1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu

109 3 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 109
Dung lượng 1,72 MB

Nội dung

Ngày đăng: 04/05/2022, 11:10

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu của Noreen (2016) - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Hình 2.1 Mô hình nghiên cứu của Noreen (2016) (Trang 25)
Hình 2.2: Mô hình nghiên cứu đề xuấtHiệu quả kỳ - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Hình 2.2 Mô hình nghiên cứu đề xuấtHiệu quả kỳ (Trang 27)
Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu (Trang 31)
hành vi chấp nhận Marketing mạng xã hội (mô hình TAM & UTAUT) được trình bày trong bảng: - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
h ành vi chấp nhận Marketing mạng xã hội (mô hình TAM & UTAUT) được trình bày trong bảng: (Trang 41)
Bảng 4.1: Đặc điểm mẫu khảo sát - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Bảng 4.1 Đặc điểm mẫu khảo sát (Trang 45)
xã hội dưới hình thức đọc quảng cáo là chủ yếu (44,8%) và ít nhất là tham gia các khảo sát trên mạng xã hội (2,7%) - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
x ã hội dưới hình thức đọc quảng cáo là chủ yếu (44,8%) và ít nhất là tham gia các khảo sát trên mạng xã hội (2,7%) (Trang 46)
Bảng 4.3: Kết quả kiểm định độ tin cậy lần 1 - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Bảng 4.3 Kết quả kiểm định độ tin cậy lần 1 (Trang 47)
Bảng ma trận các nhân tố (Pattern Matrix) Nhân tố - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Bảng ma trận các nhân tố (Pattern Matrix) Nhân tố (Trang 49)
Bảng 4.5: Kết quả kiểm định độ tin cậy lầ n2 - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Bảng 4.5 Kết quả kiểm định độ tin cậy lầ n2 (Trang 50)
Kết quả phân tích nhân tố khẳng định CFA được trình bày trong hình 4.1. - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
t quả phân tích nhân tố khẳng định CFA được trình bày trong hình 4.1 (Trang 51)
Bảng 4.6: Độ tin cậy tổng hợp và phương sai trích các nhân tố - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Bảng 4.6 Độ tin cậy tổng hợp và phương sai trích các nhân tố (Trang 52)
Kết quả CFA (bảng 4.6) cho các nhân tố cho thấy trọng số hồi quy chuẩn hoá các biến quan sát đều đạt chuẩn cho phép (>= 0,5) và có ý nghĩa thống kê các giá trị p đều bằng 0,000 (thấp nhất là trọng số biến Năng lực kỳ vọng 02: 0,65) - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
t quả CFA (bảng 4.6) cho các nhân tố cho thấy trọng số hồi quy chuẩn hoá các biến quan sát đều đạt chuẩn cho phép (>= 0,5) và có ý nghĩa thống kê các giá trị p đều bằng 0,000 (thấp nhất là trọng số biến Năng lực kỳ vọng 02: 0,65) (Trang 53)
Với kết quả như bảng trên, thang đo được kỳ vọng đáp ứng được yêu cầu về độ tin cậy và độ giá trị, có thể sử dụng để tiến hành các phân tích đánh giá tiếp theo - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
i kết quả như bảng trên, thang đo được kỳ vọng đáp ứng được yêu cầu về độ tin cậy và độ giá trị, có thể sử dụng để tiến hành các phân tích đánh giá tiếp theo (Trang 54)
Bảng 4.7: Kiểm định giá trị phân biệt giữa các thành phần các thang đo - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Bảng 4.7 Kiểm định giá trị phân biệt giữa các thành phần các thang đo (Trang 54)
Bảng 4.8: Kết quả kiểm định các giả thuyết Trọng số hồi quy chuẩn hoá Trọng số hồi quy chưa chuẩn hoá - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Bảng 4.8 Kết quả kiểm định các giả thuyết Trọng số hồi quy chuẩn hoá Trọng số hồi quy chưa chuẩn hoá (Trang 56)
Bảng 4.9: Kiểm định T-test với hai nhóm khảo sát online và offline - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Bảng 4.9 Kiểm định T-test với hai nhóm khảo sát online và offline (Trang 56)
Bảng 4.10: Kiểm định T-test với hai nhóm Nam và Nữ - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
Bảng 4.10 Kiểm định T-test với hai nhóm Nam và Nữ (Trang 57)
PHỤ LỤC 4: ĐÁNH GIÁ THANG ĐO VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CỨU - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
4 ĐÁNH GIÁ THANG ĐO VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CỨU (Trang 87)
PHỤ LỤC 4: ĐÁNH GIÁ THANG ĐO VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CỨU - Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Chấp Nhận Marketing Mạng Xã Hội - Một Nghiên Cứu Tại Tp. Vũng Tàu
4 ĐÁNH GIÁ THANG ĐO VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CỨU (Trang 87)

TRÍCH ĐOẠN

Các giả thuyết nghiên cứu

QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU

Phân tích hệ số tin cậy Cronbach alpha

Phân tích nhân tố khám phá EFA Xây dựng thang đo chính thức Phân tích nhân tố khẳng định (CFA) So sánh với các nghiên cứu trước đây ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN