Quảng cáo Chương 6 Đánh giá hiệu quả quảng cáo 1 Hiệu quả quảng cáo Đánh giá sơ bộ hiệu quả quảng cáo Hiệu quả quảng cáo Nghĩa hẹp Lợi nhuận kinh tế thu được sau quảng cáo Nghĩa rộng Tác động của thôn.
Chương Đánh giá hiệu quảng cáo Hiệu quảng cáo Đánh giá sơ hiệu quảng cáo: Hiệu quảng cáo Nghĩa hẹp: Lợi nhuận kinh tế thu sau quảng cáo Nghĩa rộng: Tác động thông điệp quảng cáo thông qua phương tiện truyền thông công chúng tiếp nhận 2 Đặc trưng ý nghĩa hiệu quảng cáo Tính thời gian: khoảng thời gian sản sinh hành vi tiêu dùng Tính tích lũy: với tần suất dày đặc mang lại khoảng thời gian tích lũy nhằm thúc đẩy hành vi người tiêu dùng Tính phù hợp: phần kế hoạch marketing nên hiệu quảng cáo đến từ chiến dịch hợp lý khác 2 Đặc trưng ý nghĩa hiệu quảng cáo Tính gián tiếp: thơng qua phương tiện truyền thơng kích thích hành vi người khơng trực dõi thơng điệp quảng cáo Tính cấp bậc: hiệu quảng cáo phân cấp bậc hiệu kinh tế, hiệu ứng xã hội, hiệu dài, hiệu ngắn,… Tính tiêu hao: hiệu quảng cáo bị giảm sút nhiễu loạn truyền thông hay cạnh tranh đối thủ Đánh giá hiệu quảng cáo: Là tổng kết kinh nghiệm cho hoạt động quảng cáo Là để tiến hành kế hoạch quảng cáo Thúc đẩy cải tiến chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp Thúc đẩy thay đổi kế hoạch marketing Nguyên tắc đánh giá hiệu quảng cáo 1) Có mục tiêu cụ thể 2) Cần có tính đảm bảo 3) Có tính tổng hợp 4) Có tính thường xun 5) Có tính kinh tế 6) Có tính hiệu Cách thức đánh giá Hiệu sản phẩm quảng cáo: sản phẩm quảng cáo có hiệu mang lại thay đổi tâm lý, ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng Do đó, tiêu đề, nội dung hay ý tưởng quảng cáo thông lựa chọn người tiêu dùng để thiết kế mang lại hiệu cao 4 Cách thức đánh giá Hiệu phương tiện truyền thông: điều tra thái độ người tiêu dùng với thông điệp quảng cáo phương tiện truyền thơng Thơng thường dựa vào tiêu chí chính: Phạm vi, công chúng truyền thông công chúng quảng cáo 4 Cách thức đánh giá Hiệu tâm lý: thay đổi nhận thức, thái độ người tiêu dùng tiếp nhận thông điệp quảng cáo Thơng điệp truyền tải có người tiêu dùng tiếp nhận cách đầy đủ hay không 4 Cách thức đánh giá Hiệu kích cầu: tính toán số lượng sản phẩm trước sau phát hành thông điệp quảng cáo, thông qua mốc thời gian số liệu cụ thể tìm kiếm thơng tin chủ quan khách quan ảnh hưởng đến số lượng sản phẩm bán Có thể sử dụng phương pháp thông kê, đối chiếu, tiếp thị hay nghiên cứu thị trường 4 Cách thức đánh giá Hiệu xã hội: tìm kiếm hiệu quả, phản ứng dư luận xã hội với thơng điệp quảng cáo; tìm hiểu xem có phù hợp với quan niệm, tín ngưỡng hay có tác dụng giáo dục, … hay khơng ...1 Hiệu quảng cáo Đánh giá sơ hiệu quảng cáo: Hiệu quảng cáo Nghĩa hẹp: Lợi nhuận kinh tế thu sau quảng cáo Nghĩa rộng: Tác động thông điệp quảng cáo thông qua phương tiện... hiệu quảng cáo phân cấp bậc hiệu kinh tế, hiệu ứng xã hội, hiệu dài, hiệu ngắn,… Tính tiêu hao: hiệu quảng cáo bị giảm sút nhiễu loạn truyền thông hay cạnh tranh đối thủ Đánh giá hiệu quảng cáo: ... hoạt động quảng cáo Là để tiến hành kế hoạch quảng cáo Thúc đẩy cải tiến chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp Thúc đẩy thay đổi kế hoạch marketing Nguyên tắc đánh giá hiệu quảng cáo 1) Có