PHÂN TÍCH CHIẾN lược KINH DOANH QUỐC tế của CÔNG TY sữa VIỆT NAM – VINAMILK tại THỊ TRƯỜNG NEW ZEALAND

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CNTT VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT HÀN KHOA KINH TẾ SỐ VÀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ ĐỒ ÁN MÔN HỌC KINH DOANH QUỐC TẾ CƠ BẢN ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ C[.]

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CNTT VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KINH TẾ SỐ VÀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ ĐỒ ÁN MÔN HỌC KINH DOANH QUỐC TẾ CƠ BẢN ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH Q́C TẾ CỦA CÔNG TY SỮA VIỆT NAM – VINAMILK TẠI THỊ TRƯỜNG NEW ZEALAND Nhóm thực hiện: Globar Mai Thị Thu Hịa – 20BA256 Nguyễn Thị Thu Vân – 20BA266 Lê Thị Hồ Thảo – 20BA127 Ngô Thị Tố Trinh – 20BA136 Võ Thị Hồng Trang – 20BA140 Giáo viên hướng dẫn: Th.s Ngô Thị Hiền Trang Đà Nẵng, tháng năm 2022 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CNTT VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KINH TẾ SỐ VÀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ ĐỒ ÁN MÔN HỌC KINH DOANH Q́C TẾ CƠ BẢN ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA CÔNG TY SỮA VIỆT NAM – VINAMILK TẠI THỊ TRƯỜNG NEW ZEALAND LỜI MỞ ĐẦU Cùng với xu “tồn cầu hóa kinh tế hội nhập quốc tế” phát triển mạnh mẽ, hoạt động kinh doanh quốc tế ngành trở nên đa dạng, phong phú có ý nghĩa quan trọng quốc gia kinh tế toàn cầu Thương mại quốc tế mở nhiều hội thách thức cho quốc gia hội nhập, đặc biệt quốc gia phát triển Mỗi quốc gia tìm cách thâm nhập vào thị trường nước nhằm tận dụng lợi so sánh để mở rộng hoạt động kinh doanh phát triển kinh tế Thực tế cho thấy, thành công hay nhiều kinh doanh quốc tế phụ thuộc lớn vào nhận thức hiểu biết doanh nghiệp môi trường kinh doanh quốc tế chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Đóng vai trị quan trọng q trình hội nhập tập đoàn đa quốc gia, tập đoàn góp phần lớn việc tồn cầu hóa, thúc đẩy giao thương kinh tế đóng góp khơng nhỏ vào kinh tế nước phát triển góp phần đưa kinh tế nước lên Công ty cổ phần sữa Việt Nam -Vinamilk số đó, với vị trí công ty sữa hàng đầu Việt Nam nằm Top 10 thương hiệu mạnh Việt Nam, Vinamilk bước khẳng định cách vươn xa hơn, mở rộng phạm vi hoạt động toàn giới Với chiến lược kinh doanh đắn Vinamilk Đã thực khẳng định sân chơi kinh tế tồn cầu Bên cạnh đó, q trình phát triển Vinamilk khơng khỏi gặp phải khó khăn hạn chế từ thị trường cạnh tranh thực cách hiệu chiến lược kinh doanh quốc tế công ty Hiện nay, Vinamilk thể cơng ty có nỗ lực khơng ngừng với chiến lược kinh doanh linh hoạt nước quốc tế, không ngừng phát triển sang thị trường tiềm góp phần vào thành cơng ngành sữa Việt Nam phát triển kinh tế giới.Nắm bắt xu hướng học hỏi kinh nghiệm triển khai chiến lược kinh doanh quốc tế tiêu biểu Việt Nam, tác giả định chọn đề tài là: “Phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế công ty cổ phần sữa Việt Nam -Vinamilk thị trường New Zealand” MỤC LỤC CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN CÔNG TY SỮA VIỆT NAM – VINAMILK VÀ TẠI THỊ TRƯỜNG NEW ZEALAND 1.1 Giới thiệu chung công ty 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi triết lý kinh doanh 1.2.1 Tầm nhìn 1.2.2 Sứ mệnh 1.2.3 Giá trị cốt lõi 1.2.4 Triết lý kinh doanh 1.3 Lĩnh vực kinh doanh 1.4 Lịch sử hình thành phát triển 10 1.5 Vị công ty 12 1.6 Quá trình gia nhập thị trường quốc tế Vinamilk 13 1.7 Giới thiệu công ty Miraka đối tác kinh doanh quốc tế Vinamilk thị trường NewZealand 16 Tên công ty: RAKA HOLDINGS LIMITED 17 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG ĐẾN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA VINAMILK 19 2.1 Môi trường vĩ mô 19 2.1.1 Môi trường kinh tế 19 2.1.2 Mơi trường Chính trị - Pháp luật 21 2.1.3 Mơi trường Văn hóa – xã hội 22 2.1.4 Môi trường công nghệ 23 2.2 Phân tích mơi trường ngành sữa New Zealand 24 2.2.1 Giới thiệu tổng quan ngành sữa New Zealand 24 2.2.2 Vai trò ngành sữa kinh tế New Zealand 25 2.2.3 Nhân tố đóng góp cho thành cơng ngành sữa New Zealand 26 2.2.4 Phân tích mơ hình áp lực cạnh tranh 26 2.2.4.1 Đối thủ cạnh tranh 26 2.2.4.2 Sức ép nhà cung ứng 29 2.2.4.3 Sản phẩm thay 29 2.2.4.4 Áp lực từ khách hàng 29 2.3 Phân tích ma trận SWOT 30 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA VINAMILK TẠI THỊ TRƯỜNG NEW ZEALAND 31 3.1 Giới thiệu chiến lược 31 3.2 Nội dung chiến lược kinh doanh quốc tế Vinamilk 31 3.3 Phương thức thâm nhập thị trường New Zealand 33 3.3.1 Lý lựa chọn New Zealand 33 3.3.2 Phương thức thâm nhập thị trường 34 3.3.3 Lý chọn phương thức 34 3.3.4 Rào cản chọn phương thức 35 3.3.5 Ưu điểm việc thâm nhập thị trường New Zealand liên doanh 36 CHƯƠNG 4: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA VINAMILK TẠI THỊ TRƯỜNG NEW ZEALAND 39 4.1 Phương hướng phát triển thị trường quốc tế công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) giai đoạn từ 2020 tới 2025 39 4.2 Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược kinh doanh quốc tế công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) thị trường New Zealand 40 3.2.1 Mở rộng kênh phân phối 41 4.2.2 Đổi công nghệ sản xuất kinh doanh 44 4.2.3 Nâng cao chất lượng đội ngũ nhân 44 4.2.4 Quản lý tài hiệu 45 4.2.5 Đẩy mạnh hoạt động Marketing 45 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN 47 TÀI LIỆU THAM KHẢO 48 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Logo Vinamilk Hình 2: Trụ sở Vinamilk Hình 3: Trang trại bị Miraka 18 Hình 4: Ban chấp hành cơng ty Miraka 18 Hình 1: Đối thủ cạnh tranh hàng đầu Miraka…………….…………………… 27 Hình 1: Giá nguyên liệu sữa bột New Zealand………………………………… 32 Hình 2: Giá sữa nguyên liệu New Zealand giá sữa tươi Vinamilk 33 Bảng 1: Tổng hợp sản phẩm Vinamilk…………………………………… 10 Bảng 2: Giới thiệu công ty Miraka 17 Bảng 3: Tổng hợp sản phẩm kinh doanh công ty Miraka 17 Bảng 1: Tổng hợp danh sách đối thủ cạnh tranh Miraka……………………27 Bảng 2: Ma trận SWOT 30 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN CÔNG TY SỮA VIỆT NAM – VINAMILK VÀ TẠI THỊ TRƯỜNG NEW ZEALAND 1.1 Giới thiệu chung công ty Vinamilk (VNM) tên viết tắt “Vietnam Dairy Products Joint-Stock Company ”, thương hiệu công ty sữa lớn Việt Nam công ty niêm yết lớn giá trị thị trường Năm 2010, Vinamilk vinh dự công ty Việt Nam lọt vào danh sách 200 “Best Under-A-Billion”, danh sách với 200 công ty vừa nhỏ hoạt động hiệu với doanh thu hàng năm tỷ đô la Mỹ châu Á Hình 1: Logo Vinamilk - Mã cổ phiếu: VNM - Ngành nghề: Sữa chế phẩm từ sữa - Thành lập: 20 tháng năm 1976 - Trụ sở chính: 10 Tân Trào, phường Tân Phú, quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam - Khu vực hoạt động: Việt Nam, Châu Á-Thái Bình Dương, Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi, Bắc Mỹ - Vốn điều lệ: 20.899.554.450.000 đồng - Mã số thuế: 0300588569 - Điện thoại: (84-28) 54 155 555 - Fax: (84-28) 54 161 226 - Website: www.vinamilk.com.vn Hình 2: Trụ sở Vinamilk Vinamilk thành lập vào năm 1976 với tên gọi Công ty Sữa Cà phê miền Nam, thuộc sở hữu nhà nước Sau đổi tên thành Xí nghiệp hợp kẹo bánh quy sữa (tên gốc, “United Enterprises of Milk Coffee Cookies and Candies I” vào năm 1978) Vào năm 1993, Vinamilk đổi tên thành Công ty Sữa Việt nam (tên gốc, “Vietnam Dairy Company”) Sau phát hành IPO lần đầu cơng chúng Sở giao dịch Chứng khốn thành phố Hồ Chí Minh vào năm 2003, cơng ty đổi tên hợp pháp thành “Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk)” Với 45% cổ phần công ty thuộc sở hữu phủ, Vinamilk tiếp tục cơng ty nhà nước có tảng thương hiệu tập hợp sản phẩm đáng tin cậy Trong danh sách “40 công ty giá trị Việt Nam” Forbes Việt Nam công bố năm 2018, thương hiệu Vinamilk đứng vị trí số với giá trị 2,2 tỷ USD Đây năm thứ ba liên tiếp Vinamilk đứng đầu danh sách So với số 1,7 tỷ USD danh sách công bố năm 2017, giá trị thương hiệu Vinamilk bảng xếp hạng năm tăng 29% lớn gấp rưỡi giá trị thương hiệu doanh nghiệp xếp hạng đứng thứ hai Viettel – 1,4 tỷ USD Điều cho thấy lớn mạnh Vinamilk, không giữ vững vị trí số mà cịn khơng ngừng vươn lên để vượt lên thành cơng 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi triết lý kinh doanh 1.2.1 Tầm nhìn “Trở thành biểu tượng niềm tin số Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống người “ Trong suốt năm tháng hoạt động mình, coi kim nam Vinamilk thương hiệu tập trung nguồn lực để xây dựng thương hiệu trở thành biểu tượng đẳng cấp quốc tế lĩnh vực thực phẩm đồ uống, nơi người tiêu dùng đặt niềm tin vào sản phẩm dinh dưỡng 1.2.2 Sứ mệnh “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng trân trọng, tình yêu trách nhiệm cao với sống người xã hội” Vinamilk khơng ngừng phát triển, đa dạng hóa dịng sản phẩm, cam kết mang lại nguồn dinh dưỡng quý giá cho cộng đồng tất yêu thương, trân trọng trách nhiệm với cộng đồng 1.2.3 Giá trị cốt lõi Từ tầm nhìn sứ mệnh mình, Vinamilk tự đặt cho năm giá trị cốt lõi: trực, tơn trọng, cơng bằng, đạo đức tuân thủ + Chính trực Liêm chính, Trung thực ứng xử tất giao dịch + Tôn trọng Tôn trọng thân, tôn trọng đồng nghiệp Tôn trọng Công ty, tôn trọng đối tác Hợp tác tôn trọng + Công Công với nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp bên liên quan khác + Đạo đức Tôn trọng tiêu chuẩn thiết lập hành động cách đạo đức + Tuân thủ Tuân thủ Luật pháp, Bộ Quy Tắc Ứng Xử quy chế, sách, quy định Cơng ty 1.2.4 Triết lý kinh doanh “Vinamilk mong muốn trở thành sản phẩm yêu thích khu vực, lãnh thổ Vì chúng tơi tâm niệm chất lượng sáng tạo người bạn đồng hành Vinamilk Vinamilk xem khách hàng trung tâm cam kết đáp ứng nhu cầu khách hàng” 1.3 Lĩnh vực kinh doanh Sản xuất kinh doanh bánh, sữa bò, sữa đậu nành, nước giải khát, sữa hộp, sữa bột, bột dinh dưỡng sản phẩm từ sữa khác; Kinh doanh thực phẩm công nghệ, thiết bị phụ tùng, vật tư, hóa chất, nguyên liệu; Kinh doanh bất động sản, quyền sử dụng đất thuộc chủ sở hữu thuê (theo quy định điều 11.3 Luật kinh doanh Bất động sản năm 2014); Kinh doanh kho, bến bãi, vận tải; Vận tải hàng hóa nội ô tô phục vụ cho hoạt động sản xuất tiêu thụ sản phẩm công ty; Sản xuất, mua bán rượu, bia, đồ uống khơng cồn, nước khống, thực phẩm chế biến, chè uống, cà phê rang xay Phin hịa tan (khơng sản xuất chế biến trụ sở); Sản xuất mua bán bao bì, sản phẩm nhựa (khơng hoạt động trụ sở); Phịng khám đa khoa (không hoạt động trụ sở); Chăn nuôi, trồng trọt; Bán lẻ đường, sữa sản phẩm sữa, bánh, mứt, kẹo sản phẩm chế biến từ ngũ cốc, bột, tinh bột thực phẩm khác Bán lẻ đồ uống có cồn, đồ uống khơng chứa cồn (các loại đồ uống nhẹ, có chất ngọt, có khơng có ga), nước khống thiên nhiên, rượu vang bia cồn nồng độ thấp không chứa cồn; Sản xuất kinh doanh mặt hàng từ trà vang; Sản xuất, chăn nuôi, chế biến kinh doanh sản phẩm chăn nuôi hỗn hợp bột phục vụ hoạt động chăn ni Các nhóm sản phẩm: Sau 40 năm hoạt động, Vinamilk phát triển 10 chủng loại sản phẩm, cung cấp thị trường 250 dòng sản phẩm với sản phẩm bảng sau: Bảng 1: Tổng hợp sản phẩm Vinamilk 1.4 Lịch sử hình thành phát triển Ngày 20/08/1976, Vinamilk thành lập dựa sở tiếp quản nhà máy sữa chế độ cũ để lại, gồm: Nhà máy sữa Thống Nhất (tiền thân nhà máy Foremost) Nhà máy sữa Trường Thọ (tiền thân nhà máy Cosuvina) ... chiến lược kinh doanh quốc tế công ty cổ phần sữa Việt Nam -Vinamilk thị trường New Zealand? ?? MỤC LỤC CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN CÔNG TY SỮA VIỆT NAM – VINAMILK VÀ TẠI THỊ TRƯỜNG NEW ZEALAND. .. triển thị trường quốc tế công ty Cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) giai đoạn từ 2020 tới 2025 39 4.2 Một số giải pháp nhằm hồn thiện chiến lược kinh doanh quốc tế cơng ty Cổ phần sữa Việt Nam. .. động kinh doanh phát triển kinh tế Thực tế cho thấy, thành cơng hay nhiều kinh doanh quốc tế phụ thuộc lớn vào nhận thức hiểu biết doanh nghiệp môi trường kinh doanh quốc tế chiến lược kinh doanh