Quảng cáo Chương 3 Thông điệp quảng cáo Thông điệp quảng cáo bao gồm ngôn ngữ văn tự và ngôn ngữ hình tượng Các yếu tố bổ trợ cho thông điệp quảng cáo màu sắc, âm thanh, ánh sáng, kỹ sảo, tiết tấu, 1.
Chương Thông điệp quảng cáo Thông điệp quảng cáo bao gồm: ngơn ngữ văn tự ngơn ngữ hình tượng Các yếu tố bổ trợ cho thông điệp quảng cáo: màu sắc, âm thanh, ánh sáng, kỹ sảo, tiết tấu,… Nội dung thông điệp Thông điệp trực tiếp Thông điệp gián tiếp Kết cấu văn quảng cáo: A B C Tiêu đề Nội dung Khẩu hiệu A B C Yếu tố cản trở đến thông điệp quảng cáo Xác định nội dung cần truyền tải Chuyển thông điệp cách nghệ thuật hóa Khơng truyền tải chủ đề Mang đến liên tưởng cảm giác khác Sai lệch phản cảm Thông điệp bị thay đổi trình truyền tải Đối tượng tiếp nhận hiểu sai thông điệp Quá trình mã hóa giải mã khơng hồn thiện Yêu cầu với thông điệp quảng cáo Theo chủ đề (1) Ngơn ngữ Logic Có tính hình tượng Tính thẩm mỹ Ấn tượng (2) Hình ảnh Phù hợp chủ đề Có tính đại diện Thiết kế thơng điệp quảng cáo Đơn giản, dễ hiểu Bố cục thống (1) Thể ý tưởng Sinh động đa dạng Tính liên tưởng (2) Đặc trưng màu sắc Viết thông điệp quảng cáo cho sản phẩm gần gũi với bạn .. .Thông điệp quảng cáo bao gồm: ngôn ngữ văn tự ngơn ngữ hình tượng Các yếu tố bổ trợ cho thông điệp quảng cáo: màu sắc, âm thanh, ánh sáng, kỹ sảo, tiết tấu,… Nội dung thông điệp Thông điệp. .. trực tiếp Thông điệp gián tiếp Kết cấu văn quảng cáo: A B C Tiêu đề Nội dung Khẩu hiệu A B C Yếu tố cản trở đến thông điệp quảng cáo Xác định nội dung cần truyền tải Chuyển thơng điệp cách nghệ... tính đại diện Thiết kế thông điệp quảng cáo Đơn giản, dễ hiểu Bố cục thống (1) Thể ý tưởng Sinh động đa dạng Tính liên tưởng (2) Đặc trưng màu sắc Viết thông điệp quảng cáo cho sản phẩm gần gũi