Tieu luan kinh tế BC truyền hình chuphuong hoạt động kinh tế báo chí tại các cơ quan truyền hình

TIỂU LUẬN MƠN: TRUYỀN HÌNH HIỆN ĐẠI Đề tài: Hoạt động kinh tế báo chí quan truyền hình Chương I: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ TẠI CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ TRUYỀN HÌNH Ở NƯỚC TA Báo chí hoạt động kinh tế: tất yếu, khách quan Có thể hiểu, hoạt động mang lại nguồn thu (kinh tế) cho quan báo chí xem hoạt động kinh tế Bản chất hoạt động kinh tế báo chí hoạt động trao đổi, mua bán thông tin Hoạt động kinh tế báo chí thể trội hoạt động dịch vụ Sản xuất trực tiếp hơn, cơng đoạn hơn, ví dụ, tờ báo lớn có nhà in, Đài truyền hình có số đơn vị sản xuất linh kiện; số quan báo chí kinh doanh lĩnh vực dịch vụ du lịch, liên kết tổ chức hội nghị, hội thảo… Trong kinh tế thị trường, báo chí có khả điều kiện tham gia hoạt động kinh tế, tăng nguồn thu Về pháp lý khơng có điều khoản cấm quan báo chí làm kinh tế, chí chủ trương đường lối Đảng, Nhà nước khuyến khích quan báo chí tăng cường nguồn thu cai thiện đời sống, tăng thu nhập Điều 17c, Luật Báo chí (sửa đổi) qui định: “Cơ quan báo chí tổ chức hoạt động kinh doanh, dịch vụ phù hợp với chun mơn nghiệp vụ theo qui định Chính phủ qui định pháp luật để tạo nguồn thu trở lại cho phát triển mình”1 Trong thực tế, báo chí có tay lực lượng lao động tinh tuý xã hội, có chất lượng cao Địi hỏi tất yếu phải sử dụng có hiệu lực lượng này, tránh lãng phí xã hội phải tạo việc làm cho người ta, tham gia hoạt động kinh tế Các quan báo chí nắm tay sở vật chất kỹ thuật, có số động sản bất động sản khác Vậy lực lượng vật chất phải sử dụng cho hiệu Trong điều kiện chu kỳ khấu hao ngày rút ngắn Muốn sử dụng có hiệu làm để cơng phaỉ sử dụng cách hiệu Đây điều kiện để làm kinh tế Hiện nay, xã hội doanh nghiệp có nhu cầu cần thiết quan báo chí phải tham gia trực tiếp vào hoạt động kinh tế Xã hội đặt nhu cầu cần thiết để báo chí thực hợp đồng kinh tế Nền kinh tế thị trường kinh tế hàng hoá phát triển giai đoạn cao Thị trường báo chí nơi diễn q trình mua bán sản phẩm báo chí, thực hợp đồng quảng cáo cam kết tài trợ để thơng qua quảng bá cho thương hiệu sản phẩm Là sản phẩm hàng hố, báo chí chịu tác động quy luật cạnh tranh loại hàng hố khác Bán báo chí tức bán thông tin Mua báo tức mua giá trị thông tin in, phát tờ báo chương trình phát thanh, truyền hình Cơng chúng khách hàng báo chí, họ có quyền lựa chọn cho loại sản phẩm báo chí mà họ cảm thấy cần thiết, bổ ích Các loại cơng chúng khác có nhu cầu khác thơng tin Những thành công đổi đất nước ta hội cho báo chí phát triển ngày mạnh mẽ Điều thể số lượng, chất lượng sản phẩm đội ngũ cán báo chí Tất điều kiện khiến cho diện mạo báo chí nước ta ngày phong phú đa dạng Nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo chế thị trường có quản lý Nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa tác động mạnh mẽ sâu sắc đến lĩnh vực đời sống xã hội có báo chí Nó tạo điều kiện để báo chí bung ra, phát triển tự đổi để thích ứng với yêu cầu chế mới, đáp ứng yêu cầu ngày cao quyền thông tin nhân dân thực thu hút nhiều người đọc, người xem Cùng với cách mạng công nghệ thông tin, phát triển đa dạng, sôi động kinh tế thị trường tác động mạnh mẽ, toàn diện đến hoạt động kinh tế, đời sống xã hội mà tác động to lớn đến hoạt động báo chí Việc giải phóng sức sản xuất, kích thích lực tiềm tàng, khuyến khích khát vọng làm giàu, tạo điều kiện cho nhu cầu sản xuất, kinh doanh, làm kinh tế tạo nên nhu cầu thông tin phong phú, làm xuất thị trường thơng tin, đưa báo chí nước ta bước trở thành loại hàng hoá đặc biệt Cũng từ u cầu cạnh tranh báo chí xuất trở thành động lực quan trọng báo chí Chủ trương xố bỏ bao cấp hoạt động báo chí, yêu cầu báo chí vừa đảm bảo vai trị phận cơng tác tư tưởng văn hoá đảng vừa làm kinh tế theo luật định khiến tờ báo phải không ngừng đổi mới, xem điều kiện để tồn Chính nhờ chủ động tài chính, nhiều tờ báo quan báo chí chế thị trường có điều kiện cải thiện đời sống phóng viên, biên tập viên mở rộng quan hệ giao lưu nước nước, bước đại hoá sở thiết bị phương tiện nghiệp vụ, đổi cách thức hành nghề để hồ nhập với báo chí khu vực giới Thị trường truyền hình trả tiền Thị trường truyền hình trả tiền chủ yếu từ mạng truyền hình cáp với số thuê bao chủ yếu từ thành phố lớn, với mức phí hàng tháng khoảng USD/hộ , với gần triệu hộ gia đình thuê bao Mức doanh thu chia cho nhiều mạng cáp, nhiều nhà cung cấp truyền hình vệ tinh, truyền hình kỹ thuật số khác nhau, nên thị trường quyền nội dung truyền cơng ty sản xuất chương trình nước gặp phải khó khăn Với dân số gần 90 triệu dân, tương đương khoảng 22 triệu hộ gia đình, Việt Nam thị trường tiềm lớn cho thị trường truyền hình trả tiền Đặc biệt đến năm 2020, truyền hình “free to air” chấm dứt phát sóng, hộ phải trả tiền xem TV Việt Nam đứng trước hội thị trường trả tiền với số thuê bao lên đến 20 triệu hộ Với mức thuê bao ước tính trung bình khoảng la Mỹ, độ lớn thị trường tỉ USD năm Với mức doanh thu hứa hẹn thị trường sản xuất kênh truyền hình nội dung phát triển mạnh mẽ tương lai Hiện hộ xem tivi với hình thức tiếp sóng sau Gần 80% số hộ gia đình thành phố lớn xem TV qua hệ thống cáp Trong có nhà cung cấp sau đây: Ngoài trung tâm thành phố lớn, khu vực ngoai ô tỉnh thành phố khác, tỉnh có địa hình đồi núi, khó bắt sóng, người dân bắt sóng từ hệ thống truyền hình vệ tinh (VTVC K+) với tổng cộng gần triệu thuê bao Các hoạt động kinh tế quan báo chí truyền hình 3.1 Hoạt động quảng cáo - Quảng cáo truyền hình Hoạt động quảng cáo “Quảng cáo hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để dưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán.” Quảng cáo báo chí hình thức dịch vụ nhằm mục đích để tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá sản phẩm, mặt hàng, thương hiệu đến với cơng chúng Xét mặt đó, quảng cáo phản ánh quan hệ báo chí với cơng chúng, báo chí thoả mãn nhu cầu phận công chúng Những người có nhu cầu quảng cáo phải trả tiền để thoả mãn nhu cầu Đây khoản chi phí cần thiết cho người có nhu cầu quảng cáo, tính vào giá thành sản phẩm, người quảng cáo thu lại từ việc bán sản phẩm Đối với quan báo chí: Phải dành diện tích định (về dung lượng, thời lượng) cho quảng cáo Quảng cáo chức nhiệm vụ báo chí Muốn làm tốt nhiệm vụ này, quan báo chí phải tính tốn để quảng cáo hợp lý, có hiệu qui định cuả pháp luật văn hố Cơ chế hình thành đơn giá quảng cáo: thực tế theo nhiều dạng khác nhau, tuỳ thuộc vào tính chất, hoạt động quan báo chí Báo in phụ thuộc vào diện tích bề mặt cho quảng cáo; báo hình – phát vào thời lượng thời điểm ngày; lồng ghép vào chương trình Quảng cáo báo chí có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Báo chí cách thức tốt để tiếp cận số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt người từ 45 tuổi trở lên - người có xu hướng đọc báo thường xuyên giới trẻ vốn lấy tin tức từ truyền hình hay Internet Tuy nhiên, theo khảo sát nghiên cứu Hiệp hội báo chí Thế giới (WAN), quảng cáo báo điện tử tăng đột biến, chiếm 7,1% chi tiêu cho quảng cáo báo Ngoài việc đảm bảo nguồn thu, đảm bảo đời sống cán phóng viên, quan báo chí có điều kiện kinh tế để tham gia nhiều chương trình xã hội, từ thiện… Thực tế cho thấy, quảng cáo góp phần giảm giá thành sản phẩm phí sử dụng dịch vụ, mang lại lợi ích thực cho người tiêu dùng Vì thế, Luật quảng cáo (dự thảo) quy định cấm không quảng cáo q 10% diện tích báo in khơng q 5% thời lượng phát sóng ngày báo nói, báo hình theo quan báo chí … thiếu thực tế!? Hiện nay, doanh số quảng cáo Việt Nam chiếm 70% doanh thu quan báo chí Tuy nhiên, giá trị thực tế thu từ quảng cáo báo chí nước ta thấp nhiều so với nước khu vực giới Theo số liệu Ban Tuyên giáo Trung ương, năm 2008 nước có hai đài truyền hình doanh thu năm đạt 1.200 - 1.500 tỉ đồng ; 15 đài truyền hình địa phương khu vực có doanh thu 100 tỉ đến vài trăm tỉ đồng/năm; gần mười tờ báo in có doanh thu 350-600 tỉ đồng/năm; tổng doanh thu quan báo chí nước ta 10.000 tỉ đồng/năm Thu nhập từ quảng cáo lớn Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh, ngày thu gần tỷ đồng, Đài THVN tỷ Quảng cáo truyền hình Những năm gần đây, với phát triển mạnh mẽ hệ thống truyền hình Cáp cộng với sách xã hội hóa truyền hình, tiền đề quan trọng thúc đẩy hàng loạt kênh truyền hình đời Tuy vậy, thị trường truyền thông chủ yếu phát triển dựa nguồn ngân sách thu từ quảng cáo Việt Nam, với 85 triệu dân thị trường tiềm cho ngành quảng cáo & truyền hình Theo thống kê Kantar Media, thị trường quảng cáo Việt Nam năm qua đạt khoảng 700,000 triệu USD Tuy nhiên, chi phí quảng cáo đầu người Việt Nam so với nước khu vực cịn thấp (8.7 USD/ người), thị trường quảng cáo Việt Nam năm tới cịn phát triển mạnh Biểu đồ: Chi phí quảng cáo đầu người số Quốc gia Châu Á – Thái Bình Dương năm 2010 Biểu đồ: Doanh thu quảng cáo Việt Nam qua năm Nguồn: Kantar Media Doanh thu thị trường quảng cáo Việt Nam chủ yếu từ doanh thu quảng cáo từ mặt hàng tiêu dùng nhanh, sản phẩm phục vụ gia đình, sản phẩm mà người định mua sắm từ phụ nữ Biều đổ: Tỉ trọng doanh thu quảng cáo theo ngành hàng 2010 Nguồn: Kantar Media Hơn 75% ngân sách quảng cáo thị trường quảng cáo Việt Nam công ty quảng cáo điều tiết, lập kế hoạch phân bổ cho kênh, cơng ty WPP, Saatchi & Saatchi, VAC, Golden Dentsu Alpha chiếm 70% ngân sách quảng cáo thị trường Biểu đồ: Doanh số quảng cáo phân bổ theo Media Agencies 2009 2010 Nguồn: Kantar Media Quốc Việt Research & Consulting 3.2 Dịch vụ thông tin Dịch vụ thông tin báo hình thức cung cấp thơng tin để phục vụ nhu cầu thông tin công chúng Nội dung thơng điệp khơng xuất phát từ mục đích kinh tế… mà cung cấp thông tin nội dung, vấn đề để thơng qua báo chí thơng điệp đến với nhiều người, (ví dụ thơng báo họp mặt, thơng tin tìm trẻ lạc, tin buồn…) nhằm thoả mãn nhu cầu tinh thần cho cơng chúng Dịch vụ thơng tin mang tính chất phục vụ nhiều hơn, khoản quan báo chí thu mang hình thức thu phí khơng phải quảng cáo tuý Dịch vụ thông tin mang tính phục vụ nhiều lơi ích kinh tế, nên thơng thường khơng cần thơng qua hợp đồng kinh tế Trong giới phẳng nay, thông tin coi nhu cầu thiết yếu đời sống xã hội, nhu cầu thông tin xuất lĩnh vực, mặt đời sống với loại đối tượng công chúng khác 10 Nhóm kênh VTC tự sản xuất Nhóm kênh Cơng ích Nhóm kênh xã hội hóa Như vậy, thấy nguồn thu VTC thông qua nguồn sau: - Nguồn quảng cáo: kênh mà VTC tự sản xuất kênh cơng ích - Hợp tác liên kết “bán dọc”: số tiền nguồn thu lớn VTC để tái đầu tư sản xuất chương trình truyền hình (chi phí máy móc trang thiết bị, trả lương cho nhân viên…) Kết sản xuất kinh doanh Đài Truyền hình KTS VTC (trong năm từ 2009 - 2011) Đơn vị tính: Triệu USD STT 1.1 1.2 Các khoản mục Doanh thu Từ hoạt động quảng cáo Kinh doanh dịch vụ Từ hoạt động tài trợ Từ hoạt động hợp tác liên Năm 2009 298.20 80.60 100.60 59.00 Năm 2010 371.70 110.10 110.50 79.02 Năm 2011 464.06 150.23 150.02 79.80 kết Ngân sách nhà nước 58.00 30.00 70.08 30.00 54.00 30.00 2.1 Tổng chi 293.86 Chi khấu hao tài sản 12.25 Chi phí sản xuất chương 336.01 12.25 400.76 12.25 2.2 2.3 2.4 3.1 3.2 trình Mua sắm trang thiết bị Chi phí nhuận bút Thuế - Lợi nhuận Lợi nhuận trước thuế Thuế TNDN (28%) 113.40 26.46 141.75 136.08 31.75 155.93 163.30 38.10 187.11 4.34 1.22 35.69 9.99 63.30 17.72 18 3.3 3.4 Lợi nhuận sau thuế Tỷ suất lợi nhuận 3.12 1.05% 25.70 6.91% 45.58 9.82% Tổng hợp STT Các khoản mục Tổng hợp năm (2009-2011) Tổng doanh thu năm Tổng chi phí năm Tổng lợi nhuận trước thuế năm Tổng lợi nhuận sau thuế năm Tỷ suất lợi nhuận bình quân 1133.96 1030.63 103.33 74.40 5.93% Hiện Đài TH KTS VTC sản xuất 15 kênh tiếp phát 80 kênh truyền hình Đài Truyền hình nước nước ngồi Các chương trình Đài ln bám sát tơn chỉ, mục đích thực nghiêm túc quy định Luật Báo chí, kịp thời đưa chủ trương, sách Đảng, pháp luật Nhà nước đến với nhân dân; Là diễn đàn, cầu nối nhân dân với quan Đảng, Nhà nước tổ chức trị xã hội, góp phần củng cố lòng tin nhân dân vào lãnh đạo Đảng Nhà nước Bên cạnh Đài ln chủ động tích cực để chủ động nguồn thu Đài, đem lại đời sống ổn định cho người lao động Tuy nhiên với mong muốn so sánh với vài Đài Truyền hình Việt Nam Đài VTC cần có nhiều cố gắng vừa công cụ tuyên truyền thiết thực Đảng Nhà nước, đồng thời để hồn tồn chủ động nguồn doanh thu, lợi nhuân tương xứng với tiềm lực Đài có Chức làm kinh tế, kinh doanh quan báo chí phát huy thực tiễn báo chí Việt Nam Khơng đợi chờ vào bao cấp nhà nước, tòa soạn linh hoạt sáng tạo vai trò làm kinh tế mà không quên nhiệm vụ công cụ tuyên truyền hữu hiệu Đảng Nhà nước III Truyền hình cáp Việt Nam VCTV 19 Cơ sở vật chất tài Kinh tế - xã hội đất nước phát triển, trình hội nhập quốc tế ngày sâu rộng, quan báo chí có VCTV có điều kiện tăng nguồn thu từ hoạt động quảng cáo, thuê bao truyền hình, dịch vụ tiên ích khác Và yêu cầu, chí tiêu cho hãng truyền hình trả tiền Tự chủ mặt tài chính, tự trang trải kinh phí hoạt động, đóng góp lớn cho ngân sách nhà nước, khẳng định lĩnh đế tiến tới thành lập mơ hình tập đoàn Với nhiều chế độ ưu đãi hợp lý cho đối tác, cộng với kinh nghiệm uy tín lĩnh vực truyền hình Phịng Quảng cáo Pay-TV ngày lớn mạnh, nhận nhiều đơn đặt hàng khổng lồ Nhất việc xã hội hóa sâu rộng kênh truyền hình đặc sắc, khai thác quyền quảng cáo nâng cao tính hiệu quảng cáo hệ thống truyền hình trả tiền VCTV, đem lại doanh thu vô lớn cho hãng Về mặt tài riêng Ban Biên tập: Năm 2010 kế hoạch giao từ nguồn chi thường xuyên: 68,4 tỷ đồng (chưa kể phần dự kiến chi cho dự án cải tạo trường quay – phê duyệt, thực hiện) Nguồn thu từ hợp đồng kinh tế Ban biên tập với đơn vị đặt hàng làm phụ đề, bình luận thể thao, trực giám sát phát sóng Vĩnh n, kiểm sốt nội dung kênh quốc tế: ước đạt 4,6 tỷ đồng, nộp Đài ước đạt 620 triệu đồng Kế hoạch 2011 (căn số chốt với Trung tâm Kỹ thuật TH Cáp nguyên tắc thỏa thuận Trung tâm đồng ý đặt hàng Ban biên tập): 74,6 tỷ đồng Nguồn thu dự kiến từ hợp đồng đặt hàng ký trực tiếp với Ban ước tính đạt 9,3 tỷ, nộp Đài ước đạt 1,3 tỷ Nhờ đó, VCTV có điều kiện nâng cấp máy móc thiết bị, đổi cơng nghệ làm báo, đầu tư nhiều cho hoạt động nghiệp vụ, cải thiện nâng 20 cao đời sống cán bộ, phóng viên, nhân viên, mở rộng hoạt động nhân đạo, từ thiện Các lĩnh vực kinh tế, kinh doanh, dịch vụ quảng cáo, PR báo chí có bước phát triển mới, sôi động động kinh tế thị trường góp phần làm cho VCTV ngày khởi sắc phát triển hướng, hiệu Các phóng viên, biên tập viên, nhân viên kỹ thuật, cán lãnh đạo quản lý trang bị máy móc, thiết bị tương đối đại, tiên tiến đồng - chủ yếu kỹ thuật số Đặc biệt với việc Việt Nam phóng thành cơng vệ tinh Vinasat-l vào tháng 4/2008 sử dụng từ tháng 6/2008 góp phần hồn chỉnh sở hạ tầng kỹ thuật đại với phương tiện là: Vệ tinh (Vinasat- l); Internet Cáp quang (cable) Nhờ phương tiện tiên tiến mà việc thu - phát thơng tin báo chí truyền thơng Việt Nam nói chung VCTV nói riêng nhanh chóng, chất lượng hiệu qua nhiều so với trước 21 Chương III: KHẢO SÁT HOẠT ĐỘNG KINH TẾ TẠI MỘT SỐ ĐÀI PHÁT THANH - TRUYỀN HÌNH ĐỊA PHƯƠNG I Đài Phát - Truyền hình Quảng Ninh Đặc điểm tình hình Đài PT-TH Quảng Ninh Đài PT-TH Quảng Ninh quan nghiệp có thu Năm 2012 đài phấn đấu trì bước tăng thêm thời lượng tự sản xuất chương trình phát thanh, truyền hình báo điện tử Đài: Phát từ 75- 80%; QTV1: 50%; QTV3: 40%; trì ổn định thời lượng phát sóng 02 kênh truyền hình QTV1 & QTV3 24h/ngày; nâng thời lượng phát sóng kênh phát có lên 20h/ngày; bước triển khai xây dựng thêm 01 kênh phát đáp ứng yêu cầu nghe đài nhân dân; không ngừng đổi nâng cao chất lượng chương trình phát thanh, truyền hình báo điện tử Đài; nghiên cứu, nắm vững thị hiếu, yêu cầu công chúng; xếp khung chương trình hợp lý Xây dựng chuyên mục, chuyên đề phát thanh, truyền hình báo điện tử với nội dung mẻ, hấp dẫn thu hút đông đảo người nghe, người xem, trọng tới chuyên đề mang sắc thái Quảng Ninh Công nghiệp mỏ, biên giới, biển đảo, kinh tế biên mậu, chương trình ca nhạc, du lịch, sân chơi v.v; tập trung nguồn lực tổ chức tốt kiện; xây dựng số chương trình đặc sắc, khẳng định thương hiệu phát thanh, truyền hình báo điện tử phát truyền hình Quảng Ninh lịng cơng chúng; xây dựng chương trình dự thi liên hoan phát truyền hình tồn quốc với chất lượng kết cao; Đẩy mạnh, mở rộng, đa dạng phương thức truyền dẫn, mở rộng phủ sóng, tầm ảnh hưởng loại hình báo chí phát thanh, truyền hình báo điện tử PTTH Quảng Ninh phạm vi toàn tỉnh, nước bước vươn giới Kinh tế Truyền hình Quảng Ninh a Các nguồn thu từ hoạt động truyền hình - Phối hợp tổ chức sản xuất nội dung tuyên truyền cho đơn vị 22 - Phối hợp sản xuất chương trình mang tính chất xã hội - Hỗ trợ tổ chức kiện văn hóa xã hội - Hợp tác sản xuất chương trình kinh tế, trị văn hóa Bản tin tài chính, tin bất động sản, sân chơi - Dịch vụ tổ chức kiện b Hoạt động sử dụng nguồn thu hoạt động tài Đánh giá chung năm 2011 Triển khai thực tốt Nghị định 43NĐ/CP Thủ Tướng Chính phủ giao quyền tự chủ đơn vị nghiệp có thu, năm 2011, ảnh hưởng tình hình lạm phát biến động thị trường quảng cáo, cạnh tranh loại hình quảng cáo Đài cam go, liệt Song với nỗ lực phấn đấu toàn thể CB,CNVC đài, thu từ dịch vụ Quảng cáo dịch vụ khác đạt vượt kế hoạch đề Trong điều kiện khó khăn giữ vững kế hoạch thu; thực toán kịp thời, chế độ; tham mưu cho lãnh đạo quan bảo vệ kế hoạch ngân sách với hiệu cao; tiến hành phục vụ cơng việc liên quan đến Tài quan dịp lễ hội, dịp tổ chức kiện tỉnh, quan cách xác, kịp thời tiết kiệm; triển khai mua sắm phương tiện phục vụ nghiệp vụ; triển khai loạt dự án mở rộng diện phủ sóng PTTH Quảng Ninh phục vụ bầu cử Đại biểu Quốc hội HĐND cấp; triển khai dự án QTV1 QTV3 Những kinh nghiệm - Phân tích hoạt động kinh tế quan cách thường xuyên, nhằm đánh giá đắn tình hình, kết làm kế hoạch nguồn thu dịch vụ Đài - Đề phương án tiết kiệm chi tiêu tránh lãng phí thất điện nước, từ tăng hiệu kinh tế - Luôn nghiên cứu chế độ sách, pháp luật Nhà nước ban hành 23 - Tham mưu cho lãnh đạo quan chế độ sách áp dụng vào đơn vị mình, đồng thời làm văn hỏi chế độ sách với quan ban ngành có liên quan Tham mưu cho lãnh đạo tăng nguồn thu, tiết kiệm chi nâng cao đời sống cho người lao động - Nghiên cứu vận dụng chế độ sách vào quan có hiệu năm 2011: giảm nộp thuế thu nhập doanh nghiệp cho Đài 1.2 tỷ đồng, tăng nguồn thu nhập cho người lao động 1.2 tỷ đồng, văn Nhà nước ban hành - Ổn định đời sống cho người lao động, tích cực làm việc tạo suất chất lượng Những sáng kiến nhằm tăng nguồn thu Trong công tác quản lý tài đảm bảo đầy đủ xác nhanh nhạy sắc bén, đảm bảo chế độ sách Nhà nước, phải nâng cao đời sống người lao động Nghiên cứu chế độ sách, tìm hiểu sách pháp luật Nhà nước tơi Làm văn hỏi chế độ sách với Cục Thuế tỉnh Quảng Ninh, Đài Truyền hình Việt Nam, tình hình kinh tế gặp nhiều khó khăn Kìm chế lạm phát theo tinh thần Nghị 11 Chính phủ, tham mưu cho lãnh đạo hạn chế khoản chi tăng nguồn thu cho người lao động, đồng thời tích cực làm việc với Cục thuế tỉnh Quảng Ninh giảm thuế thu nhập doanh nghiệp tạo nguồn thu cho CBCNV quan không trái với chế độ sách, khơng vượt mức quy định Nhà nước Đảm bảo thu nhập cho người lao động ổn định, từ người lao động n tâm cơng tác Từ có chế độ sách đài nghiên cứu Thông tư 55/2010/TT-BTC, làm vắn hỏi Cục Thuế tỉnh để xin nộp thuế giá trị gia tăng theo phương pháp khấu trừ, tính phương pháp có lợi cho quan 24 năm khoảng 700 triệu tiền thuế giá trị gia tăng đầu vào, chưa kể đến khoản mua sắm tài sản cố định nguồn thu từ dịch vụ quảng cáo khấu trừ thuế đầu vào Trước Đài thực phương pháp này, theo phương pháp thuế thu nhập daonh nghiệp phải nộp 25% phần chênh lệch thu, chi Nay có Thơng tư 55/TT-BTC đài làm việc với Cục Thuế tỉnh Quảng Ninh xin thực theo phương pháp tính thuế trực tiếp doanh thu, khơng tính trước lấy tổng doanh thu trừ chi phí phần chênh lệch tính nộp thuế thu nhập doanh nghiệp 25% phần chênh lệch này, phần nộp thuế Đài phụ thuộc lớn vào công tác thu chi quan, tăng thu mà tăng chi nộp thuế kèm theo quỹ tiền lương tăng thêm cho người lao động phụ thuộc theo, ngược lại tăng thu giảm chi phần nộp thuế phải nộp nhiều nhiều quỹ tiền lương tăng thêm đảm bảo đủ cho người lao động Qua tính tốn 11 tháng đầu năm 2011 phương pháp nộp thuế theo tỷ lệ phần trăm doanh thu không phụ thuộc nhiều vào phần nộp thuế, mà phụ thuộc vào doanh thu, chi phí năm trước qua tính tốn thử 11 tháng đầu năm 2011 có số liệu cụ thể sau : TT Nội dung Doanh thu Năm 2010 27.985.693.00 Năm 2011 27.985.693.00 Chi phí 17.341.195.00 17.341.195.00 Chênh lệch 10.644.498.00 10.644.498.00 Thuế suất TNDN Số thuế TNDN phải 25% 2.661.124.573 5% 1.399.284.665 -1.261.839.908 7.983.373.427 9.245.213.335 1.261.839.908 Chênh lệch nộp Quỹ tiền lương tăng thêm quỹ cho người lao động 25 - Từ số liệu cho thấy phương pháp nộp thuế theo tỷ lệ phần trăm doanh thu không phụ thuộc nhiều vào phần nộp thuế, mà phụ thuộc vào doanh thu, chi phí bàng năm trước, doanh thu tăng quỹ tiền lương tăng thêm quỹ cho người lao động tăng theo chi phí khơng thay đổi Việc nộp thuế tổng doanh thu giảm phần thuế thu nhập doanh nghiệp, theo quy định Nhà nước, lại tăng lợi nhuận sau thuế quỹ lương tăng thêm người lao động, cải thiện rõ rệt nâng cao đời sống cán công nhân viên Đài Các khoản thu từ dịch vụ - Các khoản thu từ dịch vụ quảng cáo dịch vụ làm chương trình từ tháng đến tháng 12 năm 2011: ST Nguồn thu T Thu quảng cáo đường ngắn Thu quảng cáo đường dài Thu làm phóng sự, chuyên mục, chuyên đề Kinh phí tuyên truyền Thu tin nhắn Phí cáp truyền hình Chương trình dự án HIV Tiền nhuận bút chương trình tiếng dân tộc 1.516.831.726 25.518.608.534 5.310.087.530 58.500.000 573.334.380 50.865.602 80.000.000 26.135.600 10 11 12 Ban Truyền hình Tiếng dân tộc trả Thu tài trợ Chương trình Sở hữu trí tuệ Một số chương trình đột xuất khơng định kỳ Thu từ Trung tâm truyền dẫn phát sóng VTV- 550.000.000 906.651.000 113.895.091 3.400.958.407 VOV Tổng số Số tiền 37,555,867,870 Các khoản chi 26 Stt Danh mục chi Lương + phụ cấp lương Phúc lợi tập thể Số tiền 6,742,701,531 61,024,500 Thanh toán dịch vụ (Điện + nước + xăng dầu) Vật tư văn phịng Thơng tin tun truyền Cơng tác phí Tổng cộng 4,621,104,797 397,259,500 8,123,197,294 1,156,255,623 21,101,543,245 Hệ thống pháp luật áp dụng Hiện đài PT-TH Quảng Ninh chủ yếu áp dụng Nghị định 43NĐ/CP Thủ Tướng Chính phủ giao quyền tự chủ đơn vị nghiệp có thu Bên cạnh văn pháp luật quy định đối việc thu, chi tài Trong thơng tư 55 thuế trình bày Trên sở pháp luật quy định luật báo chí, luật kinh tế, tài chính, luật thuế, đài PT-TH Quảng Ninh xây dựng quy chế, quy định Trong quy định chi tiết việc thu, chi quảng cáo, bảng giá quảng cáo, sản xuất chương trình dịch vụ , quy chế nhuận bút cho thể loại tác phẩm theo bậc lương Mới đài vừa định quy chế thưởng cho việc kêu gọi tài trợ, quảng cáo nhằm thu hút thêm nguồn thu tạo chế cho người thực Tuy nhiên, theo ý kiến nhiều nhà quản lý báo chí việc làm báo Việt Nam phục vụ nghiệp cách mạng Đảng, diễn đàn quần chúng nhân dân Do quan truyền hình địa phương mong muốn có đầu tư nhà nước Ngồi quan báo chí truyền hình phép hoạt động thêm để có kinh phí nâng cao đời sống cho cán bộ, phóng viên 27 II Đài Phát - Truyền hỡnh Thanh Húa Thực tế Đài địa phơng nói chung, Đài PT-TH Thanh Hoá nói riêng, cho thấy, nguồn thu từ quảng cáo đóng vai trò quan trọng Nó không góp phần tái đầu t cho sản xuất (bao gồm đầu t cho ngời thiết bị kỹ thuật) mà định đến tồn v phát triển đơn vị Đài PT-TH Thanh Hoá quan nghiệp có thu, tự chịu trách nhiệm việc thu chi từ nguồn thu quảng cáo Hiện tại, Đài PT-TH Thanh Hoá có 250 CBVC-LĐ, tỷ lệ lao động hợp đồng chiếm gần 50% Các khoản tiền lơng hàng tháng số lao động hợp đồng hoàn toàn Đài tự chi trả Bên cạnh đó, chi phí nghiệp vụ thờng xuyên hàng loạt khoản chi khác nh: chi phớ phụ cấp; công tác phí; chi tiêu hội nghị, tiếp khách; định mức tiêu hao nhiên liệu; mua sắm tài sản công vv phải lấy từ nguồn thu quảng cáo Nói nh để thấy rằng, Đài địa phơng nh Đài PT-TH Thanh Hoá, quảng cáo có ý nghĩa sống còn, điều kiện tiên quyết, ảnh hởng trực tiếp đến phát triển Đài Với chủ trơng tăng cờng tiếp thị, nâng cao chất lợng chơng trình thu hút quan tâm theo dõi khán giả, năm, Đài PT-TH Thanh Hoá có doanh thu quảng cáo khoảng 20 tỷ đồng ã Về nội dung quảng cáo: Quảng bá, giới thiệu sản phẩm cho doanh nghiệp, nhà sản xuất, kinh doanh nớc; thông báo, lời cảm ơn, nhắn tin tập thể cá nhân tỉnh 28 ã Về hình thức quảng cáo: Bằng hình ảnh bảng chữ Đa phần quảng cáo hình ảnh đợc thực dới dạng video clip Các video clip khách hàng chịu trách nhiệm sản xuất hợp đồng phát sóng với Đài Các quảng cáo, thông báo khác đợc thực dới dạng bảng chữ, hình ảnh tĩnh, thể thông tin nội dung quảng cáo ã Thời lợng chơng trình quảng cáo: Hiện tại, chơng trình quảng cáo sóng truyền hình Đài PT-TH Thanh Hoá có thời lợng từ 15 đến 20 phút, bao gồm video clip thông báo ngắn Các chơng trình quảng cáo thờng phát vào thời điểm mà lợng khán giả xem truyền hình nhiều Chẳng hạn nh trớc tiếp sóng chơng trình thời Đài Truyền hình Việt Nam, trớc chơng trình phim truyện buổi tra, buổi chiều buổi tối Đài PT-TH Thanh Hoá Trong thời đại bùng nổ thông tin nh nay, cạnh tranh Đài truyền hình (kể Trung ơng địa phơng) nhằm thu hút quảng cáo thực tế Các kênh truyền hình, Đài địa phơng buộc phải sử dụng chiêu để dành giật khách hàng Đài PT-TH Thanh Hoá ngoại lệ Để đảm bảo trì nguồn thu quảng cáo, Đài PT-TH Thanh Hoá thực giải pháp chiÕu phim hay vµo giê vµng nh»m thu hót sù quan tâm theo dõi khán giả Tuy nhiên, giải pháp tình Bởi chất lợng chơng trình phát sóng cách thu hút khán giả lâu dài bền vững 29 III Đài Phát - Truyền hình Yên Bái Với đặc thù tỉnh miền núi kinh tế nhiều khó khăn, số doanh nghiệp hoạt động hiệu chiếm số lượng nhỏ nên hoạt động đài PTTH chủ yếu dựa vào bao cấp nhà nước Trung bình năm đài PTTH Yên Bái cấp nguồn kinh phí khoảng tỷ đồng cho hoạt động phát truyền hình từ nguồn thu quảng cáo, tuyên truyền chuyên mục sóng TH hợp đồng tuyên truyền với ngành năm đài Yên Bái tự chủ khoảng tỷ đồng Đây cố gắng lớn đài địa phương miền núi Yên Bái việc thu hút quảng cáo đài gặp nhiều khó khăn hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp nên không thu hút nhiều quảng cáo thương hiệu lớn Thêm vào đài chưa có đội ngũ nhân viên chuyên làm quảng cáo, chương trình phát truyền hình chất lượng cịn nhiều hạn chế nên chưa thu hút đông đảo khán thính giả ảnh hưởng đến việc DN quảng cáo thương hiệu sản phẩm sóng Đài Theo kế hoạch từ ngày 21.6.2012, chương trình Truyền hình đài PTTH n Bái phủ sóng 11 tiếng ngày theo lộ trình đến năm 2013 lên sóng vệ tinh Đây điều kiện thuận lợi để đài tăng nguồn thu qua hoạt động quảng cáo Tuy nhiên muốn làm điều yêu cầu đặt chương trình đài phải có chất lượng cao, có đổi nội dung hình thức để thu hút nhiều khản hoạt động quảng cáo 30 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Đài THVN: “Quy hoạch phát triển Đài Truyền hình Việt Nam đến năm 2010”, 8/2005 [2] Đài THVN: “40 năm Đài Truyền hình Việt Nam’, VTV-9/2010 [3] QĐ Chính phủ: “Quy hoạch truyền dẫn, phát sóng phát thanh, truyền hình đến năm 2020”, 02/2009 [5] Báo cáo Kantar Media năm 2010 [6] Báo cáo tổng kết Đài PT-TH Quảng Ninh, Đài PT-TH Thanh Hóa, Đài PT-TH Yên Bái Martijn Poel and Richard Tee, “Business model analysis as a tool for policy analysis: Digital TV platforms in the Netherlands and France”, TNO Information and Communication Technology, 2006 SKMM SRSP-521 DTT Rev.1, “Standard Radio System Plan: REQUIREMENTS FOR DIGITAL TERRESTRIAL TELEVISION (including digital terrestrial sound) (DTT) SERVICE OPERATING IN THE FREQUENCY BANDS 174 MHz TO 230 MHz AND 470 MHz TO 742 MHz”, Malaysian Communications and Multimedia Commission, 2009 [7] [8] [10].ZHOU YAN, “The Positioning and Current ituation of China’s Digital TV”, International Journal of Digital Television Volume Number 1, pp95-104, 2010 31 32 ... TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG KINH TẾ TẠI CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ TRUYỀN HÌNH Ở NƯỚC TA Báo chí hoạt động kinh tế: tất yếu, khách quan Có thể hiểu, hoạt động mang lại nguồn thu (kinh tế) cho quan báo chí. .. báo chí xem hoạt động kinh tế Bản chất hoạt động kinh tế báo chí hoạt động trao đổi, mua bán thông tin Hoạt động kinh tế báo chí thể trội hoạt động dịch vụ Sản xuất trực tiếp hơn, cơng đoạn hơn,... dạng, sôi động kinh tế thị trường tác động mạnh mẽ, toàn diện đến hoạt động kinh tế, đời sống xã hội mà tác động to lớn đến hoạt động báo chí Báo chí tham gia hoạt động kinh tế tất yếu khách quan,