Báo cáo thực tập khoa Marketing tại Công ty tnhh mtv alifaco

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING o0o - BÁO CÁO THỰC TẬP TỔNG HỢP Đơn vị thực tập: Công ty TNHH MTV ALIFACO Sinh viên thực tập: - Họ tên: Nguyễn Thị Hồng Hải - Lớp: K55T3 - Mã sinh viên: 19D220153 HÀ NỘI, 2022 LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn đến thầy cô Khoa Marketing – Chuyên ngành Quản trị thương hiệu trường Đại học Thương mại truyền đạt, dạy dỗ, giúp em có đủ kiến thức kỹ cần thiết để hồn thiện báo cáo thực tập Cơng ty TNHH MTV ALIFACO Đồng thời, để có kết này, em xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến cô Nguyễn Thị Thanh Nga – Người trực tiếp giúp đỡ, hướng dẫn tạo điều kiện tốt cho em hồn thành báo cáo cách trọn vẹn Tiếp theo, em xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo, phịng ban Cơng ty TNHH MTV ALIFACO tạo điều kiện thuận lợi cho em tìm hiểu thực tiễn suốt q trình thực tập cơng ty cung cấp số liệu thực tế để em hoàn thành tốt báo cáo thực tập tốt nghiệp Đồng thời em xin cảm ơn anh chị Phịng Marketing Cơng ty TNHH MTV ALIFACO giúp đỡ, hướng dẫn, giải đáp thắc mắc, giúp em có thêm hiểu biết cơng ty dù khoảng thời gian ngắn ngủi thực tập Trong trình thực tập viết báo cáo thực tập, tránh khỏi thiếu sót, em mong nhận ý kiến đóng góp thầy để học hỏi nhiều kĩ năng, kinh nghiệm hồn thành tốt khóa luận tốt nghiệp tới Cuối cùng, em xin kính chúc quý thầy cô Khoa Marketing trường Đại học Thương mại mạnh khỏe, cơng tác tốt Đồng kính chúc Ban giám đốc anh chị đồng nghiệp Công ty TNHH MTV ALIFACO sức khỏe dồi dào, chúc công ty ngày phát triển! Em xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC PHẦN GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY TNHH MTV ALIFACO 1.1 Sự hình thành phát triển ALIFACO 1.2 Chức năng, nhiệm vụ, cấu máy tổ chức ALIFACO .2 1.2.1 Chức .3 1.2.2 Nhiệm vụ 1.2.3 Cơ cấu tổ chức .3 1.3 Ngành nghề lĩnh vực kinh doanh chủ yếu công ty .4 1.4 Các đặc điểm nội công ty – hoạt động kinh doanh 1.4.1 Nguồn lao động .4 1.4.2 Nguồn vốn .4 1.4.3 Cơ sở vật chất – kỹ thuật .4 1.5 Một số kết sản xuất kinh doanh chủ yếu công ty .5 1.6 Công việc sinh viên đơn vị thực tập PHẦN TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CƠNG TY .8 2.1 Ảnh hưởng nhân tố môi trường vĩ mô, ngành tới hoạt động kinh doanh công ty .8 2.1.1 Ảnh hưởng môi trường vĩ mô 2.1.2 Môi trường ngành .10 2.2 Thực trạng hoạt động marketing công ty 10 2.2.1 Đặc điểm thị trường, khách hàng yếu tố nội công ty 10 2.2.2 Thực trạng nghiên cứu phân tích marketing, chiến lược marketing công ty 11 2.3 Thực trạng hoạt động quản trị thương hiệu liên quan đến thương hiệu công ty .13 2.3.1 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu .13 2.3.2 Mơ hình kiến trúc thương hiệu 14 2.3.3 Phân tích dự báo rủi ro 16 2.4 Thực trạng quản trị chất lượng công ty 17 2.4.1 Quy trình chăm sóc khách hàng 17 2.4.2 Phân tích, đánh giá chất lượng sản phẩm 19 2.5 Thực trạng quản trị chuỗi cung ứng công ty 19 2.5.1 Thực trạng mạng lưới cửa hàng, phương tiện vận tải, thiết bị phục vụ bán hàng, thiết bị điều hành quản lý thông tin đơn hàng 19 PHẦN MỘT SỐ VẤN ĐỀ CẤP THIẾT CỦA CÔNG TY VÀ ĐỊNH HƯỚNG ĐỀ TÀI KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP 21 3.1 Đánh giá thực trạng hoạt động kinh doanh công ty 21 3.2 Định hướng đề tài khóa luận tốt nghiệp .21 DANH MỤC VIẾT TẮT Ký hiệu viết tắt Tên đầy đủ DT Doanh thu HCVP Hành Văn phịng CSKH Chăm sóc khách hàng DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 1.1 Kết hoạt động sản xuất kinh doanh giai đoạn 2019-2021 (đơn vị: Tỷ đồng) Bảng 2.1 Quy trình chăm sóc khách hàng cơng ty 17 DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ Sơ đồ 1.1 Vị trí Cơng ty TNHH MTV ALIFACO Tập đoàn I-Holdings Sơ đồ 1.2 Cơ cấu máy công ty TNHH MTV ALIFACO .3 DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ Hình 1.1 Logo Cơng ty TNHH MTV ALIFACO Hình 2.1 Tăng trưởng GDP quý II so với kỳ, giai đoạn 2011-2022 .8 Hình 2.2 Tốc độ tăng sản xuất công nghiệp tháng đầu năm 2022 so với kỳ năm trước số ngành công nghiệp trọng điểm (đơn vị: %) Hình 2.3 Logo doanh nghiệp 13 Hình 2.4 Logo sản phẩm 13 Hình 2.5 Sản phẩm sữa Ovisure Gold 14 PHẦN GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CƠNG TY TNHH MTV ALIFACO 1.1 Sự hình thành phát triển ALIFACO  Tên gọi: Công ty TNHH MTV ALIFACO  Tên giao dịch quốc tế: Alifaco Limited Company (Alifaco LTD)  Trụ sở chính: Tầng 4, tháp AB, tòa Imperia Garden, 203 Nguyễn Huy Tưởng, phường Thanh Xuân Trung, quận Thanh Xuân, TP Hà Nội  Hotline: 032.971.9797  Email: contact@alifaco.com  Website: https://alifaco.vn/  Mã số thuế: 0108954883  Nơi đăng ký quản lý: Chi cục Thuế quận Thanh Xuân  Logo công ty: Hình 1.1 Logo Công ty TNHH MTV ALIFACO (Nguồn: https://alifaco.vn/)  Slogan: Where Dreams Come True! ALIFACO công ty thuộc tập đồn I-Holdings Tiền thân Cơng ty TNHH MTV ALIFACO Ilika, thành lập từ năm 2015, sóng “Start up” phát triển mạnh mẽ Việt Nam ALIFACO tập trung hướng tới xây dựng người đầy đủ TÀI – ĐỨC dựa thước đo chuyên môn, tư duy, kỹ năng, lý tưởng sống khát vọng thành công ALIFACO tự hào không môi trường làm việc động, sáng tạo mà cộng đồng truyền cảm hứng, niềm hy vọng để người tiến lên, nỗ lực, tự tin xây dựng ước mơ riêng Hiện nay, ALIFACO có mặt phân phối sản phẩm đến quốc gia Đông Nam Á: Việt Nam, Thái Lan, Malai, … với hàng triệu khách hàng khắp giới Tại ALIFACO, có 700 nhân làm việc phát triển 11 chi nhánh  Tầm nhìn: Giúp 10.000 người khởi nghiệp kinh doanh thành công trước năm 2025  Sứ mệnh:  Đối với nhân viên: Không xây dựng môi trường làm việc thân thiện, động – sáng tạo, hội phát triển đồng cho tất nhân viên mà truyền cảm hứng khởi nghiệp, niềm hy vọng để người tiến lên thực hóa ước mơ  Đối với khách hàng: Khách hàng người trả lương cho chúng tôi, nỗ lực uy tín cơng ty hài lịng khách hàng  Đối với đối tác: Ln gia tăng lợi ích hấp dẫn bền vững, đồng hành hợp tác phát triển, góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm Việt, xây dựng kinh tế vững chắc, vị cao đồ giới  Giá trị cốt lõi:  Chính trực: Là phẩm chất khơng thể thiếu để hình thành nên người Tài –     Đức Tại ALIFACO, chúng tơi ln đề cao chữ tín, làm điều nói, làm điều đắn, trung thực liền với phẩm chất đạo đức cá nhân Trách nhiệm: Là phẩm chất người ALIFACO, tảng dẫn dắt cho sức mệnh tầm nhìn giá trị cốt lõi doanh nghiệp Với ALIFACO, cá nhân lấy: “Tôi gốc rễ vấn đề Tơi người có trách nhiệm với gia đình, đồng đội khách hàng tơi” Cộng tác: Trong nhà chung ALIFACO, đề cao tinh thần cộng tác “Love and care, support and share” để đánh dấu sản phẩm Việt đồ giới Giver – win: Tại ALIFACO, xây dựng môi trường văn minh, nơi hình thành người biết giúp đỡ, biết cho giúp đỡ người khác giúp đỡ mình, người cho nhiều người chiến thắng Liên tục tiến lên: ALIFACO hội tụ người không ngừng nâng cao tiêu chuẩn, đổi mới, sáng tạo nhằm mang lại giá trị tốt cho khách hàng, cộng đồng xã hội  Kỷ luật: Là cầu nối thực ước mơ, ý tưởng thành Để thành công ngày hôm nay, sống làm việc dựa nguyên tắc, kỷ luật doanh nghiệp  Tốc độ: Chinh chiến kinh tế nay, tốc độ yếu tố thiếu để mở cánh cửa thành công 1.2 Chức năng, nhiệm vụ, cấu máy tổ chức ALIFACO 1.2.1 Chức  Kinh doanh, cung cấp sản phẩm chăm sóc sắc đẹp, bảo vệ sức khỏe  Điều hành, lãnh đạo hoạt động kinh doanh trụ sở đơn vị trực thuộc công ty 1.2.2 Nhiệm vụ  Thực báo cáo thống kê, kế toán, báo cáo định kỳ theo quy định Nhà nước chịu trách nhiệm tính xác thực báo cáo  Thực nghĩa vụ Nhà nước theo quy định Pháp luật  Thực nghĩa vụ người lao động theo quy định Bộ luật Lao động để đảm bảo đời sống cho người lao động  Không ngừng cải tiến chất lượng sản phẩm dịch vụ để đáp ứng nhu cầu khách hàng thị trường 1.2.3 Cơ cấu tổ chức Sơ đồ 1.1 Vị trí Cơng ty TNHH MTV ALIFACO Tập đồn I-Holdings (Nguồn: Phòng Nhân Sự) Sơ đồ 1.2 Cơ cấu máy cơng ty TNHH MTV ALIFACO (Nguồn: Phịng Nhân Sự) 1.3 Ngành nghề lĩnh vực kinh doanh chủ yếu công ty ALIFACO kinh doanh sản phẩm chăm sóc sắc đẹp, chăm sóc sức khỏe như: Kem dưỡng da, dầu gội, dầu xả, cốm giảm cân, kem tăng kích thước vịng 1, sữa non xương khớp, sữa hạt xương khớp, viên uống tiểu đường, nước sâm, … Đặc điểm hoạt động kinh doanh: ALIFACO liên kết với đơn vị kinh doanh mỹ phẩm sản phẩm chăm sóc sức khỏe nước để mở rộng thị trường sản phẩm thương hiệu Sản phẩm hãng nhập từ Châu Âu Hàn Quốc, ALIFACO phân phối đến người tiêu dùng với chi phí tối ưu Tất sản phẩm ALIFACO nghiên cứu chọn lọc khắt khe Thành phần tự nhiên trọng để mạng đến cho người tiêu dùng sản phẩm ưu việt nhất, đáp ứng nhu cầu sức khỏe khách hàng 1.4 Các đặc điểm nội công ty – hoạt động kinh doanh 1.4.1 Nguồn lao động Hiện nay, ALIFACO sở hữu đội ngũ nhân hùng hậu với 11 chi nhánh 700 nhân Với phương châm “Lấy người lao động cốt lõi dịch vụ”, ALIFACO nỗ lực tạo điều kiện cho nhân mình, phát triển đội ngũ chuyên môn cao, kỹ tốt thông qua buổi đào tạo nội tuần chương trình giao lưu, học tập chun sâu bên ngồi hàng tháng 1.4.2 Nguồn vốn Hiện nay, ALIFACO sở hữu nguồn vốn bao gồm vốn chủ sở hữu vốn vay Vốn để thực dự án sản phẩm công ty vay ngân hàng Vietcombank, BIDV Techcombank Điều cho thấy nguồn vốn công ty dồi có khả tăng mạnh năm tới 1.4.3 Cơ sở vật chất – kỹ thuật Công ty TNHH MTV ALIFACO có trụ sở tầng 4, tháp AB Imperia Garden, số 203 Nguyễn Huy Tưởng, phường Thanh Xuân Trung, quận Thanh Xuân, Hà Nội Công ty trang bị hệ thống sở vật chất kỹ thuật đại tiện nghi, đảm bảo phục vụ công tác làm việc nghỉ ngơi nhân viên như:  Mỗi phịng có tủ lạnh, máy lọc nước nóng lạnh, lị vi sóng đầy đủ dụng cụ khăn giấy bát, đũa, thìa dùng lần  Có đầy đủ xanh, tủ sách bàn khu vực làm việc  Mỗi phịng họp có bảng trắng hình led lớn  Có bàn bi-a phục vụ nhu cầu giải trí ngồi nhân viên Hình 2.3 Tốc độ tăng sản xuất công nghiệp tháng đầu năm 2022 so với kỳ năm trước số ngành công nghiệp trọng điểm (đơn vị: %) (Nguồn: Báo điện tử VnExpress) Có thể thấy, hoạt động sản xuất thuốc, hóa dược dược liệu tháng đầu năm 2022 tăng cao với 17,5%, dự tính xu hướng tăng dần cuối năm Như vậy, cơng ty đẩy mạnh hoạt động kinh doanh Mơi trường dân số: Tính đến 5/9/2022, theo số liệu từ Liên hợp Quốc, tổng dân số Việt Nam 99.089.044 người, chiếm 1,24% dân số giới đứng thứ 15 bảng xếp hạng dân số nước vùng lãnh thổ Độ tuổi trung bình Việt Nam 33,3 tuổi, nằm độ tuổi lao động, tuổi thọ trung bình ngày tăng Việc tăng dân số già hóa dân số có nghĩa chi phí dùng cho chăm sóc sức khỏe tăng lên Điều thúc đẩy giải pháp chăm sóc sức khỏe phát triển Điều phù hợp với đặc điểm kinh doanh khách hàng công ty, độ tuổi trung niên, quan đến đến dịng sản phẩm cao cấp, chất lượng chăm sóc sắc đẹp sức khỏe Mơi trường trị – pháp luật Chính phủ ln có sách ưu đãi nhằm thu hút nguồn vốn đầu tư nước ngồi vào Việt Nam Mặt khác, trị ổn định góp phần thúc đầy hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp phát triển Ngày nay, Việt Nam ngày trọng việc bảo hộ thương hiệu cho doanh nghiệp Luật sở hữu trí tuệ số 50/2005/QH11, Luật chuyển giao công nghệ, Luật cạnh tranh, …Ngoài ra, pháp lệnh vệ sinh an toàn thực phẩm ảnh hưởng trực tiếp đến ngành sản xuất kinh doanh công ty Hệ thống pháp luật dần hoàn thiện buộc doanh nghiệp nói chung, ALIFACO nói riêng phải chấp nhận điều tiết Nhà nước Môi trường tự nhiên – công nghệ ALIFACO trọng đến nguyên liệu sản phẩm phải an tồn, lành tính, phù hợp với đối tượng khách hàng Đối với sản phẩm sữa hạt xương khớp Ovisure Gold, nguyên liệu 11 loại hạt dinh dưỡng cao cấp nhập từ Mỹ hạt methi, sachi, hạt hạnh nhân, óc chó, táo đỏ, … Đối với công nghệ, tiềm lực khoa học công nghệ Việt Nam nhờ hội nhập mà ngày phát triển Các sản phẩm mà ALIFACO lựa chọn sản xuất công nghệ đại, tiên tiến 2.1.2 Mơi trường ngành Chăm sóc sắc đẹp chăm sóc sức khỏe ngành có tốc độ tăng trưởng lớn Với ALIFACO, ngành chăm sóc sức khỏe tập trung phát triển Từ sau đại dịch Covid – 19, ngành có xu hướng phát triển mạnh, chuyển dịch từ chữa bệnh sang phòng bệnh chăm sóc sức khỏe tồn diện Là ngành hấp dẫn mang lại nhiều tiềm năng, số lượng đối thủ ngành lớn với mức độ cạnh tranh vô gay gắt Trước vô số sản phẩm chăm sóc sức khỏe, khách hàng so sánh sản phẩm loại, từ tạo áp lực giá nhà sản xuất, phân phối Là đối thủ ngành, ALIFACO vừa phải cho đời giải pháp chăm sóc sức khỏe mới, hiệu quả, vừa phải tối ưu chi phí cho khách hàng mang lại lợi nhuận tốt cho công ty 2.2 Thực trạng hoạt động marketing công ty 2.2.1 Đặc điểm thị trường, khách hàng yếu tố nội công ty Mục tiêu marketing ALIFACO giới thiệu sản phẩm sữa hạt xương khớp Ovisure Gold – sữa hạt xương khớp Việt Nam đến khách hàng nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường với thị phần 23% Cụ thể, 10 người bị đau nhức xương khớp có đến người biết đến sữa hạt xương khớp Ovisure Gold Trong đó, có người sẵn sàng mua sản phẩm, người mua lại lần thứ hai người sau sử dụng giới thiệu đến người xung quanh Đặc điểm thị trường, khách hàng sử dụng Ovisure Gold:  Người trưởng thành từ 16 tuổi trở lên  Người cần nâng cao hệ miễn dịch, cải thiện sức khỏe tổng quát  Người gặp vấn đề suy nhược thể, ốm dậy  Người cần bổ sung canxi 10  Người gặp vấn đề xương khớp viêm khớp, thối hóa, lỗng xương  Người thích dùng đạm thực vật, người ăn chay  Người gặp vấn đề tim mạch, tiểu đường Trong đó, đối tượng khách hàng chủ đạo mà công ty hướng đến là:  Độ tuổi: Từ 40 trở lên  Giới tính: Nữ  Vị trí địa lý: Tại Hà Nội, khu vực miền Nam thành phố lớn khu vực miền Trung  Mua cho thân, gặp vấn đề xương khớp cần tìm sản phẩm hỗ trợ giảm đau nhức, cải thiện trì xương khớp khỏe  Mua cho người thân, bố mẹ bị đau nhức xương khớp thời gian dài 2.2.2 Thực trạng nghiên cứu phân tích marketing, chiến lược marketing cơng ty Với dịng sữa hạt xương khớp Ovisure Gold, có 6/11 chi nhánh ALIFACO chạy quảng cáo tảng xã hội: facebook, youtube, google Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Ovisure Gold Ensure, Alpha Lipit; ngồi cịn có sản phẩm sữa xương khớp rẻ tiền trôi thị trường Thực trạng nghiên cứu phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu:  Độ tuổi: Từ 40 trở lên Bước vào tuổi trung niên, xương khớp dần trở nên suy yếu nên có nhu cầu cao sản phẩm cải thiện xương khớp, ngừa thoái hóa, chống lỗng xương  Giới tính: Nữ Hầu hết phụ nữ người giữ tiền gia đình nên người định mua  Vị trí địa lý: Tại Hà Nội, khu vực miền Nam thành phố lớn khu vực miền Trung Trong trình tư vấn bán hàng, phịng kinh doanh rút nhận xét: Khách hàng khu vực miền Trung Nam thường có nhu cầu cao sản phẩm chăm sóc sức khỏe, diễn biến hành vi mua nhanh hơn, dễ định chốt so với tỉnh miền Bắc Khách hàng miền Bắc thường suy nghĩ lâu hơn, hỏi nhiều nguyên liệu địa công ty, địa nơi sản xuất, chí số khách hàng Hà Nội đến tận nơi để uống thử vị sữa Khách hàng thành phố lớn thường có thu nhập từ trung bình trở lên 11  Mua cho thân, gặp vấn đề xương khớp cần tìm sản phẩm hỗ trợ giảm đau nhức, cải thiện trì xương khớp khỏe Do phải chịu đau thời gian dài, sử dụng qua nhiều phương pháp tình trạng đau nhức khơng thuyên giảm Với lợi ích quảng cáo, họ định mua với niềm hy vọng xương khớp bớt đau nhức khỏe lên ngày  Mua cho người thân, bố mẹ bị đau nhức xương khớp thời gian dài Đối tượng không nhiều khách hàng mua cho thân khó thúc đẩy hành vi mua họ mua, họ thường lặp lại hành vi nhiều lần Dựa vào điểm mạnh sản phẩm, Ovisure Gold có thị trường ngách người đau nhức xương khớp ăn chay, bị tiểu đường Ovisure Gold 100% đạm thực vật không chưa đường tinh luyện Các loại sữa non xương khớp có vị đậm vani, cacao, dễ gây đầy bụng cho người lớn tuổi, không sử dụng cho người ăn chay nguy hiểm cho người bị tiểu đường Định vị sản phẩm sữa hạt xương khớp Ovisure Gold  Là dòng sữa hạt chuyên biệt cho xương khớp Việt Nam  Được hàng triệu khách hàng miền tổ quốc tin dùng đánh giá tích cực  Có kết hợp tỷ lệ vàng hoạt chất: Univestin (được sử dụng nhiều y khóa), Aquamin F (Chiết suất tảo biển đỏ quý hiếm) MSM (hợp chất lưu huỳnh hữu cơ) Marketing hỗn hợp  Sản phẩm: sữa hạt chuyên biệt cho vấn đề xương khớp  Giá cả: 790.000vnd/hộp 650g  Phân phối: Độc quyền Công ty Cổ phần Dược Mỹ phẩn GALIEN  Xúc tiến: Mua tặng 1, mua tặng Tặng phiếu giảm giá 100.000vnđ cho đơn hàng sau mua từ hộp Miễn phí vận chuyển tồn quốc từ hộp Tích đủ triệu, chiết khấu 3%; tích đủ triệu, chiếu khấu 5%; tích đủ 18 triệu, chiết khấu 7%, tích đủ 36 triệu, chiết khấu 10%; tích đủ 50 triệu, chiết khấu 15% Với định vị thương hiệu sữa hạt xương khớp Việt Nam, chưa nhiều hoạt chất quý hiếm, mức hợp lý Khi sản phẩm xuất thị trường, việc phân phối độc quyền để tránh tình trạng hàng giả, hàng nhái, ăn cắp quyền, việc phân phối độc quyền hợp lý, Tuy nhiên, có lượng khách hàng trung thành định, cần mở rộng phân phối sản phẩm đến cửa hàng sữa, nhà thuốc tồn quốc, nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần lớn Chương 12 trình xúc tiến Ovisure Gold tương tự sản phẩm khác ALIFACO nói riêng nhiều sản phẩm thị trường nói chung 2.3 Thực trạng hoạt động quản trị thương hiệu liên quan đến thương hiệu công ty Để tạo dựng thương hiệu doanh nghiệp mạnh, ALIFACO ln truyền bá hình ảnh cách quán tới đối tượng truyền thông mục tiêu: người tiêu dùng, nhà đầu tư, người lao động, … 2.3.1 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Logo doanh nghiệp Hình 2.4 Logo doanh nghiệp (Nguồn: https://alifaco.vn/) Logo sản phẩm Hình 2.5 Logo sản phẩm (Nguồn: https://alifaco.vn/) 13 Hình 2.6 Sản phẩm sữa Ovisure Gold (Nguồn: https://alifaco.vn/) Màu vàng logo doanh nghiệp thể giàu có, thịnh vượng lượng tích cực; kết hợp với màu nâu, thể âm dương hòa hợp, màu sống Màu sắc logo doanh nghiệp, logo bao bì sản phẩm có đồng giúp đối tượng mục tiêu dễ dàng nhận ghi nhớ sản phẩm doanh nghiệp Sự quán từ môi trường truyền thống đến môi trường số, làm cho mối quan hệ khách hàng doanh nghiệp trở nên gần gũi Khi nhìn thấy logo doanh nghiệp, người ta nghĩ đến sản phẩm sữa hạt xương khớp Ovisure Gold; ngược lại Slogan: Where dreams come true Câu hiệu phù hợp với tầm nhìn sứ mệnh công ty ALIFACO hướng đến người lao động, lấy người lao động cốt lõi dịch vụ Slogan cách quảng bá thương hiệu doanh nghiệp đến người lao động cách khéo léo hiệu quả, nâng cao uy tín doanh nghiệp tâm trí người lao động đối tác 2.3.2 Mơ hình kiến trúc thương hiệu ALIFACO sử dụng mơ hình kiến trúc thương hiệu House of brands, gồm nhiều thương hiệu khác phát triển doanh nghiệp Điều phù hợp với đặc điểm kinh doanh cơng ty, hợp tác mở rộng thị trường, phân phối sản phẩm 14 ... cơng ty 17 DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ Sơ đồ 1.1 Vị trí Cơng ty TNHH MTV ALIFACO Tập đoàn I-Holdings Sơ đồ 1.2 Cơ cấu máy công ty TNHH MTV ALIFACO .3 DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ Hình 1.1 Logo Công ty. .. PHẦN GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY TNHH MTV ALIFACO 1.1 Sự hình thành phát triển ALIFACO  Tên gọi: Công ty TNHH MTV ALIFACO  Tên giao dịch quốc tế: Alifaco Limited Company (Alifaco LTD)  Trụ sở... Cơng ty TNHH MTV ALIFACO Tập đồn I-Holdings (Nguồn: Phịng Nhân Sự) Sơ đồ 1.2 Cơ cấu máy công ty TNHH MTV ALIFACO (Nguồn: Phòng Nhân Sự) 1.3 Ngành nghề lĩnh vực kinh doanh chủ yếu công ty ALIFACO