BÀI tập cá NHÂN học PHẦN QUAY PHIM CHỤP ẢNH QUẢNG cáo 6

Bài kiểm tra kỳ Bộ môn: Quay phim chụp ảnh quảng cáo Họ tên: Nguyễn Thị Phương MSV: 11164187 Lớp: Truyền thơng marketing 58 Phân tích khác phim phóng phim quảng cáo Đặc điểm Phim phóng Phim quảng cáo Vai trị - Tuyên truyền, quảng bá lợi ích cho cộng đồng - Giới thiệu, quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp - Phản ánh vấn đề nóng - Xây dựng hình ảnh xã hội, hưởng ứng thương hiệu chiến dịch mang tầm vĩ mô - Khơi gợi, thúc đẩy hành vi mua - Tạo mối liên hệ sản phẩm – nhu cầu Thời gian - Dài ngắn tùy mục đích (phim phóng doanh nghiệp ngắn 3p, phóng đất nước dài 1h30p) - Ngắn (10s – 3p) Đối tượng hướng tới - Hướng tới đông đảo quần chúng nhân dân, đa dạng giới tính độ tuổi - Mỗi chiến dịch có nhóm đối tượng riêng, phân đoạn theo tiêu thức khác (nhân học, hành vi, ) Đặc trưng - Thông điệp: Truyền tải tin tức chân dung người, việc, vùng đất, tượng, tập quán, … - Thơng điệp: Duy ngắn - Độc đáo, có tính liên kết với thương hiệu - Thúc đẩy mua sau - Góc độ khai thác chân thực, đồng thời phản ánh nhìn người thực xem quảng cáo - Được dàn dựng trước - Mang tính nóng hổi, sức lan tỏa lớn - “Dàn dựng” dựa sở tôn trọng thật, không “dàn dựng” theo ý tưởng chủ quan Phát hành phim - Chủ yếu truyền hình báo chí Kết hợp kênh online facebook, youtube, website,… - Truyền hình, online (website, youtube, facebook,…), offfline (cuộc họp, gặp đối tác, ) Lựa chọn phim quảng cáo: Bột giặt Aba – Dã ngoại https://www.youtube.com/watch?v=gw-dz7NsrzI - Mục tiêu: Xây dựng hình ảnh thương hiệu bột giặt Việt mắt người tiêu dùng với phong cách quảng cáo “độc”, “lạ” đánh giá “kỳ quái” Sử dụng chiến lược quảng cáo gây tranh cãi nhằm tăng mức độ nhận biết thương hiệu tăng thị phần - Đối tượng công chúng mà phim quảng cáo hướng tới: Nhắm vào kẽ hở ông lớn (như OMO, Ariel), Aba đánh vào thị trường bình dân vùng ven, tập trung chiếm giữ khu vực Đông Nam Bộ, đồng Sông Cửu Long, đến nông thôn Bắc Trung Bộ, Tây Bắc Đơng Bắc - Thơng điệp phim quảng cáo: Thể trực tiếp qua lời thoại nhân vật “Aba tinh tươm”, “dùng bột giặt Aba ngâm phút vò nhẹ xong” - Đánh giá thành công hạn chế phim quảng cáo này: + Thành công: Video phát hành 2/2020 dài 54s đạt 30 triệu lượt xem youtube, nhận hàng ngàn comment, share word-of-mouth suốt thời gian dài ● Quảng cáo đáp đối tượng mục tiêu: Nhân vật lời thoại phù hợp với đối tượng mục tiêu hướng tới Aba không sử dụng KOLs tiếng để tránh bị “thương hiệu cá nhân”, muốn hướng khách hàng tập trung vào câu chuyện mà không bị nhãng hình ảnh ● Bối cảnh, âm thanh: Sử dụng khung cảnh quen thuộc vùng quê sơng nước tạo cảm giác quen thuộc, giọng nói gần gũi với đối tượng khách hàng ● Cốt truyện: Có thay đổi bất ngờ, đánh trúng tâm lý khiến người xem tò mò TVC tạo tranh luận hiệu ứng đám đông lan truyền mạnh giúp quảng bá thương hiệu tốt ● Hiện tại, xếp hạng vị trí nhãn hiệu tin dùng thị trường miền Trung đồng Sông Cửu Long, Aba xếp vị trí thứ (sau OMO) theo đánh giá Cục Cạnh tranh Bảo vệ người tiêu dùng + Hạn chế: Dù đạt lượt view cao, song số lượt like dislike TVC gần ngang (38k like 33k dislike) Video phá bỏ chuẩn mực quảng cáo bột giặt, lời thoại gây tranh cãi, cốt truyện khó hiểu Thơng điệp thiếu tính nghệ thuật  ... chọn phim quảng cáo: Bột giặt Aba – Dã ngoại https://www.youtube.com/watch?v=gw-dz7NsrzI - Mục tiêu: Xây dựng hình ảnh thương hiệu bột giặt Việt mắt người tiêu dùng với phong cách quảng cáo “độc”,... đánh giá “kỳ quái” Sử dụng chiến lược quảng cáo gây tranh cãi nhằm tăng mức độ nhận biết thương hiệu tăng thị phần - Đối tượng công chúng mà phim quảng cáo hướng tới: Nhắm vào kẽ hở ông lớn (như... công hạn chế phim quảng cáo này: + Thành công: Video phát hành 2/2020 dài 54s đạt 30 triệu lượt xem youtube, nhận hàng ngàn comment, share word-of-mouth suốt thời gian dài ● Quảng cáo đáp đối