Thực trạng và giải pháp trong vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Kinh Đô miền Bắc

Thực trạng và giải pháp trong vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Kinh Đô miền Bắc

[...]... trong quá trình sản xuất Việc tận dụng được lợi thế từ thương hiệu của Kinh Đô là một thế mạnh giúp Kinh Đô miền Bắc mở rộng phạm vi hoạt động và thuận lợi hơn trong quá trình chinh phục khách hàng Trên thực tế việc xây dựng và phát triển thương hiệu của đơn vị này có khó khăn và kết quả họ đạt được ra sao ? 2.2 Thực tế xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Kinh Đô miền Bắc 2.2.1 Thực. .. khá cao trong tâm trí của khách hàng Thực tế vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty Kinh Đô Miền Bắc luôn được ủng hộ từ phía Kinh Đô, về các khoản mục quảng cáo chung như các chương trình tài trợ, ủng hộ Ngoài uy tín, chất lượng bao bì mẫu mã của sản phẩm thì lợi thế có được thương hiệu Kinh Đô là một nhân tố quan trọng cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu của Kinh Đô Miền Bắc Uy... toàn thực phẩm Đây thực sự là tâm lý mua hàng hiện đại và thực tế của khách hàng hiện nay 2.1.4 Mối quan hệ giữa quá trình phát triển thương hiệu tại Kinh Đô Miền Bắc và tập đoàn Kinh tế Kinh Đô Là đơn vị kinh doanh với số năm hoạt động rất ít ( khoảng 5 năm ) nhưng với Kinh Đô Miền Bắc khá thuận lợi vì được đăng ký sử dụng nhãn hiệu Kinh Đô ( một thương hiệu sản phẩm có giá trị với số năm tồn tại lên... bằng: • Quality: chất lượng cao, mùi vị tuyệt vời, an toàn • Service: chào hỏi, mỉm cười, nhanh nhẹn, lễ phép, uy tín • Cleanliness: vệ sinh sạch sẽ Ngô Thị Hải Hà 14 QTKD Tổng hợp 44B Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Chương 2: Thực trạng vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu Kinh Đô BaKeRy 2.1 Một số nhân tố ảnh hưởng tới hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu Kinh Đô 2.1.1 Thực trạng thị trường... tín thương hiệu Kinh Đô Miền Bắc gây dựng được chính nhờ vào nguồn nội lực hiện có của công ty, sự hỗ trợ không những về kinh phí, kỹ thuật mà cả nhân lực của Kinh Đô càng giúp thúc đẩy Kinh Đô Miền Bắc giữ vững vị thế của mình trên thị trường Ngô Thị Hải Hà 26 QTKD Tổng hợp 44B Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Kinh Đô miền Bắc là một đơn vị kinh doanh độc lập nên Công ty luôn tự quyết đối với đầu vào... Kinh Đô Bakery Kinh Đô BaKeRy là chuỗi BaKeRy cao cấp thuộc Kinh Đô Corporation, do công ty cổ phần thực phẩm Kinh Đô miền Bắc điều hành quản lý Hiện nay hệ thống Kinh Đô BaKeRy có hơn 24 BaKeRy tại Ngô Thị Hải Hà 13 QTKD Tổng hợp 44B Chuyên đề thực tập tốt nghiệp TP.HCM và Hà Nội Trong đó hệ thống BaKeRy tại miền Bắc gồm 4 cửa hàng lớn dặt tại các vị trí trung tâm chiến lược góp phần đáng kể vào đa... Đô miền Bắc 2.2.1 Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần Kinh Đô Miền Bắc 2.2.1.1 Nhận thức về thương hiệu Xây dựng thương hiệu là quá trình lựa chọn và kết hợp các thuộc tính hữu hình cũng như vô hình với mục đích để khác biệt hóa sản phẩm, dịch vụ hoặc tập đoàn một cách thức thú vị, có ý nghĩa và hấp dẫn Chúng ta có thể thấy rõ lợi ích của thương hiệu đem lại cho các đối... Tổng hợp 44B Chuyên đề thực tập tốt nghiệp nghĩa và hấp dẫn Để có thể xây dựng thương hiệu và phát triển bền vững trong thời gian dài hạn, các doanh nghiệp cần tuân theo một số bước như: xác định cấu trúc nền móng thương hiệu, định vị thương hiệu, xây dựng chiến lược thương hiệu, xây dựng chiến lược truyền thông, đo lường và hiệu chỉnh Việc xây dựng cấu trúc nền móng của thương hiệu là việc xác định... tượng của Kinh Đô là mọi đối tượng tiêu dùng, mọi lứa tuổi, tuy nhiên đối tượng mua chủ yếu đôi khi không phải là tiêu dùng chính vì vậy tên thương hiệu cần được đặt sao cho khách hàng cảm thấy dễ gần, dễ đọc và dễ nhớ Hiện công ty Kinh Đô miền Bắc đang sử dụng cho tất cả các sản phẩm kinh doanh nhãn hiệu Kinh Đô của công ty TNHH xây dựng và chế biến thực phẩm Kinh Đô Nhãn hiệu này đã được Kinh Đô đăng... tạo và tư duy chiến lược để tạo nên sự nhận biết và sự trải nghiệm về thương hiệu đó Trước đây chiến lược chung của toàn bộ Công ty là phát triển các nhóm sản phẩm theo một thương hiệu chung duy nhất Nhưng gần đây, Kinh Đô đã hướng sự quan tâm của mình theo từng nghành hàng Công ty khuyếch trương thương hiệu theo xu hướng tận dụng thương hiệu sẵn có: Kinh Đô Để từ đó làm bàn đạp phát triển thương hiệu 123doc.vn