Đề tài tiểu luận: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM MÌ OMACHI TRONG quý 1 NĂM 2012 docx

Nội dung chính:Giới thiệu về công ty Masan và sản phẩm mì Omachi Kế hoạch truyền thông sản phẩm mì Omachi Mục tiêu truyền thông Đối tượng truyền thông Thông điệp truyền thông Kênh truyề

GVHD: Th.S Lê Đăng Lăng

ĐỀ TÀI TIỂU LUẬN:

Nội dung chính:

Giới thiệu về công ty Masan và sản phẩm mì

Omachi

Kế hoạch truyền thông sản phẩm mì Omachi

Mục tiêu truyền thông Đối tượng truyền thông

Thông điệp truyền thông

Kênh truyền thông Ngân sách truyền thông

Kế hoạch chi tiết

Giới thiệu về Công ty Masan:

 Năm 2003, Công ty cổ phần Thương mại

 Công ty chuyên sản xuất nước chấm, gia

vị, mì ăn liền, hạt nêm và các loại thực

phẩm đóng gói khác

 Trong suốt quá trình hoạt động, Masan

Food đã phát triển một hệ thống phân phối nội địa rộng lớn, với gần 120.000 điểm bán hàng phủ khắp 63 tỉnh thành Việt Nam

Giới thiệu về sản phẩm mì Omachi:

Omachi là sản phẩm mì ăn liền đầu tiên tại Việt Nam có sợi khoai tây

Ngày 18.6.2007, bốn loại mì khoai tây đầu tiên của Omachi đã xuất hiện trên thị trường

Mì khoai tây Omachi có bán giá lẻ 6.000đ/gói, 165.000đ/thùng (30

gói); có mặt ở hơn 100 thành phố, thị xã, thị trấn và thị tứ ở Việt Nam Các kênh phân khối chính là siêu thị, chợ và các tiệm tạp hóa

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH

TRUYỀN THÔNG SẢN

PHẨM MÌ OMACHI TRONG

QUÝ 1 NĂM 2012

Mục tiêu truyền thông:

Đối tượng truyền thông:

Gồm các đối tượng sau đây:

Thông điệp truyền thông:

Thông điệp cốt lõi:

“Mì Omachi rất ngon

mà không sợ nóng”

Thông điệp mở rộng:

Sợi mì của Omachi có chứa chất kukoamine có tác dụng làm đẹp da, chữa thâm quần, cải thiện sức khỏe, giúp ngủ ngon hơn và làm hạ đường huyết

Dưỡng chất khoai tây có chức năng phòng chống viêm

gan B và chống cảm cúm hiệu quả

Áp dụng công nghệ chiên đặc biệt để cho ra những vắt mì Omachi có màu vàng tự nhiên, không nhuộm phẩm màu độc hại (như E102…)

Kênh truyền thông:

Các phương tiện truyền thông được sử dụng bao gồm:

TVC Báo, Internet Indoors

Quảng cáo truyền hình (TVC):

Trên các kênh sau:

phẩm, quảng cáo sẽ có sự tham gia của 1 chuyên gia về dinh

dưỡng hoặc 1 nghệ sỹ nổi tiếng để khẳng định chất lượng sản

phẩm trong tâm trí người tiêu dùng Nội dung quảng cáo phải làm nổi bật được những thông điệp truyền thông đã đề cập

Quảng cáo truyền hình (TVC):

VTC1 3 ngày một lần 3 ngày một lần

Quảng cáo trên báo, Internet:

Quảng cáo trên báo “Tuổi trẻ”

Quảng cáo Indoors:

Tại các hệ thống siêu thị lớn như Big-C, Co.op Mark, Citimart, Maximark…

Ngân sách truyền thông:

Phân bổ chi phí Marketing Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tổng cộng Truyền thông nhãn hiệu 12640 6000 1730 20370

Quảng cáo TVC 30s 11400 3300 14700

Tài trợ Quảng cáo báo 640 1200 1130 2970 Bảng hiệu 600 1500 600 2700

Nghiên cứu Marketing 98 26 111 235

Retail Audit Tracking 50 70 120 Consumer Tracking 30 25 55 Consumer Insights 18 26 16 60

Marketing Services 110 300 225 625

Hội nghị tung hàng 110 300 110 Hội chợ và triển lãm 225 225

Chi phí truyền thông dự tính:

Dựa vào tỷ lệ doanh thu dự kiến đạt được trong 3 tháng

thực hiện kế hoạch truyền thông: chiếm 8% doanh thu

khoảng 32 tỷ đồng

 Tổng cộng chi phí khoảng 20,87 tỷ đồng, ít hơn so với dự tính ban đầu là 11,13 tỷ đồng khoản tiền này sẽ dành cho các chi phí phát sinh

Kế hoạch chi tiết:

Công ty sẽ thuê công ty Royal media thiết kế TVC, dưới đây là nội dung gói dịch vụ mà công ty chúng tôi chọn (nguồn:

http://www.royalmedia.com.vn)

1.Kịch bản (sẽ lên 05 kịch bản để đối tác lựa chọn/chỉnh sửa theo yêu cầu của đối tác)

2.Vẽ hình minh họa kịch bản

3.Tổ chức sản xuất (đạo diễn, họa sỹ, âm thanh, ánh sáng, máy quay chuyên nghiệp,

đèn, tổ chức sản xuất, casting diễn viên, nhiếp ảnh, lồng tiếng, đọc off… )

4 Sáng tác ca khúc/ đoạn ca khúc/ nhạc hiệu bản quyền cho quảng cáo 

5 Diễn viên (diễn viên điện ảnh/diễn viên hài nổi tiếng, người mẫu nổi tiếng,ca sỹ nổi tiếng… )

6 Vẽ 3D những phần giới thiệu tên doanh nghiệp/sản phẩm/logo (tối đa 15 giây hình vẽ 3D/TVC)

7 Đăng ký bản quyền quảng cáo cho doanh nghiệp

8 Công ty hỗ trợ truyền thông trên Website, các diễn đàn khách hàng thân thiết;

tặng 300 đĩa in DVD sản phẩm TVC miễn phí; tặng 3 log TVC: 30 giây; 20 giây; 10 giây

đăng bài quảng cáo miễn phí trên báo Tạp chí giáo dục nghệ thuật trong vòng 1 năm,

báo Cẩm nang mua sắm trong vòng 6 tháng; báo Thế giới phụ nữ trong vòng 4 tháng;

tặng 1 giao diện Website mới theo thiết kế động.

9 Hậu kỳ: Kỹ thuật viên người Singapore hoặc Thái Lan

10 Mức giá:        350 000 000 - 600 000 000 VNĐ

Kế hoạch chi tiết:

Mỗi ngày 5 lần (2 sáng,

3 tối)

2,1 tỷ đồng Liên tục

trong các ngày

Mỗi ngày 4 lần (2

sáng, 1 tối)

HTV7,

HTV9

NS mỗi kênh là 525 triệu

2 ngày một lần Mỗi ngày 3 lần (1 sáng,

1 trưa, 1 tối)

NS mỗi kênh là 175 triệu

3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần ( 1 trưa,

1 tối) SCTV1

Tuy nhiên, theo dự tính của công ty thì sẽ phát QC

vào 3 khung giờ chính là:

Quảng cáo trên báo, Internet:

Đối với tạp chí “Cẩm nang mua sắm”, “Thế giới phụ nữ” sẽ đăng bài liên tục trong các kỳ

Đối với báo “Tuổi trẻ”: đăng quảng cáo 2 ngày 1 lần trong suốt đợt khuyến mãi Vị trí cả trang, kích cỡ 260mmx375mm, với giá 65 triệu ( Nguồn:

http://quangcao.tuoitre.vn/Bang-gia-quang-cao/index.html )

Đối với QC trên Internet:

Kênh Thời gian

đăng Vị trí thước Kích Chia sẻ Giá

3 tháng Hot Banner

trên trang chủ

336 x 140 3 80 triệu

đồng/tháng

2 tuần đầu tháng1&3, hết tháng 2

Right banner 2 trên trang chủ

300 x 250 3 22 triệu

đồng/tuần

2 tuần đầu tháng1&3, hết tháng 2

Right banner 2 trên trang chủ

300 x 250 3 22 triệu

đồng/tuần

Quảng cáo Indoors:

Xuất hiện trong các hệ thống

siêu thị trong khoảng thời gian 2 tuần đầu tiên của tháng 1, tháng 2&3 sẽ đăng hết tháng

Tập trung chủ yếu ở các siêu thị

có lượt người cao trong tháng

Khuyến mãi:

Cùng với việc khẳng định chất lượng sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng; trong dịp Tết Nhâm Thìn, công ty sẽ tung ra đợt khuyến mãi Đợt khuyến mãi sẽ được truyền thông trên các kênh TVC, báo (báo Tuổi Trẻ), Internet với giải thưởng như sau:

 Giải đặc biệt: 3 quả “Khoai tây vàng” trị giá 1,5 tỷ đồng mỗi quả

 Giải nhất: 10 “Đĩa vàng” trị giá 200 triệu mỗi đĩa

 Giải nhì: 30 “Cây đũa vàng” trị giá 100 triệu mỗi giải

 Giải ba: 1000 phiếu mua hàng miễn phí của

Masan trị giá 500.000 đồng mỗi giải

Public Relation (PR):

Tổ chức hội thảo :”Quản lý chất lượng và sứ mệnh của

doanh nghiệp Việt Nam” Trong hội nghị, công ty sẽ công bố những cam kết về việc tuân thủ nghiêm ngặt các chỉ tiêu về

an toàn VSTP trước toàn thể hội nghị

 Thời gian: 9h00 ngày 05/02/2012

 Địa điểm: trung tâm hội nghị - tiệc cưới White Palace, TP.HCM

 Thành phần tham gia: các chuyên gia về kiểm định chất lượng

có tên tuổi tại Việt Nam; các chuyên gia dinh dưỡng; phóng viên báo Thanh niên, Tuổi trẻ, Saigon Times, Tiếp thị & gia đình…

 Kinh phí dự tính: 300 triệu đồng

Public Relation (PR):

Sau hội nghị, sẽ liên hệ với tạp chí “Thế giới phụ nữ” và

“Cẩm nang mua sắm” để viết bài phân tích Trong đó, cần

nhấn mạnh những thành công mà hội nghị đã đạt được cũng như là cam kết xây dựng hình ảnh mì Omachi có chất lượng hoàn hảo trong tâm trí người tiêu dùng

Thời gian đăng: tất cả các kỳ trong tháng 2 & 3

CẢM ƠN THẦY

VÀ CÁC BẠN

ĐÃ CHÚ Ý

LẮNG NGHE!!!

DANH SÁCH NHÓM:

STT Họ và tên MSSV Mail nhóm trưỏng

1 Bùi Minh Đức K094071373 buiminhduck09@gmail.com