Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 31 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
31
Dung lượng
598 KB
Nội dung
!" #$%" 1.2.3. Hoạt động sản xuất kinh doanh 5 1.2.Đánh giá về thị trường sữa Việt Nam và môi trường hoạt động củacôngty 1.2.1.Tổng quan về thị trường Sữa Việt Nam 6 1.2.2.Môi trường hoạt động củacôngty 9 1.2.2.1.Môi trường vĩ mô 9 1.2.2.2.Môi trường vi mô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` '9 A/L I3\]?L#LL2 (-*a&2/ V ! #$% 1.1. L6?M>N6F8O6?PL4Q6RN &'&'&' ()*' LLM(>",-:C(,.RBIML(3 O?7]$QGb/Q)?,**#,<R,? R: !BIMLO]QGbPE%$( ,99:',C=/ L6 .A!LcLM6(- : .$0B.:=!C=:?A8 6))!AA:'(3!#!:?!2:!^? ."(>9/ 0-)R',F2)E2))6:=! LM#?@(8"C$9-/Lc LM@5*<"D.,21: .ZR8 6I89II:=2()*+': =:?!!(3,7*(N./ _<:=LcLM28:=:'(3 +LML4O"/LL@"KLM 4!2).:':?LM4O",C=:?!A 86))!(>::.6?LM/Q(-$LM4 Ad;?MB,V;?Be/ L$19"(>,:5*/ Y L$1\ LLM: .$0B A86C)/0-:C$()E,*?9> ,-?.9-!E29I(3 C=f.9-(>%*+!%(2)R, C Y U5 0-$$@,-))!LLM"g"C91 *(N.,I80h.':=C =A8))i:?!!(3,7*(N/ j#(3 Y L?*C&\LLM9I)P2 G,&."(>!"RIC!)E,.!?(> &?k()*+0@(LM/ [ Y J`:5?\lm98"C:5`4*8* %(!LcLM'g"C,LM:k E=2%I!%75+ I2*C8,(3! ?E,#,(>3/ Y B&)0\LcLM969,: ?@(,-."(>*#,<!6A.':= SXWWn*404BT:,-':=9/0A @R"&CLM(-9/ LR?(>/ L27]$gLC]=LM,*C(>P* SB.cL2L?0Bij"*4L:U"4T 02XopXWpVWXX!L27]$gLC]=LM,*C P.25SB.2?0Bij"*4L: U"4VWXXT*0_0B5/ &'&'+' ()*,-' B2VqpXVpVWXW!L27]$LC]=U'LM75"rI R5G:=:'(3:?LML4O"/U=:'LML4 "(>: .4"E.,21: .ZR! 84)=96I8`! I2*C8?!99 5sH!"DE2!99iAA9II: =/U=:'LML4O""$)*CsH :',99:?2"-.cBb,-:,")9XtVWW uU_/ U':?LML4O"i:C))\LML4O"Av"?(3,# *?,V"?1XXW",XwW"/ U'+2).\c(>"6XWWn:'H(32).LM L4O":C"P=26))!?(% ,FE2))6%:'3"/ U'(3+R(\0-"(>((>-(,a $2.**(N!:'(3+R(LM4OxJlR" 8*(N."D(E3?"I,`4?/ U'(3+A(\M.*a,-(3,#3!:'(3 +A(LM4OxJl?"C%!,67*(N ,6*r(5,-,#%C)/ U'(3+(3*I\l96'%:'(3" H2+(3*IC)!:'(3+(3*ILM 4OxJlmA(3,#3!H:5`4/ v &'+'.'/012 L11?: .*/ _C,-2XtVWW"!*C9:k5 oWn$:=:'#((-!.:' :?,:'(3+$0B/_C(>"[?$ (R/ Y j?xysVWWdYVWXVzA75$(voWuU_!,-7 H:'")9vo/WWW/L7*R.?2" w/XWW!(>uQB_mBe)*22?9,C ?s,,+2)"!R)#w2B{c!LIl|! }|M>!L(3!~)L!_rI!}|J(,L# LMH/ ?2!2$( I2*CWX299:'?? 2B{c!A:.99oqW.:'p2/ Y j?xxysVWX[YVWX•z/L75$(?2wWW uU_!,-7:H")9wW/WWW/L7*R. 5%2Xo/WWW/2:k$(I:.") 9XWWW.:'p2/ Y j?xxxysVWXwVWVWz/L75$(?X!VtuU_,-7 HX[•/WWW/L7*R.5?2 [•/WWW/2$(I:.99X/•WW.:'p2/ M!?H:'LM?2B{cH:',&,:: H!)")9XV/oWW/U"(>:'H2. 2: .wW.:'p2/Bs:.:'gHvo"R:'p2 }2*C?XsVWXX1:"(>:'LM L4O":khoWn7:"(>U'(-!vs:*C9:"(> U':k.[Yv"$(-/ _$*C9sVWXo"Xot8ps,9sVWX• :k"V[t8ps M?4* Y U= _<:=228:=:'(3 +LML4O"/U=R*C8y:'(3+,:' (3+z!:'y:'s,:'z!!3,: =6:'/U=2LM)#(8(3,# P(,-"?1.2XwW",XXW"/ Y j o M2:,-:=:'+"?)#(1:'LML4 O"A3E:,-:=+"?/jLML4O" 30"6XoYX•n/LML4O"1VwWWW8p"v XwW"/ Y ]I J2-")ILML4O,aH ?9/M2!LLM@(3g;"KLM4 !2).:':?LM4O",C=:?!A 86))!(>::.6?LM/Q(-$LM4 Ad;?MB,V;?Be/BsVWXX!LML4O""$ $)(3o;LL4L]/MOI7;LM L4)(-"Vw;/ 2A: .:'!*C$(2: .! i*CA2"-.:'0B@(cBb/_C 9sVWXo:"(>:'(32)"2(>*'9.[Yv"$ ,"E.2@"">9?? 1/ LqsVWXV2:k*<&R:h .:=."(>!E=2)<)#(!// (>:=!(&(3g>("!9.!("@2 9!29?!^ Y €E9g> LML4O":;*<:9"(> 9g>:= 1/<2:;*<(!]•!^ 0-:< E9g>!:=LML4O"@ Ag5)#(,@"? :'0"/ 1.2. I64?;IF894S9TBU6?VRN;W9NEF:EO;9TBU6?42D97X6? 3YN3O6?9P &'+'&' "34567%8* ]IR$#(:'0B/ ZE9T26?[>94J34>6?3YN3I36B\37N6?H4I99T;]69T=694J?;\;^64> 3Q>F83I3V_6H4`EVRNa;W9NE64BEX96?>b6cLV>6?1;641Bd6?94;J9 PJ>6?:P3:6?9e6?f=6/c&2A.2:Cs*::' : .:'0B!,-7*P:'s7# s/BsVWWd!7*?3Xw/oWWm0Bc!s3Xvn: q ,-sVWWw/c&2.2h9(9 )<:'?0B ;W66NP^9;=>1g6?3I3V_6H4`EVRN9hH9T>6?a3I394:64H4Af\6!,- XWnI:(-?MB,L]/MO)<•wn:=:'/Q1 I)<s?d"Rp(ps,aH.3:,-(- ,C(LJyV["Rp(psz2L}yVo"Rp(psz/ _A4 (-(-215)<?0B:kH9< s/yLR2)5#(sVWXWz i;]>7bj;=>94<ck64M>l67Q>6?BU;EX9VAV_6H4`EVRN9D;;W9NE ;N;72D6//mnoo/ 9:35;<= ]IR#(:'0B/ YB82)"(-\ B82)"(-29<,&s sH:'/ :6cpVRN9e6?9TBa6?qrs6eE9T26??;N;72D6ootoo/9hH34>6? 34YPJ>aE;86NE/O&Gm9XoYVon7:H:'?0B ?2/ u31gM>PEO7:6cpVRNV<9?;_EF:26eEoom^oovV2F\;6eEooq^ V_6fBC6?VRN3_6B\3Fw69e6?78>M>N3I36eE^F\;9A37X9T>6?ck64 "rs6eE/L(35,-2H!&: .3won"(>:' (3(-/LsVWWd!:"(>:'(-"V•w/XdW.!sq/XXn: ,-sVWWw/ I3 3O6? 9P V_6 [>K9 VRN f\6 9T26? 6>\3 64> % 42u3 xT;yVfN61NEH;6N;W9NEz.>934N1P{^9>P7|c}91Q>H4I99T;]6Fg6? 6?>P=6f;W>T;=6?3YNEk64/‚1"0xBeOxJl!,:' ?`"K*I! I2*Co?H!,-Be" • ?H:'"-.0B2/U1!0BA &">sH:'!*R-,. F/_*A!2(-,2:'E%82) "-!(3•Wn$,: .2:'0 B96=/ YB82)"=\ g6?F\;V~H4I99T;]63YN6?:64VRNF83_V_6[>K9F:9;=>1g6?^64> 3Q>64hH•4`>9€3I3V_6H4`EVRN9e6?f=664N6434•6?M>N3I36eE i_6?j;I9TS64hH•4`>VRNF:3I3V_6H4`E9€VRN 9:35>?@%A VWWV VWW[ VWWv VWWo VWWq VWW• VWWw XXpVWWd j = /&q/ q"&v/ o‚oqq 6sN "oq&/ ‚q/ &""/o/ vm‚o ;B>CD E(%F= BsVWWd7=:'(>*C:k:<!,-5) XX$sm?Vw•uU_!,&:"(>XXq!w.:,- +1sVWWw//2)IR*a9:<*(-R 0B=:'(B4ƒ„4"*!e:"!^"(> .=/ i;]>7bj3I36B\3[>K9•4`>VRN34064VN6?;W9NE 9:35>< ;W9NE64hH•4`>VRNcX934YPJ>9€3I36B\334l>ƒ3z64By„ …yNfN61^ƒ3{^†^:N6zc;]>7b{Q)?*A!#=6 (-‚BbLJ!O"2:9$`! 29":'=6299:'2:' P?I2(_4 !_J*2^0B's =&.6B4ƒ„4"*!9A"MJ!:=,&:'/ 2: .:'"-.0Bi0xBeOxJl$"-2) w ":'$,6…4iB4ƒ„4"*yG' Xp[(3?:')9-z €9#(:'0B/ B's!:'0B!9((- sXddWmAXYV: .!I:'12#(:'s ")•V*/Q)?A":CI(3:'(- (e!_4 !_J*2!///UC?'* : .,99:'(-,-(3:'?" :'0B5(-'5"-,@"3 ,9"{#(/ L#(:'A:ks3?-/‚& 2"*m":0B"?!:k9s( 2/L's-!h:'F:k,a79,C /_A!#(:'-,a, m /0&&s#(:'!:=:'(- +,a9,#R%./ L#-2?,+2)"9sVWVW!: "(>H:'-:k?vVq/Www,9sVWVo!:"(>H:':k? qWX/v[q/Q)?A!*C9:"(>:'9sVWVW:k?d[v!o .,9sVWVo:k?X/[vv!•./L42)! P*+H:'(-,a5( 4*C!9sVWVW!7:"(>:'H(--5(>[oY [qn,sVWVo-m5(>$vWn$(-/_A! 3:99:',a<29,82)"= y0†B!VWWdz/ &'+'+' 67/ ! X/V/V/X/ O(,{ O(I=% 0BA3.*I:KyK46VYXV79[Wn3.*I:z ,5s)Xnps!1I$(s)qnps!1 *IR(*I2I&25F#(:'0B A&s."-/ O(C) Y ‡(-H:'\(9R s,)A5s!:Cs(!::,: .:'H :'/ Y B,=(-85s,&27 9"2)II2H:'/ d [...]... lọc từ thiên nhiên, tinh túy 2.2 Phân tích hoạt động quảng cáo choSữaTHTrueMilkcủacôngtycổphầnsữaTH đã triển khai 2.2.1 Quảngcáo trên truyền hình - Nội dung quảng cáo: Ngày 26/12/2010 sau khi tung ra sản phẩm sữaTHTrueMilk ở Nghệ An Công tyCổPhần Sữa TH đã đưa ra 2 TVC quảngcáo “ sữaTH – sữa sạch”, th c sự thiên nhiên” với th i lượng là 45 sec Nội dung của 2 TVC quảng cáo: Thiên... TrueMilk Chương 2: Mộtsốhoạt động quảngcáocho sản phẩm sữa THTrueMilkcủaCôngTyCổPhầnSữaTH trong giai đoạn 2011-2012 Hoạt động quảngcáo trên truyền hình, báo/tạp chí, tại điểm bán Đánh giá về hiệu quả hoạt động quảngcáo cũng như sự tích hợp các công cụ trong quảngcáocủath ơng hiệu THTrueMilk Chương 3 :Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động quảngcáocho sản phẩm Sữa TH. .. hiệu sản phẩm SữaTHtrueMilk - Nhược điểm củaTHTruemilk là hệ th ng kênh phân phối còn hạn chế do đó cần mở rộng việc quảngcáo tại mộtsố điểm bán Ngoài việc quảngcáo tại mộtsố địa điểm như cửa hàng true mart số 6 ở chỗ chùa bộc-Hà Nội, siêu th Coo-mart, siêu thTh nh Đô trong giai đoạn 2011-2012, TH còn cóth mở rộng th m quảngcáo tại mộtsố điểm bán như quảngcáo ở siêu th big C, các... cáo: tài trợ chomộtsố chương trình từ thiện gắn với môi trường được quảngcáo trên internet trước và sau chương trình Xúc tiến bán hỗ trợ choquảngcáo và quan hệ công chúng: quầy trưng bày tại siêu thcó các quảngcáo và th ng báo chomộtsố chương trình tổ chức sự kiện KẾT LUẬN Quảngcáo là mộthoạt động quan trọng không th thiếu nó quyết định sự th nh bại củamột doanh nghiệp Nếu quảngcáocó hiệu... phích quảngcáo trên các tuyến đường chính tại Hà Nội Việc xuất hiện các banner này cho khoảng th i gian 2012 - 2013 màu 26 sắc nổi bật từ đó thu hút sự quan tâm của người đi đường góp phần giới thiệu hình ảnh của sản phẩm THTruemilk đến với người tiêu dùng 3.3.3 Quảngcáo trên radio - Phân tích Khi mới tung ra sản phẩm sữaTHTrue Milk, hiện tại Công TyCổPhần Sữa TH chưa cóhoạt động quảng cáo. .. tìm cho con mình nguồn sữa đảm bảo chất lượng THTruemilk là người đầu tiên cho rằng họ là th ơng hiệu sạch, đặc tính này đã trở th nh một đặc điểm riêng củath ơng hiệu trong tâm trí người tiêu dùng mặc dù hãng sữa này mới gia nhập th trường không lâu Th ng điêp của 2 TVC quảngcáo này là “ tinh túy thiên nhiên được giữ nguyên vẹn trong sữa tươi sạch” củaTHTrueMilk Nội dung th ng điệp mà TH True. .. siêu th lớn Kết hợp quảngcáo với công cụ khuyến mại trong lần khai trương THTrue Mart Trong giai đoạn khai trương khách hàng tham quan và cóth uống miễn phí sản phẩm sữaTHTrueMilk CHƯƠNG 3 MỘTSỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG QUẢNGCÁOCHO SẢN PHẨM SỮATHTRUEMILK 22 3.1 Phương hướng hoạt động marketing nói chung và hoạt động quảng cáo nói riêng trong giai đoạn 2012-2013 3.1.1 Hoạt. .. trên th trường, dễ đẩy người tiêu dùng sang một xu hướng sử dụng sản phẩm thay th - Tình hình chứng khoán bất ổn, gây ảnh hưởng đến việc đầu tư vốn của các cổ đông, tác động gián tiếp đến việc đầu tư vốn cho sản xuất, tài chính gặp khó khăn CHƯƠNG 2 MỘTSỐHOẠT ĐỘNG QUẢNGCÁOCHO SẢN PHẨM SỮATHTRUEMILK 2.1 Giới thiệu chương trình quảng cáocho sản phẩm sữaTHTrueMilk 2.1.1 Mục tiêu truyền th ng... - Th i lượng quảngcáo vẫn 45 sec - Kế hoạch th c hiện cho giai đoạn tiếp theo cuối năm 2012-2013 như sau: 23 - Lịch phát sóng: VTV3 quảngcáo vào th 4 hàng tuần 18h: Phim truyện Quảngcáo VTV3 18h50 Đồ rê mí phone Quảngcáo 19h Th i sự Quảngcáo 20h Trò chơi âm nhạc Quảngcáo 21h Chúc bé ngủ ngon HTV7 quảngcáo vào th 7 hàng tuần 18h Con đã lớn khôn HTV7 Quảngcáo 18h30: Chương trình 60s Quảng cáo. .. giúp cho khách hàng nhận biết, tin tửng vào hàng hóa doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh công tác tiêu th sản phẩm Tuy đây là hoạt động khó khăn và tốn lém đối với bất kỳ doanh nghiệp nào hoạt động trong cơ chế th trường Qua những nghiêncứu tôi đã giải quyết đuọc mộtsố vấn đề sau: Chương 1: Choth y cái nhìn tổng quát về Công TyCổPhần Th c Phẩm SữaTHTrueMilk cũng như tổng quan về sản phẩm SữaTHTrue . Hoạt động sản xuất kinh doanh 5 1.2.Đánh giá về th trường sữa Việt Nam và môi trường hoạt động của công ty 1.2.1.Tổng quan về th trường Sữa Việt Nam 6 1.2.2.Môi trường hoạt động của công ty