Chương 4 nghiên cứu thị trường

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING 1 Nguyên lý marketing Chương 4 Nghiên cứu Thị trường VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Nội dung chính • Khái niệm, và phân loại thị trường • Nghiên cứ.

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Nguyên lý marketing Chương 4: Nghiên cứu Thị trường VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MƠN MARKETING Nội dung • Khái niệm, phân loại thị trường • Nghiên cứu thị trường • Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu định vị (S-T-P) VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Khái niệm, vai trò chức thị trường 1.1 Khái niệm thị trường Theo bạn, thị trường gì? VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Khái niệm, vai trò chức thị trường 1.1 Khái niệm thị trường Người đánh cá Người săn Thị trường Thợ thủ công Người làm ruộng Thị trường ban đầu địa điểm cụ thể, với tên gọi “cái chợ”, nơi thỏa mãn nhu cầu người thông qua trao đổi VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING 1.1 Khái niệm thị trường • Theo quan điểm kinh tế học: Thị trường tổng thể cung cầu loại hàng hố định, khơng gian thời gian cụ thể VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MƠN MARKETING 1.1 Khái niệm thị trường • Theo góc độ quản lý doanh nghiệp: Thị trường tập hợp khách hàng tiềm doanh nghiệp – KH mua sản phẩm DN (Nguyễn Mạnh Tn, 2010) • Theo quan điểm Marketing đại: Thị trường nơi chuyển giao quyền sở hữu quyền sử dụng sản phẩm nhằm mục đích thỏa mãn nhu cầu mong muốn bên ( bán mua), từ xác định rõ giá số lượng sản phẩm (Nguyễn Mạnh Tuân, 2010) VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING 1.1 Khái niệm thị trường Như • Thị trường xác định khơng gian thời gian cụ thể • Bao gồm yếu tố: nhu cầu, cung ứng, giá yếu tố hỗ trợ • Thị trường ln xảy quan hệ mua bán, trao đổi hàng hóa VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING 1.1 Khái niệm thị trường Thị trường truyền thống Thị trường đại VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Xếp hạng số thương mại điện tử, 2019 Nguồn: Hiệp hội TMĐT VN, 2019 VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING TOP 10 TRANG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ LỚN NHẤT VIỆT NAM (2018 - 2019) (Nguồn: iprice.vn) 10 ... phân loại thị trường • Nghiên cứu thị trường • Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu định vị (S-T-P) VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Khái niệm, vai trò chức thị trường 1.1... 1.1 Khái niệm thị trường Theo bạn, thị trường gì? VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MƠN MARKETING Khái niệm, vai trò chức thị trường 1.1 Khái niệm thị trường Người đánh cá Người săn Thị trường Thợ thủ... MARKETING 1.3 Chức thị trường Ø Chức thơng tin • Thị trường thơng tin tổng số cung – cầu, cấu, quan hệ cung – cầu với loại hàng hố • Thơng tin giá thị trường yếu tố ảnh hưởng đến thị trường • Thơng