BÀI tập cá NHÂN học PHẦN QUAY PHIM CHỤP ẢNH QUẢNG cáo 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING *** BÀI TẬP GIỮA KỲ Học phần: QUAY PHIM CHỤP ẢNH QUẢNG CÁO Sinh viên thực : Lê Thị Dung Mã sinh viên : 11160959 Lớp chuyên ngành : Truyền thơng Marketing 58 Giảng viên : TS Hồng Ngọc Vinh Hạnh Câu 1: Phân tích khác phim phóng phim quảng cáo Khái niệm Phim phóng thể tài báo chí, phản ảnh vấn đề có tính thời sự, có ý nghĩa trị xã hội cơng chúng quan tâm Phim phóng nói lên tư tưởng chủ đề, tức tính luận báo chí, thơng qua việc xây dựng hình tượng từ kiện, tượng, người cụ thể có thật đời sống xã hội Nói cách khác, phim phóng dùng thật để xây dựng hình tượng nghệ thuật, qua làm nhiệm vụ giáo dục thẩm mỹ định hướng cách nhận thức thật cho cơng chúng Phim phóng doanh nghiệp thể loại sử dụng giới thiệu hoạt động doanh nghiệp, giới thiệu sản phẩm mới, chương trình khuyến giới thiệu dây chuyền sản xuất, công nghệ doanh nghiệp,… Phim quảng cáo (hoặc gọi hẹp Quảng cáo truyền hình, theo thuật ngữ tiếng Anh television advertisement hay television commercial - viết tắt TVad hay TVC thường gọi đơn giản commercial hay advert) dạng phim hay tiết mục dàn dựng sản xuất, lưu hành phương tiện truyền thông đại chúng khác phải trả phí cơng ty, tổ chức, hội đồn muốn quảng bá thơng điệp đó, thường để quảng cáo hay khuyến mại hàng để cổ động, phổ biến điều Sự khác phim phóng phim quảng cáo ● Về mục đích Phim phóng sự: Phim phóng doanh nghiệp cung cấp cho người xem nhìn tồn diện cận cảnh hoạt động, định hướng phát triển doanh nghiệp Phim phóng doanh nghiệp cho thấy tầm nhìn, sứ mệnh, quy mô, mạnh doanh nghiệp, từ gây dựng lịng tin khách hàng, gia tăng lợi cạnh tranh doanh nghiệp Phim quảng cáo: Một phim quảng cáo sản xuất thường phục vụ mục đích sau: - Giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm; - Thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm người tiêu dùng; - Khuyến khích khán giả tìm hiểu thơng tin sản phẩm - Tạo mối liên kết sản phẩm nhu cầu tiêu dùng khán giả; - Nhắc người tiêu dùng nhớ lại sản phẩm thúc đẩy họ mua sản phẩm trở lại; - Thay đổi thái độ người tiêu dùng: TVC thường dùng để củng cố, thay đổi quan niệm sản phẩm Đặc biệt sản phẩm có mặt thị trường - Củng cố thái độ người tiêu dùng sản phẩm: nhắc người tiêu dùng nhớ đến tên tuổi nhãn hiệu gắn bó với sản phẩm ● Về nội dung Phim phóng sự: Nội dung tác phẩm phim phóng mang tính thời cao xây dựng dựa sở tôn trọng thật Phim quảng cáo: Nội dung phim quảng cáo nghệ thuật hóa so với thực tế nhằm tăng sức hấp dẫn việc truyền tải thông điệp thu hút công chúng quan tâm đến tác phẩm ● Về hình ảnh Phim phóng sự: Người thực có hội sáng tạo mục đích yêu cầu tác phẩm phim phóng cần tính xác cao, đồng thời cịn phụ thuộc vào điều kiện thời gian không gian Phim quảng cáo: Người thực thỏa sức sáng tạo, linh hoạt để làm bật sản phẩm phục vụ cho mục đích truyền tải thơng điệp ● Về thời lượng Phim phóng sự: Phim phóng doanh nghiệp thường có độ dài từ phút tới 15 phút Phim quảng cáo: So với phim phóng phim quảng cáo có thời lượng ngắn nhanh nhiều Do chi phí để thực TVC hồn chỉnh lớn nên yếu tố thời lượng cần cân nhắc kỹ cho truyền tải đủ nội dung đảm bảo chi phí thường 10s, 20s, 30s cao phút Câu 2: Phân tích phim quảng cáo yêu thích TVC: Neptune Gold Tết 2019 – Giọt dầu vàng khởi ngàn tài lộc https://www.youtube.com/watch?v=mhHHsdYbF6U ● Mục tiêu - Củng cố niềm tin chất lượng cơng dụng sản phẩm lịng khách hàng - Tăng trung thành thương hiệu khách hàng với chủ đề “Đón Tết Tài Lộc” giàu giá trị văn hóa - Giúp người tiêu dùng hiểu thương hiệu theo khía cạnh khác – khơng thương hiệu tiêu dùng mà thương hiệu gắn kết, người tiêu dùng hạnh phúc ● Đối tượng công chúng mục tiêu Phụ nữ nội trợ độ tuổi từ 20 – 40, thuộc tầng lớp trung thượng lưu, thường tham gia vào cộng đồng trực tuyến đọc tin tức trực tuyến ngày Họ làm việc văn phòng nội trợ nhà ● Thơng điệp Có lẽ qua bao năm khích lệ “Về nhà đón Tết, gia đình hết”, Neptune hiểu đằng sau phút đoàn viên bồi hồi, hoạt động cúng kiếng, chuẩn bị đón Tết gửi gắm tâm nguyện gia đình thuận hịa, sung túc, tài lộc năm dồi năm trước Người Việt tin tưởng hành động đầu năm định tài vận năm Từ insight đắt này, thông điệp “Giọt dầu vàng khởi ngàn tài lộc” đời chạm đến mong ước “cầu giàu có” sâu thẳm người Việt ● Thành cơng Không “ngủ quên” thành công, biết thay đổi thời điểm để “F5” thương hiệu học mà thương hiệu thấm nhuần Thế để vừa thổi vào thương hiệu sắc thái tươi mới, vừa giữ lại giá trị cốt lõi Neptune làm chiến dịch Tết 2019 chuyện dễ Bằng cách đào sâu am hiểu insight người tiêu dùng, từ phát triển ý tưởng sáng tạo tảng văn hoá vững chắc, cuối triển khai quán, đồng loạt tất kênh, Neptune gặt hái “quả ngọt” đầu năm, xứng đáng với táo bạo người lĩnh ấn tiên phong Cụ thể: Chỉ sau tháng, TVC Đón Xuân Tài Lộc đạt cột mốc 15 triệu views, lọt top TVC xem nhiều dịp Tết 2019; quan trọng nhất, chiến dịch Tết với thông điệp “Giọt dầu vàng khởi ngàn tài lộc” giúp Neptune vượt mục tiêu kinh doanh thời gian, sản phẩm hộp quà Tết Neptune 2019 nhanh chóng cháy hàng từ thời điểm tuần trước Tết Những thành công đạt nhờ lý sau đây: - Kịch gia đình sum họp khơng theo lối mịn: Cũng câu chuyện sum họp gia đình để đón Tết cách kể chuyện thơng điệp lại hồn tồn mới: xa cách không nằm yếu tố địa lý nữa, mà gia đình bên nhau, người "cầm phôn đọc báo", người "luôn tất bật" với công việc Tết lạnh, cần nhà thực quây quần, khai bếp để lan tỏa ấm Bởi bếp có ấm, nhà an, giàu sang đến - Nhạc thú vị: Ngay clip Tết Đón Xuân Tài Lộc đăng tải, hàng trăm người xem gửi bình luận "điều tra" hát gốc khen phối thú vị Trên thực tế, phối lại từ ca khúc Đón xuân vốn quen thuộc, "nhạc kịch hóa" phần lời vừa gần gũi, "hợp chuyện", lại vừa dễ dàng truyền tải thông điệp đến người xem - Câu từ sử dụng TVC vận dụng cách vè dân gian truyền thống thu hút: Kết hợp khéo léo âm nhạc đại nhịp điệu vè dân gian truyền thống, vè xen ca khúc tạo điểm nhấn độc đáo nét rộn ràng ngày Tết Điểm đặc sắc nhất, lời vè lại bật mí bí tài lộc thơng qua triết lý "đất trời hịa hợp, vạn hanh thơng" "sắc đỏ", "sắc vàng" giúp "vận may gõ cửa", "tài lộc kéo về" Cách cài cắm bí vào vè vốn cách thức quen thuộc lưu truyền dân gian Việt Nam từ ngàn xưa - Nội dung tưởng lạ mà quen, nắm bắt thực tế, chạm sâu vào mong muốn người tiêu dùng: Điểm thu hút clip Đón Xn Tài Lộc bí kíp tài lộc "vạn người mê": bếp ấm, nhà an, giàu sang đến Thoạt nghe, tưởng chừng bí kíp cao xa, khó nắm bắt thực tế, lại hoạt động quen thuộc với gia đình Việt ngày Tết: Khai bếp đầu xuân chưng mâm ngũ Đặc biệt, Mâm ngũ tài lộc dù thoáng xuất clip nhiều khán giả nhanh mắt kịp phát "chân lý": "Cầu Giàu Vừa Đủ Xài" Mâm ngũ "Cầu - Giàu - Vừa - Đủ - Xài" sử dụng nghệ thuật chơi chữ trại âm quen thuộc người Việt Nam dịp Tết đến Xuân Sự biến hóa tượng trưng cho mong ước năm giàu sang, sung túc tài lộc tâm thức người Việt - Hình ảnh đẹp: Cảnh quay hình ảnh TVC đầu tư, ý chu đến chi tiết  ... truyền tải thơng điệp ● Về thời lượng Phim phóng sự: Phim phóng doanh nghiệp thường có độ dài từ phút tới 15 phút Phim quảng cáo: So với phim phóng phim quảng cáo có thời lượng ngắn nhanh nhiều... bó với sản phẩm ● Về nội dung Phim phóng sự: Nội dung tác phẩm phim phóng mang tính thời cao xây dựng dựa sở tôn trọng thật Phim quảng cáo: Nội dung phim quảng cáo nghệ thuật hóa so với thực... điều Sự khác phim phóng phim quảng cáo ● Về mục đích Phim phóng sự: Phim phóng doanh nghiệp cung cấp cho người xem nhìn tồn diện cận cảnh hoạt động, định hướng phát triển doanh nghiệp Phim phóng