Miền Bắc và tập đoàn Kinh tế Kinh Đô.
Là đơn vị kinh doanh với số năm hoạt động rất ít ( khoảng 5 năm )
nhưng với Kinh Đô Miền Bắc khá thuận lợi vì được đăng ký sử dụng nhãn hiệu Kinh Đô ( một thương hiệu sản phẩm có giá trị với số năm tồn tại lên tới 10 năm ), chiếm được vị trí khá cao trong tâm trí của khách hàng.
Thực tế vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty Kinh Đô Miền Bắc luôn được ủng hộ từ phía Kinh Đô, về các khoản mục quảng cáo chung như các chương trình tài trợ, ủng hộ. Ngoài uy tín, chất lượng bao bì mẫu mã của sản phẩm thì lợi thế có được thương hiệu Kinh Đô là một nhân tố quan trọng cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu của Kinh Đô Miền Bắc.
Uy tín thương hiệu Kinh Đô Miền Bắc gây dựng được chính nhờ vào nguồn nội lực hiện có của công ty, sự hỗ trợ không những về kinh phí, kỹ thuật mà cả nhân lực của Kinh Đô càng giúp thúc đẩy Kinh Đô Miền Bắc giữ vững vị thế của mình trên thị trường.
Kinh Đô miền Bắc là một đơn vị kinh doanh độc lập nên Công ty luôn tự quyết đối với đầu vào cũng như đầu ra trong quá trình sản xuất. Việc tận dụng được lợi thế từ thương hiệu của Kinh Đô là một thế mạnh giúp Kinh Đô miền Bắc mở rộng phạm vi hoạt động và thuận lợi hơn trong quá trình chinh phục khách hàng. Trên thực tế việc xây dựng và phát triển thương hiệu của đơn vị này có khó khăn và kết quả họ đạt được ra sao ?
2.2. Thực tế xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Kinh Đô miền Bắc