Phát triển thương hiệu siêu thị InTiMex trong giai đoạn hội nhập WTO

Phát triển thương hiệu siêu thị InTiMex trong giai đoạn hội nhập WTO

[...]... một thương hiệu được xem là mạnh bao gồm: 1 Tầm nhìn thương hiệu 2 Hình ảnh của thương hiệu 3 Tính cách của thương hiệu 4 Điểm khác biệt của thương hiệu 5 Sức sống của thương hiệu 1.4.1.1 Tầm nhìn thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu là nền tảng cho mọi nỗ lực xây dựng thương hiệu Do vậy, bước đầu tiên mà mỗi doanh nghiệp cần làm khi bắt đầu xúc tiến hoạt động xây dựng thương hiệu là xác định tầm nhìn thương. .. trường thế giới Ý tưởng hình thành Thương hiệu Quốc gia là nhà nước sẽ đứng ra bảo trợ cho các thương hiệu có chất lượng và uy tín trong kinh doanh nhằm giúp cho các doanh nghiệp Việt Nam tạo dựng chỗ đứng vững vàng trên thị trường trong nước và có điều kiện phát triển thương hiệu của mình ra thị trường thế giới Trong bối cảnh thương hiệu Việt Nam chưa có chỗ đứng trên thị trường thế giới thì việc hợp... nghiệp Một phát biểu tầm nhìn thương hiệu tốt bao gồm 4 phần: 1 Phát biểu về mục tiêu tổng quát của thương hiệu 2 Đối tượng khách hàng mà thương hiệu đó sẽ chú tâm phục vụ 3 Những điểm tạo nên sự khác biệt mà thương hiệu đó sẽ cố gắng xây dựng 4 Mục tiêu tài chính mà thương hiệu đó sẽ đóng góp Một ví dụ: Tầm nhìn thương hiệu của IBM: Tại IBM, chúng tôi phấn đấu nhằm dẫn đầu về sáng tạo, phát triển và... trên thương hiệu) cho phép doanh nghiệp có được lãi cao hơn - Thương hiệu mạnh tạo ra sự tín nhiệm thuận lợi cho việc giới thiệu thêm sản phẩm mới - Thương hiệu mạnh cho phép cổ phần lớn hơn, lợi tức nhiều hơn - Thương hiệu mạnh là một điểm lợi rõ ràng, có giá trị và bền vững - Thương hiệu mạnh tạo nên sự xuyên suốt và tập trung trong nội bộ doanh nghiệp về việc xây dựng thương hiệu - Thương hiệu càng... b) Các yếu tố xã hội + Khả năng ghi nhận nhãn hiệu + Khả năng phát âm và truyền thông, tránh tình trạng như nhãn hiệu cafe Trung Nguyên không phát âm được khi thâm nhập thị trường quốc tế c) Khả năng phát triển + Sự ảnh hưởng của các nền văn hoá khi phát triển trên thị trường nước ngoài ( Không thể bán các sản phẩm thịt lợn hoặc hình tượng thịt lợn ở các nước đạo hồi, không thể bán thịt bò ở Ấn Độ…)... (Singapore) Trong khi đó, hệ thống phân phối trong nước vẫn chưa đủ lớn và thiếu các chính sách thúc đẩy để phát triển Vì vậy, các siêu thị trong nước cần phải nghiên cứu kỹ và rút ra bài học kinh nghiệm từ việc buôn bán của các đại siêu thị này như: 1.6.1 Big C Big C hiện là một trong những tập đoàn siêu thị hàng đầu thế giới Xuất xứ từ Thái Lan, Công ty TNHH Supercenter Big C hiện điều hành 40 siêu thị Big... nhãn hiệu mạnh thì phải phù hợp tính cách của nhóm khách hàng mục tiêu Tính cách của thương hiệu còn tạo nên từ các hình ảnh của thương hiệu và thông tin của các hoạt động quảng cáo tiếp thị Một thương hiệu mạnh không thể thiếu được những tính cách: uy tín, chất lượng, tin cậy 1.4.1.4 Điểm khác biệt của thương hiệu Đây là một yếu tố quan trọng để tạo nên sức mạnh thương hiệu Điểm mạnh này giúp cho thương. .. tại lâu dài của thương hiệu Sức sống của thương hiệu được tạo nên từ các hoạt động tiếp thị, quảng cáo, tài trợ, bán hàng, … sự đổi mới của sản phẩm, sự cải thiện về chất lượng, kiểu dáng,… và các thông điệp đối thoại giữa thương hiệu với người tiêu dùng Nếu một thương hiệu không có các hoạt động quảng cáo tiếp thị trong thời gian dài thì chắc chắn mức độ nhận biết và ấn tượng về thương hiệu sẽ bị suy... về tay một thương hiệu mạnh khác có ấn tượng hơn trong tâm trí khách hàng Nói tóm lại một thương hiệu mạnh là: - Chắc chắn đó phải là một thương hiệu được nhiều người biết đến và nhiều người sử dụng - Thương hiệu mạnh cần có những hình ảnh đồng nhất, từ mầu bao bì, hình dáng sản phẩm… - Thương hiệu phải có những tính cách đủ mạnh và thuyết phục được người tiêu dùng mục tiêu - Một thương hiệu mạnh phải... nên Có thể nói thương hiệu là hình thức thể hiện bề ngoài, tạo ra ấn tượng, thể hiện cái bên trong (cho sản phẩm hoặc doanh nghiệp) Thương hiệu tạo ra nhận thức và niềm tin của người tiêu dùng tới sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng Giá trị của một thương hiệu là triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai Nói một cách khác thương hiệu là tài sản 123doc.vn