Các yếu tố tác động đến hành vi sử dụng các website vi phạm bản quyền phim của giới trẻ trên địa bàn TP hồ chí minh

CƠ SỞ LÝ LUẬN

Các học thuyết nghiên cứu về đề tài

2.2.1 Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA (The theory of reasoned action)

Mô hình thuyết hành động hợp lý, do hai nhà tâm lý học Martin Fishbein và Icek Ajzen phát triển, giải thích mối quan hệ giữa thái độ và hành vi của con người Mô hình này nhấn mạnh rằng thái độ tích cực đối với một hành động cụ thể sẽ dẫn đến khả năng cao hơn trong việc thực hiện hành động đó.

Năm 1967, một lý thuyết mới được phát triển dựa trên các nghiên cứu trước đó về tâm lý xã hội, mô hình thuyết phục và lý thuyết thái độ Lý thuyết này sử dụng những thái độ và ý định có sẵn để phán đoán hành vi của con người.

Con người thường hành động theo ý chí tự nguyện, nhưng quyết định thực hiện hành vi còn chịu ảnh hưởng từ các quy tắc xã hội Theo lý thuyết, ý định thực hiện hành vi xuất hiện trước khi hành động cụ thể diễn ra và được điều khiển bởi lý trí Mô hình này bao gồm ba biến độc lập: Thái độ, Chuẩn chủ quan và Xu hướng hành vi, cùng với một biến phụ thuộc là Hành vi thực tế Thái độ được xác định thông qua Niềm tin vào kết quả hành vi và Đo lường kết quả Chuẩn chủ quan được đánh giá qua Niềm tin về sự đánh giá của người khác và Sự thúc đẩy tuân theo ý muốn của những người có ảnh hưởng.

Hình 2.1.: Thuyết hành động hợp lý (TRA)

TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com

2.2.1.2 Các biến trong mô hình a Thái độ (Attitude)

Thái độ được hiểu là cảm giác tích cực hoặc tiêu cực liên quan đến việc sử dụng website vi phạm bản quyền, và nó có ảnh hưởng quyết định đến hành vi sử dụng các trang web này Hai biến phụ, bao gồm niềm tin hành vi (Behavioural beliefs) và đánh giá kết quả (Outcomes evaluation), sẽ được đo lường để xác định thái độ trong bối cảnh này.

Niềm tin về hành vi liên kết hành vi với kết quả và kinh nghiệm mong đợi, thể hiện xác suất chủ quan rằng việc sử dụng các website vi phạm bản quyền nội dung sẽ mang lại lợi ích Đo lường kết quả là quá trình cá nhân đánh giá những kết quả đạt được sau khi thực hiện hành vi, trong trường hợp này là việc xem xét lợi ích hoặc bất lợi từ việc sử dụng các website vi phạm bản quyền.

Chuẩn chủ quan phản ánh nhận thức cá nhân về khả năng đạt được mục tiêu liên quan đến sản phẩm Để đo lường chuẩn chủ quan, cần xem xét hai yếu tố phụ.

Niềm tin chuẩn mực là niềm tin cá nhân về việc người khác mong đợi họ hành động theo cách nhất định Động cơ tuân thủ phản ánh xu hướng của cá nhân để phù hợp với mong đợi của xã hội Ý định hành vi thể hiện cách mà cá nhân dự định hành động, chịu ảnh hưởng bởi các yếu tố động cơ; khi ý định thực hiện hành vi càng mạnh, khả năng thực hiện hành vi đó càng cao.

2.2.2 Mô hình lý thuyết hành vi dự định TPB (Theory of Planned

Thuyết Hành vi (Theory of Planned Behavior) do Icek Ajzen phát triển nhằm khắc phục những hạn chế của TRA, khi mà TRA cho rằng hành vi con người chỉ dựa vào lý trí Tuy nhiên, thực tế cho thấy không phải lúc nào ý định cũng dẫn đến hành vi Ajzen đã bổ sung biến Kiểm soát hành vi theo nhận thức (perceived behavioral control) như một yếu tố phi lý trí, nhằm nâng cao độ chính xác trong việc dự đoán hành vi.

Hình 2.2 Thuyết hành vi dự định (TPB)

2.2.2.1 Nhận thức hành vi kiểm soát

Theo Ajzen, nhận thức hành vi kiểm soát không chỉ phụ thuộc vào lý trí mà còn vào mức độ dễ dàng hoặc khó khăn mà cá nhân cảm nhận khi thực hiện hành vi, điều này được thể hiện qua kinh nghiệm trong quá khứ và những trở ngại dự đoán Ví dụ, khi quyết định dừng hút thuốc, người ta sẽ nhận thức rõ các trở ngại cũng như lợi ích của việc từ bỏ thói quen này.

2.2.2.2 Hạn chế của mô hình TPB

TPB (Thuyết hành vi hợp lý) thường tập trung vào tính hợp lý của con người như một tác nhân, nhưng lại không xem xét đầy đủ các yếu tố tâm lý khác như cảm xúc, giá trị và nhu cầu, cũng có ảnh hưởng lớn đến hành vi Ví dụ, một cá nhân có thể có thái độ tiêu cực đối với việc uống rượu nhưng vẫn tham gia vào hành vi này để mở rộng mối quan hệ và tìm kiếm cơ hội kinh doanh.

- Mô hình dự đoán hành vi từ các thước đo về ý định hành vi được thực hiện tại một thời điểm

2.2.3 Thuyết nhận thức xã hội SCT (Social Cognitive Theory)

Thuyết nhận thức xã hội (SCT) của Bandura (1986) nhấn mạnh sự tương tác giữa các yếu tố cá nhân, môi trường và hành vi SCT nghiên cứu cách mà cá nhân hình thành và duy trì hành vi trong bối cảnh xã hội Theo thuyết này, con người thường xuyên quan sát và đánh giá hành vi của bản thân dựa trên các chuẩn mực xã hội.

Các yếu tố cá nhân như thái độ, sự tự tin vào năng lực bản thân, nhận thức xã hội, sự buông thả đạo đức và ý định đóng vai trò quan trọng trong hành vi của con người Bên cạnh đó, yếu tố môi trường, đặc biệt là chuẩn mực xã hội, cũng ảnh hưởng đến hành vi Khác với nhận thức xã hội, chuẩn mực xã hội liên quan đến việc tuân thủ các quy tắc cụ thể, trong khi nhận thức xã hội đề cập đến các yếu tố kích thích và cản trở từ bối cảnh xã hội, mà từ đó nhận thức về kết quả có thể thúc đẩy hoặc ngăn cản hành vi tham gia Theo Matthews (2008), hành vi không phải là một biến số riêng biệt mà chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố khác nhau.

Tải xuống TIEU LUAN MOI qua email skknchat@gmail.com được thực hiện với sự chú ý đến ý định của cá nhân, trong khi hành vi không được đánh giá trực tiếp do các vấn đề đạo đức và pháp lý.

Hình 2.3 Thuyết nhận thức xã hội (SCT)

Theo Bandura (1986), nhận thức và thái độ của một người đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến hành vi của họ, đặc biệt là trong việc vi phạm bản quyền Thái độ có thể tích cực (ủng hộ hành vi) hoặc tiêu cực (không ủng hộ hành vi) và được hình thành từ niềm tin cũng như kết quả mong đợi Nếu một cá nhân tin rằng hành động vi phạm bản quyền sẽ mang lại kết quả tích cực, họ sẽ có thái độ ủng hộ hành vi đó (Peace và cộng sự, 2003).

2.2.3.2 Sự tự tin vào năng lực bản thân (Self - efficacy)

Sự tự tin vào năng lực bản thân là niềm tin mạnh mẽ vào khả năng của mỗi người, giúp họ duy trì nỗ lực và động lực trong hành động (Bandura, 1982) Trong bối cảnh vi phạm bản quyền, sự tự tin này thể hiện ở niềm tin vào khả năng sử dụng các sản phẩm không bản quyền mà không bị phát hiện (Hoang và Ha, 2014).

2.2.3.3 Nhận thức xã hội (Perceptions of the social context)

Một số nghiên cứu thực nghiệm có liên quan đến đề tài

2.3.1 Mô hình của Pham, Dang, Nguyen (2019)

Bài nghiên cứu “Factors Affecting on the Digital Piracy Behavior: An Empirical

Nghiên cứu "Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi vi phạm bản quyền kỹ thuật số: Nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam" phân tích các yếu tố tác động đến việc sử dụng sản phẩm kỹ thuật số vi phạm bản quyền tại Việt Nam Nhóm tác giả áp dụng mô hình TPB và UTAUT cùng với các nghiên cứu khác để phát triển mô hình nghiên cứu của mình.

Kết quả nghiên cứu cho thấy chỉ có Chuẩn chủ quan không ảnh hưởng đến ý định, trong khi tất cả các biến khác đều có ý nghĩa thống kê Đặc biệt, hành vi và Nhận thức hành vi đều có tác động rõ rệt.

Nghiên cứu cho thấy rằng kiểm soát hành vi (perceived behavioural control) có tác động lớn nhất với hệ số 0,44, trong đó sự phát triển công nghệ và rủi ro nhìn thấy ảnh hưởng mạnh đến biến này Ý định cũng tác động đến hành vi sử dụng sản phẩm với hệ số 0,26, trong khi nhận thức hành vi kiểm soát ảnh hưởng đến hành vi với hệ số 0,47 Về tác động nhân khẩu học, chỉ có sự khác biệt giữa người làm việc trong lĩnh vực kỹ thuật và không kỹ thuật, cũng như giữa người trong ngành kinh tế và IT/ kỹ sư khác Thái độ bị ảnh hưởng bởi chuẩn chủ quan với hệ số 0,38 và nhận thức rủi ro với hệ số -0,22 Chuẩn chủ quan chịu tác động từ sự tuân thủ đạo đức với hệ số -0,58 Nhận thức kiểm soát hành vi bị ảnh hưởng bởi sự phát triển công nghệ với hệ số 0,37 và nhận thức rủi ro với hệ số -0,34 Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng nguyên nhân dẫn đến việc sử dụng sản phẩm kỹ thuật số vi phạm bản quyền tại Việt Nam là do dễ dàng tìm kiếm và bẻ khóa các sản phẩm không có giấy phép, giá cao của sản phẩm chính thống và khó khăn trong thanh toán với các doanh nghiệp quốc tế.

Hình 2.4 Mô hình đề xuất

2.3.2 Mô hình của Xue Qi (2016)

Bài nghiên cứu “Vi phạm bản quyền âm nhạc trong thời đại dịch vụ trực tuyến: thói quen tải xuống bất hợp pháp” của tác giả Xue Qi (2016) chỉ ra rằng thói quen đóng vai trò quan trọng trong hành vi vi phạm bản quyền âm nhạc Nghiên cứu dựa trên mô hình nhận thức xã hội mới do LaRose (2010) đề xuất, phân tích hành vi vi phạm bản quyền như một sản phẩm của quá trình nhận thức kép, bao gồm thói quen tự động và ý định có ý thức.

Kết quả nghiên cứu cho thấy thói quen có ảnh hưởng đến hành vi tải nhạc vi phạm bản quyền với hệ số 0,33 Ý định tác động hai chiều đến thói quen với hệ số 0,6 Mong muốn sử dụng nhiều bài hát hơn (Completionism) ảnh hưởng đến ý định, thói quen và thiếu năng lực tự điều chỉnh với các hệ số lần lượt là 0,49; 0,53; 0,34 Ngoài ra, hình phạt cũng tác động đến ý định và thói quen với hệ số -0,31 và -0,2.

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng người sử dụng nhạc vi phạm bản quyền thường thiếu khả năng tự điều chỉnh, dẫn đến thói quen sử dụng gia tăng Việc chỉ ra cho cá nhân rằng hành vi của họ là không hợp lý và cần điều chỉnh là rất quan trọng Để giảm thiểu thói quen này, chúng ta có thể nâng cao nhận thức về khả năng bị trừng phạt thông qua các quy định về sở hữu tác phẩm, đồng thời tạo ra những sản phẩm âm nhạc chính thống cạnh tranh hơn để hạ thấp kỳ vọng về việc sử dụng nhiều bài hát hơn.

2.3.3 Mô hình của Phau, Lim, Liang, Lwin (2014)

Trong bài nghiên cứu “Engaging in digital piracy of movies: a theory of planned behaviour approach” (tạm dịch: Vi phạm bản quyền kỹ thuật số phim: lý thuyết về cách

Nghiên cứu của Ian Phau và các cộng sự (2014) dựa trên mô hình TPB đã khảo sát 404 sinh viên để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến Ý định tham gia vi phạm bản quyền kỹ thuật số phim Bốn biến chính gồm Thái độ đối với vi phạm, Đánh giá về đạo đức, Thói quen xã hội và Sự tự tin vào năng lực bản thân đều có tác động đến ý định này, trong đó Thói quen xã hội có ảnh hưởng lớn nhất với hệ số 0,42 Cảm xúc cũng tác động mạnh đến Thái độ và Ý định vi phạm với hệ số 0,46 Kết quả cho thấy chỉ có Thái độ và Đánh giá về đạo đức tác động tiêu cực đến Ý định, trong khi Đánh giá về đạo đức và Thói quen xã hội ảnh hưởng lần lượt là tiêu cực (-0,14) và tích cực (0,52) đến Hành vi vi phạm Nhóm tác giả khuyến nghị mở rộng đối tượng khảo sát ra ngoài sinh viên, vì nhiều sinh viên có điều kiện thuận lợi để vi phạm bản quyền kỹ thuật số.

2.3.4 Mô hình của Moores, Nill, Rothenberger (2009)

Trong bài nghiên cứu “Knowledge of Software Piracy as an Antecedent to Reducing

Nghiên cứu "Pirating Behavior" đề xuất rằng việc nâng cao kiến thức về vi phạm bản quyền phần mềm có thể giúp giảm thiểu hành vi này Các tác giả dựa trên mô hình TPB để đưa ra giả thuyết rằng các chương trình giáo dục có thể nâng cao nhận thức và hiểu biết về vấn đề vi phạm bản quyền, từ đó khuyến khích hành vi tuân thủ.

Nghiên cứu cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức về hậu quả pháp lý của vi phạm bản quyền phần mềm có thể làm giảm mức độ vi phạm Đối tượng khảo sát là sinh viên ngành kinh doanh tại Hoa Kỳ, và kết quả chỉ ra rằng nỗi sợ về hậu quả pháp lý là yếu tố chính ảnh hưởng đến thái độ đối với vi phạm bản quyền Hệ số R² cho thấy mối liên hệ mạnh mẽ giữa thái độ và hành vi, với 40,3% và 41,4% tương ứng Đặc biệt, thái độ có tác động mạnh nhất đến hành vi với hệ số 0,387.

Hệ số path cho thấy hầu hết các giả thuyết đều có ý nghĩa (β ≥ 0,2), ngoại trừ giả thuyết 3 và 4 Mối liên hệ giữa Kiểm soát hành vi theo nhận thức và Chuẩn mực xã hội không nằm trong bảy giả thuyết nhưng có hệ số cao 0,537 Nếu cá nhân tin rằng vi phạm bản quyền phần mềm là sai, việc dễ dàng vi phạm sẽ không ảnh hưởng đến hành vi của họ Mô hình chỉ đề cập đến kiến thức về vi phạm bản quyền mà không xác định kênh thông tin thu thập kiến thức, vì vậy việc biết kênh hiệu quả là cần thiết để chống vi phạm tốt hơn Nhiều chiến dịch chống vi phạm bản quyền đã thất bại vì mặc dù mọi người hiểu tính hợp pháp của bản quyền, điều này vẫn không ảnh hưởng đến hành vi của họ.

(Nguồn: Trevor T Moores, Alexander Nill, Marcus A Rothenberger, 2009)

Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết nghiên cứu

2.4.1 Mô hình nghiên cứu đề xuất

Dựa trên các lý thuyết nghiên cứu và thực nghiệm trước đây, nhóm tác giả đã chọn Lý thuyết hành vi dự định (Ajzen, 1988) làm nền tảng Mô hình này được áp dụng rộng rãi trong các nghiên cứu về hành vi vi phạm bản quyền phim, đặc biệt là hành vi xem trực tuyến và tải xuống qua torrent hoặc từ các website Nghiên cứu cũng sẽ xem xét tình hình thực tế tại Việt Nam.

Mô hình đề xuất trong nghiên cứu này không chỉ bao gồm các yếu tố cơ bản như thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi, mà còn tích hợp thêm các yếu tố như nhận thức rủi ro, thói quen và đánh giá đạo đức Điều này giúp làm rõ hơn các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng.

Hình 2.8 Mô hình nghiên cứu đề xuất

2.4.2 Các giả thuyết nghiên cứu

2.4.2.1 Đánh giá về đạo đức Đạo đức có thể hiểu là hệ thống các quy tắc, tiêu chuẩn, chuẩn mực về mặt xã hội mà con người tự nguyện điều chỉnh hành vi của mình sao cho phù hợp với lợi ích của cộng đồng và xã hội Trong bài nghiên cứu của Cronan và Al-Rafee (2008), về TPB có nói đến một thứ được gọi là cảm nhận cá nhân về ràng buộc đạo đức với ý nghĩa là “cảm giác tội lỗi hoặc ràng buộc cá nhân khi thực hiện hoặc không thực hiện một hành động nào đó” Về sau này, Ajzen (1991) cũng trình bày trong bài nghiên cứu của bản thân rằng đạo đức có thể xem là một nhân tố ảnh hưởng đến ý định khi thực hiện hành vi nào đó.

Trong nghiên cứu của nhóm tác giả Phạm, Đặng, Nguyễn (2019) về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi xâm phạm bản quyền kỹ thuật số, đạo đức được định nghĩa là quan điểm cá nhân về hành động đúng hay sai Nghiên cứu chỉ ra rằng đạo đức có thể đóng vai trò là một yếu tố ngăn chặn hành vi vi phạm bản quyền kỹ thuật số thông qua chuẩn mực chủ quan của mỗi cá nhân.

Trong bài nghiên cứu này, nhóm tác giả xem xét các quan điểm đạo đức của người dùng về việc sử dụng các website vi phạm bản quyền phim, nhằm hiểu rõ quan niệm cá nhân của họ về tính đúng sai của hành động này Họ đề xuất giả thuyết nghiên cứu liên quan đến vấn đề này.

H1 Các đánh giá về đạo đức có tác động ngược chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim

Nhận thức rủi ro là khả năng nhận biết những rủi ro mà con người có thể gặp phải trong tương lai khi thực hiện một hành động hiện tại Theo nghiên cứu của Bauer (1960) về nhận thức rủi ro trong hành vi sử dụng công nghệ, hành vi này luôn gắn liền với hai yếu tố chính: (1) Nhận thức rủi ro liên quan đến sản phẩm/dịch vụ, bao gồm việc mất tính năng, tài chính, thời gian, cơ hội và nhận thức rủi ro tổng thể; (2) Nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến, bao gồm các vấn đề về sự bí mật, an toàn, chứng thực, không khước từ và nhận thức rủi ro tổng thể trong giao dịch trực tuyến.

Nghiên cứu của Pham, Dang, Nguyen (2019) chỉ ra rằng nhận thức rủi ro bao gồm niềm tin cá nhân về các hậu quả tiêu cực có thể xảy ra khi vi phạm bản quyền kỹ thuật số, cũng như khả năng bị trừng phạt từ hành động đó Họ cũng nhấn mạnh rằng khi mức độ rủi ro tăng cao, khả năng thực hiện hành vi vi phạm sẽ giảm xuống.

Nhóm tác giả nhận định rằng, khi nhận thức về rủi ro vi phạm bản quyền phim trên website tăng cao, khả năng tiếp tục hành vi sử dụng website đó sẽ giảm Dựa trên điều này, nhóm nghiên cứu đã đề xuất một giả thuyết.

H2 Nhận thức về rủi ro tác động ngược chiều hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim

Thói quen sử dụng là những hành vi lặp đi lặp lại trong sinh hoạt, giúp con người hành động một cách vô thức khi gặp lại hoàn cảnh tương tự Nghiên cứu của Joy Ng Xue Qi (2016) cho thấy thói quen này có tác động mạnh mẽ đến hành vi vi phạm bản quyền trong âm nhạc Dù người dùng có đăng ký nghe nhạc hợp pháp, thói quen tải nhạc bất hợp pháp đã hình thành sẽ tiếp tục củng cố hành vi vi phạm này trong hiện tại và tương lai.

Nghiên cứu của nhóm tác giả chỉ ra rằng thói quen sử dụng website vi phạm bản quyền phim có ảnh hưởng đến hành vi của người dùng; cụ thể, thời gian sử dụng lâu dài khiến người dùng ít suy nghĩ về việc có nên tiếp tục sử dụng hay không, từ đó dẫn đến khả năng hành vi này sẽ tiếp diễn Do đó, nhóm nghiên cứu đề xuất giả thuyết rằng thói quen sử dụng có thể làm tăng khả năng vi phạm bản quyền.

H3 Thói quen sử dụng tác động cùng chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền.

Ảnh hưởng xã hội đóng vai trò quan trọng trong nhận thức cá nhân về hành vi vi phạm bản quyền phim, đặc biệt khi những người quan trọng xung quanh thể hiện sự chấp thuận Nghiên cứu của Pham, Dang, và Nguyen (2019) chỉ ra rằng nếu một cá nhân cảm thấy những người thân thiết đồng ý với hành vi vi phạm, khả năng tham gia vào hành vi đó sẽ tăng lên (Moores, Nill, Rothenberger, 2009) Do đó, sự chấp thuận từ bạn bè và gia đình thông qua việc sử dụng các website vi phạm bản quyền có thể là yếu tố thúc đẩy hành vi tương tự ở đối tượng nghiên cứu Đây là một biến quan trọng cần xem xét trong nghiên cứu về tác động của ảnh hưởng xã hội đến hành vi sử dụng Nhóm tác giả đề xuất giả thuyết liên quan đến vấn đề này.

H4 Ảnh hưởng xã hội có tác động cùng chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim.

2.4.2.5 Nhận thức kiểm soát hành vi:

Trong nghiên cứu của Pham, Dang, Nguyen (2019), nhận thức kiểm soát hành vi được định nghĩa là mức độ kiểm soát hoặc sự dễ dàng thực hiện hành động dựa trên khả năng hoặc công nghệ của cá nhân Biến này đóng vai trò bổ trợ cho thái độ và ảnh hưởng xã hội, quyết định khả năng thực hiện hành vi (Moores, Nill, Rothenberger, 2009) Trong các nghiên cứu trước đây về hành vi vi phạm như trộm cắp hay sử dụng chất kích thích (McMillan, Conner, 2003), nhận thức kiểm soát hành vi thường xuất hiện và có tác động trực tiếp đến hành vi, đặc biệt là ở những cá nhân có khả năng cao Biến này cũng nhấn mạnh vai trò của công nghệ và khả năng chủ quan của người sử dụng.

Nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng nhận thức kiểm soát hành vi có ảnh hưởng tích cực đến hành vi thực tế, tuy nhiên, nghiên cứu này cần được mở rộng trên toàn quốc để xem xét các đặc điểm riêng của giới trẻ TP Hồ Chí Minh, đặc biệt trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19 năm 2020-2021 đã tác động đến thu nhập và thói quen giải trí của họ Trong thời gian này, nhiều người trẻ đã tìm kiếm phim ảnh như một cách để giải tỏa căng thẳng do không thể đến rạp chiếu phim Do đó, việc kiểm tra tính chính xác của nghiên cứu là cần thiết, và nhóm nghiên cứu đã đặt ra giả thuyết để khám phá vấn đề này.

H5 Nhận thức kiểm soát hành vi tác động cùng chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền.

2.4.2.6 Thái độ phản đối đối với vi phạm bản quyền phim:

Thái độ của một người đối với hành vi cụ thể có thể được xem là sự đánh giá tích cực hoặc tiêu cực về hành vi đó (Ajzen, 1991) Khi một người có thái độ tích cực, họ thường tin tưởng và ủng hộ hành vi đó.

Hành vi của con người thường bị ảnh hưởng bởi thái độ của họ đối với một hành vi cụ thể; nếu họ có thái độ tích cực, khả năng thực hiện hành vi đó sẽ cao hơn Ngược lại, thái độ phản đối sẽ làm giảm khả năng thực hiện hành vi Nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng thái độ có tác động đến hành vi vi phạm bản quyền của các sản phẩm số (Moores, Nill, Rothenberger, 2009).

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

Thiết kế nghiên cứu

3.1.1 Quy trình nghiên cứu Để thực hiện đề tài nghiên cứu, nhóm nghiên cứu thống nhất quy trình nghiên cứu sau:

Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu

Nhóm nghiên cứu đã tìm hiểu các học thuyết và nghiên cứu thực nghiệm trước đây liên quan đến ý định và hành vi để phát triển mô hình nghiên cứu phù hợp với giới trẻ TP.HCM Mô hình này không chỉ kế thừa từ các đề tài trước mà còn được điều chỉnh để đảm bảo tính mới và phù hợp với thời gian nghiên cứu Dựa trên mô hình đề xuất, nhóm đã xây dựng bảng hỏi với các thang đo, dựa trên ý kiến của các thành viên và giảng viên hướng dẫn Để đảm bảo tính chính xác và phù hợp, nhóm thực hiện khảo sát mẫu và kiểm định thang đo thông qua Cronbach's Alpha và EFA Khảo sát thử nghiệm này giúp điều chỉnh thang đo và bảng khảo sát, đảm bảo tính dễ tiếp cận và phù hợp về nội dung, nhưng nhóm tác giả không giữ lại mẫu khảo sát này cho bài nghiên cứu.

Sau khi điều chỉnh bảng hỏi, nhóm nghiên cứu sẽ tiến hành điều chỉnh thang đo và thực hiện nghiên cứu chính thức Nghiên cứu này bao gồm 4 bước, với mục tiêu thu được ít nhất một kết quả đáng tin cậy.

Nghiên cứu sử dụng 98 mẫu trả lời và tiến hành sàng lọc để phù hợp với đối tượng từ 16-24 tuổi, sinh sống và làm việc tại TP.HCM, có hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền Sau khi hoàn tất sàng lọc, nhóm tác giả phân tích dữ liệu bằng phần mềm SPSS thông qua các kiểm định như Cronbach's Alpha để kiểm tra độ tin cậy và phân tích nhân tố khám phá EFA Những thang đo hoặc biến không vượt qua hai kiểm định này sẽ bị loại bỏ trước khi tiếp tục phân tích.

Sau khi thực hiện 34 hồi quy, nhóm tác giả tiến hành kiểm định các khuyết tật mô hình như đa cộng tuyến và phương sai thay đổi, đồng thời khắc phục những vấn đề nếu phát hiện Sau khi hoàn tất các kiểm định này, nhóm tác giả trình bày mô hình cuối cùng và đưa ra kết luận cùng với các đề xuất cho các đối tượng liên quan.

Dựa trên các nghiên cứu trước đây về tác động của yếu tố đến hành vi sử dụng sản phẩm vi phạm bản quyền kỹ thuật số, nhóm tác giả đã xây dựng thang đo cho bài nghiên cứu với 6 biến độc lập và 1 biến phụ thuộc Cụ thể, các biến độc lập bao gồm: (1) Đánh giá về đạo đức, (2) Nhận thức rủi ro, (3) Thói quen sử dụng, (4) Ảnh hưởng xã hội, (5) Nhận thức kiểm soát hành vi, và (6) Thái độ phản đối đối với hành vi vi phạm Biến phụ thuộc là (7) Hành vi sử dụng các website vi phạm bản quyền Thang đo sử dụng thang Likert với mức độ từ 1 đến 5, trong đó 1 là hoàn toàn không đồng ý và 5 là hoàn toàn đồng ý.

Nhóm tác giả hoàn toàn đồng ý với việc kế thừa các thang đo trước đây, đồng thời điều chỉnh cho phù hợp với đề tài nghiên cứu Họ cũng đề xuất bổ sung một thang đo cho biến nhận thức rủi ro, hai thang đo cho biến thói quen sử dụng, và ba thang đo cho biến nhận thức kiểm soát hành vi.

Cụ thể, thang đo sơ bộ được xây dựng với 27 biến quan sát như sau:

- Đánh giá về đạo đức (DD): gồm 4 biến quan sát, được ký hiệu từ DD1 đến DD4

- Nhận thức rủi ro (RR): gồm 4 biến quan sát, được kí hiệu từ RR1 đến RR4.

- Thói quen sử dụng (TQ): gồm 4 biến quan sát, được kí hiệu từ TQ1 đến TQ4.

- Ảnh hưởng xã hội (XH): gồm 3 biến quan sát, được kí hiệu từ XH1 đến XH3.

- Nhận thức kiểm soát hành vi (KS): gồm 5 biến quan sát, kí hiệu từ KS1 đến KS5.

- Thái độ phản đối đối với hành vi vi phạm bản quyền (TD): gồm 4 biến quan sát, được kí hiệu từ TD1 đến TD4.

- Hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim (HV): gồm 3 biến quan sát, được kí hiệu từ HV1 đến HV3.

1 ĐÁNH GIÁ VỀ ĐẠO ĐỨC (DD)

Phau, Lim, Liang và Lwin (2014); Pham, Dang, Nguyen (2019); Phau, Teah, Liang (2016)

1.3 Có những lý do về mặt đạo đức khiến tôi do dự trong việc sử dụng các website vi phạm bản quyền phim

1.4 Tôi nghĩ người ta nên xem xét kỹ việc sử dụng website vi phạm bản quyền phim có ảnh hưởng đến phẩm chất đạo đức

2 NHẬN THỨC RỦI RO (RR)

2.1 Tôi có thể bị cơ quan có thẩm quyền phạt nếu bị phát hiện hành vi vi phạm

2.2 Máy tính của tôi có thể bị nhiễm virus khi sử dụng các website vi phạm bản quyền phim

2.3 Tôi có thể bị người sở hữu bản quyền phim kiện nếu phát hiện hành vi phạm

2.4 Tôi có thể bị bắt giữ nếu bị phát hiện sử dụng những sản phẩm vi phạm bản quyền

3 THÓI QUEN SỬ DỤNG (TQ)

3.1 Trong trường hợp muốn xem hoặc tải một bộ phim, tôi sẽ tự động sử dụng các website vi phạm bản quyền

3.2 Tôi không cần phải đắn đo về việc sử dụng website vi phạm bản quyền để xem hoặc tải phim

3.3 Trong trường hợp muốn xem hoặc tải một bộ phim, tôi sẽ xem hoặc tải xuống từ các website vi phạm bản quyền phim theo thói quen

3.4 Tôi ưu tiên việc sử dụng website vi phạm bản quyền để xem hoặc tải phim

4 ẢNH HƯỞNG XÃ HỘI (XH)

4.1 Tôi biết nhiều người sử dụng website vi phạm bản quyền phim.

4.2 Nhiều người bạn của tôi đã sử dụng website vi phạm bản quyền phim.

4.3 Nhiều người thân của tôi đã sử dụng website vi phạm bản quyền phim.

5 NHẬN THỨC KIỂM SOÁT HÀNH VI (KS)

5.1 Nếu muốn, tôi có thể dễ dàng sử dụng các website vi phạm bản quyền phim để tải phim và xem phim

5.2 Tôi có thể xem miễn phí các bộ phim trên website vi phạm bản quyền phim

5.3 Những website vi phạm bản quyền cập nhập phim mới nhanh chóng

5.4 Có nhiều website vi phạm bản quyền phim mà tôi có thể lựa chọn

5.5 Tôi nhận thức rõ ràng rằng tôi đang sử dụng một sản phẩm vi phạm bản quyền

6 THÁI ĐỘ PHẢN ĐỐI VỚI HÀNH VI VI PHẠM BẢN QUYỀN PHIM (TD)

6.1 Tôi thấy nên phản đối việc sử dụng website vi phạm bản quyền phim

6.2 Tôi ủng hộ nếu nhà nước có những chính sách mạnh tay hơn để xử lý

37 việc sử dụng trái phép website vi phạm bản quyền phim

6.3 Việc tạo ra một website mới vi phạm bản quyền phim nên bị chống đối

6.4 Nhà nước nên có những quy định xử lý vi phạm mạnh hơn trước đối với những website vi phạm bản quyền phim

7 HÀNH VI SỬ DỤNG WEBSITE VI PHẠM BẢN QUYỀN PHIM (HV)

7.1 Tôi thường sử dụng các website vi phạm bản quyền phim

7.2 Tôi thường chia sẻ các website vi phạm bản quyền phim

7.3 Tôi đã khuyến khích người khác sử dụng các website vi phạm bản quyền phim.

3.1.3 Lựa chọn kiểu thang đo

Nhóm tác giả nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim, vì vậy các biến quan sát cần được đánh giá thông qua một thang đo thứ bậc Trong bối cảnh nghiên cứu này, thang đo Likert được xem là phương pháp phù hợp nhất.

Thang đo Likert là một thang đo mức độ được đề xuất bởi nhà tâm lý học người Mỹ

Rensis Likert (1932) phát triển thang đo Likert nhằm đánh giá thái độ và hành vi của người tham gia khảo sát, thông qua việc phân loại các lựa chọn trả lời từ tệ nhất đến tốt nhất.

Thang đo Likert, khác với câu hỏi đơn có đáp án "có/không", giúp xác định mức độ ý kiến của người được hỏi, từ đó hỗ trợ nghiên cứu viên nhận diện các khía cạnh cần cải thiện Hiện nay, thang đo Likert phổ biến nhất là 5 cấp độ và 7 cấp độ Trong nghiên cứu này, nhóm tác giả lựa chọn thang đo Likert 5 cấp độ để thu thập ý kiến của người tham gia Những người sử dụng website vi phạm bản quyền phim sẽ dựa vào cảm nhận cá nhân để chọn mức độ phù hợp, với quy ước: 1 = Rất không đồng ý; 2 = Không đồng ý; 3 = Bình thường; 4 = Đồng ý; 5 = Rất đồng ý.

3.1.4 Khảo sát thử nghiệm và điều chỉnh thang đo

Nhóm tác giả tiến hành nghiên cứu sơ bộ dựa trên mô hình đã đề xuất, tập trung vào đối tượng giới trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh Phương pháp khảo sát thử nghiệm được sử dụng là phân phối bảng hỏi với 27 biến quan sát ban đầu và 44 người tham gia Thông tin cá nhân của người tham gia được thu thập, bao gồm độ tuổi, giới tính, trình độ học vấn, nghề nghiệp, chuyên ngành, thu nhập hàng tháng và tần suất sử dụng các website vi phạm bản quyền Việc thu thập thông tin cá nhân nhằm phân tích ảnh hưởng của các yếu tố nhân khẩu học đến hành vi sử dụng, từ đó đề xuất giải pháp hiệu quả Mục đích khảo sát là điều chỉnh và bổ sung các biến quan sát từ nghiên cứu trước, nhằm xây dựng bộ thang đo hoàn chỉnh và phù hợp hơn với đối tượng nghiên cứu.

Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện qua bảng hỏi trực tuyến do COVID-19 hạn chế di chuyển, được phát hành trên trang cá nhân của nhóm tác giả và các hội nhóm trên Facebook, nền tảng phổ biến với giới trẻ Việt Nam Thời gian khảo sát từ chiều 10/8/2021 đến tối 11/8/2021, phù hợp với kỳ nghỉ hè của sinh viên và tình hình làm việc tại nhà Đối tượng khảo sát chủ yếu là nữ, đến từ khối ngành kinh tế và xã hội, trong khi nam giới chủ yếu thuộc khối ngành kỹ thuật công nghệ Mặc dù đánh giá bảng hỏi là dài và tốn thời gian, nhưng đáp viên vẫn hiểu câu hỏi và cung cấp câu trả lời khách quan Nhóm tác giả đã kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha, với tất cả các biến độc lập có hệ số từ 0,7-0,95, đảm bảo độ tin cậy mà không có hiện tượng trùng lặp Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA cho thấy hệ số tải đạt 0,55, cho phép khẳng định tính hợp lệ của thang đo.

Như vậy, thang đo chính thức có 27 biến quan sát, không bỏ biến, bỏ thang đó hay có thay đổi so với ban đầu.

Sau khi hiệu chỉnh và bổ sung dựa trên nghiên cứu sơ bộ, nhóm nghiên cứu đã phát triển thang đo chính thức với 27 biến quan sát Tiếp theo, nhóm thiết kế bảng câu hỏi khảo sát để thu thập dữ liệu sơ cấp cho nghiên cứu định lượng Dựa trên các mẫu bảng hỏi từ nghiên cứu tiền nghiệm và kết quả nghiên cứu định tính, bảng câu hỏi khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim của giới trẻ tại TP.HCM được chia thành 3 phần chính.

Câu hỏi lọc được sử dụng để loại bỏ những người tham gia không phù hợp với khảo sát của nhóm nghiên cứu, cụ thể là những đối tượng chưa từng sử dụng các website vi phạm bản quyền phim Những đáp viên này sẽ không được đưa vào nghiên cứu.

Câu hỏi khảo sát chính nhằm đánh giá hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim dựa trên mức độ đồng ý của đáp viên với các nhận định thuộc 7 yếu tố mà nhóm nghiên cứu đã đề xuất.

Để đảm bảo tính đa dạng trong việc phỏng vấn, thông tin cá nhân của đối tượng cần được thu thập, bao gồm độ tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp, trình độ giáo dục, chuyên ngành học và tần suất sử dụng các website vi phạm bản quyền.

Nguồn và phương pháp thu thập số liệu

Nhóm nghiên cứu đã tiến hành khảo sát đối với các bạn trẻ từ 16 đến 24 tuổi tại TP HCM, những người sử dụng trang web phim vi phạm bản quyền Phương pháp chọn mẫu thuận tiện đã được áp dụng trong vòng 30 ngày, từ 12/8/2021 đến 5/9/2021 Bảng hỏi trực tuyến được tạo ra qua Google Form để thu thập ý kiến, và nhóm đã lựa chọn những người tham gia từ các hội nhóm yêu thích phim Qua các ứng dụng như Messenger, Zalo, Viber, nhóm đã gửi tin nhắn mời tham gia và đăng bài trong các hội nhóm để thu hút người tham gia Cuối cùng, nhóm thu thập được 284 mẫu, sau khi sàng lọc và làm sạch dữ liệu, còn lại 250 mẫu đáng tin cậy Theo Tabachnick và Fidell, cỡ mẫu cho phân tích hồi quy đa biến được xác định theo công thức: n ≥ 50 + 8*m.

- n là số mẫu quan sát

- m là số biến độc lập trong mô hình

Nghiên cứu này khảo sát 6 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng trang web phim vi phạm bản quyền của giới trẻ tại TP HCM Nhóm nghiên cứu xác định số lượng mẫu tối thiểu cần thiết là 98, nhưng đã thu thập được 250 mẫu qua quá trình sàng lọc, gấp 2,55 lần yêu cầu tối thiểu Số lượng mẫu lớn này góp phần tăng cường độ tin cậy cho kết quả nghiên cứu.

Phương pháp xử lý số liệu

Sau khi thu thập, làm sạch và mã hóa dữ liệu sơ cấp, quá trình tổng hợp và phân tích sẽ diễn ra dựa trên các đặc trưng của người tham gia khảo sát Kết quả sẽ được trình bày dưới dạng tỷ lệ và cơ cấu theo các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, trình độ giáo dục, nghề nghiệp, chuyên ngành học, thu nhập và tần suất sử dụng các website vi phạm bản quyền phim Thêm vào đó, thống kê mô tả sẽ cung cấp thông tin về thang đo của các biến quan sát, bao gồm giá trị lớn nhất, nhỏ nhất, giá trị trung bình và độ lệch chuẩn.

3.3.2 Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha

Hệ số Cronbach’s Alpha là công cụ quan trọng để đánh giá độ tin cậy và mối tương quan giữa các biến trong thang đo, giúp loại bỏ những biến không phù hợp trước khi tiến hành nghiên cứu chính thức Giá trị của hệ số này nằm trong khoảng [0,1], với thang đo được coi là đáng tin cậy khi hệ số đạt từ 0.7 trở lên (Nunnally và Bernstein, 1994) Tuy nhiên, hệ số này phụ thuộc vào kích cỡ mẫu; mẫu nhỏ có thể dẫn đến hệ số Cronbach’s Alpha thấp do thiếu dữ liệu để xác định mối tương quan Trong trường hợp mẫu nhỏ, hệ số từ 0.6 trở lên vẫn có thể chấp nhận để tiếp tục phân tích Nếu hệ số Cronbach’s Alpha quá cao (từ 0.95 trở lên), có thể có hiện tượng đa cộng tuyến giữa các biến, cho thấy sự trùng lặp trong thang đo (Dawn và Adam, 2003) Cuối cùng, các biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng (Corrected Item - Total Correlation) nhỏ hơn 0.3 sẽ bị loại khỏi mô hình (Hair, 2010).

3.3.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA

Phân tích nhân tố khám phá EFA là bước tiếp theo sau khi kiểm định độ tin cậy bằng hệ số Cronbach Alpha Về mặt toán học, EFA giúp rút gọn một tập hợp K biến quan sát thành một tập hợp F các nhân tố có ý nghĩa hơn, với F nhỏ hơn K.

Khi phân tích nhân tố khám phá EFA, ta chúng ý các hệ số sau:

Hệ số KMO là chỉ số quan trọng để đánh giá tính thích hợp của phân tích nhân tố, với yêu cầu thường gặp là các mô hình có hệ số KMO lớn hơn 0,5.

- Kiểm định Bartlett: khi giá trị sig của kiểm định < 0,05 thì ta có thể kết luận có sự tương quan giữa các biến quan sát trong nhân tố.

Hệ số tải nhân tố (Factor Loading) là giá trị quan trọng thể hiện mối quan hệ giữa các biến trong cùng một nhân tố Theo quan điểm của Hair (2009), Factor Loading đóng vai trò then chốt trong việc xác định mức độ liên kết của các biến với nhân tố chung.

Mức ± 0,5 được xem là ngưỡng có ý nghĩa thống kê tốt cho các biến quan sát, và đây là tiêu chuẩn phù hợp cho những mô hình nghiên cứu có kích thước mẫu từ 120 đến 350.

3.3.4 Phân tích hồi quy tuyến tính

Trong phân tích hồi quy tuyến tính, việc xác định mối tương quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc là rất quan trọng Người phân tích cần chú ý đến các bảng và giá trị liên quan để đảm bảo tính chính xác của kết quả.

Bảng ANOVA giúp xác định sự phù hợp của mô hình hồi quy mẫu với tổng thể, nhằm trả lời câu hỏi liệu kết quả trên mẫu có phản ánh chính xác kết quả tổng thể hay không Nếu giá trị sig của bảng ANOVA thấp hơn 0,05, chúng ta có thể kết luận rằng mẫu đại diện cho tổng thể.

Bảng Coefficients thể hiện mối quan hệ giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc, giúp trả lời câu hỏi về sự biến động của biến phụ thuộc khi một biến độc lập thay đổi, trong khi các biến độc lập khác giữ nguyên Thông thường, các biến độc lập có giá trị sig < 0,05 sẽ được giữ lại trong phân tích.

Trong chương 3, nhóm tác giả trình bày quy trình nghiên cứu và các thang đo trong bảng hỏi, đồng thời báo cáo kết quả khảo sát thực nghiệm nhằm điều chỉnh thang đo Kết quả cho thấy thang đo không cần điều chỉnh và có thể sử dụng trong khảo sát chính thức Nhóm cũng cung cấp các phương pháp phân tích dữ liệu cho khảo sát chính thức, bao gồm Cronbach's Alpha, EFA và hồi quy tuyến tính, với độ chi tiết cao hơn so với khảo sát thử nghiệm.

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN

Mô tả mẫu nghiên cứu

4.2 Bảng kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach's Alpha 4.3 Phân tích EFA chính thức thang đo các biến

4.4 Kết quả kiểm định KMO và Bartlett’s Test 4.5 Các hệ số trong phương trình hồi quy 4.6 Tổng hợp kết quả giả thuyết nghiên cứu

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

Từ viết Viết đầy đủ tắt

UTAUT Unified Theory of Acceptance and Use of Technology

Agreement for Trans-Pacific Partnership

EVFTA EU-Vietnam Free Trade Agreement

TRA Theory of Reasoned Action

TPB Theory of Planned Behavior

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết của đề tài

Vào tháng 1/2020, tổ chức We are social đã công bố danh sách 20 website được truy cập nhiều nhất tại Việt Nam, trong đó phimmoi đứng thứ 14 với khoảng 5,2 triệu lượt truy cập mỗi tháng Theo khảo sát của Asia Video Industry Association/YouGov vào tháng 9/2019, 50% người Việt tham gia khảo sát thừa nhận sử dụng các website phim vi phạm bản quyền Bên cạnh phimmoi, có nhiều website khác cũng vi phạm bản quyền, với khoảng 83 website bị Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử xác nhận có dấu hiệu vi phạm Tình trạng này cho thấy quyền tác giả đang bị xem nhẹ trong quản lý internet tại Việt Nam.

Hiện nay, nhiều nền tảng phim hợp pháp như Netflix và FPT Play đang cạnh tranh mạnh mẽ để thu hút người dùng Netflix cung cấp dịch vụ xem phim liền mạch với độ phân giải lên đến 4K và không có quảng cáo chỉ với 260 nghìn đồng mỗi tháng Trong khi đó, FPT Play không chỉ có phim HBO Go mà còn phát sóng các chương trình thể thao bản quyền với mức phí từ 80 đến 100 nghìn đồng Các cơ quan quản lý cũng đã có những biện pháp mạnh mẽ hơn trong việc ngăn chặn các website vi phạm bản quyền, dẫn đến việc nhiều trang phim bất hợp pháp tại Việt Nam bị chặn tên miền Theo thống kê của Similarweb, lượt truy cập của các website vi phạm bản quyền như Phimmoi, Bilutv và Phimbathu đã giảm đáng kể trong thời gian gần đây, cho thấy hiệu quả rõ rệt của các biện pháp ngăn chặn này.

Việc chỉ chặn tên miền không thể ngăn chặn hoàn toàn sự hoạt động của các website vi phạm bản quyền, theo luật sư Duc Anh Tran và Loc Xuan Le từ Managing IP Giải pháp này không hoàn hảo và có thể gây khó khăn trong việc truy vết, vì các trang vi phạm dễ dàng thay đổi địa chỉ trực tuyến với chi phí thấp, như trường hợp phimmoi.net đã chuyển sang phimmoizz.net Hơn nữa, các trang phim vi phạm bản quyền vẫn ghi nhận lượt truy cập tăng trong năm 2021, với biphimz.vn từ 6 triệu 300 lượt truy cập vào tháng 2/2021 tăng lên con số 10 triệu.

Tại Việt Nam, xu hướng người dùng ngày càng ưa chuộng các website phim vi phạm bản quyền, mặc dù các nền tảng phim hợp pháp đang nỗ lực nâng cao chất lượng dịch vụ Theo số liệu, có tới 500 triệu lượt tải về vào tháng 7/2021 (Nguyen, 2020) Trước thực trạng này, nhóm nghiên cứu đã chọn đề tài "Các yếu tố tác động đến hành vi sử dụng các website vi phạm bản quyền phim của giới trẻ tại TP Hồ Chí Minh" nhằm đưa ra những giải pháp khả thi cho vấn đề này.

1.2 Tổng quan tình hình nghiên cứu

1.2.1 Tổng quan nghiên cứu nước ngoài

Vi phạm bản quyền phim là một vấn đề nghiêm trọng, thu hút sự quan tâm của nhiều bên liên quan Đối với các doanh nghiệp sản xuất phim, sự xuất hiện của các nền tảng, website và phần mềm vi phạm bản quyền gây ra mối đe dọa lớn đến doanh thu, vì những nền tảng này không thu phí và không chia sẻ lợi nhuận với các nhà làm phim như các nền tảng hợp pháp Hệ quả lâu dài có thể dẫn đến việc các nhà sản xuất không còn động lực để tiếp tục sáng tạo nội dung.

Hành động vi phạm bản quyền phim được Chính phủ coi là xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ Nhiều nghiên cứu đã được thực hiện để phân tích ảnh hưởng của vấn đề này đến ngành công nghiệp phim, cũng như xác định các đối tượng có khả năng thực hiện hành vi vi phạm Các nghiên cứu này đa dạng về phương pháp, bao gồm cả định tính và định lượng, và đưa ra nhiều đề xuất thực tế cho các nhà làm luật, liên quan đến việc tải phim qua website, torrent, hoặc xem trực tuyến.

Mặc dù các nghiên cứu định lượng hiện tại chủ yếu tập trung vào các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng, nhưng rất ít nghiên cứu xem xét các yếu tố tác động trực tiếp đến hành vi Có một khoảng cách rõ rệt giữa ý định và hành vi, với mối quan hệ này có thể dao động tùy thuộc vào đối tượng, thậm chí chỉ đạt khoảng 28% (Sheeran, 2002) Một số nhà nghiên cứu cho rằng bối cảnh có thể làm lệch lạc ý định so với hành vi (Auger, Devinney, 2006) Do đó, hiện tại vẫn thiếu các nghiên cứu chú trọng đến những yếu tố thực sự ảnh hưởng đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim, đặc biệt là trong giới trẻ, trong khi việc nghiên cứu này là rất quan trọng để xác định chính xác các yếu tố ảnh hưởng và đưa ra các khuyến nghị phù hợp.

Một số nghiên cứu trước đây đã chỉ ra các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi vi phạm bản quyền phim Chẳng hạn, nghiên cứu của Phau, Lwin, Liang, Lim (2013) trên 404 sinh viên Đại học Western Australia đã áp dụng lý thuyết về hành vi dự định để xác định các tiền đề ảnh hưởng đến việc vi phạm bản quyền phim, nhấn mạnh mối liên hệ giữa ý định và hành vi thực tế của cá nhân trong lĩnh vực này.

Bài viết phân tích ba nhóm yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi vi phạm bản quyền, bao gồm thái độ đối với hành vi và đánh giá đạo đức, chuẩn chủ quan liên quan đến các yếu tố xã hội, và nhận thức kiểm soát hành vi với hiệu quả bản thân, điều kiện cơ sở vật chất và thói quen Nghiên cứu mới nhấn mạnh vai trò của "chuẩn chủ quan" hay "thói quen xã hội", cho thấy rằng những cá nhân chịu ảnh hưởng từ áp lực xã hội dễ có xu hướng vi phạm bản quyền hơn Hơn nữa, nếu họ có khả năng biện minh cho hành động của mình, thói quen xã hội sẽ tác động mạnh mẽ đến hành vi của họ Mặc dù nghiên cứu đã mở rộng hiểu biết về các yếu tố của Thuyết hành vi có kế hoạch (TPB), một số yếu tố như điều kiện cơ sở vật chất lại không có ảnh hưởng rõ ràng đến ý định và hành vi, cho thấy cần có thêm nghiên cứu sâu hơn trong lĩnh vực này.

A study conducted in 2013 titled "Analysis of Existing and Emerging Research Relevant to Intellectual Property Rights (IPR) Enforcement of Commercial-Scale Piracy" (Danaher, Smith, Telang, 2013) utilized a qualitative approach, focusing on over 100 participants This research aimed to explore the enforcement of intellectual property rights in relation to commercial-scale piracy, highlighting the challenges and strategies involved in protecting creative works.

Bài viết tổng hợp 40 nghiên cứu về mối liên hệ giữa hành vi vi phạm bản quyền và doanh thu, từ những nghiên cứu không tìm thấy mối tương quan cho đến những nghiên cứu khẳng định tác động tiêu cực của vi phạm bản quyền Đồng thời, nghiên cứu cũng đề cập đến các hành động chống vi phạm bản quyền của chính phủ Những phát hiện này đóng góp vào việc làm rõ mối quan hệ với biến “Nhận thức kiểm soát hành vi” trong mô hình nghiên cứu.

Lý thuyết hành vi dự tính của Ajzen (1988) chỉ ra rằng người ta có xu hướng ngừng vi phạm bản quyền khi nhận thấy hành vi đó tốn kém, bất tiện hoặc tiềm ẩn rủi ro Cụ thể, chi phí và sự bất tiện thể hiện qua khó khăn trong việc tìm kiếm và truy cập các website vi phạm bản quyền phim, trong khi rủi ro đến từ khả năng bị trừng phạt theo pháp luật Tuy nhiên, nghiên cứu này mang tính chất định tính và có phạm vi rộng, do đó cần thiết phải tiến hành một nghiên cứu định lượng để có thể đo lường chính xác hơn.

Nghiên cứu định lượng "Investigating the Factors Influencing Digital Movie Piracy" (Phau, Teah, Liang, 2016) đã điều tra các yếu tố xã hội và cá nhân ảnh hưởng đến ý định tải xuống phim kỹ thuật số vi phạm bản quyền, tập trung vào sinh viên Đại học Western Australia Nghiên cứu áp dụng phương pháp lấy mẫu thuận tiện và xây dựng mô hình bao gồm các yếu tố như thói quen, sự ảnh hưởng, đánh giá đạo đức, hiệu quả bản thân, các yếu tố xã hội, điều kiện cơ sở vật chất, thái độ và các yếu tố liên quan đến internet như tốc độ và thời gian sử dụng Kết quả cho thấy, với mức ý nghĩa 5%, các biến độc lập như thói quen và sự ảnh hưởng có tác động đáng kể đến hành vi vi phạm bản quyền phim.

Nghiên cứu cho thấy rằng điều kiện cơ sở vật chất có ảnh hưởng lớn đến thái độ của cá nhân đối với việc tải phim vi phạm bản quyền, trong khi hiệu quả bản thân, đánh giá đạo đức và các yếu tố xã hội không có tác động đáng kể Kết quả cho thấy những cá nhân này có xu hướng tải phim vi phạm bản quyền từ internet và sẽ tiếp tục hành vi này sau khi đã trải nghiệm Những người không quan tâm đến đạo đức sẽ tiếp tục vi phạm bản quyền kỹ thuật số Tuy nhiên, nghiên cứu cũng gặp một số hạn chế, bao gồm đối tượng nghiên cứu chủ yếu là sinh viên, phản ánh một phần nhỏ của những người vi phạm; khả năng phản hồi không chính xác do lo ngại về bảo mật và thiên kiến xã hội; sự khác biệt trong cách hiểu về khái niệm "tải phim"; và không kiểm chứng được các yếu tố công nghệ, giá cả và văn hóa có ảnh hưởng đến ý định vi phạm bản quyền.

Nghiên cứu “Một góc nhìn khác về khía cạnh cầu của vi phạm bản quyền kỹ thuật số” của Santiago (2017) phân tích hành vi vi phạm bản quyền từ góc độ nhu cầu của người dùng, nhằm tìm kiếm giải pháp sáng tạo mà không vi phạm quyền lợi của người sáng tạo Tác giả chỉ ra rằng thái độ và hành vi vi phạm trong quá khứ ảnh hưởng đến việc tái diễn vi phạm bản quyền phim Sự phát triển công nghệ đã làm cho việc truy cập vào nội dung vi phạm trở nên dễ dàng và rẻ, dẫn đến chi phí thực hiện hành vi vi phạm thấp Đồng thời, các doanh nghiệp kỹ thuật số đang cung cấp cho người tiêu dùng quyền tự chủ về thời gian và địa điểm thưởng thức giải trí, khiến nhiều người không coi đây là vấn đề đạo đức nghiêm trọng Nghiên cứu đề xuất rằng nếu sản phẩm kỹ thuật số được cung cấp đúng thời điểm và địa điểm, sẽ làm giảm hành vi vi phạm một cách tự nhiên, cho thấy rằng nguyên nhân chính của vi phạm là do sự thiếu hụt nền tảng hợp pháp hoặc giá cả quá cao.

Thống kê mô tả thang đo

Theo Phụ lục 2, thang đo Likert được sử dụng cho các biến quan sát với giá trị từ 1 đến 5, và tất cả các thang đo đều có giá trị trung bình lớn hơn 2,2.

Trong đó thang đo có giá trị trung bình nhỏ nhất là DD2, với giá trị trung bình là 2,26.

Trong số các biến độc lập được đưa vào mô hình, biến XH1 có giá trị trung bình cao nhất là 4,22 Theo Phụ lục 3, biến DD đại diện cho “Các đánh giá về đạo đức” có giá trị trung bình thấp nhất, chỉ đạt 2,47, trong khi biến XH đại diện cho “Ảnh hưởng xã hội” có giá trị trung bình là 4,01.

Kiểm định độ tin cậy thang đo bằng Cronbach's Alpha

Để có thể xem xét độ tin cậy của thang đo, nhóm nghiên cứu sử dụng kiểm định

Cronbach’s Alpha, vốn là thang đo được tin dùng bởi nhiều nghiên cứu thực nghiệm trước đây.

Kết quả kiểm định các biến độc lập cho thấy toàn bộ biến trong mô hình đều vượt qua tiêu chí, với hệ số đạt trên 0,6, nhiều biến đạt trên 0,8 và không có thang đo nào dưới 0,3 Đối với biến phụ thuộc, hệ số là 0,757, với 3 thang đo đều trên 0,6 và không có biến nào cần loại bỏ để cải thiện hệ số Cronbach's.

Alpha trở nên lớn hơn Như vậy, biến có hệ số lớn nhất là 0,926 (TD) và nhỏ nhất là 0,643

Tất cả các biến và thang đo sẽ được giữ lại để thực hiện kiểm định EFA, vì không có hệ số nào lớn hơn 0,95, do đó hiện tượng trùng lặp sẽ không xảy ra Kết quả kiểm định này đã được thể hiện trong bảng dưới đây.

Bảng 4.2 Bảng kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach's Alpha

Biến quan Trung bình thang đo nếu đã sát loại biến

Biến Các đánh giá về đạo đức (DD) Cronbach's Alpha = 0,784 > 0,6

Biến Nhận thức rủi ro (RR) Cronbach's Alpha = 0,785 > 0,6

Biến Thói quen sử dụng (TQ) Cronbach's Alpha = 0,833 > 0,6

Biến Ảnh hưởng xã hội (XH) Cronbach's Alpha = 0,643 > 0,6

Biến Nhận thức kiểm soát hành vi (KS) Cronbach's Alpha = 0,814 > 0,6

Biến Thái độ phản đối với vi phạm bản quyền (TD) Cronbach's Alpha = 0,926 > 0,6

Biến Hành vi sử dụng (HV) Cronbach's Alpha = 0,757 > 0,6

(Nguồn: Xử lý từ dữ liệu khảo sát của nhóm tác giả)

Phân tích nhân tố khám phá EFA

4.4.1 Phân tích EFA với biến độc lập

Sau khi kiểm định hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha, 06 thang đo với 24 biến quan sát sẽ được đánh giá tiếp bằng phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA, sử dụng mức tải nhân tố 0.3 cho 250 mẫu Phương pháp này cho phép kiểm tra mức độ tương quan giữa các biến trong từng nhóm.

Nhóm tác giả áp dụng phương pháp Principal Component Analysis kết hợp với phép xoay Varimax để phân tích nhân tố 24 biến độc lập quan sát được Kết quả kiểm định KMO và Bartlett’s Test cho thấy hệ số KMO đạt 0,833, lớn hơn 0,5, và giá trị Sig.=0,000, nhỏ hơn 0,05 Điều này khẳng định rằng các biến quan sát có sự tương quan với nhau trong mỗi nhóm nhân tố, mang lại ý nghĩa thống kê cho nghiên cứu.

Nhóm tác giả đã phân tích và trích xuất được 6 yếu tố từ 24 biến quan sát, với giá trị phương sai cộng dồn đạt 66,051%, vượt mức 50% Điều này cho thấy 6 yếu tố này có khả năng giải thích 66,051% sự biến thiên của dữ liệu thu được.

Bảng 4.3 Phân tích EFA chính thức thang đo các biến

Nhóm đã thu được các biến có hệ số lớn hơn 0.3 trong bảng kết quả, đồng thời không có biến nào tải lên nhiều nhân tố Điều này cho thấy các biến quan sát mới của nhóm có ý nghĩa thực tiễn và có thể được sử dụng tiếp tục trong phân tích.

4.4.2 Phân tích EFA với biến phụ thuộc

Kết quả kiểm định với 3 biến quan sát phụ thuộc, nhóm thu được kết quả như sau:

Bảng 4.4 Kết quả kiểm định KMO và Bartlett’s Test

Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.

Kết quả kiểm định KMO và Bartlett’s Test cho thấy hệ số KMO đạt 0,668, lớn hơn 0,5, và giá trị Sig là 0,000, nhỏ hơn 0,05, khẳng định sự tương quan giữa các biến quan sát trong mỗi nhóm nhân tố với ý nghĩa thống kê Phân tích EFA sử dụng phương pháp Principal Component Analysis đã trích xuất được 1 nhân tố với 3 biến quan sát, tất cả đều có hệ số tải lớn hơn 0,5, chứng tỏ thang đo đáp ứng yêu cầu cho nghiên cứu.

Phân tích hồi quy tuyến tính bội

Nhóm tác giả đã sử dụng phần mềm SPSS để ước lượng các tham số trong mô hình hồi quy tuyến tính, với biến phụ thuộc là HV và sáu biến độc lập là DD.

Kết quả ước lượng cho thấy hai biến độc lập DD và TQ có giá trị Sig lớn hơn 0,05, cho thấy chúng không có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa 5% trong mô hình nghiên cứu Bảng 4.5 dưới đây trình bày các hệ số hồi quy, thể hiện mức độ tác động của từng nhân tố.

Bảng 4.5 Các hệ số trong phương trình hồi quy

Biến độc Hệ số chưa chuẩn lập

Mô hình nghiên cứu cho thấy hệ số R² đạt 0,493 và R² hiệu chỉnh là 0,481, cho thấy bốn biến độc lập là RR, XH, KS, và TD có khả năng giải thích đáng kể các kết quả nghiên cứu.

Sự biến động của hành vi phụ thuộc vào các yếu tố đã được xác định, chiếm 48,1%, trong khi 51,9% còn lại vẫn chưa được giải thích bởi các nhân tố chưa được biết đến hoặc chưa được khai thác trong mô hình.

Kết quả kiểm định cho giá trị thống kê F = 39,406 với giá trị Sig = 0,000 < 0,05.

Các biến độc lập trong mô hình có ảnh hưởng đến biến phụ thuộc, do đó, mô hình hồi quy tuyến tính được xây dựng cần phải phù hợp với tổng thể.

Thống kê Durban – Watson đạt giá trị 1,870, gần bằng 2, cho thấy các phần dư không có tương quan chuỗi bậc nhất Hơn nữa, chỉ số VIF của tất cả các biến độc lập đều nhỏ hơn 2, điều này khẳng định rằng không có hiện tượng đa cộng tuyến trong mô hình đề xuất.

Phương trình hồi quy tuyến tính của mô hình có dạng như sau:

HV = - 0,058*DD - 0,372*RR + 0,081*TQ + 0,146*XH + 0,120*KS - 0,229*TD

4.5.2 Mô hình hồi quy cuối cùng

Ta có phương trình hồi quy cuối cùng:

HV = - 0,058*DD - 0,372*RR + 0,081*TQ + 0,146*XH + 0,120*KS -

0,229*TD (Trong đó: HV: Hành vi

AD: Đánh giá về đạo đức

Nhận thức về rủi ro đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thói quen sử dụng công nghệ của người tiêu dùng Những thói quen này không chỉ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xã hội mà còn bởi nhận thức kiểm soát hành vi của mỗi cá nhân Thái độ phản đối với vi phạm bản quyền cũng là một yếu tố then chốt, góp phần định hình cách mà người dùng tương tác với nội dung số và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.

Từ bảng 4.5 cho thấy 04 biến độc lập là RR, XH, KS, TD có ý nghĩa thống kê (Sig.

Hai biến độc lập RR và TD có tác động ngược chiều đến biến phụ thuộc Y (HV) với hệ số hồi quy (β) âm, cho thấy mối quan hệ tỷ lệ nghịch giữa chúng Các biến KS và một biến khác cũng có ảnh hưởng đáng kể trong nghiên cứu này.

XH thì tác động cùng chiều (tỷ lệ thuận) vào biến phụ thuộc Y (HV) vì hệ số hồi quy

(β) của các biến này đều mang dấu dương.

Mức tác động của bốn nhân tố vào biến phụ thuộc Y (HV) được sắp xếp theo thứ tự giảm dần như sau: Nhận thức về rủi ro (RR) có tác động mạnh nhất với hệ số β 1 = -0,372, tiếp theo là Thái độ thù địch với vi phạm bản quyền (TD) với β 4 = -0,229 Sau đó là Ảnh hưởng xã hội (XH) với β 3 = 0,146, và cuối cùng là Nhận thức kiểm soát hành vi (KS) với β 3 = 0,120.

4.5.3 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu Đối với giả thuyết H1 Các đánh giá về đạo đức có tác động ngược chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim (dựa trên mô hình của Pham, Dang, Nguyen

Năm 2019, nghiên cứu cho thấy mối quan hệ giữa nhận thức kiểm soát hành vi và hành vi sử dụng có hệ số β1 = -0.058 và giá trị Sig = 0.258, lớn hơn 0.05 Điều này chỉ ra rằng biến này không có ý nghĩa thống kê ở mức 5%, dẫn đến việc bác bỏ giả thuyết H1.

Trong nghiên cứu của nhóm, đối tượng sinh viên có thể chưa nhận thức đầy đủ về hành vi vi phạm bản quyền phim trên website, dẫn đến việc cảm nhận đạo đức không liên kết với hành động của họ Điều này cho thấy sự thiếu hụt trong việc giải thích và thống kê ý nghĩa của hành vi này trong trường hợp cụ thể.

Việc các website vi phạm bản quyền phim tồn tại lâu dài đã dẫn đến việc sử dụng chúng trở nên phổ biến, đặc biệt trong giới sinh viên Điều này khiến cho việc truy cập các trang web này trở thành điều bình thường, không còn vấn đề về mặt đạo đức trong nhận thức của nhiều người Mặc dù một số sinh viên đã bắt đầu nhận thức về quyền sở hữu trí tuệ, nhưng số lượng này vẫn còn hạn chế, chưa đủ để tạo ra ảnh hưởng tích cực đến toàn bộ cộng đồng sinh viên.

Tải xuống TIEU LUAN MOI tại địa chỉ skknchat@gmail.com, nội dung đề cập đến việc xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, một vấn đề đạo đức cần được xem xét và đánh giá lại trong bối cảnh hiện tại.

Sinh viên hiện nay vẫn có nhiều quan niệm sai lầm về việc sử dụng sản phẩm vi phạm sở hữu trí tuệ, đặc biệt là các website vi phạm bản quyền phim, mà chưa coi đó là hành vi trái đạo đức Sự hờ hững và thiếu quan tâm tìm hiểu nghiêm túc đã làm giảm ý nghĩa nhận thức đạo đức trong nhóm đối tượng này Nghiên cứu cho thấy nhận thức về rủi ro có ảnh hưởng ngược chiều đến hành vi sử dụng website vi phạm bản quyền phim, với kết quả β2 = -0.372 và giá trị Sig = 0.000, chứng tỏ giả thuyết H2 được chấp nhận với mức ý nghĩa 5% Mặc dù nhận thức rủi ro được sinh viên cân nhắc, nhưng không đủ mạnh để ngăn cản hành vi vi phạm, cho thấy rằng nhóm này chỉ bắt đầu nhận thức được những rủi ro tiềm ẩn mà họ có thể gặp phải khi sử dụng các website này.

Tiêu đề	Các Yếu Tố Tác Động Đến Hành Vi Sử Dụng Các Website Vi Phạm Bản Quyền Phim Của Giới Trẻ Trên Địa Bàn TP. Hồ Chí Minh
Tác giả	Lê Minh Thắng, Lê Chánh Thảo, Đồng Tự Trân, Nguyễn Thị Bảo Trân, Vũ Hoàng Hải Yến
Người hướng dẫn	Th.S Phạm Thị Diệp Hạnh
Trường học	Trường Đại Học Ngoại Thương
Chuyên ngành	Kinh tế
Thể loại	báo cáo tổng kết đề tài nghiên cứu khoa học
Năm xuất bản	2021
Thành phố	Thành Phố Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	106
Dung lượng	345,53 KB