TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BÀI TẬP GIỮA KỲ QUAY PHIM CHỤP ẢNH QUẢNG CÁO Sinh viên thực hiện: Vương Thị Thu Hằng Mã sinh viên: 11161579 Lớp chuyên ngành: Truyền thông Marketing 58 Giảng viên : TS Hoàng Ngọc Vinh Hạnh Hà Nội – 2020 Phân tích khác phim phóng phim quảng cáo Phim phóng từ hán việt cấu thành bới từ Phóng: mơ phỏng; Sự: việc, ký Như phim phóng phim mô việc, kiện xảy để truyền tải đến khan giả nội dung có thật, chuyển tải nội dung thơng tin nóng hổi, sinh động đến công chúng thời tại, thể theo trình tự logíc diễn biến kiện, vấn đề… qua dịng hình ảnh âm thực mà phóng viên lựa chọn, xếp Trong q trình thể phóng sự, kiến, thái độ cảm xúc phóng viên bộc lộ rõ qua việc phân tích, cắt nghĩa, lý giải kiện, vấn đề Phim quảng cáo dạng phim dàn dựng sản xuất, sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng… định dạng hình ảnh, chuyển động, âm Như Phim phóng Phim quảng cáo có điểm khác nhau: Tiêu chí Mục tiêu Cơng chúng Phim phóng Truyền tải thơng tin, nội dung mang tính thời sự, luận Đơng đảo cơng chúng từ già đến trẻ, nông thôn hay thành phố, có thu nhập cao hay thấp… Phim quảng cáo Tiếp cận cơng chúng mục tiêu doanh nghiệp Nhóm công chúng mục tiêu chiến dịch quảng cáo đặt theo kế hoạch với tiêu chí nhân khảu học, tâm lý học xác Nội dung Một câu chuyện, nhân vật, kiện có thật Thơng tin mang tính luận, đắn, nóng hổi có giá trị truyền thông đến người nhắm đến xã hội tốt hơn… Kênh phân phối Truyền hình định Truyền tải hình ảnh sản phẩm thương hiệu để người tiêu dùng biết đến sử dụng sản phẩm doanh nghiệp Nội dung hình ảnh vui nhộn/ xinh động/ nói q/ khơng mang tính thực tế Truyền hình, Internet, mạng xã hội, Bảng quảng cáo thang máy, Bảng LED trời, nhà… Chọn phim quảng cáo bạn yêu thích phân tích theo tiêu chí: - Mục tiêu - Đối tượng công chúng phim hướng đến - Thơng điệp phim quảng cáo - Thành cơng, thất bại mà phim đó… Phim quảng cáo mà em thích thời gian lâu phim quảng cáo cho sữa hoa đóng túi Zin Zin https://www.youtube.com/watch?v=40ETpleMkTM Nó gắn liền với tuổi thơ hệ 9X nhìn hình tivi to xù chương trình quảng cáo tiếp nối tập phim, Điệu nhạc ngân lên đám trẻ nhún nhảy làm tho động tác hát phim quảng cáo Có thể thấy quảng cáo thành công công chúng đón nhận, thành cơng tạo nên từ kế hoạch làm rõ chi tiết bán kế hoạch Marketing, đó: Mục tiêu: Mục tiêu truyền thơng: Truyền tải hình ảnh sản phẩm thương hiệu đến đông đảo công chúng mục tiêu, làm công chúng biết – nhớ - Yêu thích sản phẩm sữa Zin Zin Mục tiêu Kinh doanh: Tăng doanh thu từ kế hoạch Marketing làm phim quảng cáo Công chúng mục tiêu: Công chúng mục tiêu phim quảng cáo ông bố bà mẹ có độ tuổi 3-10 tuổi, khu vực thành phố Hà Nội, có khả chi trả sẵn sàng mua cho đứa trẻ thích Đối tượng nhận tin mục tiêu lại trẻ độ tuổi 3-10 tuổi độ tuổi u thích phim hoạt hình ln bắt chước hành động, câu nói tivi dễ nghe dễ nói Nội dung thơng điệp: Thơng điệp cho đối tượng nhân tin mục tiêu: hát dễ thuộc, hình ảnh ngộ nghĩnh Thông điệp cho công chúng mục tiêu: Uống sữa Zin Zin cho đứa trẻ cao hơn, thông hơn, bay nhảy bạn bè phát triển vui vẻ khỏe mạnh Thành tựu va hạn chế phim quảng cáo: Phim quảng cáo Zin Zin phim quảng cáo nhiều người yêu thích 10 năm qua, lan tỏa khiến công chúng nhớ lâu, lời hát dễ nghe dễ thuộc, hình ảnh vui nhộn chiếm trọn tâm trí khách hàng suốt thời gian dài Tuy nhiên phim có nhiều hạn chế: - Không định vị rõ rang: sữa hoa dành cho trẻ, zin zin chẳng tồn thị trường thương hiệu sữa hoa khác chiếm chỗ - kênh phân phối hẹp: Phim quảng cáo chiếu VTV sản phẩm thời phân phối siêu thị lớn Lan Chi hay Big C mà không xuất cửa hàng tạp hóa thành phố Hà Nội chưa nói đến thành phố khác - Chi phí cho quảng cáo cao: Phim hoạt hình 2D vui nhộn chiếm ngân sách không nhỏ cho chiến dịch quảng cá này, Chi phí để phim phát lại cào, nhà quản trị chia sẻ kinh phí Marketing chưa hiệu dẫn đến kênh phân phối hẹp, đẩy bán sản phẩm ... Thành tựu va hạn chế phim quảng cáo: Phim quảng cáo Zin Zin phim quảng cáo nhiều người yêu thích 10 năm qua, lan tỏa khiến công chúng nhớ lâu, lời hát dễ nghe dễ thuộc, hình ảnh vui nhộn chiếm... 9X nhìn hình tivi to xù chương trình quảng cáo tiếp nối tập phim, Điệu nhạc ngân lên đám trẻ nhún nhảy làm tho động tác hát phim quảng cáo Có thể thấy quảng cáo thành cơng cơng chúng đón nhận,... hội, Bảng quảng cáo thang máy, Bảng LED trời, nhà… Chọn phim quảng cáo bạn yêu thích phân tích theo tiêu chí: - Mục tiêu - Đối tượng công chúng phim hướng đến - Thông điệp phim quảng cáo - Thành