Chương 6 chính sách sản phẩm

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING 1 Nguyên lý marketing Chương 6 Chính sách sản phẩm VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Nội dung chính • Hiểu biết chung về sản phẩm • Chính sách sản phẩ.

VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Nguyên lý marketing Chương 6: Chính sách sản phẩm VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MƠN MARKETING Nội dung • Hiểu biết chung sản phẩm • Chính sách sản phẩm • Nhãn hiệu, thương hiệu bao bì sản phẩm VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.1 Khái niệm sản phẩm Theo quan niệm cổ điển • Sản phẩm tổng hợp đặc tính vật lý, hóa học, quan sát, tập hợp hình thức đồng vật mang giá trị sử dụng VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.1 Khái niệm sản phẩm Theo quan niệm sản xuất hàng hóa • Quan niệm sản xuất hàng hóa: sản phẩm chứa đựng thuộc tính hàng hóa, thống thuộc tính: giá trị giá trị sử dụng • Giá trị sử dụng cơng dụng sản phẩm thỏa mãn nhu cầu người • Giá trị: lao động xã hội người sản xuất hàng hóa kết tinh hàng hóa VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.1 Khái niệm sản phẩm Theo quan niệm Marketing • Sản phẩm tất thỏa mãn nhu cầu mong muốn chào bán thị trường với mục đích thu hút ý mua, sử dụng tiêu dùng VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.2 Cấu trúc sản phẩm Theo quan niệm Marketing • Lớp cốt lõi: Sản phẩm thỏa mãn nhu cầu gì? • Lớp thực: Sản phẩm biểu qua chất lượng, hình thức, kiểu dáng • Lớp mở rộng: Các dịch vụ kèm theo để thỏa mã thêm lợi ích người tiêu dùng VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.3 Vòng đời sản phẩm Khái niệm: Vịng đời sản phẩm q trình phát triển loại hàng hóa kể từ lúc xuất thị trường khơng bán VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.3 Vòng đời sản phẩm Ý nghĩa: Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm giúp nhà quản trị Marketing hoạch định chiến lược Marketing mix thích hợp cho giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.3 Vòng đời sản phẩm Giai đoạn triển khai (giới thiệu sản phẩm): giai đoạn tung sản phẩm vào thị trường • Lượng bán thấp, lợi nhuận khơng có • Khách hàng • Khơng có có đối thủ cạnh tranh • Sản phẩm cốt lõi • Phân phối chọn lọc Chiến lược Marketing: • Tập trung nỗ lực bán • Khuyến khích trung gian Marketing • Tăng cường quảng cáo & xúc tiến bán 10 ... chung sản phẩm • Chính sách sản phẩm • Nhãn hiệu, thương hiệu bao bì sản phẩm VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.1 Khái niệm sản phẩm Theo quan niệm cổ điển • Sản. .. thương mại • Cải tiến sản phẩm • Tìm thị trường cho sản phẩm 12 VIỆN QUẢN TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.3 Vòng đời sản phẩm Giai đoạn suy thoái: sản phẩm bão hòa trở nên... TRỊ KINH DOANH BỘ MÔN MARKETING Hiểu biết chung sản phẩm 1.3 Vòng đời sản phẩm Giai đoạn triển khai (giới thiệu sản phẩm) : giai đoạn tung sản phẩm vào thị trường • Lượng bán thấp, lợi nhuận khơng