V. Kết cấu đề tài
2.3. Chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế của doanh nghiệp
2.3.3 Thế mạnh và hạn chế của thị trường
Phát lại là nước không ga, với một số thương hiệu nổi bật như Trà xanh Không Độ, Trà thanh nhiệt Dr Thanh, Trà sữa Macchiato Không Độ, sữa đậu nành Soya,… tuy nhiên hiện nay, vị thế của Tân Hiệp Phát đã giảm khá nhiều, có phần cách biệt so với Coca-Cola hay SPVB.
2.3.3. Thế mạnh và hạn chế của thị trường Thế mạnh Thế mạnh
Là nước khí hậu nhiệt đới nóng ẩm nên có nhu cầu tiêu thụ nước giải cao. Đồ uống là một trong hai ngành có sự tăng trưởng ổn định hàng đầu tại các siêu thị, là mặt hàng nhu yếu phẩm cần thiết của người tiêu dùng. Theo kết quả nghiên cứu được từ BMI và VietNam Food & Drink, lượng nước ngọt các loại được bán ra ở Việt Nam tăng trưởng đều qua các năm và vẫn chưa có dấu hiệu dừng lại.
Thiên nhiên phong phú với nhiều loại hoa quả, nguồn nước khoáng, mạch nước ngầm... tạo điều kiện để phát triển nhiều loại nước đa dạng.
Mật độ dân số trẻ cao, đây là độ tuổi tiêu thụ nước giải khát nhiều nhất. Nền kinh tế đang trên đà phát triển, thu nhập bình quân đầu người ở mức trung bình, giá mỗi chai nước ngọt của công ty Coca-Cola đều khá rẻ, phù hợp với túi tiền.
23
Là nước có nhịp sống sôi động, các cuộc ăn chơi tiệc tùng hay liên hoan công ty tổ chức rất thường xuyên, nước ngọt là một thực đơn không thể thiếu trong những dịp này.
Người Việt có xu hướng chọn dùng những thương hiệu lớn và uy tín, Coca- Cola là một trong những thương hiệu nước giải khát lớn nhất thế giới có mức độ phủ sóng rộng rãi tồn cầu.
Ở Việt Nam, thói quen mua sắm ở các kênh truyền thống như chợ, tạp hóa, đại lý và siêu thị rất phổ biến. Màu sắc và thiết kế của Coca-Cola rất nổi bật, dễ dàng nhận diện như màu đỏ của Coca-Cola, màu xanh của Sprite, màu cam của Fanta... Khi người tiêu dùng đến những điểm bán hàng truyền thống nêu trên thì chỉ cần đảo mắt có thể nhận ra ngay đâu là khu vực bày bán sản phẩm của Coca-Cola. Cũng chính những đặc điểm nhận dạng về màu sắc thiết kế giúp tạo ấn tượng và tăng khả năng ghi nhớ nhãn hiệu cho người tiêu dùng.
Coca-Cola có danh mục sản phẩm đa dạng, phục vụ được nhiều sở thích khác nhau của người Việt.
Thị trường Việt Nam có nguồn lao động dồi dào, tiền lương nhân công không cao.
Bảo vệ môi trường đang là vấn đề được quan tâm hàng đầu, cùng với xu hướng sống xanh, Coca-Cola tung ra các sản phẩm với ý tưởng độc đáo thân thiện với môi trường sẽ tạo được nhiều thiện cảm với người tiêu dùng.
Hạn chế
Địa hình dàn trải, có nhiều đồi núi nên việc vận chuyển hàng hóa cịn gặp một số khó khăn, tốn nhiều kinh phí vận chuyển.
Cơng nghệ sản xuất chất lượng cao tại thị trường Việt Nam chưa phát triển nhiều, trình độ chun mơn nhân sự vẫn cịn hạn chế.
Hệ thống pháp luật chưa thật sự tốt, cơ sở hạ tầng kém, gây ra mối cản trở cho các doanh nghiệp nói chung.
24
Thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh có danh mục sản phẩm đa dạng hơn so với Coca-Cola Việt Nam.
Người tiêu dùng ngày một khó tính và quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn, họ bắt đầu chọn các loại nước uống tốt cho sức khỏe thay vì nước ngọt.