Tìm hiểu phân tích chiến lược tập đoàn loréal

TÌM HIỂU & PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC TẬP ĐỒN L'ORÉAL By Group Group members THIÊN THANH QUANG TÙNG ANH TUẤN PHƯƠNG DUY NGỌC HUYỀN 20520768 20520851 20520948 20521241 20521421 Group I NỘI DUNG GIỚI THIỆU II TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH III PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC GIỚI THIỆU GIỚI THIỆU Eugène Schueller (1881-1957) Nhà hóa học, Doanh nhân, Người sáng lập L’Oréal Ông đặt khoa học phục vụ vẻ đẹp Là người công bố loại thuốc nhuộm tóc an tồn với mục đích thương mại GIỚI THIỆU Nicolas Hieronimus Đương kim CEO L'Oréal GIỚI THIỆU Trụ sở toàn cầu L'Oréal Clichy, Pháp GIỚI THIỆU Cấu trúc công ty chia thành nhánh chính: 01 Mỹ phẩm: ngành hàng Ngành hàng tiêu dùng Ngành hàng cao cấp Ngành hàng Tóc chuyên nghiệp Ngành hàng dược mỹ phẩm 02 Da liễu 03 The Body Shop II TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH L'Oréal Because I'm worth it Vì tơi xứng đáng CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ • Quảng cáo tập đồn L’Oréal nói chung L’Oréal UK nói riêng ln đ ược thực dựa đặc tính cơng dụng thật sản phẩm • Các mẫu quảng cáo mascara Hypnơse (thuộc dịng sản phẩm Lancơme) vẽ taxi thuộc thành phố London • Nhận thấy phụ nữ Anh sử dụng Internet ngày nhiều, email, L’Oréal UK xây dựng câu lạc L’Oréal Beauty Club • L’Oréal tổ chức hai thi lớn dành cho sinh viên tồn cầu hàng năm • L’Oréal cắt giảm trọng lượng chai dầu gội Elvive, giúp tiết kiệm 57 nhựa dùng cho sản xuất chai đựng dầu gội đầu dầu xả CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ • L’Oreal dẫn đầu sản phẩm nhuộm tóc tồn cầu Vương quốc Anh với 32% thị phần • L’Oreal dẫn đầu thị trường chăm sóc da Vương quốc Anh với 16% thị phần • Chỉ riêng năm 2006, thị phần lĩnh vực mỹ phẩm nói chung c công ty tăng từ 23% lên đến 32%; biến L’Oréal UK trở thành chi nhánh lớn thứ Châu Âu thứ giới ĐƯỢC XÂY DỰNG TRÊN TIÊU CHÍ 01 Chuyển đổi hoạt động kinh doanh theo hướng tôn trọng giới hạn hành tinh 02 Trao quyền hệ sinh thái kinh doanh L’Oreal, giúp chuyển đổi sang giới bền vững 03 Giải thách thức toàn cầu cách hỗ trợ nhu cầu cấp bách xã hội môi trường Chuyển đổi hoạt động kinh doanh theo hướng tôn trọng giới hạn hành tinh Mục tiêu tiêu chí • Chống biến đổi khí hậu • Quản lý bền vững nguồn nước • Duy trì đa đạng sinh học • Bảo tồn tài nguyên thiên nhiên Trao quyền hệ sinh thái kinh doanh L’Oreal, giúp chuyển đổi sang giới bền vững Xây dựng xã hội hoàn thiện Thực cam kết để đảm bảo sách phát triển bền vững nhà cung cấp L’Oreal tham vọng L’Oreal, bao gồm việc trao quyền cho cộng đồng tương tác mục tiêu cho năm 2030 Giải thách thức toàn cầu cách hỗ trợ nhu cầu cấp bách xã hội môi trường Không chuyển đổi mơ hình kinh doanh L’oreal cịn mong muốn đóng góp vào việc giải thách thức môi trường xã hội mà giới đối mặt Với vị trí dẫn đầu ngành làm đẹp, L’Oréal phải trả lại cho xã hội thực trách nhiệm Cam kết L'Oréal cho chiến lược 01 Chuyển đổi hoạt động kinh doanh sang hướng tơn trọng giới hạn hành tinh Khí hậu Điều chỉnh khí thải nhà kính với theo kịch tăng +1.5 độ C giảm 50% lượng khí thải nhà kính Nguồn nước Đảm bảo chất lượng nước cao số lượng nước bền vững tất chuỗi giá trị L'oreal, khắp lưu vực sông cộng đồng mà L’Oreal phục vụ vận hành Sinh học Duy trì đa dạng sinh học cách sử dụng nguồn nguyên liệu từ nguồn tái tạo phần lớn có nguồn gốc thực vật Nguồn tài nguyên Sự tiêu thụ tài nguyên phải quản lý kiểm soát đo lường cách tìm giải pháp tái chế thúc đẩy kinh tế tuần hoàn Cam kết L'Oréal cho chiến lược 02 Trao quyền hệ sinh thái kinh doanh L’Oreal, giúp chuyển đổi sang giới bền vững Xây dựng xã hội toàn diện 03 Giải thách thức toàn cầu cách hỗ trợ nhu cầu cấp bách xã hội môi trường Giúp đỡ người phụ nữ dễ bị tổn thương tái tạo lại hệ sinh thái TỒN CẦU HĨA TRÊN BỐI CẢNH ĐỊA PHƯƠNG (UNIVERSALISTION) 01 Nắm bắt, thấu hiểu tôn trọng khác biệt 02 Sự khác biệt mong muốn, nhu cầu truyền thống quốc gia 03 Phát triển mạng lưới trung tâm tiếp thị, Nghiên cứu & cải tiến toàn cầu, trung tâm cho thị trường chiến lược Mở rộng sở khách hàng Cho phép công ty tập trung vào đổi tiếp cận Các chi nhánh địa điểm khác giới trao quyền để phát triển Tuy nhiên, phải đảm bảo quốc gia, L'Oréal gần gũi phù hợp với người tiêu dùng Thay đổi hoạt động chức kinh doanh L’oreal tập trung vào việc tinh giản, tập trung, đơn giản hóa để khiến cơng việc kinh doanh trở nên hiệu Tăng chi phí nghiên cứu - phát triển khuyến - quảng cáo Tích cực tăng cường R&D hỗ trợ tăng trưởng doanh số cách đầu tư vào chương trình khuyến quảng cáo THANK YOU!!! ... III PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC 01 Chiến lược Marketing 02 L''Oréal for the Future 03 Chiến lược Tồn cầu hố Chiến lược Marketing Sản phẩm (Product) Chiến lược giá (Price) Chiến lược phân phối (Place) Chiến. .. L''Oréal CHIẾN LƯỢC GIÁ • Phân loại giá sản phẩm dựa nhóm khách hàng mục tiêu • Các yếu tố chiến lược giá L''Oréal: + Nhu cầu sản phẩm + Vị trí phục vụ + Cạnh tranh + Giá cao CHIẾN LƯỢC GIÁ VS VS CHIẾN... dụng sản phẩm CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI • Các cửa hiệu Trung Quốc chia làm phân khúc: bình dân, trung lưu thượng lưu • L’Oréal sử dụng đại gia bán lẻ Trung Quốc việc phân phối hàng