Bài giảng môn Quảng Cáo Chương 5 Công chúng quảng cáo (5)

Quảng cáo Chương 5 Công chúng quảng cáo Công chúng quảng cáo Người tiêu dùng Công chúng truyền thông Phương thức truyền tải thông điệp quảng cáo Truyền thông một chiều Truyền thông hai chiều Truyền th.

Chương Công chúng quảng cáo Công chúng quảng cáo Người tiêu dùng Công chúng truyền thông Truyền thông chiều Phương thức truyền tải thông điệp quảng cáo Truyền thông hai chiều Truyền thông phản hồi Các loại khách hàng  Khách hàng dễ thuyết phục (hầu không tồn thời đại kinh tế thị trường)  Khách hàng có điều kiện: Hành vi phù hợp với mơ hình “thứ bậc đào tạo” Nhận thức Thái độ Hành vi Nhu cầu cơng chúng Mơ hình thứ tự nhu cầu Maslow Ngoài nhu cầu hiển nhiên, nguyên nhân phức tạp ảnh hưởng đến hành vi mục tiêu người: Ý thức vơ thức Cảm xúc trí tuệ Xã hội sinh lý Các mối quan hệ gia đình, xã hội, với nhân vật có tầm ảnh hưởng… Hành vi cơng chúng Mơ hình AIDA ： AIDA Attention ： Chú ý ： Interesting Desire ： Thích thú ： ： Mong muốn ： Các mơ hình phát triển AIDA ： AIDMA Action ： Hành động ： AIDCA Confirmation Memory ： Ghi nhớ ： ： Xác thực ： Mô hình AISAS ： Attention (Chú ý) Interesting (Thích thú) Search (Tìm kiếm) Action (Hành động) Share (Chia sẻ) Tác động quảng cáo với hành vi người tiêu dùng nào? .. .Công chúng quảng cáo Người tiêu dùng Công chúng truyền thông Truyền thông chiều Phương thức truyền tải thông điệp quảng cáo Truyền thông hai chiều Truyền thông... (Chú ý) Interesting (Thích thú) Search (Tìm kiếm) Action (Hành động) Share (Chia sẻ) Tác động quảng cáo với hành vi người tiêu dùng nào? ... Xã hội sinh lý Các mối quan hệ gia đình, xã hội, với nhân vật có tầm ảnh hưởng… Hành vi cơng chúng Mơ hình AIDA ： AIDA Attention ： Chú ý ： Interesting Desire ： Thích thú ： ： Mong muốn ： Các