VỀ CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ TMC 1.1 Khái quát công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC .5 1.1.1 Giới thiệu chung công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC…………… 1.1.1.1 Tên công ty: 1.1.1.2 Trụ sở 1.1.1.3 Người đại diện theo pháp luật công ty .5 1.1.1.4 Tên địa kho xưởng 1.1.1.5 Chức năng, nhiệm vụ công ty 1.1.2 Quá trình hình thành phát triển công ty 1.2 Cơ cấu tổ chức công ty 1.2.1 Sơ đồ cấu tổ chức .7 1.2.2 Chức năng, nhiệm vụ phận công ty 1.2.2.1 Ban giám đốc: 1.2.2.2 Các phận chức 1.3 Đặc điểm sản xuất kinh doanh 10 1.3.1 Sản phẩm công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC 10 1.3.2 Thị trường xuất sản phẩm gỗ công ty .11 1.3.3 Quy mô hoạt động kinh doanh công ty 12 CHƯƠNG .15 THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH CÁC SẢN PHẨM GỖ XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC 15 SV: Nguyễn Thu Nga Lớp: Thương mại quốc tế - 53B Chuyên đề thực tập GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc 2.1 Các nhân tố ảnh hưởng đến lực cạnh tranh sản phẩm gỗ xuất công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC thị trường Hàn Quốc 15 2.1.1 Các yếu tố bên doanh nghiệp .15 2.1.1.1 Yếu tố kinh tế 15 2.1.1.2 Yếu tố trị luật pháp 21 2.1.1.3 Yếu tố khoa học công nghệ 24 2.1.1.4 Yếu tố văn hóa xã hội 26 2.1.2 Các yếu tố bên doanh nghiệp 27 2.1.2.1 Nguồn nhân lực 27 2.1.2.2 Nguồn lực tài 29 2.1.2.3 .Nguồn lực vật chất kỹ thuật 31 2.1.2.4 .Công tác thị trường marketing công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC 33 2.2 Các tiêu đo lường lực cạnh tranh sản phẩm gỗ xuất công ty thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2009-2014 33 2.2.1 Chỉ tiêu định lượng .33 2.2.1.1 Số lượng kim ngạch xuất 33 2.2.1.2 Thị phần công ty 35 2.2.1.3 Mức chênh lệch giá so với đối thủ cạnh tranh 36 2.2.1.4 Năng suất lao động………………………………………………… 2.2.1.5 Tỷ suất lợi nhuận……………………………………………………… 2.2.2 Chỉ tiêu định tính 40 2.2.2.1 Uy tín doanh nghiệp .40 2.2.2.2 Mức độ hấp dẫn sản phẩm mẫu mã, kiểu cách, chất lượng so với đối thủ cạnh tranh 41 2.2.2.3 Thương hiệu 43 2.3 Hoạt động cạnh tranh mà công ty thực để nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gỗ xuất sang thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2009-2014 43 2.3.1 Hoạt động nghiên cứu thị trường công ty .43 2.3.2 Hoạt động phân phối 44 2.3.3 Chính sách giá 45 SV: Nguyễn Thu Nga Lớp: Thương mại quốc tế - 53B Chuyên đề thực tập GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc 2.3.4 Chính sách sản phẩm 46 2.3.5 Chính sách chất lượng 48 2.3.6 Hoạt động xúc tiến hỗn hợp 49 2.4 Đánh giá lực cạnh tranh sản phẩm gỗ xuất công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2009-2014 50 2.4.1 Những ưu điểm .50 2.4.1.1 Kết đạt 2.4.1.2 Nguyên nhân dẫn đến kết 2.4.2 Những mặt tồn 52 2.4.2.1 Hạn chế 2.4.2.2 Nguyên nhân dẫn đến hạn chế CHƯƠNG .57 ĐỊNH HƯỚNG VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANH CÁC SẢN PHẨM GỖ XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ TMC TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC GIAI ĐOẠN 2015-2020 57 3.1 Định hướng nâng cao lực cạnh tranh cho sản phẩm gỗ xuất công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2015-2020 57 3.1.1 Dự báo xu hướng tiêu dùng mặt hàng gỗ thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2015 – 2020 57 3.1.2 Cơ hội thách thức việc nâng cao lực cạnh tranh cho sản phẩm gỗ xuất công ty giai đoạn 2015-2020 57 3.1.2.1 Cơ hội .57 3.1.2.2 Thách thức 58 3.1.3 Định hướng nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm gỗ xuất công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2015-2020 .59 3.2 Đề xuất giải pháp nhằm nâng cao lực cạnh tranh cho sản phẩm gỗ xuất công ty thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2015-2020 .60 3.2.1 Nâng cao lực thiết kế cho sản phẩm gỗ công ty 60 3.2.2 Đa dạng hóa hoạt động xúc tiến thương mại thị trường Hàn Quốc .61 3.2.3 Hoàn thiện nâng cao trình độ đội ngũ cán cơng nhân viên .63 3.2.4 Điều chỉnh giá bán sản phẩm để phù hợp với yêu cầu khách hàng .64 3.2.5 Hoàn thiện sở vật chất kỹ thuật………………………………… 3.2.6 Vấn đề xây dựng thương hiệu……………………………………… 3.3 Kiến nghị với nhà nước .67 SV: Nguyễn Thu Nga Lớp: Thương mại quốc tế - 53B Chuyên đề thực tập GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc KẾT LUẬN 71 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO SV: Nguyễn Thu Nga Lớp: Thương mại quốc tế - 53B Chuyên đề thực tập GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc DANH MỤC BẢNG Bảng 1.1: Bảng khảo sát giá trị sản lượng sản phẩm công ty TNHH 11 sản xuất kinh doanh quốc tế TMC từ năm 2009-2014 11 Bảng 1.2: Các tiêu phản ánh tình hình hoạt động kinh doanh công ty 12 Bảng 2.1: Cơ cấu lao động công ty giai đoạn 2009-2014 28 Bảng 2.2: Bảng phân tích hiệu sử dụng vốn cố định 29 Bảng 2.3: So sánh tỷ trọng vốn cố định so với vốn lưu động 30 giai đoạn 2011-2014 30 Bảng 2.4: Hiệu suất tài trợ vay ngắn hạn .31 công ty năm 2013-2014 31 Bảng 2.5 Máy móc trang thiết bị dùng sản xuất 32 hoàn thiện sản phẩm gỗ công ty 32 Bảng 2.6: Số lượng tiêu thụ mặt hàng gỗ công ty 33 thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2009-2014 33 Bảng 2.7: Kim ngạch xuất sản phẩm gỗ công ty 35 thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2009-2014 35 Bảng 2.8: Tốc độ tăng trưởng kim ngạch xuất sản phẩm gỗ 35 công ty thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2009-2014 35 Bảng 2.9: Thị phần chiếm lĩnh mặt hàng gỗ xuất công ty thị trường Hàn quốc giai đoạn 2009-2014 36 Bảng 2.10: So sánh giá bán sản phẩm gỗ dán công ty TMC so với số công ty Việt Nam xuất sang thị trường Hàn Quốc năm 2014 37 Bảng 2.11: Giá bán bình quân sản phẩm gỗ dán thường công ty so với đối thủ thuộc quốc gia khác thị trường 38 Hàn Quốc giai đoạn 2009-2014 38 Bảng 2.12: So sánh giá bán bình quân sản phẩm gỗ công ty TMC so với số công ty sản xuất mặt hàng thị trường Hàn Quốc năm 2014 39 Bảng 2.13: Khối lượng sản phẩm suất lao động giai đoạn 2012-2014 39 Bảng 2.14: Tỷ suất lợi nhuận kinh doanh giai đoạn 2012-2014 40 Bảng 2.15 Danh mục sản phẩm gỗ dán công ty TNHH sản xuất 47 kinh doanh quốc tế TMC năm 2013-2014 47 Bảng 16: Tỷ lệ sản phẩm đạt chất lượng công ty đối thủ .49 quốc gia khác giai đoạn 2009 – 2014 49 SV: Nguyễn Thu Nga i Lớp: Thương mại quốc tế - 53B Chuyên đề thực tập GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Sơ đồ tổ chức Cơng ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC .7 Hình 1.2 Thị trường xuất sản phẩm gỗ công ty năm 2014 12 Hình 2.1: Tốc độ tăng trưởng GDP bình quân đầu người 2010-2014 15 Hình 2.2: Diễn biến tỷ giá 2012-2014 .17 Hình 2.3: Biểu đồ số lượng tiêu thụ mặt hàng gỗ xuất công ty 34 thị trường Hàn Quốc giai đoạn 2009-2014 34 Hình 2.4: Sơ đồ kênh phân phối sản phẩm gỗ công ty TNHH sản xuất kinh doanh quốc tế TMC giai đoạn 2009-2012 44 Hình 3.1: Mơ hình quảng cáo đại 62 SV: Nguyễn Thu Nga ii Lớp: Thương mại quốc tế - 53B Chuyên đề thực tập GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT STT Chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ Ý nghĩa WTO World Trade Organization Tổ chức thương mại Thế Giới TNHH - Trách nhiệm hữu hạn GDP Gross Domestic Product Tổng sản phẩm quốc dân USD United States dollar Đô la mỹ VNĐ NHNN CPI FDI Foreign Direct Investment Đầu tư trực tiếp nước XNK - Xuất nhập 10 KHCN - Khoa học công nghệ 11 CBCNV - Cán công nhân viên 12 OECD Organization for Economic Co-operation and Development Tổ chức hợp tác phát triển kinh tế 13 VCCI Vietnam Chamber of Commerce and Industry Phòng thương mại công nghiệp Việt Nam 14 FTA Free trade agreement Hiệp định thương mại tự 15 TT- BTC - Thơng tư – Bộ tài 16 NĐ - CP - Nghị định – Chính phủ 17 BOK Bank of Korea Ngân hàng trung ương Hàn Quốc 18 KATS - Cơ quan tiêu chuẩn công nghệ Hàn Quốc 19 IMF  International Monetary Fund Quỹ tiền tệ Thế giới 20 CIA Central Intelligence Agency Cơ quan tình báo Trung ương Hoa Kỳ SV: Nguyễn Thu Nga Việt Nam đồng - Ngân hàng nhà nước Consumer price index iii Chỉ số giá tiêu dùng Lớp: Thương mại quốc tế - 53B Chuyên đề thực tập SV: Nguyễn Thu Nga GVHD: Th.S Vũ Thị Minh Ngọc iv Lớp: Thương mại quốc tế - 53B