Đang tải... (xem toàn văn)
Quảng cáo Chương 1 Giới thiệu chung về quảng cáo 1 Khái niệm Adverture（Thu hút sự chú ý） Advertise（Chú ý đến việc gì đó） Advertisement Advertising Nghĩa rộng Các quảng cáo phi thương mại Quảng cáo. Quảng cáo là hoạt động phải trả phí nhằm đưa một quan niệm, sản phẩm hay dịch vụ thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng truyền tải thông tin đến đối tượng mục tiêu.
Chương Giới thiệu chung quảng cáo Khái niệm Adverture （ Thu hút ý （ Advertising Advertise （ Chú ý đến việc （ Advertisement Nghĩa rộng: Các quảng cáo phi thương mại Quảng cáo Nghĩa hẹp: Hoạt động quảng cáo thương mại mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp 2 Yếu tố quảng cáo （ part of advertising （ (1) Chủ thể quảng cáo (2) Đơn vị kinh doanh quảng cáo (3) Đối tượng quảng cáo (4) Phương tiện truyền thông quảng cáo (5) Thơng điệp quảng cáo (6) Chi phí quảng cáo Dựa vào yếu tố cấu thành quảng cáo ta có khái niệm chung quảng cáo: Quảng cáo hoạt động phải trả phí nhằm đưa quan niệm, sản phẩm hay dịch vụ thông qua phương tiện truyền thông đại chúng truyền tải thông tin đến đối tượng mục tiêu 3 Đặc trưng quảng cáo Lý trí (1) Đối tượng quảng cáo chủ cụ thể Lợi ích Trách nhiệm (2) Tuyên truyền phải trả phí (3) Khơng phải truyền thơng liên cá nhân (4) Có nội dung thông tin đặc thù (5) Sử dụng phương thức thuyết phục (6) Đối tượng truyền thơng có tính lựa chọn Chức quảng cáo (1) Truyền tải thơng tin, sản sinh nhu cầu (2) Kích thích nhu cầu, mang lại lợi nhuận (3) Tăng sức cạnh tranh, mở rộng thị trường (4) Giới thiệu quan niệm, tạo xu hướng (5) Xây dựng môi trường sống, đặc trưng văn hóa (6) Thúc đẩy phát triển doanh nghiệp phương tiện truyền thông đại chúng Thuộc tính quảng cáo (1) Có chi phí (2) Có tính thuyết phục (3) Có tính cường điệu (4) Có tính hiệu lợi ích (5) Có tính lặp lại Các loại hình quảng cáo Ấn phẩm quảng cáo (1) Theo phương tiện truyền thông Quảng cáo điện tử Quảng cáo thực thể Quảng cáo sản phẩm Quảng cáo hình tượng (2) Theo nội dung quảng cáo Quảng cáo cơng ích Quảng cáo phủ Quảng cáo lý tính (3) Theo thơng điệp quảng cáo Quảng cáo cảm tính Quảng cáo quốc tế Quảng cáo toàn quốc (4) Theo vùng miền Quảng cáo khu vực Quảng cáo địa Chức truyền thông quảng cáo Người truyền thông điệp quảng cáo Ấn phẩm quảng cáo, hình Vật mang quảng cáo (Kênh (Bao gồm khác hàng, người thiết kế ảnh, ý tưởng (Thông tin) truyền thông điệp quảng quảng cáo) cáo) SAY WHAT WHO WHICH CHANNEL Hiệu quảng cáo Đối tượng tiếp nhận quảng cáo (Lợi nhuận, khả thay đổi thái độ, (Công chúng truyền thông, người nhận thức, hành vi) tiêu dùng) WHAT EFFECT TO WHOM Câu hỏi: Quảng cáo cơng ích phủ sản sinh lợi ích kinh tế? Quảng cáo vài hoạt động truyền thông khác (1) Quảng cáo báo chí Điểm tương đồng Điểm khác biệt Ứng dụng chức truyền thơng đại Có khơng có chi phí chúng Mục tiêu với thơng tin truyền tải khác Chú trọng truyền tải thông tin đặc biệt Vị trí hai hoạt động truyền thơng đại Có u cầu cách biểu với nội dung thông chúng khác tin rõ ràng Mật độ tần suất khác Câu hỏi Làm để phân biệt thông tin giải trí với tác phẩm quảng cáo? Mục tiêu nguyên tắc khác (2) Quảng cáo PR Phạm vi chủ thể khác Thủ đoạn truyền thông tần suất khác Phạm vi khác (3) Quảng cáo Marketing Thời gian trì khác Mức độ ảnh hưởng khác PR Tổ chức Quảng cáo Marketing Product Price Advertising Personal Selling Promotions Place Publicity Sales Promotion Công chúng Quản lý quảng cáo Rộng – Dựa vào phản ánh dư luận, vấn đề đạo đức, pháp luật liên quan để giám sát, theo dõi đảm bảo thông tin quảng cáo không mang lại ảnh hưởng xấu Hẹp – Thông qua quy định, luật pháp để giám sát hoạt động quảng cáo (luật quảng cáo Việt Nam 2012) Đánh giá ntd với sản phẩm Chất lượng sản phẩm thực Hiệu thực = Chất lượng sản phẩm qua tuyên truyền Hiệu dự kiến ... thông Quảng cáo điện tử Quảng cáo thực thể Quảng cáo sản phẩm Quảng cáo hình tượng (2) Theo nội dung quảng cáo Quảng cáo cơng ích Quảng cáo phủ Quảng cáo lý tính (3) Theo thơng điệp quảng cáo Quảng. .. tố quảng cáo （ part of advertising （ (1) Chủ thể quảng cáo (2) Đơn vị kinh doanh quảng cáo (3) Đối tượng quảng cáo (4) Phương tiện truyền thông quảng cáo (5) Thông điệp quảng cáo (6) Chi phí quảng. .. Quảng cáo cảm tính Quảng cáo quốc tế Quảng cáo toàn quốc (4) Theo vùng miền Quảng cáo khu vực Quảng cáo địa Chức truyền thông quảng cáo Người truyền thơng điệp quảng cáo Ấn phẩm quảng cáo, hình