Thực tế ở các Đài địa phơng nói chung, Đài PT-TH Thanh Hoá nói riêng, cho thấy, nguồn thu từ quảng cáo đóng vai trò cực kỳ quan trọng. Nó không chỉ góp phần tái đầu t cho sản xuất (bao gồm đầu t cho con ngời và thiết bị kỹ thuật) mà còn quyết định đến sự tồn tại và phát triển của đơn vị.
Đài PT-TH Thanh Hoá là cơ quan sự nghiệp có thu, tự chịu trách nhiệm về việc thu chi từ nguồn thu quảng cáo. Hiện tại, Đài PT-TH Thanh Hoá có trên 250 CBVC-LĐ, tỷ lệ lao động hợp đồng chiếm gần 50%. Các khoản tiền lơng hàng tháng của số lao động hợp đồng này hoàn toàn do Đài tự chi trả. Bên cạnh đó, ngoài chi phí nghiệp vụ thờng xuyên còn hàng loạt các khoản chi khác nh: chi phớ phụ cấp; công tác phí; chi tiêu hội nghị, tiếp khách; định mức tiêu hao nhiên liệu; mua sắm tài sản công vv… cũng đều phải lấy từ nguồn thu quảng cáo. Nói nh thế để thấy rằng, đối với một Đài địa phơng nh Đài PT-TH Thanh Hoá, quảng cáo có ý nghĩa sống còn, là điều kiện tiên quyết, ảnh hởng trực tiếp đến sự phát triển của Đài.
Với chủ trơng tăng cờng tiếp thị, nâng cao chất lợng các chơng trình thu hút sự quan tâm theo dõi của khán giả, hiện mỗi năm, Đài PT-TH Thanh Hoá có doanh thu quảng cáo khoảng trên 20 tỷ đồng.
• Về nội dung quảng cáo: Quảng bá, giới thiệu sản phẩm
cho các doanh nghiệp, các nhà sản xuất, kinh doanh trong và ngoài nớc; các thông báo, lời cảm ơn, nhắn tin… của các tập thể và cá nhân trong và ngoài tỉnh…
• Về hình thức quảng cáo: Bằng hình ảnh và bằng bảng chữ
Đa phần các quảng cáo bằng hình ảnh đợc thực hiện dới dạng video clip. Các video clip này do khách hàng chịu trách nhiệm sản xuất và hợp đồng phát sóng với Đài. Các quảng cáo, thông báo khác đợc thực hiện dới dạng bảng chữ, hình ảnh tĩnh, thể hiện những thông tin chính của nội dung quảng cáo.
• Thời lợng một chơng trình quảng cáo:
Hiện tại, mỗi chơng trình quảng cáo trên sóng truyền hình của Đài PT-TH Thanh Hoá có thời lợng từ 15 đến 20 phút, bao gồm các video clip và các thông báo ngắn. Các chơng trình quảng cáo thờng phát vào các thời điểm mà lợng khán giả xem truyền hình nhiều nhất. Chẳng hạn nh trớc giờ tiếp sóng chơng trình thời sự của Đài Truyền hình Việt Nam, trớc hoặc giữa các chơng trình phim truyện buổi tra, buổi chiều và buổi tối của Đài PT-TH Thanh Hoá.
Trong thời đại bùng nổ thông tin nh hiện nay, sự cạnh tranh giữa các Đài truyền hình (kể cả Trung ơng và địa ph- ơng) nhằm thu hút quảng cáo đang là một thực tế. Các kênh truyền hình, nhất là các Đài địa phơng buộc phải sử dụng
các chiêu bài để dành giật khách hàng. Đài PT-TH Thanh Hoá
cũng không phải là một ngoại lệ. Để đảm bảo duy trì nguồn thu quảng cáo, hiện Đài PT-TH Thanh Hoá đang thực hiện giải pháp chiếu phim hay vào giờ vàng nhằm thu hút sự quan tâm theo dõi của khán giả. Tuy nhiên, đây cũng chỉ là giải pháp tình thế. Bởi chất lợng các chơng trình phát sóng mới là cách thu hút khán giả lâu dài và bền vững nhất.