Nghiên cứu một số hoạt quảng cáo cho sữa TH true milk của công ty cổ phần sữa TH

    !" #$%" 1.2.3. Hoạt động sản xuất kinh doanh 5 1.2.Đánh giá về thị trường sữa Việt Nam và môi trường hoạt động của công ty 1.2.1.Tổng quan về thị trường Sữa Việt Nam 6 1.2.2.Môi trường hoạt động của công ty 9 1.2.2.1.Môi trường vĩ mô 9 1.2.2.2.Môi trường vi mô 11 & '()*' +)) !#$ %& " '( +,)- )*' +) ) !#$% .+-% )/  0123456789:;   !"#$%"&'()*+,- ./01,2(314.5*!6' 27"89':,)!;88&:; *<(-:=#(,(>"?()*+ @A!*'""3:29#) 1/ B22!&9(-439#(A:C"DB B(-(>E=2,F!()*+G$4,- </H*)?'29,&."(>! !*#,<%D5(>:C$9!$%?2& ,@A("?'E!I 1: .*/ J2K!-"!*,&C=!LM A$,,I."(>**(N(*I0B "$"(>:=:':?LML4O",-."(>,(3,# 3.#(#/ L(-9?,2+A P)#(!LML4O"P,-.&5A 5,',)#(/Q)?,?':=+ >,-$1$29%A""9 9!"C%:=/0R"<!#$ 1LML4O"9,-()*+/ 01,2"C%&S  !"#$%T <39;=>6?4;=63@> B)5:?)(32& :=U'LML4O")#(MB?VWXXYVWXV6A (' Z,'& .I? ?94VWX[/ A;9BC6?6?4;=63@> L)5?)(32& :=:'LML4O"/ 4DEF;6?4;=63@>  L)5\?VWXXYVWXV/ X  B)5)#(MB/ 4BG6?H4IH6?4;=63@>  B8:"\U"5.  ](3 ;"D:"\]IR:"!^ %J93K>789:; B"I,$9"&(><(:\ (3X\L7L27]$:'LM,:=:'LML4O"/ (3V\O:?:'LML4O"L27 ]$LM/ (3[\O:I?:= U'LML4O" _)5H(&)` '9 A/L I3\]?L#LL2 (-*a&2/  V  ! #$% 1.1. L6?M>N6F8O6?PL4Q6RN &'&'&' ()*' LLM(>",-:C(,.RBIML(3 O?7]$QGb/Q)?,**#,<R,? R: !BIMLO]QGbPE%$( ,99:',C=/ L6 .A!LcLM6(- : .$0B.:=!C=:?A8 6))!AA:'(3!#!:?!2:!^? ."(>9/ 0-)R',F2)E2))6:=! LM#?@(8"C$9-/Lc LM@5*<"D.,21: .ZR8 6I89II:=2()*+': =:?!!(3,7*(N./ _<:=LcLM28:=:'(3 +LML4O"/LL@"KLM 4!2).:':?LM4O",C=:?!A 86))!(>::.6?LM/Q(-$LM4 Ad;?MB,V;?Be/  L$19"(>,:5*/ Y L$1\ LLM: .$0B A86C)/0-:C$()E,*?9> ,-?.9-!E29I(3 C=f.9-(>%*+!%(2)R, C Y U5 0-$$@,-))!LLM"g"C91 *(N.,I80h.':=C =A8))i:?!!(3,7*(N/  j#(3 Y L?*C&\LLM9I)P2 G,&."(>!"RIC!)E,.!?(> &?k()*+0@(LM/ [ Y J`:5?\lm98"C:5`4*8* %(!LcLM'g"C,LM:k E=2%I!%75+ I2*C8,(3! ?E,#,(>3/ Y B&)0\LcLM969,: ?@(,-."(>*#,<!6A.':= SXWWn*404BT:,-':=9/0A @R"&CLM(-9/  LR?(>/ L27]$gLC]=LM,*C(>P* SB.cL2L?0Bij"*4L:U"4T 02XopXWpVWXX!L27]$gLC]=LM,*C P.25SB.2?0Bij"*4L: U"4VWXXT*0_0B5/ &'&'+' ()*,-' B2VqpXVpVWXW!L27]$LC]=U'LM75"rI R5G:=:'(3:?LML4O"/U=:'LML4 "(>: .4"E.,21: .ZR! 84)=96I8`! I2*C8?!99 5sH!"DE2!99iAA9II: =/U=:'LML4O""$)*CsH :',99:?2"-.cBb,-:,")9XtVWW uU_/ U':?LML4O"i:C))\LML4O"Av"?(3,# *?,V"?1XXW",XwW"/  U'+2).\c(>"6XWWn:'H(32).LM L4O":C"P=26))!?(% ,FE2))6%:'3"/  U'(3+R(\0-"(>((>-(,a $2.**(N!:'(3+R(LM4OxJlR" 8*(N."D(E3?"I,`4?/  U'(3+A(\M.*a,-(3,#3!:'(3 +A(LM4OxJl?"C%!,67*(N ,6*r(5,-,#%C)/  U'(3+(3*I\l96'%:'(3" H2+(3*IC)!:'(3+(3*ILM 4OxJlmA(3,#3!H:5`4/ v &'+'.'/012  L11?: .*/ _C,-2XtVWW"!*C9:k5 oWn$:=:'#((-!.:' :?,:'(3+$0B/_C(>"[?$ (R/ Y j?xysVWWdYVWXVzA75$(voWuU_!,-7 H:'")9vo/WWW/L7*R.?2" w/XWW!(>uQB_mBe)*22?9,C ?s,,+2)"!R)#w2B{c!LIl|! }|M>!L(3!~)L!_rI!}|J(,L# LMH/ ?2!2$( I2*CWX299:'?? 2B{c!A:.99oqW.:'p2/ Y j?xxysVWX[YVWX•z/L75$(?2wWW uU_!,-7:H")9wW/WWW/L7*R. 5%2Xo/WWW/2:k$(I:.") 9XWWW.:'p2/ Y j?xxxysVWXwVWVWz/L75$(?X!VtuU_,-7 HX[•/WWW/L7*R.5?2 [•/WWW/2$(I:.99X/•WW.:'p2/ M!?H:'LM?2B{cH:',&,:: H!)")9XV/oWW/U"(>:'H2. 2: .wW.:'p2/Bs:.:'gHvo"R:'p2 }2*C?XsVWXX1:"(>:'LM L4O":khoWn7:"(>U'(-!vs:*C9:"(> U':k.[Yv"$(-/ _$*C9sVWXo"Xot8ps,9sVWX• :k"V[t8ps  M?4* Y U= _<:=228:=:'(3 +LML4O"/U=R*C8y:'(3+,:' (3+z!:'y:'s,:'z!!3,: =6:'/U=2LM)#(8(3,# P(,-"?1.2XwW",XXW"/ Y j o M2:,-:=:'+"?)#(1:'LML4 O"A3E:,-:=+"?/jLML4O" 30"6XoYX•n/LML4O"1VwWWW8p"v XwW"/ Y ]I J2-")ILML4O,aH ?9/M2!LLM@(3g;"KLM4 !2).:':?LM4O",C=:?!A 86))!(>::.6?LM/Q(-$LM4 Ad;?MB,V;?Be/BsVWXX!LML4O""$ $)(3o;LL4L]/MOI7;LM L4)(-"Vw;/ 2A: .:'!*C$(2: .! i*CA2"-.:'0B@(cBb/_C 9sVWXo:"(>:'(32)"2(>*'9.[Yv"$ ,"E.2@"">9?? 1/ LqsVWXV2:k*<&R:h .:=."(>!E=2)<)#(!// (>:=!(&(3g>("!9.!("@2 9!29?!^ Y €E9g> LML4O":;*<:9"(> 9g>:= 1/<2:;*<(!]•!^ 0-:< E9g>!:=LML4O"@ Ag5)#(,@"? :'0"/ 1.2. I64?;IF894S9TBU6?VRN;W9NEF:EO;9TBU6?42D97X6? 3YN3O6?9P &'+'&' "34567%8*  ]IR$#(:'0B/ ZE9T26?[>94J34>6?3YN3I36B\37N6?H4I99T;]69T=694J?;\;^64> 3Q>F83I3V_6H4`EVRNa;W9NE64BEX96?>b6cLV>6?1;641Bd6?94;J9 PJ>6?:P3:6?9e6?f=6/c&2A.2:Cs*::' : .:'0B!,-7*P:'s7# s/BsVWWd!7*?3Xw/oWWm0Bc!s3Xvn: q ,-sVWWw/c&2.2h9(9 )<:'?0B ;W66NP^9;=>1g6?3I3V_6H4`EVRN9hH9T>6?a3I394:64H4Af\6!,- XWnI:(-?MB,L]/MO)<•wn:=:'/Q1 I)<s?d"Rp(ps,aH.3:,-(- ,C(LJyV["Rp(psz2L}yVo"Rp(psz/ _A4 (-(-215)<?0B:kH9< s/yLR2)5#(sVWXWz i;]>7bj;=>94<ck64M>l67Q>6?BU;EX9VAV_6H4`EVRN9D;;W9NE ;N;72D6//mnoo/ 9:35;<=  ]IR#(:'0B/ YB82)"(-\ B82)"(-29<,&s sH:'/ :6cpVRN9e6?9TBa6?qrs6eE9T26??;N;72D6ootoo/9hH34>6? 34YPJ>aE;86NE/O&Gm9XoYVon7:H:'?0B ?2/ u31gM>PEO7:6cpVRNV<9?;_EF:26eEoom^oovV2F\;6eEooq^ V_6fBC6?VRN3_6B\3Fw69e6?78>M>N3I36eE^F\;9A37X9T>6?ck64 "rs6eE/L(35,-2H!&: .3won"(>:' (3(-/LsVWWd!:"(>:'(-"V•w/XdW.!sq/XXn: ,-sVWWw/ I3  3O6?  9P  V_6  [>K9  VRN  f\6  9T26?  6>\3  64>  %  42u3 xT;yVfN61NEH;6N;W9NEz.>934N1P{^9>P7|c}91Q>H4I99T;]6Fg6? 6?>P=6f;W>T;=6?3YNEk64/‚1"0xBeOxJl!,:' ?`"K*I! I2*Co?H!,-Be" • ?H:'"-.0B2/U1!0BA &">sH:'!*R-,. F/_*A!2(-,2:'E%82) "-!(3•Wn$,: .2:'0 B96=/ YB82)"=\ g6?F\;V~H4I99T;]63YN6?:64VRNF83_V_6[>K9F:9;=>1g6?^64> 3Q>64hH•4`>9€3I3V_6H4`EVRN9e6?f=664N6434•6?M>N3I36eE i_6?j;I9TS64hH•4`>VRNF:3I3V_6H4`E9€VRN 9:35>?@%A VWWV VWW[ VWWv VWWo VWWq VWW• VWWw XXpVWWd j  = /&q/ q"&v/ o‚oqq 6sN "oq&/ ‚q/ &""/o/ vm‚o ;B>CD E(%F= BsVWWd7=:'(>*C:k:<!,-5) XX$sm?Vw•uU_!,&:"(>XXq!w.:,- +1sVWWw//2)IR*a9:<*(-R 0B=:'(B4ƒ„4"*!e:"!^"(> .=/ i;]>7bj3I36B\3[>K9•4`>VRN34064VN6?;W9NE 9:35>< ;W9NE64hH•4`>VRNcX934YPJ>9€3I36B\334l>ƒ3z64By„ …yNfN61^ƒ3{^†^:N6zc;]>7b{Q)?*A!#=6 (-‚BbLJ!O"2:9$`! 29":'=6299:'2:' P?I2(_4 !_J*2^0B's =&.6B4ƒ„4"*!9A"MJ!:=,&:'/ 2: .:'"-.0Bi0xBeOxJl$"-2) w ":'$,6…4iB4ƒ„4"*yG' Xp[(3?:')9-z  €9#(:'0B/ B's!:'0B!9((- sXddWmAXYV: .!I:'12#(:'s ")•V*/Q)?A":CI(3:'(- (e!_4 !_J*2!///UC?'* : .,99:'(-,-(3:'?" :'0B5(-'5"-,@"3 ,9"{#(/ L#(:'A:ks3?-/‚& 2"*m":0B"?!:k9s( 2/L's-!h:'F:k,a79,C /_A!#(:'-,a, m /0&&s#(:'!:=:'(- +,a9,#R%./ L#-2?,+2)"9sVWVW!: "(>H:'-:k?vVq/Www,9sVWVo!:"(>H:':k? qWX/v[q/Q)?A!*C9:"(>:'9sVWVW:k?d[v!o .,9sVWVo:k?X/[vv!•./L42)! P*+H:'(-,a5( 4*C!9sVWVW!7:"(>:'H(--5(>[oY [qn,sVWVo-m5(>$vWn$(-/_A! 3:99:',a<29,82)"= y0†B!VWWdz/ &'+'+'  67/ ! X/V/V/X/ O(,{  O(I=% 0BA3.*I:KyK46VYXV79[Wn3.*I:z ,5s)Xnps!1I$(s)qnps!1 *IR(*I2I&25F#(:'0B A&s."-/  O(C) Y ‡(-H:'\(9R s,)A5s!:Cs(!::,: .:'H :'/ Y B,=(-85s,&27 9"2)II2H:'/ d [...]... lọc từ thiên nhiên, tinh túy 2.2 Phân tích hoạt động quảng cáo cho Sữa TH True Milk của công ty cổ phần sữa TH đã triển khai 2.2.1 Quảng cáo trên truyền hình - Nội dung quảng cáo: Ngày 26/12/2010 sau khi tung ra sản phẩm sữa TH True Milk ở Nghệ An Công ty Cổ Phần Sữa TH đã đưa ra 2 TVC quảng cáo “ sữa TH – sữa sạch”, th c sự thiên nhiên” với th i lượng là 45 sec Nội dung của 2 TVC quảng cáo: Thiên... True Milk Chương 2: Một số hoạt động quảng cáo cho sản phẩm sữa TH True Milk của Công Ty Cổ Phần Sữa TH trong giai đoạn 2011-2012  Hoạt động quảng cáo trên truyền hình, báo/tạp chí, tại điểm bán  Đánh giá về hiệu quả hoạt động quảng cáo cũng như sự tích hợp các công cụ trong quảng cáo của th ơng hiệu TH True Milk Chương 3 :Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động quảng cáo cho sản phẩm Sữa TH. .. hiệu sản phẩm Sữa TH true Milk - Nhược điểm của TH True milk là hệ th ng kênh phân phối còn hạn chế do đó cần mở rộng việc quảng cáo tại một số điểm bán Ngoài việc quảng cáo tại một số địa điểm như cửa hàng true mart số 6 ở chỗ chùa bộc-Hà Nội, siêu th Coo-mart, siêu th Th nh Đô trong giai đoạn 2011-2012, TH còn có th mở rộng th m quảng cáo tại một số điểm bán như quảng cáo ở siêu th big C, các... cáo: tài trợ cho một số chương trình từ thiện gắn với môi trường được quảng cáo trên internet trước và sau chương trình Xúc tiến bán hỗ trợ cho quảng cáo và quan hệ công chúng: quầy trưng bày tại siêu th có các quảng cáo và th ng báo cho một số chương trình tổ chức sự kiện KẾT LUẬN Quảng cáo là một hoạt động quan trọng không th thiếu nó quyết định sự th nh bại của một doanh nghiệp Nếu quảng cáo có hiệu... phích quảng cáo trên các tuyến đường chính tại Hà Nội Việc xuất hiện các banner này cho khoảng th i gian 2012 - 2013 màu 26 sắc nổi bật từ đó thu hút sự quan tâm của người đi đường góp phần giới thiệu hình ảnh của sản phẩm TH True milk đến với người tiêu dùng 3.3.3 Quảng cáo trên radio - Phân tích  Khi mới tung ra sản phẩm sữa TH True Milk, hiện tại Công Ty Cổ Phần Sữa TH chưa có hoạt động quảng cáo. .. tìm cho con mình nguồn sữa đảm bảo chất lượng TH True milk là người đầu tiên cho rằng họ là th ơng hiệu sạch, đặc tính này đã trở th nh một đặc điểm riêng của th ơng hiệu trong tâm trí người tiêu dùng mặc dù hãng sữa này mới gia nhập th trường không lâu Th ng điêp của 2 TVC quảng cáo này là “ tinh túy thiên nhiên được giữ nguyên vẹn trong sữa tươi sạch” của TH True Milk Nội dung th ng điệp mà TH True. .. siêu th lớn Kết hợp quảng cáo với công cụ khuyến mại trong lần khai trương TH True Mart Trong giai đoạn khai trương khách hàng tham quan và có th uống miễn phí sản phẩm sữa TH True Milk CHƯƠNG 3 MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM SỮA TH TRUE MILK 22 3.1 Phương hướng hoạt động marketing nói chung và hoạt động quảng cáo nói riêng trong giai đoạn 2012-2013 3.1.1 Hoạt. .. trên th trường, dễ đẩy người tiêu dùng sang một xu hướng sử dụng sản phẩm thay th - Tình hình chứng khoán bất ổn, gây ảnh hưởng đến việc đầu tư vốn của các cổ đông, tác động gián tiếp đến việc đầu tư vốn cho sản xuất, tài chính gặp khó khăn CHƯƠNG 2 MỘT SỐ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM SỮA TH TRUE MILK 2.1 Giới thiệu chương trình quảng cáo cho sản phẩm sữa TH True Milk 2.1.1 Mục tiêu truyền th ng... - Th i lượng quảng cáo vẫn 45 sec - Kế hoạch th c hiện cho giai đoạn tiếp theo cuối năm 2012-2013 như sau: 23 - Lịch phát sóng: VTV3 quảng cáo vào th 4 hàng tuần 18h: Phim truyện Quảng cáo VTV3 18h50 Đồ rê mí phone Quảng cáo 19h Th i sự Quảng cáo 20h Trò chơi âm nhạc Quảng cáo 21h Chúc bé ngủ ngon HTV7 quảng cáo vào th 7 hàng tuần 18h Con đã lớn khôn HTV7 Quảng cáo 18h30: Chương trình 60s Quảng cáo. .. giúp cho khách hàng nhận biết, tin tửng vào hàng hóa doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh công tác tiêu th sản phẩm Tuy đây là hoạt động khó khăn và tốn lém đối với bất kỳ doanh nghiệp nào hoạt động trong cơ chế th trường Qua những nghiên cứu tôi đã giải quyết đuọc một số vấn đề sau: Chương 1: Cho th y cái nhìn tổng quát về Công Ty Cổ Phần Th c Phẩm Sữa TH True Milk cũng như tổng quan về sản phẩm Sữa TH True . Hoạt động sản xuất kinh doanh 5 1.2.Đánh giá về th trường sữa Việt Nam và môi trường hoạt động của công ty 1.2.1.Tổng quan về th trường Sữa Việt Nam 6 1.2.2.Môi trường hoạt động của công ty