Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast

Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast Phân tích và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm của công ty vinfast

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG VIỆN KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ BÁO CÁO MÔN NGUYÊN LÝ QUẢN LÝ KINH TẾ PHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM CỦA CƠNG TY VINFAST Lớp tín chỉ: DTU301.6 Giảng viên hướng dẫn: ThS Đinh Hoàng Minh Thành viên: Đỗ Minh Hằng - 2011110076 Đặng Thu Trang - 2011110250 Nguyễn Phương Minh - 2011110144 Nguyễn Công Sơn - 2011110208 Nguyễn Diệu Linh - 2011110116 Khuất Phương Nhung - 2011110178 Dương Phương Hà - 2011110068 Vũ Thuỳ Linh - 2011110127 Bùi Phương Linh - 2011110112 Đào Phương Anh - 2011110009 MỤC LỤC Lời mở đầu Phần 1: Tổng quan, trình phát triển sứ mệnh công ty Phần 2: Phân tích Vinfast theo mơ hình SWOT Strengths (S) - Thế mạnh Weaknesses (W) - Điểm yếu 21 Opportunities (O) - Cơ hội 25 Threats (T) - Thách thức 35 Phần 3: Ma trận SWOT chiến lược phát triển sản phẩm 42 Chiến lược S-O 42 Chiến lược S-T 47 Chiến lược W-O 54 Chiến lược W-T 57 Kết luận 61 Tài liệu tham khảo 62 LỜI MỞ ĐẦU Hiện nay, bối cảnh tồn cầu hố, việc mở cửa, giao lưu kinh tế - văn hoá tạo mơi trường kinh doanh mang tính tồn cầu đầy cạnh tranh, tạo nhiều hội thách thức cho doanh nghiệp Trước tình hình đó, việc hiểu rõ điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức môi trường kinh doanh trước đề chiến lược thâm nhập phát triển thị trường doanh nghiệp vơ cần thiết Phân tích SWOT cơng cụ hữu hiệu giúp doanh nghiệp cân đo đong đếm cách thông minh trước hoạch định chiến lược kinh doanh sau Nó khơng có ý nghĩa doanh nghiệp việc hình thành chiến lược kinh doanh nội địa mà cịn có ý nghĩa lớn việc hình thành chiến lược kinh doanh quốc tế nhằm đáp ứng nhu cầu phát triển doanh nghiệp VinFast Công ty Ơ tơ thương hiệu Việt Nam hãng xe tân tiến thị trường giới Bằng cách mang tới thị trường mẫu xe đẳng cấp giới, VinFast trở thành đối thủ có khả làm rung chuyển ngành cơng nghiệp tơ tồn cầu Mặc dù qua năm hoạt động, VinFast đạt kết to lớn phát triển mạnh mẽ Chính vậy, việc áp dụng mơ hình phân tích SWOT vào VinFast vơ quan trọng, góp phần tổng hợp đề xuất hoạch định chiến lược cho VinFast tương lai Nhận thức tầm quan trọng việc phân tích mơ hình SWOT, xây dựng ma trận SWOT hiểu biết VinFast, nhóm em lựa chọn đề tài báo cáo: “Phân tích mơ hình SWOT, đề xuất chiến lược phát triển cho VinFast tương lai” Báo cáo viết với chủ đề phân tích ma trận SWOT VinFast, điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức VinFast; từ đề xuất số chiến lược phát triển cho VinFast tương lai Trong trình viết báo cáo, kiến thức, lực cịn hạn chế tồn nhiều vấn đề mẻ nên chắn tránh khỏi khiếm khuyết Vì vậy, chúng em kính mong nhận góp ý quý báu thầy bạn để báo cáo hoàn thiện Tổng quan, q trình phát triển sứ mệnh cơng ty 1.1 Tổng quan cơng ty 1.1.1 Sự hình thành VinFast (tên đầy đủ: Công ty trách nhiệm hữu hạn sản xuất kinh doanh VinFast) nhà sản xuất ô tô xe máy điện Việt Nam thành lập năm 2017, với hậu thuẫn Vingroup – doanh nghiệp tư nhân lớn Tập đồn Cơng nghệ - Cơng nghiệp – Dịch vụ hàng đầu Việt Nam Thương hiệu VinFast có slogan ấn tượng “Mãnh liệt tinh thần Việt Nam” Câu hiệu đời dựa khát vọng mà Tập đoàn VinGroup hướng đến Đối với họ sản xuất ô tô không dừng lại việc tạo thương hiệu mà brand phải mang đẳng cấp quốc tế 1.1.2 Một số sản phẩm Vinfast Oto điện Vinfast VFe34 Oto Vinfast Lux A 2.0 Oto Vinfast President Xe máy điện Vinfast Theon 1.2 Q trình phát triển · Cơng ty TNHH Kinh Doanh Thương Mại Và Dịch Vụ VinFast thành vào tháng năm 2017 · 2/9/2017 thức khởi công xây dựng tổ hợp sản xuất xe máy điện – xe ô tô VinFast · 2/10/2018 mắt mẫu xe VinFast Lux A2.0 VinFast Lux SA2.0 Paris Motoshow vinh dự tổ chức ô tơ hàng đầu Châu Âu – AutoBest ví ”ngơi mới” ngành công nghiệp ô tô giới · 3/11/2018 khai trương nhà máy sản xuất xe máy điện mắt sản phẩm thị trường Việt Nam VinFast Klara · 6/3/2019 lăn bánh VinFast Lux SA2.0 rời khỏi băng chuyền nhà máy · 14/6/2019 Cát Lái, hải Phịng thức khánh thành nhà máy sản xuất ô tô VinFast sau 21 tháng xây dựng · 17/6/2019 Bắt đầu bàn giao mẫu xe VinFast Fadil, VinFast Lux A2.0, VinFast Lux SA2.0 đến khách hàng Việt Nam · 23/10/2019 ASEAN NCAP trao chứng nhận an tồn mức cao cho dịng VinFast Lux A2.0 VinFast Lux SA2.0 Dịng xe thị hạng A VinFast Fadil trao chứng nhận · 7/9/2020 mắt dòng siêu xe hạng sang VinFast President V8 phiên độc giới hạn · 1/2021 cơng bố tầm nhìn trở thành hãng xe điện thông minh hàng đầu giới · 16/2/2021 đạt giải “Hãng xe có cam kết cao an toàn” theo Grand Prix Awards 2020 · 24/3/2021 thức mở bán dịng xe tơ điện thơng minh Việt Nam – VinFast VF E34 · 3/2021 dòng xe VinFast Fadil, VinFasts Lux A2.0 VinFast Lux SA2.0 đạt giải “dòng xe yêu thích phân khúc” người tiêu dùng nước bình chọn · 6/2021 VinFast Fadil trở thành dòng xe bán chạy top nửa đầu năm 2021 Quy mô: Nhà máy sản xuất ô tô VinFast hạng mục quan trọng Tổ hợp Sản xuất ô tô xe máy điện VinFast, khởi cơng vào ngày 2/9/2017 Được xây dựng diện tích 500 nghìn m2 tổng số 335 tồn tổ hợp, đáp ứng xu cơng nghệ 4.0 – nhà máy sản xuất ô tô VinFast đạt quy mô độ đại hàng đầu giới Công suất thiết kế giai đoạn 250.000 xe/năm, giai đoạn 500.000 xe/năm, tốc độ sản xuất 38 xe/giờ 1.3 Tầm nhìn, sứ mệnh chiến lược cơng ty 1.3.1 Tầm nhìn Là doanh nghiệp Việt Nam với tầm nhìn tồn cầu, VinFast tạo thương hiệu tơ mà người Việt Nam tự hào Nhưng VinFast hãng xe tân tiến thị trường giới, công ty sẵn sàng chọn hướng tiếp cận chưa có để tạo điều tuyệt vời Bằng cách mang tới thị trường mẫu xe đẳng cấp giới, VinFast trở thành đối thủ có khả làm rung chuyển ngành cơng nghiệp tơ tồn cầu 1.3.2 Sứ mệnh Vinfast thành lập với sứ mệnh phấn đấu " Vì sống tốt đẹp cho người Việt Nam".Vinfast mong muốn xây dựng thương hiệu ô tô đáng tự hào cho đất nước, phong cách cao cấp thể tinh thần Việt, có sức hấp dẫn vượt thị trường nội địa giới 1.3.3 Chiến lược Gắn liền yếu tố dân tộc với sản phẩm, xây dựng hình ảnh thân thiện, hiểu tâm lý người dùng tận dụng mạng xã hội tận dụng nguồn truyền thông mạnh chiến lược Vinfast áp dụng để gia tăng uy tín mức độ nhận diện thương hiệu Ngồi ra, Vinfast đặt mục tiêu làm chủ sản xuất phân phối sản phẩm với công nghệ tiên tiến, thân thiện với môi trường, phân phối nội địa nước ngồi Phân tích Vinfast theo mơ hình SWOT 2.1 Strengths (S) - Điểm mạnh 2.1.1 Hình ảnh thương hiệu tích cực Cơng ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast (VinFast LLC) coi brand ô tô Việt Nam, thuộc Công ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast (VinFast LLC) Công ty thành viên Tập đồn VinGroup tỷ phú Phạm Nhật Vượng sáng lập Bên cạnh VinFast, kể đến VinGroup thường nhắc tới VinPearl, VinMart, Vinhomes, VinMec Những thương hiệu trở thành ông lớn thị trường Việt Nam du lịch, bất động sản, mua sắm, y tế ln giữ hình ảnh chun nghiệp, uy tín khách hàng ngồi nước Được thừa hưởng phần hình ảnh thương hiệu tích cực đó, VinFast có cho hình ảnh tích cực thương hiệu tạo tin tưởng, uy tín nơi khách hàng Khơng có hình tốt qua thương hiệu khác tập đồn, VinFast có chiến lược để xây dựng cho hình ảnh thật tốt đẹp mắt người tiêu dùng a Ý nghĩa đằng sau tên “VINFAST”: Rất nhiều người nhầm VinFast với ý nghĩa tiếng Anh tốc độ, thực tế VinFast viết tắt từ từ có ý nghĩa vơ Đó Việt Nam, Phong cách, An toàn, Sáng tạo Tiên phong Ý nghĩa tên thể cho khát vọng cơng nghiệp hóa, đại hóa mong muốn tiên phong phát triển ngành công nghiệp sản xuất ô tô Việt Nam Không VinFast mà tập đồn Vingroup góp phần góp sức thúc đẩy kinh Đối với thị trường nước, người tiêu dùng dần chuyển hướng sang lối sống xanh cân nhắc sản phẩm xe điện Chính vậy, để đẩy mạnh tiêu thụ thị trường Việt Nam, VinFast cần đầu tư thêm mặt sở vật chất trạm sạc dành cho dòng xe điện Hơn nữa, nâng cao nhận thức người tiêu dùng với chiến lược marketing đánh vào bảo vệ môi trường, tiết kiệm nhiên liệu, gắn liền với yếu tố dân tộc, từ thu hút ý người dân, nâng cao lượng cầu xe điện thị trường nước Bên cạnh đó, VinFast triển khai thêm gói hỗ trợ mua xe cư dân Vinhomes, khách hàng thân thiết VinGroup sử dụng đa dạng dịch vụ từ tập đoàn y tế, du lịch, mua sắm,… Vận dụng mạng lưới showroom, đại lý dày đặc mình, VinFast hồn tồn củng cố tiện lợi việc thực dịch vụ bảo dưỡng, thay pin, sạc pin cho dòng xe điện Nếu xe oto điện cịn sản phẩm chưa thực gần gũi với người tiêu dùng nước xe máy điện VinFast ưa chuộng, vận dụng ưa thích đó, VinFast đưa nhiều gói ưu đãi dành riêng cho khách hàng sở 50 hữu xe máy điện VinFast Như vậy, đẩy tiêu thụ xe máy xe oto điện lên cao 3.2.3 S (1, 2, 7, 8) - T (3) : Chiến lược thuyết phục, xây dựng niềm tin người tiêu dùng nước đặc điểm vượt trội xe ô tơ điện Việc từ bỏ thói quen tồn nhiều năm với xe xăng thị trường nước đặt tốn khó cho VinFast VF E34 - mẫu xe điện phổ thông VinFast nói riêng thị trường tơ Việt Nam nói chung Bài tốn địi hỏi cách thức để thuyết phục khách hàng tạm quên xe ô tô động xăng, dầu truyền thống chấp nhận thứ mẻ, đại hơn: tơ điện 51 Ngồi tính năng, đặc trưng đáng ý dịng xe tơ điện giảm tải nhiễm môi trường, ô nhiễm tiếng ồn đô thị lớn gây ảnh hưởng đến sức khỏe người chất lượng khơng khí hay khả vận hành ổn định, tính an tồn vượt trội, hạn chế rủi ro cháy nổ xảy cịn điểm đánh vào yếu tố kinh tế, tâm lý tiết kiệm đại đa số người dân Việt mà VinFast nên khai thác sâu đẩy mạnh hoạt động truyền thơng việc mua xe ô tô chạy điện thực đem đến giải pháp tiết kiệm ngân sách cách thông minh Chi phí vận hành, bảo dưỡng thấp yếu tố tạo nên sức hút cho xe ô tô điện Động điện không cần dầu bôi trơn xe xăng, dầu, khơng cịn việc phải bảo dưỡng ( thay dầu) thường xuyên Hơn nữa, động điện phản ứng tức thời sau lần nhấn ga tự động ‘phanh’ người lái buông chân phanh Má phanh xe điện khơng mịn nhanh xe xăng, dầu, từ giảm chi phí thay Theo nhiều nghiên cứu tổ chức giới, chi phí bảo dưỡng xe ô tô điện tương đương với 25-30% xe sử dụng động đốt 52 Không vậy, tiết kiệm chi phí nhiên liệu ưu điểm bật lựa chọn xe điện Dựa thực tế giá xăng dầu lên xuống thất thường việc sử dụng xe tơ chạy điện lựa chọn đắn Quả thực giá điện có xu hướng ổn định nguồn lượng chủ động tái tạo lại Từ đó, VinFast làm bật điểm trội dịng xe tơ điện truyền tải đến người tiêu dùng nước qua chiến dịch quảng bá, truyền thông cách phối hợp với đơn vị truyền thông sản xuất TVC quảng cáo hay video ngắn giới thiệu sản phẩm, có đề cập thể rõ giải pháp tiết kiệm thơng minh vượt trội dịng xe tô điện đem lại so với xe xăng, dầu truyền thống để chứng minh lựa chọn mua xe ô tô điện lựa chọn đắn bước xây dựng niềm tin khách hàng vào thương hiệu xe ô tô Việt Nam 3.3 Chiến lược W-O (Weaknesses kết hợp Opportunities) 3.3.1 W2 + O1, O2, O3: Chiến lược nâng cao lực sản xuất Bắt kịp xu hướng chuyển đổi số từ cách mạng Công nghiệp 4.0, nhà quản lý cấp cao hãng cần trọng R&D để nghiên cứu, tìm tịi cơng nghệ sản xuất nhằm phát triển sản phẩm đáp ứng đòi hỏi hình thức thiết kế ngày cao khách hàng Việc đầu tư vào công nghệ sản xuất máy móc, dây chuyền sản xuất, cơng nghệ tân tiến, thay đầu tư thiếu tập trung vào ngành khác biện pháp hữu hiệu để cải tiến mẫu mã sản phẩm tối ưu hoá trình sản xuất Khơng tác động tới sản phẩm, khoa học kỹ thuật làm thay đổi cấu chuỗi giá trị tác động từ chuyển đổi thiết kế, sản xuất, hoạt động dịch vụ tới thay đổi xu hướng cơng nghệ sản xuất Khi có trợ giúp từ máy móc tân tiến hay cơng nghệ sản xuất riêng biệt khơng sản phẩm cải thiện rõ rệt mà nhân viên công xưởng sản 53 xuất giảm bớt công đoạn thủ công Chỉ cần đầu tư lần mà hời gấp mà vừa cải tiến chất lượng sản phẩm vừa tiết kiệm chi phí đầu vào th nhân cơng Chưa kể đến máy móc robot thường có độ bền lâu dài so với sức lao động nhân công hiệu sản xuất công nghệ vượt xa so với người tự làm thủ công 3.3.2 W3 + O4: Chiến lược định vị thương hiệu Thành công chiến dịch Marketing gắn liền yếu tố dân tộc với sản phẩm Vinfast điều khơng thể phủ nhận nhiên ngồi ra, Vinfast cần mở rộng chiến lược để định vị sản phẩm Trước nhiều hội thị trường tiềm quy mô dân số đông dẫn đến nhu cầu phương tiện lại lớn hay GDP thu nhập bình quân đầu người có xu hướng tăng làm người tiêu dùng có nhu cầu sử dụng sản phẩm xe có chất lượng tốt, hình thức đẹp mắt, đặc biệt phủ tạo điều kiện bảo vệ sở hữu trí tuệ, chất lượng sản phẩm, giúp người tiêu dùng yên tâm đồng thời củng cố lòng trung thành với sản phẩm hãng nước, Vinfast cần bắt kịp xu marketing đại, đón đầu xu hướng mới, rap, underground, ăn nhập với thị hiếu khách hàng, thể đẳng cấp thương hiệu đồng hành khách hàng nẻo đường, lĩnh vực đồng thời thu hút thêm khách hàng tiềm 3.3.3 W2, W3 + O5, O6: Chiến lược cải tiến sản phẩm Sự khan nguyên vật liệu đầu vào ngành công nghiệp, đặc biệt ngành sản xuất ô tô, vấn đề đáng quan tâm Điển Vinfast, theo thống kê có đến 60% ngun phụ liệu nhập từ nước 40% lấy từ nước Trong thời buổi tình hình dịch bệnh Covid 19 diễn biến phức 54 tạp, tình hình kinh tế người dân trở nên khó khăn có xu hướng chi tiêu tiết kiệm Điều mà công ty cần làm tìm nguyên liệu rẻ đảm bảo chất lượng sản phẩm, cố gắng tìm cách để cắt giảm chi phí sản xuất để giảm giá thành sản phẩm 55 3.4 Chiến lược W-T 3.4.1 Đào tạo kỹ sư, chuyên gia phục vụ nghiên cứu sản xuất ô tô điện Phần lớn cấu tạo xe ô tô điện tương tự so với xe ô tô truyền thống; nhiên, có số phận đặc biệt xuất xe ô tô điện pin Li-ion động điện Bởi vậy, kỹ sư có nhiều năm kinh nghiệm ngành sản xuất ô tô quen làm việc với xe ô tô truyền thống gặp nhiều khó khăn tham gia sản xuất xe tơ điện Ngồi ra, xe ô tô điện mở nhiều hội làm việc vị trí nghiên cứu phát triển lái xe tự hành, thiết kế buồng lái thông minh, kỹ sư phần mềm, bán hàng, trải nghiệm người dùng, (Bảo Nam, 2021) Nhu cầu nhân lực khác biệt, với đó, nhằm nâng cao lực tự nghiên cứu nước, tiến tới cạnh tranh với đối thủ tầm cỡ thị trường giới, VinFast cần nhanh chóng thực chiến lược đào tạo kỹ sư, chuyên gia ngành sản xuất tơ điện VinFast đồng thời phát triển chiến lược theo hai hướng: đào tạo kỹ sư có kinh nghiệm làm việc đầu tư thu hút nhân tài trường đại học nước Đối với kỹ sư có kinh nghiệm sản xuất xe truyền thống chưa đủ trình độ sản xuất xe điện, VinFast cần tổ chức đào tạo bổ sung trình làm việc, tài trợ học bổng để người lao động tiếp tục học chuyên sâu kỹ thuật xe điện trường đại học nước Đối với nhân tài trường đại học, VinFast tổ chức tài trợ tổ chức cho thi kỹ thuật sáng tạo liên quan đến khối ngành kỹ thuật công nghệ thông tin; hợp tác với trường đại học buổi tọa đàm, hội thảo, tư vấn hướng nghiệp hội việc làm liên quan đến nghiên cứu sản xuất xe ô tô điện; tài trợ học bổng cho sinh viên xuất sắc ngành Hiện nay, VinFast hợp tác với trường cao đẳng xây dựng Trung tâm đào tạo VinFast Hải Phòng Các học viên không tiếp xúc thực hành 56 với máy móc kỹ thuật tiên tiến theo tiêu chuẩn Đức mà cịn hỗ trợ chi phí đảm bảo việc làm (Thái Trà, 2020) Tuy nhiên, để đào tạo nguồn nhân lực chuyên nghiệp, chuyên gia ngành VinFast cần có chiến lược thu hút bồi dưỡng nhân tài mạnh mẽ 3.4.2 Đầu tư sản xuất linh kiện xe ô tô nước VinFast cần chi tiền đầu tư dây chuyền sản xuất phụ tùng xe ô tô nhằm nâng tỷ lệ nội địa hóa xe tơ điện, từ giúp giảm chi phí sản xuất giá thành sản phẩm Để thực chiến lược này, VinFast đầu tư theo hai hướng: tự xây dựng đưa vào hoạt động nhà máy VinFast, thực mua lại sáp nhập nhà máy sản xuất linh kiện ô tô thị trường Năm 2019, VinFast cho khánh thành nhà máy sản xuất tơ VinFast Cát Hải, Hải Phịng sau 21 tháng xây dựng Cho đến nay, VinFast sản xuất nước 15 phụ tùng xe dành riêng cho xe VinFast chủ yếu phụ tùng liên quan đến thân, vỏ; phận quan trọng động cơ, hộp số, hệ truyền động, hệ thống an toàn điện tử chưa sản xuất nước (Đồn Dũng, 2021) Do đó, tương lai, VinFast cần tập trung đầu tư sản xuất phận quan trọng xe điện để làm chủ cơng nghệ mình, đồng thời nâng tỷ lệ nội địa hóa xe điện lên cách đáng kể so với phụ tùng thân, vỏ Nguồn tài khổng lồ điều kiện khơng thể thiếu để thực chiến lược Do đó, giai đoạn đầu trình sản xuất giao bán xe điện, VinFast phải chấp nhận khoản lỗ khổng lồ phụ thuộc vào nguồn hỗ trợ tập đoàn Vingroup Đồng thời, khoản đặt cọc sớm ô tô điện người mua trở thành nguồn kinh phí hỗ trợ hoạt động sản xuất 3.4.3 Thực cho thuê pin để giảm giá thành xe ô tơ điện 57 Chính sách cho th pin VinFast thực chiến lược hiệu giúp người tiêu dùng tiết kiệm khoản chi phí mua xe điện Theo tính tốn VinFast, tổng cộng chi phí thuê pin sạc điện 1.482đ/km, tương đương với chi phí đổ xăng km di chuyển (VinFast, 2021) Đây chiến lược hấp dẫn người tiêu dùng muốn sở hữu xe điện không đủ khả chi trả để mua pin xe; ngồi ra, sách đẩy rủi ro chất lượng tuổi thọ pin phía VinFast Để giảm thiểu rủi ro mà VinFast phải chịu hết mức có thể, cần có văn bản, video đội ngũ chăm sóc khách hàng hướng dẫn cụ thể đưa lưu ý cách sạc cho đảm bảo chất lượng sử dụng kéo dài tuổi thọ pin 3.4.4 Áp dụng công nghệ công nghệ tân tiến đến từ đối tác Như đề cập phần trên, dòng xe VinFast năm qua chưa có nâng cấp đáng kể giá niêm yết cao dòng xe hạng thị trường nên phải thường xuyên giảm giá sâu để cạnh tranh doanh số Nếu coi pin phận quan trọng xe điện, Vingroup nên đầu tư nhiều vào việc áp dụng công nghệ tân tiến công nghệ đại phát triển đối tác hợp tác phát triển Chiến lược đem lại nhiều loại pin phù hợp cho nhu cầu dịng xe điện, tăng tính ổn định cho dòng xe VinFast Việc theo thành công hãng xe lớn Tesla, BMW, Volkswagen…đều hợp tác với đối tác Trung Quốc - nơi coi “thung lũng pin” lớn giới hướng hợp lý tập đồn Vinfast, góp phần giúp cho dịng xe VinFast tiến xa tương lai 3.4.5 Phát triển hệ thống trạm sạc Một thách thức xe điện Việt Nam việc thiếu sở hạ tầng trạm sạc Tuy nhiên, Việt Nam chưa có trạm sạc cho tô 58 điện thiếu hạ tầng giao thông đường bộ, điểm đỗ xe tĩnh, quỹ đất để bố trí trạm sạc cho xe điện Việc phát triển hệ thống trạm sạc tồn quốc góp phần tăng phạm vi hoạt động độ linh động xe điện VinFast Do đó, VinFast cần có kiến nghị đề xuất với Nhà nước vấn đề xây dựng sở hạ tầng phục vụ phương tiện sử dụng điện tương lai Tuy nhiên, việc xây dựng hệ thống trạm sạc đặt vấn đề nan giải cho hệ thống điện quốc gia: tải lưới điện khu vực Do đó, q trình phát triển hệ thống trạm sạc, VinFast cần cân nhắc tới hai hướng giải pháp cơng nghệ nhằm khắc phục tình trạng quốc gia nghiên cứu áp dụng Sạc thông minh (Smart Charging) Xe điện nối lưới (V2G) Sạc thơng minh sử dụng thuật tốn tích hợp với đường truyền giúp dịch chuyển thời điểm sạc sang lúc thấp tải hơn, giá điện sạc rẻ hơn; xe điện nối lưới, mức độ công suất lớn đó, pin cấp ngược công suất hỗ trợ lưới điện cần (Võ Quang Lâm, 2021) VinFast tham khảo mơ hình trạm sạc nước phát triển có nhu cầu sử dụng xe điện cao trạm nhà để xe trời quan, công sở hay trung tâm thương mại tích hợp hệ thống pin lượng mặt trời, tận dụng nguồn lượng sạch, đồng thời giảm tiêu thụ điện từ hệ thống điện Ngoài ra, để xây dựng hệ thống trạm sạc với mức chi phí thấp hơn, VinFast nên cân nhắc việc hợp tác với hãng xe khác, sử dụng công nghệ sạc điện, ổ cắm sạc, chia sẻ chung mạng lưới trạm sạc 59 KẾT LUẬN Trong môi trường kinh doanh cạnh tranh gay gắt nhiều biến động nay, việc xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp với tình hình thực tế doanh nghiệp giai đoạn cụ thể có vai trò quan trọng, định thành bại doanh nghiệp thương trường Mơ hình phân tích ma trận SWOT cơng cụ hữu ích giúp doanh nghiệp có nhìn tồn cảnh điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức mình, từ đưa chiến lược phát triển hiệu tương lai, bước mở rộng, tạo lập chỗ đứng cách chắn bền vững Trong phạm vi nghiên cứu, dựa sở lý luận nghiên cứu thực trạng doanh nghiệp VinFast, báo cáo tập trung phân tích làm rõ điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức doanh nghiệp; từ đề xuất số chiến lược nhằm giúp VinFast khắc phục hạn chế, phát huy ưu điểm, tận dụng hội đương đầu với thách thức tương lai Khi phát triển chiến lược cách có hiệu bền vững, VinFast hướng đến việc phát triển, xây dựng hình ảnh thương hiệu tạo xe trở thành hình ảnh đại diện cho Việt Nam, cạnh tranh thị trường ô tô giới Việc sâu nghiên cứu, tìm hiểu kỹ đề tài giúp ích cho chúng em nhiều việc ứng dụng lý thuyết mơ hình SWOT vào thực tiễn doanh nghiệp, góp phần hồn thiện kiến thức mình, đồng thời nâng cao nhận thức tư kinh tế Mặc dù có nhiều cố gắng, nhiên, khn khổ báo cáo cịn có nhiều thiếu sót, hạn chế khó tránh khỏi Một lần nữa, chúng em mong có góp ý quý báu thầy bạn Chúng em xin chân thành cảm ơn! 60 TÀI LIỆU THAM KHẢO https://xevinfastvn.com/vinfast-la-gi-y-nghia-cua-slogan-vinfast-y-nghia-nhuthe-nao/ https://123docz.net/document/7508588-vinfast.htm https://www.studocu.com/vn/document/dai-hoc-kinh-te-quoc-dan/quan-tri-kinhdoanh-1/moi-truong-kinh-doanh-cong-ty-vinfast/17671540 https://vietnamnet.vn/vn/kinh-doanh/tai-chinh/dong-tien-vingroup-bom-vaovinfast-lon-co-nao-601776.html https://vinfastphamvandong3s.com/danh-sach-dai-ly-vinfast/ https://vingroup.net/phat-trien-ben-vung/19/chien-luoc-con-nguoi Nguyễn Quốc Việt, 2018 Ơ tơ VinFast lấy cơng nghệ Đức làm chứng chất lượng Báo Tiền phong Truy cập ngày 29/11/2021 https://tienphong.vn/otovinfast-lay-cong-nghe-duc-lam-chung-chi-chat-luong-post1061924.tpo Minh Hy, 2018 VinFast mua lại hoạt động GM Việt Nam Vnexpress Truy cập ngày 29/11/2021 https://vnexpress.net/vinfast-mua-lai-hoat-dong-cua-gmviet-nam-3770200.html Fukushima Yuko, Kanda Fumio, 2019 Fast and serious: Vietnam's first national car brand NHK Truy cập ngày 29/11/2021 https://www3.nhk.or.jp/nhkworld/en/news/backstories/742/ 61 VinFast, 2021 Dự tốn chi phí lăn bánh xe ô tô, xe máy điện VinFast Truy cập ngày 29/11/2021 https://shop.vinfastauto.com/vn_vi/rolling-up-cost Toyota, 2021 Bảng giá xe Toyota 2021 Truy cập ngày 29/11/2021 https://www.toyotalythuongkiet.com.vn/bang-gia-dong-xe-toyota KIA Viet Nam, 2021 Giá xe Truy cập ngày 29/11/2021 https://www.kiamotorsvietnam.com.vn/gia-xe?products%5B%5D=morning Mazda, 2021 Bảng giá Truy cập ngày 29/11/2021 https://mazdamotors.vn/price-board Hoàng An, 2020 Vì tơ Made in Vietnam khơng rẻ, VinFast đâu lỗ nghìn tỷ “cứ đâm đầu”? Tạp chí Tài Truy cập ngày 29/11/2021 https://tapchitaichinh.vn/su-kien-noi-bat/vi-sao-o-to-made-in-vietnam-maikhong-re-vinfast-vi-dau-lo-nghin-ty-cu-dam-dau-327746.html Vietdata: Thị trường ô tô Việt Nam năm 2015 Truy cập https://www.vietdata.vn/thi-truong-o-to-viet-nam-nam-20151782690118 http://www.vr.org.vn/thong-ke/Pages/tong-hop-so-lieu-phuong-tien-giaothong-trong-ca-nuoc.aspx https://www.vvfc.vn/tin-trong-nuoc-va-quoc-te/bo-cong-thuong-ba-nam-nuanganh-o-to-viet-nam-se-vuot-mat-philippines.html https://dangcongsan.vn/kinh-te/chi-so-gia-tieu-dung-11-thang-2021-tang-1-84598340.html 62 https://vietnambiz.vn/lai-suat-vay-mua-o-to-tai-cac-ngan-hang-trong-thang-112021-duy-tri-o-muc-on-dinh-20211119184819187.htm https://cand.com.vn/the-gioi-phuong-tien/vinfast-se-so-huu-cong-nghe-sieupin-truoc-tesla i625484/ https://vnexpress.net/ban-oto-online-xu-huong-chom-no-o-viet-nam4302060.html https://e.vnexpress.net/news/business/industries/electric-cars-fail-to-getcharged-up-without-policy-support-4325808.html https://bota.vn/co-hoi-va-thach-thuc-cho-vinfast-tai-viet-nam/ https://www.techz.vn/178-221-1-vinfast-va-chien-luoc-cam-co-viet-tren-dat-myco-hoi-va-thach-thuc-khi-buoc-chan-ra-khoi-san-nha-ylt524596.html https://vnexpress.net/thu-hang-doanh-so-cac-hang-oto-tai-viet-nam4371778.html https://www.daily3svinfast.com/vinfast-huong-di-dung-cho-su-phat-trien-cua-oto-dien/ https://www.brandsvietnam.com/16496-Xe-VinFast-gia-tien-ty-Loi-the-naocanh-tranh-cac-ong-lon-tai-Viet-Nam https://tienphong.vn/vinfast-day-manh-phat-trien-tai-thi-truong-chau-au-tunam-2023-post1379453.tpo https://vinfastauto.com/vn_vi/5-ly-do-nen-so-huu-mot-chiec-xe-o-to-chay-bangdien Bảo Nam, 2021 Nghịch cảnh nhân ngành xe điện: miếng bánh lập trình viên nước mắt đắng cay kỹ sư khí Genk Truy cập ngày 3/12/2021 https://genk.vn/nghich-canh-nhan-su-nganh-xe-dien-mieng-banh-ngot-ngao63 cua-lap-trinh-vien-nuoc-mat-dang-cay-cua-ky-su-co-khi20210624172119333.chn Thái Trà, 2020 Chuyện học viên trung tâm đào tạo VinFast Zingnews Truy cập ngày 3/12/2021 https://zingnews.vn/chuyen-ve-nhunghoc-vien-dau-tien-cua-trung-tam-dao-tao-vinfast-post1091372.html Đoàn Dũng, 2021 Ngành công nghiệp ô tô Việt Nam tự sản xuất Vnexpress Truy cập ngày 3/12/2021 https://vnexpress.net/nganh-congnghiep-oto-viet-nam-tu-san-xuat-duoc-nhung-gi-4345637.html VinFast, 2021 Chính sách cho th pin tơ điện VinFast mang lại lợi ích cho người mua xe Showroom xe VinFast Truy cập ngày 3/12/2021 https://showroomxevinfast.com/2021/06/14/chinh-sach-cho-thue-pin-o-to-dienvinfast-mang-lai-loi-ich-cho-nguoi-mua-xe/ Võ Quang Lâm, 2021 Điện lực chuẩn bị cho hệ thống trạm sạc? Báo Giao thông điện tử Truy cập ngày 3/12/2021 https://xe.baogiaothong.vn/40-nghin-tram-sac-pin-co-th-ngon-het-cong-suatnha-may-thuy-dien-hoa-binh-d523257.html 64 ... chọn đề tài báo cáo: ? ?Phân tích mơ hình SWOT, đề xuất chiến lược phát triển cho VinFast tương lai” Báo cáo viết với chủ đề phân tích ma trận SWOT VinFast, điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức VinFast; ... 35 Phần 3: Ma trận SWOT chiến lược phát triển sản phẩm 42 Chiến lược S-O 42 Chiến lược S-T 47 Chiến lược W-O 54 Chiến lược W-T 57 Kết luận... Hình ảnh thương hiệu tích cực Cơng ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast (VinFast LLC) coi brand ô tô Việt Nam, thuộc Công ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast (VinFast LLC) Cơng ty thành viên Tập