Đang tải... (xem toàn văn)
Quảng cáo Chương 2 Tổ chức quảng cáo Tổ chức quảng cáo là chủ thể của hoạt động quảng cáo, các tổ chức quảng cáo khác nhau sẽ có những nhiệm vụ, tính chất công việc khác nhau, Hiểu về tổ chức quảng cá.
Chương Tổ chức quảng cáo Tổ chức quảng cáo chủ thể hoạt động quảng cáo, tổ chức quảng cáo khác có nhiệm vụ, tính chất cơng việc khác nhau, Hiểu tổ chức quảng cáo tình hình cụ thể tổ chức bước để tiến hành hoạt động quảng cáo Các tổ chức quảng cáo thường nói đến bao gồm: phận quảng cáo doanh nghiệp, công ty quảng cáo, tổ chức kinh doanh quảng cáo truyền thông 1 Lịch sử phát triển Sự xuất đại lý quảng cáo (1) 1610 Đại lý quảng cáo xuất (2) 1612 Công ty Kirk Doran thành lập (3) 1786 Tạp chí Maidstone có chun mục QC (4) 1800 James White thành lập công ty QC (5) 1841 Cơng ty Palmer có trụ sở Mỹ (6) 1865 Lowell thành lập cty kinh doanh quảng cáo (7) 1869 Cha nhà Layer thành lập Cty QC chuyên nghiệp Tổ chức quảng cáo doanh nghiệp Tổ chức quảng cáo doanh nghiệp phận chuyên trách quảng cáo, công ty hoạt động quảng cáo doanh nghiệp (1) Nhiệm vụ Xây dựng kế hoạch quảng cáo Thực kế hoạch quảng cáo Đánh giá quảng cáo Tổ chức quảng cáo doanh nghiệp Nhiệm vụ với chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Xây dựng chiến lược quảng cáo thương mại Đề xuất đối tượng quảng cáo mục tiêu Lên phương án quảng cáo thực tế Tổ chức quảng cáo doanh nghiệp Tham gia hỗ trợ hoạt động khác như: Pr, Marketing, tiếp thị… Lựa chọn chủ đề, nội dung ý tưởng quảng cáo cho sản phẩm Lên phương án giám sát hoạt động quảng cáo Lựa chọn công ty quảng cáo trung gian phù hợp Tham gia vào thiết kế quảng cáo Lựa chọn phương tiện truyền thông Tổ chức hoạt động Tùy theo vị trí u cầu cơng việc cụ thể mà quy mô tổ chức hoạt động công ty/tổ chức quảng cáo có phận khác 1.Theo công Chia theo nhiệm vụ phận BP Quảng cáo Tổ nghiên cứu Tổ truyền thông Tổ thiết kế Tổ xúc tiến TM Tổ quản lý QC Tổ Thi Công Theo kênh truyền thông BP Quảng cáo QC PTTH QC Báo in TC Các kênh TT khác Cơng ty Quảng cáo Đài PTTH Tịa soạn Khác 3.Vị trí phận quảng cáo doanh nghiệp Tổ chức quảng cáo đơn vị truyền thông Sự sống đơn vị truyền thơng gắn liền với hoạt động quảng cáo, cơng ty/tịa soạn/ đài PTTH có cho riêng phận chịu trách nhiệm cơng việc (1) Nhiệm vụ Tiếp nhận dịch vụ quảng cáo Thiết kế quảng cáo Phát hành quảng cáo Thẩm định nội dung quảng cáo Làm dự tốn chi phí Phản hồi hiệu quảng cáo (2) Tổ chức hoạt động Tổng biên tập Ban biên tập Phòng QC Đạo diễn Biên tập Phòng TS Phòng PT/TH Hiệu ứng Nghiệp vụ Phòng chuyên đề Thiết kế Công ty quảng cáo chuyên nghiệp Là đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo, bao gồm đại lý quảng cáo, công ty thiết kế quảng cáo (1) Nhiệm vụ Tiếp nhận QC Nghiên cứu lên kế hoạch Thiết kế QC Chọn kênh truyền thông Quản lý QC (2) Các loại hình Cơng ty Quảng cáo Tổng hợp dịch vụ Chun mơn hóa a Công ty điều tra giám sát QC b Công ty cung cấp kế hoạch QC c Công ty đại lý cho đơn vị truyền thông d Công ty thiết kế, sản xuất QC Loại hình khác .. .Tổ chức quảng cáo chủ thể hoạt động quảng cáo, tổ chức quảng cáo khác có nhiệm vụ, tính chất cơng việc khác nhau, Hiểu tổ chức quảng cáo tình hình cụ thể tổ chức bước để tiến hành hoạt động quảng. .. quảng cáo Các tổ chức quảng cáo thường nói đến bao gồm: phận quảng cáo doanh nghiệp, công ty quảng cáo, tổ chức kinh doanh quảng cáo truyền thông 1 Lịch sử phát triển Sự xuất đại lý quảng cáo. .. doanh quảng cáo (7) 1869 Cha nhà Layer thành lập Cty QC chuyên nghiệp Tổ chức quảng cáo doanh nghiệp Tổ chức quảng cáo doanh nghiệp phận chuyên trách quảng cáo, công ty hoạt động quảng cáo doanh
