10/16/2019 PhD Nguyen Thi Mai Anh 1 Bài 9 TRUYỀN THÔNG MARKETING Ƣu nhƣợc điểm của các phƣơng tiện truyền thông Xây dựng chƣơng trình truyền thông 1 1 TRUYỀN THÔNG MARKETING 2 Là hoạt động cung cấ[.]
10/16/2019 Bài TRUYỀN THÔNG MARKETING Ƣu nhƣợc điểm phƣơng tiện truyền thông Xây dựng chƣơng trình truyền thơng ng th an co ng c om cu u du o TRUYỀN THÔNG MARKETING Là hoạt động cung cấp thông tin từ bên bán đến khách hàng mục tiêu công chúng để gây ảnh hƣởng đến nhận thức thái độ hành vi họ Các công cụ truyền thông bao gồm: Quảng cáo Xúc tiến bán Quan hệ công chúng Marketing trực tiếp Bán hàng trực tiếp PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 10/16/2019 CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Quảng cáo Bán hàng cá nhân ng th an co trực tiếp ng Quan hệ công chúng Marketing Thông điệp quán, rõ ràng thuyết phục KH c om Xúc tiến bán du o CÁC CƠNG CỤ TRUYỀN THƠNG Cơng cụ truyền thơng cu u Quảng cáo Chi tiết Hoạt động truyền thông SP tới KH thông qua phƣơng tiện truyền thông cá nhân, đƣợc trả tiền cá nhân hay tổ chức xác định Xúc tiến bán (sales promotion) Hoạt động kích thích việc mua sắm hay dùng thử KH cách giành cho KH lợi ích định ngắn hạn PR (Quan hệ công chúng) Hoạt động truyền thông tới KH cơng chúng nhằm bảo vệ đề cao hình ảnh tổ chức SP Marketing trực tiếp Hoạt động truyền thơng mang tính tƣơng tác với việc sử dụng hay nhiều phƣơng tiện quảng cáo để tạo đáp ứng đo đƣợc giao dịch địa điểm Bán hàng trực tiếp Sử dụng ngƣời bán hàng trực tiếp đến KH PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 10/16/2019 QUẢNG CÁO Panơ, áp phích TV Báo, tạp chí Banner/Internet du o ng th an co ng Đài Hình thức quảng cáo c om Quảng cáo hình thức truyền thơng khơng trực tiếp đƣợc thực thông qua phƣơng tiện truyền tin phải trả tiền QUẢNG CÁO Tiếp cận công chúng rộng rãi, đa dạng, tần cu u suất cao Chi phí cho đối tƣợng thấp, tổng chi phí cao Tác động doanh số ngắn hạn Khơng có tƣơng tác; truyền thơng chiều PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 10/16/2019 ƢU NHƢỢC - TIVI Ưu điểm Nhược điểm Chi phí tuyệt đối cao Độ bao phủ rộng Ấn tƣợng thống qua, Có thể tiếp nhận TT mức độ lƣu đọng TT Mức độ lựa chọn khán thính giả thấp Tính cạnh tranh cao c om Có tiếng, hình động co ng cách thụ động Có thể tác động mạnh đến giác quan khán giả ng th an du o ƢU NHƢỢC - ĐÀI u Ưu điểm Nhược điểm Khơng có hình Nội dung dài mức độ lƣu đọng TT TT dài Chi phí hợp lý TV Mức độ lựa chọn khán thính giả thấp Tính cạnh tranh cao cu Có tiếng PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 10/16/2019 ƢU NHƢỢC – TẠP CHÍ Ưu điểm Nhược điểm Mức độ lƣu đọng TT Khơng có tiếng, co ng khơng có hình động Cần tiếp nhận TT chủ động Tác động đến khán giả bị gián đoạn c om tốt Có thể giữ lâu Nội dung dài chi tiết Mức độ lựa chọn khác thính giả cao Chi phí thấp In hình đẹp ng th an u du o ƢU NHƢỢC – ÁP PHÍCH Ưu điểm Nhược điểm Khó sáng tạo đẹp Đứng chỗ - mức độ Thông điệp ngắn cu Thông điệp rõ ràng lặp lại cao Chịu tác động thời tiết 10 PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 10/16/2019 ƢU NHƢỢC – INTERNET BANNER Ưu điểm Nhược điểm Cạnh tranh cao Có thể liên kết đến Cần tiếp nhận TT chủ động co ng trang khác TT dài, chi tiết Mức độ bao phủ rộng (vƣợt biên giới) Linh hoạt, dễ thay đổi nội dung, format c om Có tiếng, hình ng th an 11 du o Hình thức quảng cáo Kênh owned media: u website, fanpage, youtube cu Quảng cáo online: Google Ads (SEO, DSN) Facebook ads Native Ads ZG Industrial Boiler Martech Clip Google Ads (SEO) 12 PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 10/16/2019 13 ng th an co ng c om Hình thức quảng cáo du o KHUYẾN MÃI Các công cụ ngắn hạn để khuyến khích khách cu u hàng mua sản phẩm nhanh hơn, nhiều Có thể tận dụng nhiều hình thức đa dạng: phần thƣởng, khuyến mại, coupons, thi, v,v, Mục tiêu Tăng doanh số Thu hút ý mạnh Kích thích mua SP ngay, nhiều Thúc đẩy phản ứng nhanh KH Tác động thời gian ngắn hạn 14 PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt ... Chi phí hợp lý TV Mức độ lựa chọn khán thính giả thấp Tính cạnh tranh cao cu Có tiếng PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 10/16/20 19 ƢU NHƢỢC –... chi phí cao Tác động doanh số ngắn hạn Khơng có tƣơng tác; truyền thông chiều PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 10/16/20 19 ƢU NHƢỢC - TIVI Ưu điểm... Chịu tác động thời tiết 10 PhD Nguyen Thi Mai Anh CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt 10/16/20 19 ƢU NHƢỢC – INTERNET BANNER Ưu điểm Nhược điểm Cạnh tranh cao Có thể liên kết