PHÂN TÍCH CHIẾN lược MARKETING QUỐC tế của CÔNG TY TRÁCH NHIỆM hữu hạn nước GIẢI KHÁT COCA COLA tại THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Thành lập năm 1886 tại Hoa Kỳ, với sứ mệnh “Đổi mới thế giới và làm nên sự khác biệt”, các sản phẩm của CocaCola không chỉ mang ý nghĩa làm dịu cơn khát về thể chất, mà còn khơi nguồn cảm hứng cho đời sống tinh thần và kết nối các cộng đồng bằng niềm vui, sự lạc quan, hạnh phúc. Sau hơn một thế kỷ tồn tại, CocaCola đã có mặt tại hơn 200 quốc gia, trở thành thương hiệu nước ngọt hàng đầu và nhận được sự yêu thích từ khắp nơi trên thế giới. Ước tính mỗi ngày CocaCola bán được hơn 1 tỷ loại nước uống, mỗi giây lại có hơn 10 000 người dùng sản phẩm của thương hiệu này. Tính đến thời điểm hiện tại CocaCola có hơn 4.300 sản phẩm và 500 thương hiệu trên toàn cầu. Chỉ trong quý I năm 2021 CocaCola có doanh thu đạt 9.020 triệu USD, dù phải chịu sự ảnh hưởng nghiêm trọng bởi đại dịch Covid – 19. Cùng với xu hướng hội nhập kinh tế quốc tế, việc một doanh nghiệp hay tập đoàn mở rộng quy mô kinh doanh sang thị trường nước ngoài là một xu thế tất yếu. Nhưng “hành trình” này không phải là việc dễ dàng, tuy vậy thực tế trên thế giới đã có rất nhiều công ty đã và đang thành công ở rất nhiều quốc gia khác nhau. Kể từ khi chính thức mở cửa nền kinh tế, sự xuất hiện của các tập đoàn đa quốc gia tại nước ta ngày càng nhiều, trong mọi lĩnh vực. Cùng với “làn sóng” này, hãng nước giải khát số 1 thế giới – CocaCola đã có mặt tại Việt Nam từ năm 1994. Từ khi chính thức thâm nhập thị trường đến nay CocaCola đã đạt được nhiều thành tựu, trở thành một trong ba “ông lớn” trong thị trường nước giải khát của nước ta. Thông qua hoạt động kinh doanh và đầu tư, trong giai đoạn 2016 – 2018, CocaCola đã đóng góp 3.500 tỷ đồng vào GDP hàng năm của nước ta. Từ các hoạt động trực tiếp cũng như chuỗi cung ứng, doanh nghiệp cũng đã hỗ trợ hơn 80.000 việc làm cho người lao động. Đến thời điểm hiện tại, CocaCola tự hào là một trong những tập đoàn đa quốc gia có đóng góp to lớn, trở thành một thương hiệu có mức độ nhận diện gần như tuyệt đối tại Việt Nam. Từ những lí do trên, nhóm chúng tôi đã chọn đề tài “Phân tích chiến lược Marketing quốc tế của Công ty Trách nhiệm hữu hạn nước giải khát CocaCola tại thị trường Việt Nam” với mong muốn có thể tìm hiểu sâu hơn về các hoạt động của doanh nghiệp tại nước ta.