(LUẬN văn THẠC sĩ) tác động của cơ chế tự chủ tài chính đối với nội dung thông tin trên báo in hiện nay (khảo sát báo đầu tư và báo tuổi trẻ TP HCM từ năm 2011 đến 7 2013)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ******* HOÀNG THỊ MINH NGỌC TÁC ĐỘNG CỦA CƠ CHẾ TỰ CHỦ TÀI CHÍNH ĐỐI VỚI NỘI DUNG THÔNG TIN TRÊN BÁO IN HIỆN NAY (Khảo sát báo Đầu tư báo Tuổi trẻ TP.HCM từ năm 2011 đến 7/2013) LUẬN VĂN THẠC SỸ Chuyên ngành: Báo chí học Hà Nội - 2014 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ******* HOÀNG THỊ MINH NGỌC TÁC ĐỘNG CỦA CƠ CHẾ TỰ CHỦ TÀI CHÍNH ĐỐI VỚI NỘI DUNG THƠNG TIN TRÊN BÁO IN HIỆN NAY (Khảo sát báo Đầu tư báo Tuổi trẻ TP.HCM từ năm 2011 đến 7/2013) Luận văn Thạc sỹ chuyên ngành Báo chí học Mã số: 60.32.01.01 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN ANH TUẤN Hà Nội - 2014 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn cơng trình nghiên cứu, khảo sát cá nhân Những thông tin, số liệu, luận cứ, luận điểm luận văn hồn tồn tơi thu thập, tìm hiểu, khảo sát chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu Tác giả luận văn Hoàng Thị Minh Ngọc TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com LỜI CẢM ƠN Luận văn kết trình học tập nghiên cứu nghiêm túc tơi khoa Báo chí Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Tôi xin gửi lời cảm ơn tới thầy giáo khoa Báo chí Truyền thơng tạo điều kiện để tơi có hội nghiên cứu thực đề tài Tôi đặc biệt chân thành cảm ơn TS Nguyễn Anh Tuấn người nhiệt tình bảo, hướng dẫn tơi hồn thành luận văn Tơi xin gửi lời cảm ơn tới bạn bè người ủng hộ, giúp đỡ, tạo điều kiện thuận lợi cho trình khảo sát thực tế Xin trân trọng cảm ơn! Tác giả luận văn Hoàng Thị Minh Ngọc TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com MỤC LỤC Mở đầu 1 Tính cấp thiết đề tài Lịch sử nghiên cứu vấn đề Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài Kết cấu luận văn Nội dung Chương LÝ LUẬN VỀ BÁO CHÍ VÀ CƠ CHẾ TỰ CHỦ TÀI CHÍNH6 1.1 Khái niệm 1.1.1.“Báo chí”, “Báo in” 1.1.2.Thông tin 1.1.3.Cơ chế tự chủ tài 1.2 Một số vấn đề lý luận tác động chế tự chủ tài với nội dung thông tin báo in 11 1.2.1 Chức báo in kinh tế thị trường 11 1.2.2.Cơ chế tự chủ tài hoạt động kinh tế báo chí 14 1.2.3.Cơ chế tự chủ tài tác động với nội dung thông tin báo in 18 1.2.4.Thương mại hóa báo chí điều kiện tự chủ tài 20 1.3 Một số hoạt động kinh tế báo chí 22 1.3.1 Phát hành báo chí 22 1.3.2 Quảng cáo, quảng cáo báo chí 23 1.3.3 Các hoạt động kinh tế khác 25 Chương THỰC TRẠNG TÁC ĐỘNG CỦA CƠ CHẾ TỰ CHỦ TÀI CHÍNH ĐỐI VỚI NỘI DUNG THƠNG TIN TRÊN BÁO IN 31 2.1 Những tác động chế tự chủ tài với nội dung thơng tin báo in 31 2.1.1 Đầu tư cho hoạt động báo chí 31 2.1.2 Quảng cáo báo in 32 2.1.3 Định hướng nội dung vào nhóm đối tượng yếu 35 2.1.4 Tăng chuyên trang, chuyên mục 37 2.1.5 Thương mại hóa chất lượng thơng tin báo in 39 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 2.1.6 Tác động từ mối quan hệ hoạt động phát hành quảng cáo 40 2.2 Khảo sát tác động chế tự chủ tài nội dung thông tin qua hoạt động kinh tế báo Đầu tư báo Tuổi trẻ 43 2.2.1 Báo Đầu tư 43 2.2.1.1 Sơ lược lịch sử hình thành phát triển 43 2.2.1.2 Cơ cấu tổ chức 45 2.2.1.3 Tác động hoạt động kinh tế tới nội dung thông tin 47 2.2.2 Báo Tuổi trẻ 65 2.2.2.1 Sơ lược lịch sử hình thành phát triển 65 2.2.2.3 Sự tác động hoạt động kinh tế với nội dung thông tin 69 Chương GIẢI PHÁP PHÁT HUY TÁC ĐỘNG TÍCH CỰC VÀ HẠN CHẾ TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC VỚI NỘI DUNG THÔNG TIN TRÊN BÁO IN KHI THỰC HIỆN CƠ CHẾ TỰ CHỦ TÀI CHÍNH 90 3.1 Các giải pháp 90 3.1.1 Hoàn thiện luật pháp sách tài báo chí 90 3.1.2 Tăng cường công tác quản lý nhà nước báo chí 93 3.1.3 Tổ chức lại hệ thống báo in 95 3.2 Đề xuất giải pháp cụ thể quan báo in 97 Kết luận 108 Tài liệu tham khảo 110 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ Bảng 2.1 Bảng kết khảo sát ý kiến độc giả quảng cáo báo in 33 Hình 2.2 Sơ đồ tổ chức báo Đầu tư 46 Bảng 2.3 Số lượng quảng cáo Báo Đầu tư 57 Bảng 2.4 Biểu đồ tỷ lệ doanh thu hoạt động kinh doanh báo Đầu tư 64 Hình 2.5 Sơ đồ tổ chức báo Tuổi trẻ 67 Bảng 2.6 Số lượng quảng cáo báo Tuổi trẻ 75 Bảng 2.7 Biểu đồ tỷ lệ doanh thu hoạt động kinh doanh báo Tuổi trẻ 82 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Mở đầu Tính cấp thiết đề tài Báo chí nói chung báo in nói riêng đóng vai trò quan trọng đời sống xã hội quốc gia Ở Việt Nam, báo chí xác định “là tiếng nói Đảng, Nhà nước, tổ chức trị - xã hội diễn đàn nhân dân”1 Từ bước vào công Đổi đất nước (từ Đại hội Đảng VI - năm 1986), báo chí nước ta có bước phát triển mạnh mẽ số lượng chất lượng góp phần quan trọng vào cơng xây dựng bảo vệ Tổ quốc Cùng với trình Đổi mới, phát triển kinh tế theo chế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa (XHCN) hội nhập quốc tế, chế bao cấp quan báo chí dần xóa bỏ Đến nhiều quan báo chí chuyển sang hoạt động theo chế tự chủ mặt tài Cơ chế tự chủ tài quan báo chí giúp Nhà nước tiết giảm khoản chi ngân sách đáng kể, đồng thời tạo điều kiện để quan báo chí phát triển động, khơng bị lệ thuộc vào nguồn vốn ngân sách Nhiều quan báo chí tổ chức quản trị tốt hoạt động kinh doanh báo chí, nhờ khơng tự trang trải thu – chi mà cịn tích lũy, chủ động nguồn vốn cho đầu tư phát triển Cơ chế tự chủ tài sức ép cạnh tranh chế thị trường tác động đến nội dung thơng tin báo chí tích cực tiêu cực Về mặt tích cực, nhận thấy không ngừng cải tiến nội dung hình thức ấn phẩm báo chí nhằm nâng cao chất lượng sức cạnh tranh thu hút độc giả; định hướng nội dung nhằm vào phục vụ nhóm đối tượng độc giả yếu; đời chuyên trang, chuyên mục có nội dung thông tin gần gũi với mối quan tâm độc giả Về mặt tiêu cực, phát triển trang thông tin dẫn tiêu dùng, gắn với nhu cầu quảng bá thương hiệu sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp xuất xu hướng thương mại hóa báo chí, có sản phẩm báo chí thiên lợi nhuận, quan tâm Nghị hội nghị Trung ương 5, khố X “Cơng tác tư tưởng, lý luận báo chí trước yêu cầu mới” (7/2007) TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com đến chức thông tin tuyên truyền lấy chức thông tin, tuyên truyền che đậy cho hoạt động kinh tế Báo cáo tình hình cơng tác báo chí năm 2012 Bộ Thơng tin Truyền thơng trình bày “Hội nghị cán báo chí tồn quốc triển khai nhiệm vụ trọng tâm năm 2013” tổ chức ngày 19/3/2013 Hà Nội, rõ khuyết điểm báo chí nước ta xu hướng thương mại hóa báo chí, giật gân câu khách, chạy theo thị hiếu tầm thường nhóm nhỏ công chúng, thông tin sai thật ảnh hưởng đến lợi ích, danh dự tổ chức cơng dân Làm làm để vừa đẩy mạnh hoạt động kinh doanh, đảm bảo tự trang trải tài vừa khắc phục mặt tiêu cực nảy sinh thực chế tự chủ tài quan báo chí câu hỏi lớn mang tính thời đặt Vì luận văn chọn đề tài “Tác động chế tự chủ tài nội dung thông tin báo in nay”, nghiên cứu thực trạng chế tự chủ tài tác động nội dung thơng tin báo in qua khảo sát báo Đầu tư Tuổi trẻ Thành phố Hồ Chí Minh hai tờ báo hồn tồn tự trang trải tài từ nhiều năm Trên sở nghiên cứu lý luận kết khảo sát thực tiễn, luận văn đề xuất kiến nghị, giải pháp phát huy mặt tích cực hạn chế tác động tiêu cực chế tự chủ tài định hướng nội dung thông tin báo in nước ta Lịch sử nghiên cứu vấn đề Những nghiên cứu hoạt động kinh tế báo chí nói chung liên quan trực tiếp gián tiếp tới vấn đề tác động chế tự chủ tài nội dung thơng tin báo chí Việt Nam kể đến số cơng trình nghiên cứu như: - Kỷ yếu Hội thảo với chủ đề “Tồn cầu hóa phát triển báo chí – truyền thơng Việt Nam” Học viện Báo chí Tuyên truyền – Hội Nhà báo Việt Nam tổ chức, 15/12/2006 - Nguyễn Thị Vân Anh với luận văn thạc sỹ “Thông tin dẫn tiêu dùng truyền hình đài PTTH Hà Nội”, Trường Đại học KHXH&NV Hà Nội, 2012 - Lê Hải với luận án tiến sỹ “Xây dựng tập đồn truyền thơng Việt TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Nam”, Học viện Báo chí tuyên truyền, 2012 - PGS.TS Đinh Văn Hường, Hoạt động đóng góp kinh tế báo in kinh tế xã hội Việt Nam kinh tế thị trường, Tài liệu Hội thảo Quốc tế với chủ đề: “Đóng góp khoa học xã hội nhân văn phát triển kinh tế xã hội”, 2011 - Hoàng Văn Hướng với luận văn thạc sỹ “Yếu tố kinh tế hoạt động quan báo chí Việt Nam”, Học viện Báo chí tuyên truyền, 2008 - Dương Xuân Sơn, Vai trò báo in Việt Nam thời kỳ đổi trình giao lưu, tiếp nhận hội nhập văn hóa quốc tế, Tài liệu Hội thảo khoa học quốc tế Việt Nam lần thứ ba với chủ đề “Việt Nam: Hội nhập phát triển”, 2008 - Tạ Ngọc Tấn, Phát triển báo chí trước yêu cầu đất nước, Tạp chí Cộng sản, số 15, năm 2005 - Vũ Đình Thường với luận văn thạc sỹ “Hoạt động báo chí kinh tế thị trường định hướng XHCN nước ta nay”, Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh, 2004 - Một số viết đăng báo điện tử, website: Đinh Quý Xuân, Báo chí với phát triển kinh tế - xã hội đất nước (www.tinkinhte.com, 11/9/2009); Khánh Linh, Kinh tế truyền thông cần tư (vnn.vietnamnet.vn, 16/6/2005); Ngơ Kiên, Về thương mại hóa báo chí gần (baonghean.vn, 2/11/2012)… Những cơng trình nghiên cứu tác động chế tự chủ tài báo chí chưa nhiều, chưa có cơng trình làm rõ tác động chế tự chủ tài nội dung thông tin báo in nước ta Một số cơng trình nghiên cứu có khảo sát thực tế quan báo chí, chưa có cơng trình khảo sát cụ thể thực trạng tác động chế tự chủ tài nội dung thơng tin báo Đầu tư báo Tuổi trẻ thành phố Hồ Chí Minh (gọi tắt báo Tuổi trẻ) TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com cách mạng nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc Từ có định hướng, chiến lược đắn thực tự chủ tài chính, phát triển hoạt động kinh doanh giới hạn phạm vi, mức độ phù hợp để cho báo chí phát triển hướng, phục vụ tốt nhiệm vụ trị, tạo tiền đề cho tờ báo phát triển Nhiều yếu kém, bất cập hoạt động báo chí xuất phát từ yếu lực đội ngũ người làm báo Cho nên nhà báo phải thương xuyên trau dồi vốn tri thức xã hội phong phú, nâng cao chuyên môn nghiệp vụ, trình độ ngoại ngữ, khả tác nghiệp, am hiểu luật pháp… Trình độ nhận thức độ nhạy cảm trị phận phóng viên, biên tập viên hạn chế định cần tăng cường đào tạo nhân lực báo chí khơng chuyên môn, nghiệp vụ mà đạo đức nghề nghiệp, lĩnh trị Trước tiên, người làm báo cần học tập, giữ vững quan điểm, lập trường Chủ nghĩa Mác – Lênin tư tưởng Hồ Chí Minh, trung thành với Tổ quốc, với nhân dân, với nghiệp phát triển đất nước Để có lĩnh trị kiên định phẩm chất đạo đức đáp ứng yêu cầu phẩm chất đạo đức người làm báo theo tư tưởng chủ tịch Hồ Chí Minh, nhà báo phải nắm chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước Thứ hai, người làm báo phải thường xuyên tu dưỡng, rèn luyện đạo đức Cách mạng, đạo đức nghề nghiệp để làm tròn nhiệm vụ người chiến sĩ mặt trận tư tưởng điều kiện kinh tế thị trường Mặc dù công tác tập huấn, bồi dưỡng, đào tạo nâng cao trình độ chun mơn nghiệp vụ cho nhà báo quan báo in thực tốt việc trau dồi bồi dưỡng đạo đức nghề nghiệp chưa quan tâm mức Bởi vậy, cần đẩy mạnh công tác buổi báo cáo, trao đổi, sinh hoạt chuyên đề, hội thảo, tập huấn…kết hợp với tăng cường trách nhiệm theo dõi, giúp đỡ, giáo dục từ cán quản lý với phóng viên, biên tập viên Phối hợp hoạt động tổ chức Chi hội Nhà báo, Công đồn, Đồn Thanh niên…để có nhiều biện pháp giáo dục, đào tạo, bồi dưỡng thiết thực, đổi mới, hiệu Để thu hút, tập trung đội ngũ người làm báo giỏi việc cải 99 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com thiện chế độ lương, nhuận bút giải pháp đắn, đảm bảo chất lượng nguồn nhân lực lâu dài, có sản phẩm báo chí chất lượng cao Đối với quan báo in giai đoạn bước đầu chuyển sang thực chế tự chủ tài đề xuất Nhà nước hỗ trợ tài để tạo điều kiện tích lũy vốn cho đầu tư phát triển; hỗ trợ công tác đào tạo cán nhiều hình thức tổ chức lớp đào tạo ngắn hạn, hỗ trợ kinh phí tự đào tạo… + Phát triển chuyên trang, chuyên mục chuyên sâu, đa dạng, phù hợp Để tồn phát triển chế thị trường, báo in cần đổi phương thức, kỹ thuật, nội dung thơng tin, nâng cao tính hấp dẫn cách cho chuyên trang, chuyên mục có nội dung chuyên sâu thỏa mãn nhu cầu ngày cao công chúng Sự gia tăng chuyên trang, chuyên mục phải cân nhắc kỹ lưỡng, nên khảo sát nhu cầu cơng chúng có đầu tư nguồn lực thích đáng Tăng số lượng phải gắn với chất lượng, tránh trùng lặp, nhàm chán Theo khảo sát khoảng 200 tờ báo in Hiệp hội Cơng thương Hà Nội hầu hết báo có nội dung thơng tin kinh tế, ngành hàng, sản phẩm với chuyên mục, tin tức, kiện kinh tế… không chuyên sâu, mang tính hình thức quảng cáo Chỉ có số tờ báo tạp chí kinh tế có chun mục bình luận, phân tích, hướng dẫn chuyên sâu kỹ kinh doanh Như vậy, dù báo in có chuyên sâu nội dung đối tượng chưa đồng bộ, manh mún, hình thức Đa dạng chuyên trang, chuyên mục, bám sát nhu cầu bạn đọc yêu cầu cần tăng cường thiết phải có định hướng giá trị văn hóa, thẩm mỹ, lối sống cho công chúng, nâng cao hiệu thực nhiệm vụ trị tất yếu Dự thảo Quyết định Phê duyệt Chiến lược phát triển thông tin đến năm 2020 tầm nhìn đến năm 2030 đề cập mục tiêu cụ thể báo in sau: Thơng tin tích cực báo in chiếm 80% tổng số viết trang in, bao gồm thông tin hoạt động hệ thống trị, thơng tin người tốt, việc 100 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com tốt, gương học tập, nghiên cứu khoa học, phương pháp, mơ hình quản lý giỏi, thơng tin văn hóa, lối sống… thơng tin góp phần định hướng xây dựng xã hội hướng thiện Các nội dung mà Đảng Nhà nước trọng nhiều năm qua: Kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, thực nhiệm vụ trọng tâm tái cấu kinh tế, đổi mơ hình tăng trưởng theo hướng nâng cao hiệu quả, khả cạnh tranh, bảo đảm an sinh xã hội, giảm nghèo bền vững, nâng cao chất lượng cơng tác chăm sóc sức khỏe, bảo đảm đời sống văn hóa tinh thần nhân dân - Tuyên truyền nhiệm vụ phòng chống thiên tai, bảo vệ mơi trường ứng phó với biến đổi khí hậu Các quan báo chí phải xây dựng kế hoạch, thường xuyên có chuyên đề, chuyên mục lĩnh vực theo nội dung, định hướng mà Chính phủ đề - Có kế hoạch tuyên truyền kiện quan trọng đất nước theo hướng dẫn Ban Tuyên giáo Trung ương Bộ Thông tin Truyền thông - Thực nghiêm đạo, định hướng tuyên truyền vấn đề phức tạp, nhạy cảm theo Quy chế Ban Bí thư Tun truyền có hiệu vấn đề chủ quyền biển, đảo, quan hệ quốc tế bảo đảm độc lập chủ quyền đồng thời bảo đảm mơi trường hịa bình, hữu nghị, hợp tác cho nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc - Tuyên truyền nhiệm vụ cải cách hành chính, nâng cao hiệu lực, hiệu quản lý nhà nước, thực hành tiết kiệm, chống lãng phí, tăng cường phịng chống tham nhũng.- Báo chí đẩy mạnh tuyên truyền nhiệm vụ quốc phịng- an ninh, bảo đảm trật tự an tồn xã hội, nâng cao hiệu công tác đối ngoại tình hình - Tun truyền phịng chống dịch bệnh, thiên tai, bảo đảm an tồn giao thơng, bảo đảm vệ sinh an toàn thực phẩm nâng cao chất lượng sống nhân dân Tình hình thực tiễn đạo Đảng Nhà nước để báo in có định hướng rõ ràng phát triển nội dung thông tin cho vừa đáp ứng nhu cầu thông tin độc giả vừa làm trách nhiệm thông tin tuyên truyền, định hướng trị, tư tưởng, văn hóa, lối sống cho nhân dân mà Nhà nước giao phó Từ thực chế tự chủ tài cách chủ động, linh hoạt, sáng tạo, hiệu 101 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com + Quản lý hoạt động quảng cáo, PR Cùng với công đổi đất nước, kinh tế thị trường định hướng XHCN ngày phát triển, trình hội nhập quốc tế ngày sâu rộng Đồng thời, điều kiện kinh tế thị trường, nhu cầu thông tin, tuyên truyền, quảng cáo xã hội, doanh nghiệp, tổ chức đoàn thể, quan ngày lớn Nếu trước quảng cáo báo in bị ràng buộc quy định hạn chế số trang quảng cáo ngày 21/6/2012 Quốc hội ban hành Luật Quảng cáo với nội dung sửa đổi: Cơ quan báo chí phép phụ trương quảng cáo báo in không hạn chế số trang phụ trương quảng cáo Sự thay đổi mở đường cho báo in tăng cường khả phát triển doanh thu từ dịch vụ quảng cáo Mặc dù vậy, tờ báo in không chuyên quảng cáo không nên đăng tải quảng cáo nhiều, nội dung quảng cáo phải phù hợp với định hướng nội dung, phù hợp với giá trị văn hóa, thẩm mỹ, phong mỹ tục, có găn bó với tơn mục đích đối tượng phục vụ tờ báo Theo Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), số 4.000 doanh nghiệp cung cấp dịch vụ quảng cáo Việt Nam, doanh nghiệp nước chiếm nhiều số lượng, quy mô nhỏ, nắm giữ 20% thị phần quảng cáo Điều cho thấy dịch vụ quảng cáo đơn vị quảng cáo nước ta chưa nắm bắt, đáp ứng nhu cầu thị trường Giải tốt mối quan hệ hoạt động phát hành hoạt động quảng cáo để quảng cáo nhu cầu phát triển quan báo in, không chịu áp lực thương mại hóa lợi ích kinh tế mà yếu tố để tăng cường chất lượng nội dung thông tin, tăng lượng độc giả phạm vi phát hành Quảng cáo, PR thông tin dẫn, tư vấn tiêu dùng hoạt động gần nhất, thường xuyên báo in với thị trường, cụ thể với doanh nghiệp, tổ chức, khách hàng dễ bị chi phối lợi ích kinh tế Cho nên quan báo in cần đặc biệt quan tâm, quản lý hoạt động quảng cáo để đảm bảo 102 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com chất lượng thơng tin, đảm bảo lợi ích doanh nghiệp quyền lợi người tiêu dùng Đối với đơn vị doanh nghiệp có nhu cầu PR, quảng cáo, sẵn sàng có thỏa thuận kinh tế để có thơng tin khơng có thực có lợi cho thương hiệu, sản phẩm phóng viên, biên tập viên, người tiếp nhận hợp đồng quảng cáo khơng phép vụ lợi cá nhân mà làm trái với quy tắc đạo đức nghề nghiệp để Để làm điều đó, quan báo in phải thường xuyên giáo dục, bồi dưỡng phẩm chất trị, đạo đức nghề nghiệp, đào tạo kiến thức sách, thơng tin kinh tế thị trường phù hợp với pháp luật cho đội ngũ làm kinh doanh quảng cáo, đặt thực nghiêm chế độ chịu trách nhiệm Chuyên nghiệp hóa đội ngũ làm quảng cáo, truyền thơng kể phận kỹ thuật để hình thức, nội dung quảng cáo hấp dẫn, chất lượng, sáng tạo Chú trọng, tăng cường quản lý, giám sát nội dung quảng cáo, thẩm định thông tin trước đăng tải Kiểm duyệt nội dung quảng cáo chặt chẽ trước phát hành để đảm bảo thơng tin xác, khách quan, phù hợp với quy định Nhà nước, tránh nói sai, nói cho thương hiệu/dịch vụ/sản phẩm; kiên không đăng tải quảng cáo, PR có nội dung khơng xác hay nội dung khơng phù hợp với tiêu chí văn hóa, thẩm mỹ, lối sống, phong tục tập quán Hiện nay, để khai thác tốt nhu cầu dịch vụ mà nhiều quan báo in hợp tác với đơn vị tư nhân Tuy công ty tư nhân có nguồn nhân lực động, tạo sản phẩm hấp dẫn độc giả mặt khác, hoạt động với mục đích thương mại theo tiêu chí nhanh, rẻ, lợi nhuận cao nên có sản phẩm cẩu thả nội dung, vi phạm quy định chung pháp luật văn hóa xã hội Cũng mà quan báo in cần phải có tổ chức, quản lý nội dung, người; đề kiểm duyệt tiêu chí chất lượng cụ thể cho sản phẩm báo chí cách chặt chẽ Một số quan báo in thành lập riêng phận kinh doanh quảng cáo, 103 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com chuyên chịu trách nhiệm tiếp nhận, giải nhu cầu quảng cáo, PR khách hàng xử lý đăng tải nội dung quảng cáo, PR mặt báo Như vậy, nội dung quảng cáo kiểm duyệt cẩn thận theo tơn chỉ, mục đích mà tờ báo đưa Phóng viên, biên tập viên giảm gánh nặng “chạy quảng cáo” để tập trung vào hoạt động nghiệp vụ, sản xuất tin, + Định hướng cho hoạt động kinh doanh Cơ quan báo in cần có quy định, định hướng cụ thể việc tổ chức hoạt động kinh doanh báo chí, truyền thơng hoạt động kinh doanh dịch vụ khác (kinh doanh mặt báo) thực chế tự chủ tài Trong kinh doanh báo chí, khơng coi lợi nhuận mục tiêu, động lực phát triển tờ báo Cơ quan báo in xác định rõ hoạt động trọng tâm xuất ấn phẩm báo chí, đặt nhiệm vụ trị lên nhiệm vụ kinh tế Hoạt động báo chí trục kinh tế báo chí xác định kinh tế báo chí gắn liền với hoạt động báo chí, sản phẩm truyền thơng quan báo in thực tốt chức năng, nhiệm vụ Lợi nhuận mà quan báo in thu từ dịch vụ báo chí, quảng cáo dịch vụ khác lợi nhuận trực tiếp Bằng hoạt động báo chí tạo nguồn lợi to lớn lợi nhuận gián tiếp Nguồn lợi có qua việc báo in tạo ảnh hưởng trị, góp phần làm thay đổi sách Nhà nước chưa thỏa đáng, hình thành điều kiện thuận lợi cho kinh doanh, đầu tư Các tòa soạn báo cần đẩy mạnh mở rộng hệ thống phát hành, có đầu tư cho nghiên cứu thị trường để nắm bắt tốt nhu cầu độc giả nhằm tăng lượng độc giả Các hoạt động kinh tế khác không liên quan đến báo chí tổ chức, triển khai phạm vi định, tránh hình thức “biến tướng”, lấy hoạt động báo chí che đậy cho hoạt động kinh doanh khác Có thể mở rộng phạm vi kinh doanh khơng có nghĩa mở rộng cách tự do, tràn lan làm sắc tờ báo Nếu tờ báo coi trọng hoạt động kinh tế nhằm thu lợi nhuận dẫn đến xu hướng thương mại hóa báo chí cách tiêu cực Cần hài hòa chức kinh tế với chức khác báo 104 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com chí ý đến hiệu kinh tế hiệu trị - xã hội Các quan báo in phải phát triển hoạt động kinh doanh, thực tự chủ tài chính, tăng nguồn thu cho tờ báo, đồng thời phải tránh tình trạng quan tâm đến lợi nhuận mà không quan tâm tới chức tuyên truyền, ngược lại với lợi ích nhân dân, đất nước Để làm điều cần có nhận thức đắn, phù hợp phát triển kinh tế báo chí từ đội ngũ lãnh đạo quan báo in đặc biệt kinh tế thị trường định hướng XHCN Trong suốt trình hoạt động phát triển, Ban biên tập báo Tuổi trẻ thống quan điểm lấy nhiệm vụ thông tin tuyên truyền làm chính, lấy kinh tế làm báo chí khơng lấy báo chí làm kinh tế Từ năm 1989, Tuổi trẻ định hướng công tác kinh tế báo chí truyền thơng: Một là, phát hành báo quảng cáo nguồn thu định để bảo đảm sống người làm báo, đủ sức đáp ứng nhu cầu trang bị kỹ thuật phương tiện làm việc Hai là, tách hoạt động kinh tế khỏi công tác nội dung việc xuất nhằm bảo đảm khả tài lâu dài bên vững Ba là, phát triển mạnh xí nghiệp in, vừa đảm bảo tồn ấn phẩm báo vừa có hoạt động khác theo nhu cầu thị trường để tạo nguồn thu Sự phát triển uy tín báo Tuổi trẻ minh chứng cho cần thiết việc định hướng cho hoạt động kinh doanh tổ chức hoạt động quan báo in + Phát triển hoạt động truyền thông Song song với hoạt động kinh doanh, báo in tăng cường hoạt động truyền thông phi lợi nhuận để tăng cường thông tin, quảng bá tri thức cho người dân nâng cao nhận thức Các vấn đề xã hội bảo vệ môi trường, không tiêu thụ động vật hoang dã, tiết kiệm lượng, an tồn giao thơng, phịng chống HIV/AIDS… thực mang lại hiệu tích cực cịn nhỏ lẻ, nửa vời Phải xây dựng thành chương trình truyền thơng với kết nối xuyên suốt, vận động sâu rộng, liên tục, mạnh mẽ, dài hạn Nhiều tờ báo chủ động thực làm tốt chiến dịch 105 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com truyền thông Mùa hè xanh, Thông tin tuyển sinh Đại học – Cao đẳng, tiêu biểu Cuộc vận động học tập làm theo gương đạo đức Hồ Chí Minh có tham gia, đóng góp báo chí nước lơi hàng triệu người tham gia tìm hiểu, học tập gương đạo đức Bác Hồ Một số quan báo chí tham gia tổ chức vận động chương trình phúc lợi, chương trình từ thiện quy tụ nhiều nguồn lực lớn xã hội, làm tăng hiệu chương trình Những hiệu truyền thơng tích cực đóng góp khơng nhỏ cho việc phát triển văn hóa xã hội, cải thiện đời sống nhân dân, phục vụ cho nghiệp phát triển đất nước Để thực hoạt động phi lợi nhuận tốn mà khơng cần dựa vào nguồn kinh phí hỗ trợ Nhà nước, báo in học tập truyền hình phối hợp thực chương trình “Tơi u Việt Nam” an tồn giao thơng với hãng Honda Việt Nam, vận động tiết kiệm điện với hãng sơn Spec Việc huy động hệ thống doanh nghiệp thể trách nhiệm xã hội vừa chia sẻ với báo chí gánh nặng kinh phí, vừa giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, hình ảnh tích cực đánh giá cơng chúng Nhờ mà hình thành mối quan hệ tương tác quan báo chí với doanh nghiệp Đặc biệt, qua chiến dịch quan báo chí khẳng định vai trị, tiếng nói cộng đồng xã hội, mở rộng phạm vi ảnh hưởng công chúng Để phát huy tốt lợi ích hoạt động truyền thơng cần có kế hoạch tổ chức khoa học, ổn định, dài hạn, gắn với nhu cầu thực tiễn Đầu tư cho phận phát hành quảng cáo thực phát triển hoạt động truyền thông, tổ chức kiện để quan báo in tiến hành hoạt động chuyên nghiệp, có tổ chức Tiểu kết chương Báo chí Việt Nam năm qua phát triển nhanh chóng mạnh mẽ Các quan báo chí tận dụng thời cơ, điều kiện thuân lợi tiềm để phát huy sức mạnh, mở rộng tầm ảnh hưởng Hoạt động báo chí có gắn kết, tương tác chặt chẽ với doanh nghiệp, cộng đồng Nền kinh tế báo chí ngày lớn mạnh đặt trọng trách phải góp phần 106 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com vào phát triển đất nước Hoạt động môi trường với hội nhập kinh tế thị trường, báo in loại hình báo chí khác phải lấy nhiệm vụ trị làm kim nam cho hành động hoạt động theo phương thức đại, chuyên nghiệp, phù hợp Trong hội nhập kinh tế, thơng tin đóng vai trị quan trọng tác động chế tự chủ tài nội dung thơng tin báo in khơng thể bỏ qua hay nhìn nhận sơ sài Việc tìm hiểu, nhận diện cách cụ thể, rõ ràng tác động vô cần thiết Cơ chế tự chủ tài thực điều kiện Đảng Nhà nước có chủ trương xóa bỏ bao cấp báo chí để bước chuyển sang hoạt động theo chế tự chủ tài Trong thực tiễn, chế khơng xa lạ, thực nhiều quan báo chí mang lại kết khả quan Sự tồn kinh tế báo chí có nhiều ý kiến, quan điểm ủng hộ tích cực Cùng với phát triển kinh tế tồn xã hội nhu cầu thơng tin báo chí tăng lên nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí, dịch vụ báo chí gia tăng Đó điều kiện thuận lợi để báo chí thực tự chủ tài hiệu quả, khắc phục khó khăn hoạt động để báo chí tránh khỏi bị thương mại hóa tiêu cực, nội dung thơng tin báo chí khơng bị phụ thuộc nhiều vào mục đích lợi nhuận Nếu phát triển kinh tế báo chí hướng không tạo môi trường thông tin đa dạng, lành mạnh mà cịn tiếp thu tiến bộ, tinh hoa giới đồng thời đưa Việt Nam đến gần với giới, củng cố niềm tin tầng lớp nhân dân vào lãnh đạo Đảng, phát triển đất nước, chống lại phá hoại lực thù địch Đó giá trị to lớn khơng thể định lượng mà hướng đến thực tự chủ tài chính, phát triển kinh tế báo chí kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa ngày 107 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Kết luận Từ chỗ công cụ trị - tư tưởng Đảng, báo chí bước vươn làm kinh tế dần hình thành kinh tế báo chí động Hoạt động kinh doanh báo chí có khơng liên quan đến báo chí hỗ trợ bổ sung cho tạo tiền đề cho lĩnh vực kinh tế tiềm kinh tế báo chí Những hoạt động tiến hành chế chế tự chủ tài thay cho chế bao cấp góp phần giảm gánh nặng cho ngân sách Nhà nước, mang lại nguồn lực tài quan trọng cho quan báo chí Bên cạnh mặt tích cực tồn số khuyết điểm, hạn chế làm ảnh hưởng đến nội dung thơng tin báo chí với đạo, quản lý Đảng Nhà nước, quan báo chí khắc phục để phát triển nữa, phục vụ đất nước nhân dân ngày tốt Trong bối cảnh nhiều thách thức, đòi hỏi quan báo in phải có đối sách hợp lý chiến lược phát triển phù hợp tồn phát triển Trên thực tế, có quan báo chí xây dựng mơ hình tập đồn báo chí, phát triển loại hình truyền thơng đa phương tiện mở rộng hoạt động kinh doanh khác, nhằm ứng phó với thách thức Đó hướng tích cực, để thành cơng, địi hỏi phải hội đủ nhiều yếu tố, chất lượng nguồn nhân lực, lực quản trị yếu tố tài quan trọng Mỗi lĩnh vực xã hội làm tốt vai trị, chức mình, đóng góp vào phát triển kinh tế đất nước phát triển chung toàn xã hội Trong phạm vi đề tài, luận văn tập trung làm rõ vấn đề khái niệm thông tin, chế tự chủ tài chính, thương mại hóa báo chí, quảng cáo báo chí, chức kinh tế báo chí, tính định hướng thơng tin báo chí làm rõ tác động chế tự chủ tài nội dung thơng tin báo in qua hoạt động kinh doanh quan báo in Qua đó, luận văn rõ mặt tích cực hạn chế tác động bước đầu đề xuất giải pháp để phát huy mặt tích cực, hạn chế mặt tiêu cực để nội dung thông tin báo in ngày chất lượng, thương mại hóa 108 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com theo hướng lành mạnh Do thời gian nghiên cứu, trình độ, kinh nghiệm tác giả có hạn nên nội dung luận văn khơng thể tránh khỏi thiếu sót, hạn chế Tác giả mong nhận ý kiến đóng góp quý báu thầy cô Hội đồng khoa học 109 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Tài liệu tham khảo Nguyễn Thị Vân Anh (2012), Luận văn thạc sỹ “Thơng tin dẫn tiêu dùng truyền hình đài PTTH Hà Nội”, Trường Đại học KHXH&NV Hà Nội Ban Tuyên giáo Trung Ương (2007), Tài liệu nghiên cứu nghị hội nghị Trung Ương 5, khóa X Ban Tư tưởng Văn hóa Trung ương (2004), Tình hình phát triển quản lý báo chí qua 20 năm đổi Báo Đầu tư (2011), Kỷ yếu “Báo Đầu tư – 20 năm đồng hành nhà đầu tư doanh nghiệp” Lê Thanh Bình (2004); Quản lý phát triển báo chí xuất bản; NXB Chính trị Quốc gia; HN Lê Thanh Bình, Phí Thị Thanh Tâm (2009), Quản lý nhà nước pháp luật báo chí, NXB Văn hóa - Thơng tin, Hà Nội Bộ Tài (2003), định số 234/2003/QĐ-BTC ngày 30/12/2003 Bộ trưởng Bộ Tài việc ban hành công bố 06 chuẩn mực kế tốn Việt Nam (đợt 3) Bộ Tài (2006), Thông tư số 71/2006/TT-BTC ngày 9/8/2006, hướng dẫn thực Nghị định 43/2006/NĐ-CP Chính phủ Quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp công lập Bộ Tài – Bộ Nội vụ (2006), Thơng tư liên tịch 03/2006/TTLT- BTC-BNV, hướng dẫn thực Nghị định 130/2005/NĐ-CP 10 Bộ Tài (2010), Thơng tư số 150/2010/TT-BTC ngày 27/9/2010, Hướng dẫn thuế giá trị gia tăng thuế thu nhập doanh nghiệp quan báo chí 11 Chính phủ (2002), Nghị định số 51/2002/NĐ-CP ngày 26/4/2002, Quy định chi tiết thi hành Luật báo chí, Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật báo chí 12 Chính phủ (2005), Nghị định số 130/2005/NĐ-CP ngày 17/10/2005, Quy 110 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com định chế độ tự chủ, tự chịu trách nhiệm sử dụng biên chế kinh phí quản lý hành quan nhà nước 13 Chính phủ (2006), Nghị định số 43/2006/NĐ-CP ngày 25/4/2006, Quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm thực nhiệm vụ, tổ chức máy, biên chế tài đơn vị nghiệp cơng lập 14 Đức Dũng, Đảng lãnh đạo, Nhà nước quản lý báo chí, Sóng trẻ 20/9/2008 15 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (2012), Cơ sở lý luận báo chí, NXB Lao Động, Hà Nội 16 PGS.TS Nguyễn Văn Dững (2012), Đề cương chuyên đề Quan điểm Đảng Nhà nước công tác tư tưởng, lý luận quản lý báo chí 17 PGS.TS Nguyễn Văn Dững, Thử góp bàn vấn đề kinh tế báo chí Việt Nam: Từ lý thuyết đến trạng vấn đề đặt ra, 18 http://nguoilambao.vn/nghien-cuu-trao-doi/50830-thu-gop-ban-ve-van-de- kinh-te-bao-chi-viet-nam-tu-ly-thuyet-den-hien-trang-va-van-de-dat-ra.html, 16/10/2013 19 Hà Minh Đức (chủ biên) (1997), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn; NXB ĐHQG HN 20 Nguyễn Thị Hương Giang (2012), Luận văn thạc sỹ “Phương thức quảng cáo trang quảng cáo Báo Tuổi trẻ từ góc nhìn văn hóa”, trường Đại học KHXH&NV Hà Nội 21 Lê Hải (2012), Luận án tiến sỹ “Xây dựng tập đồn truyền thơng Việt Nam”, Học viện Báo chí tuyên truyền 22 Vĩnh Hồng (tổng hợp), Kinh tế truyền thông – phát triển tất yếu, http://tuanvietnam.vietnamnet.vn/kinh-te-truyen-thong-su-phat-trien-tat-yeu, 25/11/2007 23 Đinh Văn Hường (2011), Hoạt động đóng góp kinh tế báo in kinh tế xã hội Việt Nam kinh tế thị trường, Tài liệu Hội thảo Quốc tế “Đóng góp khoa học xã hội nhân văn phát triển kinh tế xã hội” 24 Đinh Văn Hường (2007), Tổ chức hoạt động tòa soạn; NXB 111 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ĐHQG HN 25 Hiến pháp nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt nam năm 1992 NXB Chính trị Quốc gia; HN 1995 26 Hoàng Văn Hướng (2008), Luận văn thạc sỹ “Yếu tố kinh tế hoạt động quan báo chí Việt Nam”, Học viện Báo chí tuyên truyền 27 Học viện Báo chí Tuyên truyền – Hội Nhà báo Việt Nam, (15/12/2006), Kỷ yếu Hội thảo “Tồn cầu hóa phát triển báo chí – truyền thơng Việt Nam” 28 Ngơ Kiên, Về thương mại hóa báo chí gần đây, Báo Nghệ An online http://baonghean.vn/news_detail.asp?newsid=93634&CatID=11, 2/11/2012 29 Nguyễn Trung Kiên (2009), Luận văn thạc sỹ “Báo chí với vấn đề tuyên truyền hội nhập kinh tế”, Học viện Báo chí tuyên truyền 30 Khánh Linh, Kinh tế truyền thông cần tư mới, 31 http://vnn.vietnamnet.vn/nhandinh/2005/06/454539/, 16/6/2005 32 Luật báo chí nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (28/121989) 33 Luật sửa đổi bổ sung số điều Luật báo chí (12/61999) 34 Tơ Quang Nam (2011), Luận văn thạc sỹ “Hình thành phát triển tập đồn báo chí Việt Nam”, Học viện Chính trị - Hành Quốc gia HCM 35 Đỗ Đức Minh, Tài liệu giảng dạy Cơ chế tự chủ tài đơn vị nghiệp công lập 36 Pháp lệnh số 39/2001/PL-UBTVQH10 Ủy ban Thường vụ Quốc hội ngày 16/11/2001 Quảng cáo 37 Trần Hữu Quang (2006), Xã hội học báo chí, NXB Trẻ, HN 38 Dương Xuân Sơn, Vai trò báo in Việt Nam thời kỳ đổi trình giao lưu, tiếp nhận hội nhập văn hóa quốc tế 39 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang (2005); Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng; NXB ĐHQG HN 40 Tạ Ngọc Tấn (2005), Phát triển báo chí trước yêu cầu đất nước, Tạp chí Cộng sản, số 15, tr 41 Vũ Đình Thường (2004), Luận văn thạc sỹ “Hoạt động báo chí kinh 112 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com tế thị trường định hướng XHCN nước ta nay”, Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh 42 Tổng cơng ty Bưu – Viễn thơng Việt Nam (2004), “Quy định nghiệp vụ phát hành báo chí”, NXB Bưu điện 43 Lê Hương Trà (2012), Luận văn thạc sỹ “Xu hướng hình thành tập đồn báo chí Việt Nam”, trường ĐH KHXH&NV Hà Nội 44 Nhiêu Tứ, Thương mại hóa báo chí gì?, http://tuoitre.vn/Tuoi-tre-cuoi- tuan//Tuoi-tre-cuoi-tuan/9844/Thuong-mai-hoa-bao-chi-la-gi.html 45 Anh Vũ, Sớm áp dụng thuế suất cho báo chí, 46 http://www.thanhnien.com.vn/pages/20130412/som-ap-dung-thue-suat- moi-cho-bao-chi.aspx, 12/4/2013 47 Đinh Quý Xuân, Báo chí với phát triển kinh tế - xã hội đất nước, http://www.tinkinhte.com/viet-nam/ho-so-tu-lieu/bao-chi-voi-su-phat-trien-kinhte-xa-hoi-cua-dat-nuoc.nd5-dt.56997.113207.html, 11/9/2009 48 Kinh tế báo chí truyền thơng, http://luanvan.net.vn/luan-van/de-tai-kinh- te-bao-chi-truyen-thong-27010/, 2013 49 Iu.A.Suliagin V.V.Petrov (2004), Nghề quảng cáo, NXB Thông 50 Các số báo Tuổi trẻ Đầu tư từ năm 2011 đến tháng 7/2013 51 Bảng giá quảng cáo báo Đầu tư 52 Bảng giá quảng cáo báo Tuổi trẻ 53 Website: dautu.vn; tuoitre.vn; tnsvietnam.vn; tinkinhte.vn; luanvan.net; vi.wikipedia.org… 113 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ... TÁC ĐỘNG CỦA CƠ CHẾ TỰ CHỦ TÀI CHÍNH ĐỐI VỚI NỘI DUNG THÔNG TIN TRÊN BÁO IN (Khảo sát Báo Đầu tư Báo Tuổi trẻ Thành phố Hồ Chí Minh) 2.1 Những tác động chế tự chủ tài với nội dung thơng tin báo. .. Vì luận văn chọn đề tài ? ?Tác động chế tự chủ tài nội dung thơng tin báo in nay? ??, nghiên cứu thực trạng chế tự chủ tài tác động nội dung thông tin báo in qua khảo sát báo Đầu tư Tuổi trẻ Thành... NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ******* HOÀNG THỊ MINH NGỌC TÁC ĐỘNG CỦA CƠ CHẾ TỰ CHỦ TÀI CHÍNH ĐỐI VỚI NỘI DUNG THÔNG TIN TRÊN BÁO IN HIỆN NAY (Khảo sát báo Đầu tư báo Tuổi trẻ