“Quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác".
NỘI DUNG TIẾT GIẢNG CHƯƠNG QUẢNG CÁO KHÁI QUÁT QUẢNG CÁO PHƯƠNG TIỆN QUẢ NG CÁO NỘI DUNG CHƯƠNG 1.Khái quát Định nghĩa Quảng cáo Vai trò Quảng cáo Quảng cáo 2.Phương tiện quảng cáo 3.Quy trình lập kế hoạch quảng cáo Báo chí, Tạp chí, Truyền thanh, Truyền hình, P h g n tiện trời, Thư trực tiếp, Các nhóm phương tiện khác 1.Xác định mục tiêu Quảng cáo 2.Xác định ngân sách Quảng cáo 3.Xây dựng thông điệp Quảng cáo 4.Xác định phương tiện Quảng cáo 5.Đo lường, kiểm tra đánh giá tác động Quảng cáo 2.1 KHÁI QUÁT VỀ QUẢNG CÁO 2.1.1 ĐỊNH NGHĨAVỀ QUẢNG CÁO “Quảng cáo hoạt động truyền bá thơng tin, nói rõ ý đồ chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ chủ quảng cáo sở có thu phí quảng cáo, khơng trực tiếp nhằm cơng kích người khác” - Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA) 1985 - “Quảng cáo hình thức truyền thơng phi cá nhân thực thông qua phương tiện truyền tin phải trả tiền xác định rõ nguồn kinh phí” PHILIP KOTLER TÓM LẠI - Quảng cáo việc sử dụng phương tiện truyền thông để truyền đạt thông tin chất lượng hay ưu điểm sản phẩm đến khách hàng - Các công ty phải bỏ khoản chi phí trả cho đơn vị truyền thông đại chúng để thực quảng cáo 2.1 KHÁI QUÁT VỀ QUẢNG CÁO 2.1.2VAITRÒ QUẢNG CÁO NHÀ PHÂN PHỐI NHÀ SẢN XUẤT NGƯỜI TIÊU DÙNG QUẢNG CÁO (QC) XÃ HỘI NHÀ SẢN XUẤT ◆ QC công cụ marketing quan trọng giúp nhà sản xuất đạt mục tiêu truyền thông ◆ QC giúp thông tin, tao nhu cầu tăng mức bán, nâng cao thị phần ◆ QC giúp người sản xuất thơng tin nhanh chóng cho thị trường → hỗ trợ cho việc bán hàng, ◆ Quảng cáo tạo môi trường cạnh tranh, nâng cao chất lượng, mẫu mã, dịch vụ ◆ Quảng cáo công cụ hỗ trợ cho công cụ khác marketing-mix NHÀ PHÂN PHỐI ◆ Thông tin QC giúp cho nhà phân phối bán hàng nhanh chóng thuận lợi ◆ QC giúp thiết lập quan hệ tốt nhà phân phối khách hàng NGƯỜI TIÊU DÙNG ◆ QC cung cấp thơng tin hàng hố, dịch vụ, kiến thức cần thiết việc lựa chọn sản phẩm trước mua ◆ QC giúp tiết kiệm thời gian tiền bạc tìm kiếm thơng tin mua sắm ◆ QC giúp người tiêu dùng nâng cao trình độ nhận thức sản phẩm lưu thông thị trường, nhắc nhở thúc đẩy họ thay đổi việc sử dụng sản phẩm ◆ QC dạng thông tin trở thành XÃ HỘI phần đời sống xã hội ◆ QC tạo công việc cho nhiều người xã hội (nhà sáng tạo, thiết kế, diễn viên, nhiếp ảnh gia, quay phim, biên kịch, nhân viên nghiên cứu thị trường…) ◆ QC giúp tổ chức phi phủ, quan nhà nước, tổ chức trị xã hội thực mục đích tuyên truyền cổ động hay hoạt động xã hội Quảng cáo linh hoạt đa dạng Sự đa dạng quảng cáo in ấn • kích thước (từ dịng quảng cáo trang đơi) • màu sắc (đen trắng, in màu, nhiều màu) • hình thù cách đặt (nửa trang, nguyên trang, chân trang, box, bìa) Sự linh hoạt quảng cáo in ấn thể hiện: • Cách thể print ads (trong suốt, chèn marker, ngửi được, chí ăn được) • Phương tiện phân phát tờ rơi (inserts), sổ tay (booklets / supplements) hay hàng mẫu (samples); Chiến thuật sáng tạo cho QUẢNG CÁO IN ẤN Print Ads YẾU TỐ CƠ BẢN TẠO NÊN MỘT QUẢNG CÁO IN ẤN TIÊU ĐỀ ( Headline) TIÊU ĐỀ PHỤ (Subheadline) THÂN BÀI (body copy) ẢNH MINH HOẠ (Visual elements) BỐ CỤC (Layout) Logo, tag line, addresses, toll-free number TIÊU ĐỀ ( Headline) nhóm từ thiết kế bật để gây ý người đọc (thường in đậm, cỡ chữ lớn tách riêng với thân bài), thường đặt vị trí đầu viết Chức năng: TIÊU ĐỀ TRỰC TIẾP lôi - Tiêu đề lợi ích ý - Tiêu đề thông tin người đọc làm - Khẩu hiệu gắn với sản phẩm (slogan) họ quan tâm TIÊU ĐỀ GIÁN TIẾP đến phần - Tiêu đề câu hỏi lại quảng - Tiêu đề gây tò mò cáo TIÊU ĐỀ PHỤ (Subheadline) Sử dụng để mở rộng tư tưởng cho tiêu đề liên kết với thân Thường thiết kế nhỏ tiêu đề đặt tiêu đề THÂN BÀI (body copy) Trọng tâm thông điệp quảng cáo, khơng q ngắn để nêu đủ thông tin không nên dài để giữ quan tâm người đọc Cách trình bày thân hay việc viết lời quảng cáo phụ thuộc vào phong cách thể quảng cáo nên ý phải viết cách súc tích, dễ hiểu, tránh rập khn cường điệu hố ẢNH MINH HOẠ (Visual elements) hỗ trợ nhiều cho phần từ ngữ quảng cáo, làm cho người đọc hiểu rõ thơng tin, hình dung sản phẩm Hình ảnh thực ảnh chụp sản phẩm hay nhân vật đại diện, vẽ tay hay hình minh hoạ… sử dụng màu sắc hay trắng đen, nên tập trung vào phần ảnh minh hoạ BỐ CỤC (Layout) cách xếp, phối hợp phận quan trọng (tiêu đề, tiêu đề phụ, thân bài, ảnh minh hoạ) cách hài hoà tạo nên quảng cáo in ấn hoàn chỉnh Chiến thuật sáng tạo cho QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TVC YẾU TỐ CƠ BẢN TẠO NÊN MỘT QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH YẾU TỐ HÌNH ẢNH (VIDEO) YẾU TỐ ÂM THANH (AUDIO) KẾ HOẠCH KỊCH BẢN KỊCH BẢN PHÂN CẢNH (SCRIPT) ( STORYBOARD) Là người xem nhìn thấy YẾU TỐ quảng cáo cảnh phim, hình nhân vật, HÌNH ẢNH (VIDEO) sản phẩm, ảnh hoạt hình, hình ảnh logo, nhãn hiệu, tên cơng ty Quyết định hình ảnh phim quảng cáo dựa sở xem xét sản phẩm, người trình bày, chuyển động tiếp nối, nhân vật tiếng hay chuyên gia để định xuất khung hình YẾU TỐ ÂM THANH (AUDIO) Tiếng nói • giọng nói nghe từ nhân vật trực tiếp trình bày • đối thoại nhân vật xuất quảng cáo, • lồng tiếng phát viên xuyên suốt phân cảnh TVC Âm nhạc Hiệu ứng âm KẾ HOẠCH KỊCH BẢN (SCRIPT) Là dạng văn đoạn phim quảng cáo, mơ tả chi tiết phối hợp phần hình ảnh âm Kế hoạch kịch chi tiết diễn biến âm hình ảnh để thực quảng cáo, từ góc máy, chuyển cảnh, hành động đến việc xác định lúc xuất tiếng nói, âm nhạc hiệu ứng âm KỊCH BẢN PHÂN CẢNH ( STORYBOARD) phác hoạ số hình ảnh cảnh cần thiết để thể kịch quảng cáo Các giai đoạn việc sản xuất phim quảng cáo