CƠ SỞ LÝ LUẬN
Các khái niệm nghiên cứu
2.1.1 Khái niệm tác phẩm phim và hành vi vi phạm bản quyền phim
2.1.1.1 Khái niệm tác phẩm phim
Tác phẩm được định nghĩa khác nhau trong các văn bản pháp lý Theo Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam, tác phẩm là “sản phẩm sáng tạo trong lĩnh vực văn học, nghệ thuật và khoa học thể hiện bằng bất kỳ phương tiện hay hình thức nào” (Điều 4, Luật Sở hữu trí tuệ 2005) Trong khi đó, Công ước Berne mô tả tác phẩm là “tất cả sản phẩm trong lĩnh vực khoa học, văn học và nghệ thuật bất kỳ được biểu hiện theo phương thức hay dưới hình thức nào”, bao gồm cả sách và các tác phẩm điện ảnh, cùng những tác phẩm tương đồng được thể hiện theo quy trình điện ảnh (Điều 2, Công ước Berne).
Tác phẩm được hiểu là sản phẩm sáng tạo trong các lĩnh vực khoa học, văn học và nghệ thuật, có thể được thể hiện tự do theo nhiều cách miễn là phù hợp Trong đó, tác phẩm phim là một loại hình nghệ thuật, được hình thành và trình bày dưới những hình thức cụ thể.
Theo Điều 14, Nghị định 100/2006/NĐ-CP, hình thức trình bày của tác phẩm điện ảnh được định nghĩa là “những tác phẩm được hợp thành từ hàng loạt hình ảnh liên tiếp tạo nên hiệu ứng chuyển động, kèm theo hoặc không kèm theo âm thanh, được thể hiện trên một chất liệu nhất định và có thể phân phối, truyền đạt tới công chúng bằng các thiết bị kỹ thuật, công nghệ.” Hai yếu tố chính cấu thành hình thức trình bày của phim bao gồm sự di chuyển liên tiếp của các khung hình và nền tảng thể hiện, hiện nay chủ yếu trên nền tảng kỹ thuật số.
Tác phẩm điện ảnh, bao gồm phim chiếu rạp, phim ngắn và phim truyền hình, thuộc đối tượng được bảo vệ bởi quyền sở hữu trí tuệ Khi một tác phẩm điện ảnh được bảo hộ, nó sẽ được công nhận là có bản quyền.
2.1.1.2 Quyền tác giả a) Khái niệm quyền tác giả
Quyền tác giả đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ các sản phẩm trí tuệ theo các công ước và quy định hiện hành Theo Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam 2005, quyền tác giả được định nghĩa là quyền của tổ chức hoặc cá nhân đối với tác phẩm mà họ sáng tạo hoặc sở hữu.
Quyền tác giả theo quy định của Berne bao gồm quyền nhân thân và quyền tài sản Quyền nhân thân cho phép tác giả đặt tên, công bố tác phẩm, đứng tên thật hoặc bút danh, và bảo vệ sự toàn vẹn của tác phẩm (Điều 19, Luật Sở hữu trí tuệ 2005) Trong khi đó, quyền tài sản liên quan đến khả năng tạo ra tác phẩm phái sinh, biểu diễn, sao chép, và phân phối tác phẩm; các tổ chức, cá nhân sử dụng tác phẩm phải thông báo và trả thù lao cho tác giả (Điều 20, Luật Sở hữu trí tuệ 2005) Quyền tác giả cũng áp dụng cho các tác phẩm điện ảnh và sân khấu.
Tác phẩm điện ảnh sân khấu yêu cầu sự hợp tác của nhiều cá nhân đảm nhận các vai trò khác nhau, do đó quyền tác giả được quy định rõ ràng Theo Công ước Berne, quyền tác giả đối với tác phẩm điện ảnh thuộc về tất cả những người đã góp phần sáng tạo Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam 2005 cũng quy định rằng những người thực hiện các công việc như biên kịch, quay phim, dựng phim, chỉnh sửa âm thanh, mỹ thuật và ánh sáng sẽ được hưởng quyền nhân thân, ngoại trừ quyền công bố tác phẩm Quyền công bố và sở hữu bộ phim thuộc về cá nhân hoặc tổ chức đầu tư tài chính vào sản xuất phim, cho phép họ khai thác thương mại tác phẩm.
2.1.1.3 Hành vi vi phạm bản quyền Các văn bản luật và dưới luật của Việt Nam không có định nghĩa thế nào là vi phạm mà chỉ chỉ ra những hành vi cụ thể được xem là vi phạm Theo Nghị định 105/2006/NĐ-
Hành vi vi phạm bản quyền (CP) phải bao gồm bốn yếu tố chính: đối tượng được bảo vệ bởi luật sở hữu trí tuệ, sự vi phạm đối với đối tượng đó, người thực hiện hành vi không phải là tác giả hoặc người được ủy quyền, và hành vi vi phạm phải xảy ra tại Việt Nam hoặc trên internet, nhằm vào người tiêu dùng hoặc người dùng thông tin tại Việt Nam.
Vi phạm quyền tác giả bao gồm nhiều hành vi như tạo bản sao tác phẩm trái phép, ghi âm hoặc ghi hình sự kiện công chiếu mà không có sự đồng ý của tác giả, tự ý tạo tác phẩm phái sinh, sản xuất tác phẩm giả mạo mang tên hoặc chữ ký của tác giả, và trích dẫn một phần tác phẩm mà không có sự đồng ý của chủ sở hữu (Khoản 1, Điều 7, Nghị định 105/2006/NĐ-CP).
Không phải mọi trường hợp sử dụng tác phẩm mà không xin phép tác giả đều vi phạm bản quyền Theo Điều 25 của Luật Sở hữu trí tuệ 2005, có những trường hợp cho phép sao chép tác phẩm vì mục đích giáo dục hoặc nghiên cứu khoa học, cũng như trích dẫn để bình luận mà không làm sai ý tác giả Ngoài ra, Điều 26 quy định rằng trong một số trường hợp, việc sử dụng tác phẩm mà không xin phép vẫn cần phải trả thù lao, chẳng hạn như khi sử dụng một phần tác phẩm cho các chương trình phát sóng có tài trợ hoặc quảng cáo, miễn là không ảnh hưởng đến việc khai thác bình thường của tác phẩm.
Hành vi vi phạm bản quyền phim xảy ra khi cá nhân hoặc tổ chức tự ý khai thác sản phẩm phim đã được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ mà không thuộc hai trường hợp miễn trách Việc khai thác này bao gồm việc đăng tải các bộ phim hoặc bản ghi hình, dù là một phần hay toàn bộ, lên các trang mạng điện tử, nhằm mục đích tiếp cận công dân Việt Nam.
2.1.1.3 Thực trạng hành vi vi phạm quyền tác giả.
Hành vi vi phạm bản quyền tại Việt Nam đang ở mức cao, với tỷ lệ cài đặt phần mềm không có bản quyền đạt 78%, theo báo cáo của Chương trình Tuân thủ Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương (BSA, 2018).
5 trường hợp sử dụng phần mềm có trả phí thì 4 trường hợp không có bản quyền.
Tại Việt Nam, vi phạm quyền tác giả diễn ra công khai trong môi trường vật lý, đặc biệt là tại nhiều tiệm in ấn Những cơ sở này thu lợi từ việc bán sách in lén, với lợi ích kinh tế rõ ràng khi chỉ cần đầu tư một khoản chi phí nhỏ để kinh doanh các tài liệu sao chép giá rẻ Người tiêu dùng, đối tượng chính của sách lậu, cũng hưởng lợi khi giảm thiểu chi phí mua sách.
Tâm lý xem nhẹ chất lượng sách, nơi xuất bản và tính hợp pháp của sách đã dẫn đến sự thờ ơ của người tiêu dùng Điều này đã bị những người sản xuất sách vi phạm bản quyền khai thác triệt để, khi họ chỉ cần cung cấp nội dung tương tự để phục vụ sinh viên, giảng viên và học viên Sự chấp nhận của người dùng đối với thực trạng này chủ yếu xuất phát từ mức giá thấp.
Các học thuyết nghiên cứu về đề tài
2.2.1 Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA (The theory of reasoned action)
Mô hình thuyết hành động hợp lý, được phát triển bởi các nhà tâm lý học Martin Fishbein và Icek Ajzen, giải thích mối quan hệ giữa thái độ và hành vi của con người Mô hình này nhấn mạnh rằng hành vi của cá nhân chịu ảnh hưởng từ thái độ của họ đối với hành động đó và các chuẩn mực chủ quan trong xã hội.
Vào năm 1967, lý thuyết về hành vi con người được phát triển từ nghiên cứu tâm lý xã hội, mô hình thuyết phục và lý thuyết thái độ Mô hình này dựa trên các thái độ và ý định có sẵn để dự đoán hành vi tự nguyện của cá nhân, nhưng cũng chịu ảnh hưởng bởi các quy tắc xã hội Theo lý thuyết, ý định thực hiện hành vi sẽ xuất hiện trước khi hành động cụ thể diễn ra và được quyết định bởi lý trí Mô hình bao gồm ba biến độc lập: Thái độ, Chuẩn chủ quan và Xu hướng hành vi, cùng với một biến phụ thuộc là Hành vi thực tế Thái độ được đo bằng niềm tin vào kết quả hành vi và đánh giá kết quả, trong khi chuẩn chủ quan được xác định qua niềm tin về sự ảnh hưởng của người khác và động lực tuân theo ý kiến của họ.
Hình 2.1.: Thuyết hành động hợp lý (TRA)
2.2.1.2 Các biến trong mô hình a Thái độ (Attitude)
Thái độ được hiểu là cảm giác tích cực hoặc tiêu cực liên quan đến việc sử dụng website vi phạm bản quyền, ảnh hưởng đến quyết định hành vi của người dùng Hai biến phụ, bao gồm niềm tin hành vi (Behavioural beliefs) và đánh giá kết quả (Outcomes evaluation), đóng vai trò quan trọng trong việc đo lường thái độ này Sự kết hợp của những yếu tố này sẽ quyết định mức độ sẵn sàng của người dùng trong việc tham gia vào các hoạt động vi phạm bản quyền trên mạng.
Niềm tin về hành vi liên kết hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền với kết quả mong đợi, phản ánh xác suất rằng hành động này sẽ mang lại lợi ích Đo lường kết quả là quá trình cá nhân đánh giá những lợi ích hoặc bất lợi từ việc sử dụng các website này Trong bối cảnh này, niềm tin và đánh giá kết quả sẽ xác định liệu việc sử dụng website vi phạm bản quyền có thực sự mang lại lợi ích hay không.
Chuẩn chủ quan phản ánh nhận thức cá nhân về khả năng đạt được mục tiêu liên quan đến sản phẩm Nó được đo lường thông qua hai yếu tố phụ.
Niềm tin chuẩn mực là niềm tin của mỗi cá nhân về việc người khác mong đợi họ hành động theo một cách nhất định Động cơ tuân thủ phản ánh xu hướng của cá nhân trong việc phù hợp với mong đợi của người khác Ý định hành vi thể hiện cách mà cá nhân dự định hành động, với các yếu tố động cơ ảnh hưởng đến hành vi cụ thể; càng có ý định mạnh mẽ, khả năng thực hiện hành vi đó càng cao.
2.2.2 Mô hình lý thuyết hành vi dự định TPB (Theory of Planned
Thuyết Hành vi có nguồn gốc từ Icek Ajzen, nhằm cải thiện những hạn chế của Mô hình TRA, vốn cho rằng hành vi con người chỉ dựa trên lý trí Tuy nhiên, thực tế cho thấy không phải lúc nào ý định cũng dẫn đến hành vi nhất quán Để tăng cường độ chính xác trong việc dự đoán hành vi, Ajzen đã bổ sung biến Kiểm soát hành vi theo nhận thức (perceived behavioral control), một yếu tố phi lý trí vào mô hình.
Hình 2.2 Thuyết hành vi dự định (TPB)
2.2.2.1 Nhận thức hành vi kiểm soát
Theo Ajzen, nhận thức hành vi kiểm soát không bị chi phối bởi lý trí, mà phản ánh mức độ dễ dàng hay khó khăn trong việc thực hiện hành vi, dựa trên kinh nghiệm quá khứ và những trở ngại đã được dự đoán Ví dụ, khi một người quyết định dừng hút thuốc, họ sẽ nhận thức rõ những khó khăn và lợi ích liên quan đến quyết định này.
2.2.2.2 Hạn chế của mô hình TPB
TPB (Thuyết hành vi hợp lý) tập trung quá nhiều vào tính hợp lý của con người như một tác nhân, mà không xem xét các yếu tố tâm lý quan trọng khác như cảm xúc, giá trị và nhu cầu Ví dụ, một cá nhân có thái độ tiêu cực đối với việc uống rượu vẫn có thể tham gia vào hành vi này nhằm mục đích mở rộng mối quan hệ và tìm kiếm đối tác làm ăn.
- Mô hình dự đoán hành vi từ các thước đo về ý định hành vi được thực hiện tại một thời điểm
2.2.3 Thuyết nhận thức xã hội SCT (Social Cognitive Theory)
Thuyết nhận thức xã hội (SCT) của Bandura (1986) nhấn mạnh sự tương tác giữa các yếu tố cá nhân, môi trường và hành vi SCT phân tích cách mà cá nhân hình thành và duy trì hành vi trong bối cảnh xã hội cụ thể Theo thuyết này, con người thường xuyên quan sát và đánh giá hành vi của bản thân dựa trên các chuẩn mực xã hội, từ đó điều chỉnh hành vi cho phù hợp.
Các yếu tố cá nhân ảnh hưởng đến hành vi bao gồm thái độ, sự tự tin vào năng lực bản thân, nhận thức xã hội, sự buông thả đạo đức và ý định Trong khi đó, yếu tố môi trường chủ yếu là các chuẩn mực xã hội Nhận thức xã hội khác với chuẩn mực xã hội ở chỗ nó liên quan đến sự kích thích và cản trở từ bối cảnh xã hội, ảnh hưởng đến động cơ tham gia vào hành vi cụ thể Theo Matthews (2008), hành vi không phải là một biến số riêng biệt mà được kiểm tra qua ý định, và không thể đánh giá trực tiếp do các vấn đề về đạo đức và pháp luật.
Hình 2.3 Thuyết nhận thức xã hội (SCT)
(Nguồn: Bandura, 1986) 2.2.3.1 Thái độ (Attitudes)
Theo Bandura (1986), nhận thức và thái độ của một người đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến hành vi của họ, đặc biệt là trong vấn đề vi phạm bản quyền Thái độ có thể tích cực (ủng hộ hành vi) hoặc tiêu cực (không ủng hộ hành vi), và nó phản ánh cảm nhận cá nhân về sự đồng tình hay không đồng tình với hành động đó Thái độ này được hình thành từ niềm tin và kỳ vọng về kết quả, do đó, nếu một người tin rằng hành động vi phạm bản quyền sẽ mang lại kết quả tích cực, họ có khả năng phát triển thái độ ủng hộ hành vi này (Peace và cộng sự, 2003).
2.2.3.2 Sự tự tin vào năng lực bản thân (Self - efficacy)
Sự tự tin vào năng lực bản thân là niềm tin mạnh mẽ giúp cá nhân duy trì nỗ lực và động lực trong hành động, đặc biệt là trong bối cảnh vi phạm bản quyền Theo Bandura (1982), khi người ta cảm thấy tự tin, họ có khả năng thực hiện các hành vi một cách hiệu quả hơn Trong trường hợp vi phạm bản quyền, sự tự tin này thể hiện ở việc người dùng tin tưởng vào khả năng của mình trong việc sử dụng các sản phẩm không bản quyền mà không bị phát hiện (Hoang và Ha, 2014).
2.2.3.3 Nhận thức xã hội (Perceptions of the social context)
Theo lý thuyết SCT của Bandura (1984), nhận thức của con người về bối cảnh xã hội, bao gồm động lực và cản trở, ảnh hưởng lớn đến hành vi của họ Khi cá nhân nhận thức được những kết quả tiềm năng từ hành vi của mình, những kết quả này sẽ đóng vai trò như động cơ thúc đẩy hoặc ngăn cản hành xử của họ.
Sự kích thích từ môi trường xung quanh đóng vai trò quan trọng trong việc tạo động lực cho cá nhân vi phạm bản quyền phần mềm (Hoang và Ha, 2014) Theo nghiên cứu của Thatcher và Matthews (2012), hai yếu tố chính của sự kích thích này là sự dễ dàng truy cập và sự sẵn có của các phần mềm vi phạm bản quyền.
Một số nghiên cứu thực nghiệm có liên quan đến đề tài
2.3.1 Mô hình của Pham, Dang, Nguyen (2019)
Bài nghiên cứu “Factors Affecting on the Digital Piracy Behavior: An Empirical
Bài viết "Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi vi phạm bản quyền kỹ thuật số: Nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam" phân tích các yếu tố tác động đến hành vi sử dụng sản phẩm kỹ thuật số vi phạm bản quyền tại Việt Nam Nhóm tác giả áp dụng mô hình TPB và UTAUT cùng với các nghiên cứu liên quan để phát triển mô hình nghiên cứu của mình.
Kết quả nghiên cứu cho thấy chỉ có Chuẩn chủ quan không ảnh hưởng đến ý định, trong khi các biến khác đều có ý nghĩa thống kê Nhận thức hành vi kiểm soát có tác động lớn nhất đến hành vi, với hệ số 0,44, bị ảnh hưởng mạnh bởi sự phát triển công nghệ và rủi ro nhìn thấy Ý định tác động đến hành vi sử dụng sản phẩm với hệ số 0,26, trong khi Nhận thức hành vi kiểm soát tác động đến hành vi với hệ số 0,47 Về tác động nhân khẩu học, chỉ có sự khác biệt giữa người làm việc kỹ thuật và không kỹ thuật, cũng như giữa các chuyên ngành kinh tế và IT/ kỹ sư khác Thái độ bị ảnh hưởng bởi Chuẩn chủ quan (hệ số 0,38) và Nhận thức rủi ro (hệ số -0,22) Chuẩn chủ quan cũng bị tác động bởi Sự tuân thủ đạo đức với hệ số -0,58.
Sự phát triển công nghệ có hệ số 0,37 và nhận thức rủi ro với hệ số -0,34 là những yếu tố quan trọng cần được xem xét trong các nghiên cứu tương lai Nghiên cứu chỉ ra rằng việc sử dụng sản phẩm kỹ thuật số vi phạm bản quyền tại Việt Nam chủ yếu do dễ dàng tìm kiếm, bẻ khóa và sử dụng các sản phẩm không có giấy phép Hơn nữa, giá của các sản phẩm chính thống quá cao và việc thanh toán với các doanh nghiệp quốc tế gặp nhiều khó khăn, góp phần vào tình trạng này.
Hình 2.4 Mô hình đề xuất
2.3.2 Mô hình của Xue Qi (2016)
Nghiên cứu "Vi phạm bản quyền âm nhạc trong thời đại dịch vụ trực tuyến: thói quen tải xuống bất hợp pháp" (2016) của tác giả Xue Qi chỉ ra rằng tính ngoài lý trí đóng vai trò quan trọng trong hành vi vi phạm bản quyền âm nhạc Đặc biệt, thói quen được xác định là yếu tố chủ chốt trong hành vi này Dựa trên mô hình nhận thức xã hội mới của LaRose (2010), nghiên cứu đã phân tích hành vi vi phạm bản quyền âm nhạc như một chức năng của quá trình nhận thức kép, bao gồm thói quen tự động và ý định có ý thức.
Kết quả nghiên cứu cho thấy thói quen có ảnh hưởng đến hành vi tải nhạc vi phạm bản quyền với hệ số 0,33 Ý định có tác động hai chiều đến thói quen với hệ số 0,6 Mong muốn sử dụng nhiều bài hát hơn (Completionism) ảnh hưởng đến ý định, thói quen và thiếu năng lực tự điều chỉnh với các hệ số lần lượt là 0,49, 0,53 và 0,34 Bên cạnh đó, hình phạt cũng có tác động tiêu cực đến ý định và thói quen với hệ số -0,31 và -0,2.
Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng người sử dụng nhạc vi phạm bản quyền thường thiếu khả năng tự điều chỉnh, dẫn đến thói quen sử dụng tăng cao Việc chỉ ra cho cá nhân rằng hành vi của họ là không hợp lý và cần điều chỉnh là rất quan trọng Để giảm thiểu thói quen này, cần nâng cao nhận thức về khả năng bị trừng phạt từ các quy định sở hữu tác phẩm, đồng thời tạo ra các sản phẩm âm nhạc chính thống cạnh tranh hơn để giảm kỳ vọng về việc sử dụng nhiều bài hát vi phạm bản quyền.
Hình 2.5 Mô hình đề xuất
2.3.3 Mô hình của Phau, Lim, Liang, Lwin (2014)
Nghiên cứu “Vi phạm bản quyền kỹ thuật số phim: lý thuyết về cách tiếp cận hành vi có kế hoạch” của Ian Phau và các cộng sự (2014) đã khảo sát 404 sinh viên để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến vi phạm bản quyền kỹ thuật số phim dựa trên mô hình TPB Các yếu tố chính bao gồm Thái độ đối với vi phạm, Đánh giá về đạo đức, Thói quen xã hội và Sự tự tin vào năng lực bản thân Trong đó, Thói quen xã hội có tác động lớn nhất đến Ý định vi phạm với hệ số 0,42, trong khi ba yếu tố còn lại tác động rất ít Cảm xúc cũng ảnh hưởng mạnh mẽ đến Thái độ và Ý định vi phạm với hệ số 0,46 Kết quả cho thấy chỉ có Thái độ và Đánh giá về đạo đức có tác động tiêu cực đến Ý định vi phạm, trong khi Đánh giá về đạo đức và Thói quen xã hội ảnh hưởng đến Hành vi vi phạm với hệ số lần lượt là -0,14 và 0,52 Nhóm tác giả khuyến nghị mở rộng đối tượng khảo sát ra ngoài sinh viên, vì họ cho rằng sinh viên thường có điều kiện thuận lợi để tham gia vi phạm bản quyền.
Hình 2.6 Mô hình đề xuất
2.3.4 Mô hình của Moores, Nill, Rothenberger (2009)
Trong bài nghiên cứu “Knowledge of Software Piracy as an Antecedent to Reducing
Nghiên cứu “Pirating Behavior” chỉ ra rằng việc nâng cao hiểu biết về vi phạm bản quyền phần mềm thông qua giáo dục và lập pháp có thể giảm thiểu hành vi vi phạm Đối tượng khảo sát là sinh viên ngành kinh doanh tại Hoa Kỳ, với kết quả cho thấy nỗi sợ về hậu quả pháp lý là yếu tố chính ảnh hưởng đến thái độ đối với vi phạm bản quyền, từ đó dẫn đến hành vi vi phạm Hệ số R² cho thái độ và hành vi lần lượt đạt 40,3% và 41,4%, trong đó thái độ có tác động mạnh nhất đến hành vi với hệ số 0,387 Hầu hết các giả thuyết đều có ý nghĩa với hệ số path (β ≥ 0,2), ngoại trừ giả thuyết liên quan đến kiểm soát hành vi theo nhận thức.
Nhận thức về khả năng bị trừng phạt có tác động tích cực đến thái độ của cá nhân đối với hành vi vi phạm bản quyền phần mềm Mối liên hệ giữa kiểm soát hành vi theo nhận thức và chuẩn mực xã hội cho thấy sự quan trọng của niềm tin cá nhân về tính sai trái của việc vi phạm bản quyền, với hệ số 0,537 Nếu một cá nhân cho rằng vi phạm bản quyền là sai, họ sẽ ít bị ảnh hưởng bởi sự dễ dàng trong việc vi phạm Mô hình hiện tại chỉ đề cập đến kiến thức về vi phạm mà không xác định kênh thông tin hiệu quả, do đó, việc tìm ra kênh thông tin phù hợp sẽ giúp cải thiện công tác chống vi phạm bản quyền Nhiều chiến dịch chống vi phạm bản quyền đã không thành công vì mặc dù mọi người nhận thức được tính hợp pháp của bản quyền, nhưng điều này không thay đổi hành vi của họ.
Hình 2.7 Mô hình đề xuất
(Nguồn: Trevor T Moores, Alexander Nill, Marcus A Rothenberger, 2009)
Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết nghiên cứu
2.4.1 Mô hình nghiên cứu đề xuất
Nhóm tác giả lựa chọn lý thuyết Hành vi dự định (Ajzen, 1988) làm cơ sở cho nghiên cứu về hành vi vi phạm bản quyền phim, bao gồm cả việc xem trực tuyến và tải xuống Mô hình này không chỉ kế thừa các yếu tố như thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi từ lý thuyết gốc mà còn bổ sung thêm các yếu tố như nhận thức rủi ro, thói quen và đánh giá đạo đức, nhằm tạo ra cái nhìn toàn diện hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi vi phạm bản quyền tại Việt Nam.
Hình 2.8 Mô hình nghiên cứu đề xuất
2.4.2 Các giả thuyết nghiên cứu
2.4.2.1 Đánh giá về đạo đức Đạo đức có thể hiểu là hệ thống các quy tắc, tiêu chuẩn, chuẩn mực về mặt xã hội mà con người tự nguyện điều chỉnh hành vi của mình sao cho phù hợp với lợi ích của cộng đồng và xã hội Trong bài nghiên cứu của Cronan và Al-Rafee (2008), về TPB có nói đến một thứ được gọi là cảm nhận cá nhân về ràng buộc đạo đức với ý nghĩa là “cảm giác tội lỗi hoặc ràng buộc cá nhân khi thực hiện hoặc không thực hiện một hành động nào đó” Về sau này, Ajzen (1991) cũng trình bày trong bài nghiên cứu của bản thân rằng đạo đức có thể xem là một nhân tố ảnh hưởng đến ý định khi thực hiện hành vi nào đó
Trong nghiên cứu của Pham, Dang, và Nguyen (2019) về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xâm phạm bản quyền kỹ thuật số, các tác giả đã nhấn mạnh vai trò của đạo đức cá nhân trong việc xác định đúng sai của hành động Họ cho rằng đạo đức không chỉ là quan điểm cá nhân mà còn là một yếu tố quan trọng có thể ngăn chặn hành vi vi phạm bản quyền kỹ thuật số thông qua tiêu chuẩn chủ quan của mỗi người.
Trong bài nghiên cứu này, nhóm tác giả đề xuất rằng các quan điểm đạo đức của người dùng đối với việc sử dụng các website vi phạm bản quyền phim phản ánh những quan niệm cá nhân về tính đúng đắn hay sai trái của hành động này.
H1 Các đánh giá về đạo đức có tác động ngược chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim
Nhận thức rủi ro là khả năng của con người nhận biết những rủi ro có thể xảy ra trong tương lai khi thực hiện một hành động nào đó Theo Bauer (1960), hành vi sử dụng công nghệ luôn đi kèm với rủi ro, được chia thành hai nhân tố chính: (1) Nhận thức rủi ro liên quan đến sản phẩm/dịch vụ, bao gồm mất tính năng, tài chính, thời gian, cơ hội và rủi ro tổng thể; (2) Nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến, như sự bí mật, an toàn, chứng thực và rủi ro tổng thể về giao dịch trực tuyến.
Nghiên cứu của Pham, Dang, Nguyen (2019) chỉ ra rằng nhận thức rủi ro liên quan đến niềm tin cá nhân về những hậu quả tiêu cực có thể xảy ra khi vi phạm bản quyền kỹ thuật số, cũng như khả năng bị trừng phạt từ hành động đó Họ cũng nhấn mạnh rằng mức độ rủi ro càng cao thì khả năng thực hiện hành vi vi phạm càng thấp.
Nhóm tác giả cho rằng khi nhận thức về rủi ro liên quan đến việc sử dụng website vi phạm bản quyền phim tăng cao, khả năng tiếp tục hành vi này sẽ giảm Dựa trên nhận định này, nhóm nghiên cứu đề xuất giả thuyết rằng việc nâng cao nhận thức về rủi ro có thể làm giảm hành vi vi phạm bản quyền.
H2 Nhận thức về rủi ro tác động ngược chiều hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim
Thói quen sử dụng được hiểu là những hành vi lặp đi lặp lại trong sinh hoạt, dẫn đến việc con người có thể hành động một cách vô thức khi gặp hoàn cảnh tương tự Nghiên cứu của Joy Ng Xue Qi (2016) chỉ ra rằng, mặc dù người dùng có thể đăng ký nghe nhạc hợp pháp, nhưng thói quen tải nhạc bất hợp pháp đã hình thành sẽ tiếp tục củng cố hành vi vi phạm này trong hiện tại và tương lai.
Nghiên cứu của nhóm tác giả chỉ ra rằng thói quen sử dụng website vi phạm bản quyền phim ảnh hưởng đến hành vi người dùng Cụ thể, thời gian sử dụng lâu dài khiến người dùng ít suy nghĩ về việc tiếp tục sử dụng, dẫn đến khả năng hành vi vi phạm vẫn tiếp diễn Do đó, nhóm nghiên cứu đề xuất giả thuyết liên quan đến mối liên hệ này.
H3 Thói quen sử dụng tác động cùng chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền
2.4.2.4 Ảnh hưởng xã hội Ảnh hưởng xã hội phản ánh nhận thức cá nhân của một người về việc những người quan trọng xung quanh họ có đồng ý với hành động vi phạm bản quyền phim của họ hay không (Pham, Dang, Nguyen, 2019) Nếu một nhóm hoặc một cá nhân mà một người cho là quan trọng với họ chấp thuận một hành vi, thì một người càng có nhiều khả năng tham gia vào hành vi đó (Moores, Nill, Rothenberger, 2009) Đối với bài nghiên cứu này, việc những người xung quanh, gồm có người thân và bạn bè, thể hiện sự chấp thuận hành vi thông qua việc họ cũng sử dụng các website vi phạm bản quyền có thể là một nhân tố thúc đẩy hành vi tương tự xảy ra đối với đối tượng của nghiên cứu Do đó, đây là một biến không thể bỏ qua trong quá trình nghiên cứu để xem xét sự tác động của ảnh hưởng xã hội đến hành vi sử dụng Nhóm tác giả đề xuất giả thuyết như sau:
H4 Ảnh hưởng xã hội có tác động cùng chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim
2.4.2.5 Nhận thức kiểm soát hành vi:
Trong nghiên cứu của Pham, Dang, Nguyen (2019), nhận thức kiểm soát hành vi được định nghĩa là mức độ kiểm soát hoặc sự dễ dàng trong hành động, phụ thuộc vào khả năng và công nghệ của cá nhân Biến này là yếu tố bổ trợ cho thái độ và ảnh hưởng xã hội, quyết định khả năng thực hiện hành vi (Moores, Nill, Rothenberger, 2009) Trong các nghiên cứu trước đây về hành vi vi phạm như trộm cắp và sử dụng chất kích thích (McMillan, Conner, 2003), nhận thức kiểm soát hành vi thường xuất hiện và có tác động trực tiếp đến hành vi, đặc biệt là ở những cá nhân có khả năng cao Biến này nhấn mạnh vai trò của công nghệ và khả năng chủ quan của người sử dụng.
Nghiên cứu cho thấy nhận thức kiểm soát hành vi có ảnh hưởng tích cực đến hành vi thực tế, nhưng các kết quả từ nghiên cứu toàn quốc với nhiều lứa tuổi có thể không phản ánh đầy đủ đặc điểm riêng của giới trẻ TP Hồ Chí Minh Đặc biệt, trong bối cảnh dịch bệnh năm 2020, cần nghiên cứu sâu hơn để hiểu rõ hơn về những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của nhóm đối tượng này.
Năm 2021 đã tác động mạnh mẽ đến thu nhập tài chính của nhiều người, khiến họ có nhiều thời gian rảnh rỗi và nhu cầu tìm kiếm phim để giải tỏa căng thẳng, đặc biệt khi không thể đến rạp chiếu Do đó, việc kiểm tra tính chính xác của nghiên cứu là rất cần thiết Nhóm nghiên cứu đã đặt ra giả thuyết để khám phá mối liên hệ này.
H5 Nhận thức kiểm soát hành vi tác động cùng chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền
2.4.2.6 Thái độ phản đối đối với vi phạm bản quyền phim:
Thái độ của một người đối với hành vi cụ thể ảnh hưởng đến khả năng thực hiện hành vi đó, với những người ủng hộ có xu hướng tin rằng hành vi sẽ mang lại kết quả tích cực hơn (Ajzen, 1991) Nghiên cứu cho thấy, khi có thái độ phản đối, khả năng thực hiện hành vi sẽ giảm đi Cụ thể, hành vi vi phạm bản quyền sản phẩm số cũng bị tác động mạnh mẽ bởi thái độ của người dùng (Moores, Nill, Rothenberger, 2009).
Thái độ có ảnh hưởng đáng kể đến hành vi, nhưng vẫn thiếu nghiên cứu chứng minh mối quan hệ này Đây là một biến quan trọng có thể thay đổi qua thuyết phục, và là công cụ hữu hiệu để thực hiện các khuyến nghị nhằm chống lại hành vi vi phạm bản quyền trên website (Cronan và Al-Rafee, 2008) Do đó, nhóm nghiên cứu đề xuất giả thuyết liên quan đến vấn đề này.
H6 Thái độ phản đối đối với vi phạm bản quyền phim tác động ngược chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền
