TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BÀI TẬP GIỮA KỲ HỌC PHẦN: QUAY PHIM CHỤP ẢNH QUẢNG CÁO Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Thu Giang Mã sinh viên: 11161236 Lớp chuyên ngành: Truyền thông Marketing 58 Giảng viên : TS Hoàng Ngọc Vinh Hạnh Hà Nội – 2020 Phân tích khác phim phóng phim quảng cáo Phim phóng sự, thể loại ký, trung gian văn học báo chí Phim phóng có nhiệm vụ dựng lại trường cho người quan sát, phán xét Do đó, phóng nghiêng hẳn phía tự sự, miêu tả, tái thật, nội dung tự thường khơng dựa vào cốt truyện hồn chỉnh Phim quảng cáo dạng phim hay tiết mục dàn dựng sản xuất, lưu hành phương tiện truyền thông đại chúng khác phải trả phí cơng ty, tổ chức, hội đồn muốn quảng bá thơng điệp đó, thường để quảng cáo hay khuyến mại hàng để cổ động, phổ biến điều Phim phóng Phim quảng cáo có điểm khác nhau: Tiêu chí Phim phóng Phim quảng cáo Mục tiêu Truyền tải thơng tin, nội dung mang tính thời sự, luận Quảng bá thơng điệp đó, thường để quảng cáo hay khuyến mại hàng để cổ động, phổ biến điều Công chúng Đối tượng công chúng phù hợp với nội dung mà phim muốn truyền tải, thường hướng đến đa số công chúng từ đối tượng, lứa tuổi Nhóm cơng chúng mục tiêu chiến dịch quảng cáo đặt Phù hợp với mục đích kế hoạch chiến dịch quảng cáo Nội dung Dựng lại trường câu chuyện, nhân vật, kiện có thật Thơng tin mang tính luận, khách quan Nội dung dính dáng đến thương hiệu, sản phẩm nhằm mục đích truyền tải thơng điệp quảng cáo Kênh phân phối Chủ yếu truyền hình, mạng xã hội Các phương tiện truyền thơng: Truyền hình, mạng xã hội, Bảng quảng cáo thang máy, Bảng LED trời, nhà… Chọn phim quảng cáo bạn yêu thích phân tích theo tiêu chí: - Mục tiêu - Đối tượng cơng chúng phim hướng đến - Thơng điệp phim quảng cáo - Thành công, thất bại mà phim đó… Phim quảng cáo mà em cảm thấy ấn tượng thời gian qua phim quảng cáo cho mặt hàng Nước gạo rang TH True Rice: https://www.youtube.com/watch?v=40ETpleMkTM Đây Phim quảng cáo cho sản phẩm nước gạo rang thương hiệu TH True Milk Đây dòng sản phẩm tự nhiên từ gạo rang người nông dân, hồn tồn khơng chứa đường, vị tự nhiên, tốt cho sức khỏe Mục tiêu: Mục tiêu truyền thông: Giới thiệu sản phẩm nước gạo rang TH True Rice với điểm khác biệt bật hồn tồn khơng đường, vị dưỡng chất tốt từ tự nhiên Nguồn nguyên liệu từ trang trại an toàn Mục tiêu Kinh doanh: Kích thích khách hàng mua sản phẩm Nước gạo rang TH True Rice, từ làm tăng doanh số cho doanh nghiệp Công chúng mục tiêu: Công chúng mục tiêu chủ yếu phụ nữ, độ tuổi từ 18-50 tuổi, với đa dạng ngành nghề khu vực địa lý Thu nhập trung bình, trở lên Đây đối tượng đưa định mua sản phẩm đối tượng sử dụng sản phẩm Họ mong muốn có sản phẩm tự nhiên, an tồn hơn, đường béo, tốt cho sức khỏe Một sản phẩm bổ dưỡng tự nhiên Đặc biệt xu hướng dùng sản phẩm đường, khơng đường xu hướng với đối tượng khách hàng nữ Họ có thói quen sử dụng phương tiện truyền thông mạng xã hôi facebook, instagram, youtube, zalo Bên cạnh phụ nữ có gia đình có thói quen thường xun xem truyền hình gia đình sau ăn tối, thời gian nghỉ ngơi gia đình Họ có thói quen mua hàng cửa hàng tiện lợi, siêu thị, mua sắm qua kênh thương mại điện tử Nội dung thông điệp: Phim quảng cáo có thơng điệp: “Nước gạo rang TH True Rice – Hoàn toàn từ thiên nhiên” Nhấn mạnh vào đặc điểm khác biệt, thu hút sản phẩm: làm từ cánh đồng lúa tự nhiên, vị tự nhiên từ gạo rang Bổ sung dưỡng chất tốt cho sức khỏe hồn tồn khơng đường Thành tựu va hạn chế phim quảng cáo: Thành tựu: Phim quảng cáo tập trung vào thơng điệp, màu sắc hình ảnh quảng cáo nhẹ nhàng, trang nhã Thời lượng quảng cáo 35s không dài nên không khiến người xem bị nhàm chán Phần cuối quảng cáo thông tin kênh mua hàng online, phù hợp với xu hướng tiêu dùng thông qua kênh mua sắm online Quảng cáo phù hợp với nhận diện thương hiệu TH True Milk, tạo độ tin cậy định cho khách hàng Hạn chế: Tuy phù hợp với thông điệp truyền tải hình ảnh thương hiệu Phim quảng cáo khơng có tính đột phá, theo lối mịn sản phẩm cũ TH Chính nội dung hình ảnh, âm phim nhẹ nhàng nên không để lại ấn tượng sâu sắc cho người xem ... phim quảng cáo: Thành tựu: Phim quảng cáo tập trung vào thơng điệp, màu sắc hình ảnh quảng cáo nhẹ nhàng, trang nhã Thời lượng quảng cáo 35s không dài nên không khiến người xem bị nhàm chán Phần. .. tiêu - Đối tượng cơng chúng phim hướng đến - Thơng điệp phim quảng cáo - Thành cơng, thất bại mà phim đó… Phim quảng cáo mà em cảm thấy ấn tượng thời gian qua phim quảng cáo cho mặt hàng Nước gạo... điều Phim phóng Phim quảng cáo có điểm khác nhau: Tiêu chí Phim phóng Phim quảng cáo Mục tiêu Truyền tải thơng tin, nội dung mang tính thời sự, luận Quảng bá thơng điệp đó, thường để quảng cáo