TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING *** BÀI TẬP GIỮA KỲ Học phần: QUAY PHIM CHỤP ẢNH QUẢNG CÁO Sinh viên thực : Cao Thị Ngọc Anh Mã sinh viên : 11160058 Lớp chuyên ngành : Truyền thơng Marketing 58 Giảng viên : TS Hồng Ngọc Vinh Hạnh Câu 1: Phân tích khác phim phóng phim quảng cáo Tổng quan Phim phóng Phim phóng hình thức đặc trưng truyền hình, giúp truyền tải nội dung, thông tin đến công chúng cách khách quan qua việc mô tả biên soạn lại thực qua dịng hình ảnh âm Phim phóng có nhiều thể loại khác nhau, mà áp dụng Marketing thể loại phim phóng doanh nghiệp Phim phóng doanh nghiệp thường có độ dài từ phút tới 15 phút, giới thiệu doanh nghiệp qua việc khai thác góc độ chân thực về: cơng nghệ, quy trình sản xuất tiêu thụ sản phẩm, khả tài chính, quản lý, đầu tư… giới thiệu sơ lược tính năng, tác dụng sản phẩm mới… Phim phóng doanh nghiệp góc nhìn đơn vị (truyền hình, báo chí) hay nhân vật nói doanh nghiệp Phim quảng cáo Phim quảng cáo dạng phim dàn dựng sản xuất lưu hành phương tiện truyền thơng khác thường có thời lượng từ phút đến phút nhằm truyền thông điệp đến công chúng Phim quảng cáo phương tiện hữu ích giúp giới thiệu quảng bá doanh nghiệp sản phẩm Càng ngày phim quảng cáo phát triển với ý tưởng vượt trội tính sáng tạo tạo hiệu ứng lan truyền mạnh truyền thông 2 Phân tích khác biệt Tiêu chí Mục đích Phim phóng Phim quảng cáo Mang đến nhìn tồn diện Truyền tải thông điệp cụ khách quan doanh nghiệp thể từ làm rõ khác biệt cung cấp sản phẩm, dịch vụ thương hiệu sản phẩm Từ tạo dựng niềm tin với tâm trí khách hàng Hướng tới mục tiêu truyền công chúng đối tác, làm tăng thông cụ thể khác qua giá trị doanh nghiệp chiến dịch hoạt động Công chúng marketing doanh nghiệp Công chúng mục tiêu doanh Công chúng mục tiêu nghiệp doanh nghiệp Các đối tác, tổ chức, nội nhân viên doanh nghiệp Hình thức Được xây dựng dựa thật Được lên ý tưởng kịch doanh nghiệp sản phẩm rõ ràng, đặt nghệ thuật hóa để tạo sức hút với cơng Thời lượng chúng Tùy vào loại hình doanh nghiệp Tùy vào kịch mức độ sản phẩm mà phim phóng sáng tạo, thời lượng phim có thời lượng từ 3-15 phút quảng cáo đa dạng thường kéo dài từ 1-3 phút Kênh phân phối Thường phát hành Đa dạng kênh truyền truyền hình kênh hình, social media,… phụ owned media doanh nghiệp thuộc vào mục tiêu website, fanpage chiến dịch Câu 2: Phân tích phim quảng cáo mà em yêu thích Em xin lựa chọn phân tích TVC: Orion – Tình Chocopie Được tung vào cuối năm 2010, quảng cáo xoay quanh câu chuyện gia đình mà cụ thể lòng nhường nhịn sẻ chia hai anh em Khi mắt, TVC dành nhiều tình cảm từ cơng chúng, tạo dư âm khó qn trở thành “kí ức tuổi thơ” nhiều khán giả truyền hình TVC bước đầu tiên, tạo tiền đề cho chiến dịch nhiều năm “Tình Chocopie” Orion ● Mục đích - Tăng mức độ nhận diện thương hiệu bánh Chocopie - Nâng cao cảm tình thương hiệu tâm trí khách hàng qua câu chuyện ý nghĩa nhân văn gắn với hình ảnh sản phẩm - Thiết lập củng cố hình ảnh thương hiệu tâm trí khách hàng ● Đối tượng công chúng mục tiêu Đối tượng mục tiêu: Trẻ nhỏ từ 5-12 tuổi, độ tuổi học sinh sống gia đình khắp tỉnh thành đất nước Công chúng mục tiêu: Trẻ nhỏ, bố mẹ, ơng bà,… gia đình nói chung ● Thơng điệp Từ hát câu chuyện kể xoay quanh chữ “tình” để làm bật lên thông điệp Orion muốn truyền tải, “Tình chocopie” Khơng đề cập đến chất lượng sản phẩm, quảng cáo tập trung kể câu chuyện cách giản dị mộc mạc tình anh em qua hành động nhường bánh chocopie Qua tơn vinh lan truyền tình cảm gia đình ấm áp sẻ chia tình thương người với người sống hàng ngày ● Thành công Được coi TVC quảng cáo thành cơng Orion, “Tình Chocopie” đạt thành tựu sau: - Làm tăng lượng tiêu thụ sản phẩm chocopie lên gấp nhiều lần - Tạo cảm tình sâu sắc từ cơng chúng Sologan “ Tình Chocopie” từ ngơn ngữ quảng cáo trở thành ngôn ngữ đời sống, kéo dài nhiều hệ gia đình Việt - Sử dụng âm nhạc khéo léo: Những câu hát nhẹ nhàng: “Nụ cười tròn tròn bánh Chocopie – Kỷ niệm ngào bánh xinh – Mãi hạnh phúc tháng năm- Cùng ta hát Chocopie – Mãi hạnh phúc tháng năm – Cùng ta hát Chocopie – Orion Chocopie -Chocopie Orion” trở thành hát quen thuộc gia đình Việt Nam mà đứa trẻ thời thuộc lòng Giai điệu thân quen vào lòng người khiến cho tên sản phẩm nhắc đến cách tự nhiên, trở nên gần gũi thân thuộc với công chúng ... tính năng, tác dụng sản phẩm mới… Phim phóng doanh nghiệp góc nhìn đơn vị (truyền hình, báo chí) hay nhân vật nói doanh nghiệp Phim quảng cáo Phim quảng cáo dạng phim dàn dựng sản xuất lưu hành... đến phút nhằm truyền thông điệp đến công chúng Phim quảng cáo phương tiện hữu ích giúp giới thiệu quảng bá doanh nghiệp sản phẩm Càng ngày phim quảng cáo phát triển với ý tưởng vượt trội tính sáng...Câu 1: Phân tích khác phim phóng phim quảng cáo Tổng quan Phim phóng Phim phóng hình thức đặc trưng truyền hình, giúp truyền tải nội dung, thơng tin đến công chúng cách khách quan qua việc