slide bài giảng marketing căn bản chương chiến lược xúc tiến

... 1 CHIẾN LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC SẢN PHẨM (Product Strategy) (Product Strategy) CHÖÔNG 6 CHÖÔNG 6 2 Mục tiêu chương 6 1. Ch ra tầm quan trọng của SP và chiến lược SP ỉ trong kinh ... kì sống của SP đó. 18 6. 2.2 Các chiến lược sản phẩm  Chiến lược tập hợp SP: gồm CL mở rộng, kéo dài, tăng chiều sâu, tăng giảm tính đồng nhất của tập hợp.  Chiến lược dòng SP...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... 1 CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯC PHÂN PHỐI (Distribution strategy) 2 Mục tiêu chương 8 1. Giới thiệu phân phối trong marketing mix. 2. Giới thiệu các kênh phân phối phổ biến. 3. Các căn cứ lựa ... lựa chọn kênh phân phối. 4. Giới thiệu các hình thức phân phối. 5. Một số hoạt động phân phối SP vật chất. 3 8. 1 Tầm quan trọng của phân phối trong Marketing 8. 1.1 Khái niệm ...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... 1 CHƯƠNG 9 CHIẾN LƯC XÚC TIẾN (Promotion strategy) 2 MỤC TIÊU CHƯƠNG 9 1. Chỉ ra tầm quan trọng của xúc tiến trong Marketing mix. 2. Trình bày đặc điểm, ... quan hệ công chúng, chào hàng (bán hàng cá nhân) và Marketing trực tiếp. 3 9. 1. KHÁI QUÁT VỀ XÚC TIẾN  Khái niệm về xúc tiến:  Xúc tiến là những nỗ lực của doanh nghiệp để thông tin, ... Giá cả - Phân phối -...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... 1 CHƯƠNG 5 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG – LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU - ĐỊNH VỊ TRONG THỊ TRƯỜNG (Segmentation - Targetting - Positioning) 2 Mục tiêu chương 5 1. Tìm hiểu vì sao cần phải phân khúc ... rõ các khúc thò trường để đưa ra các chiến lược Marketing mix thích hợp cho từng khúc thò trường đó. 5. 2 Phân khúc thò trường 8 5. 2.2 YÊU CẦU...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 09:07

... hình  Đònh giá cho tập hợp sản phẩm (pro-mix).  Chiến lược điều chỉnh giá.  Chiến lược thay đổi gia.ù  Chiến lược đònh giá sản phẩm mới.  Chiến lược đònh giá tâm ly.ù 22 4.2.1 Đònh giá cho ... đònh giá cho SP của mình bởi vì người mua đánh giá giá cả và giá trò của một SP đònh mua thường dựa trên giá cả và giá trò của những SP tương đương. Do đó...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... Chương 4: Chương 4: NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Phân tích tầm quan trọng của nghiên cứu marketing Mô tả qui trình nghiên cứu markting Giới thiệu các ... tiện nghiên cứu: Máy Bản câu hỏi (mở, đóng) Kế hoạch chọn mẫu nghiên cứu XÂY DỰNG KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU 3- TRÌNH BÀY KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU Nội dung chủ yếu của bản kế hoạch nghiên cứu: Vấn ....

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... CHƯƠNG VI: CHƯƠNG VI: CHIẾN LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC SẢN PHẨM I. I. Sản phẩm trong marketing Sản phẩm trong marketing II. II. Chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm III. III. Chu ... LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC TẬP HP SẢN PHẨM:  Chiến lược thiết lập tập hợp SP  Chiến lược mở rộng tập hợp SP  Chiến lược kéo dài dòng SP  Chiến lược tăng chiều sâu...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... PRICING) Giá bán của các Giá bán của các đối thủ cạnh tranh đối thủ cạnh tranh Giá cao hơn CT Giá cao hơn CT Giá bằng CT Giá bằng CT Giá thấp hơn CT Giá thấp hơn CT ? CHIẾN LƯC GIÁ 1- MỤC TIÊU CHIẾN ... đánh giá, lựa chọn và mua NHỮNG YẾU TỐ ẢÛNH HƯỞNG ĐẾN ĐỊNH GIÁ YẾU TỐ YẾU TỐ BÊN TRONG: BÊN TRONG: - Mục tiêu - Mục tiêu marketing marketing - Chiến lược - C...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... CHƯƠNG VIII: CHIẾN LƯC PHÂN PHỐI 1. Tầm quan trọng của phân phối trong Marketing 2. Kênh phân phối 3. Lựa chọn kênh phân phối MỤC TIÊU CỦA CHƯƠNG Phân tích tâm quan trọng của hoạt động phân ... bên. LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI 1. Các căn cứ lựa chọn 2. Chiến lược phân phối 3. Quản trò kênh phân phối 4. Một số hoạt động phân phối vật chất 1.CĂN CỨ LỰA CH...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... CHƯƠNG IX: CHIẾN LƯC XÚC TIẾN 1. Tầm quan trọng của xúc tiến 2. Một số yếu tố ảnh hưởng đến hỗn hợp xúc tiến 3. Các thành phần trong hỗn hợp xúc tiến: Quảng cáo Quan hệ ... chúng, bán hàng cá nhân, marketing trực tiếp TẦM QUAN TRỌNG CỦA XÚC TIẾN 1. Khái niệm 2. Hỗn hợp xúc tiến 3. Tầm quan trọng của xúc tiến trong marketing KHÁI NIỆM XÚC TIẾN là những hoạt động...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 10:52

... Chương 4. Chiến lược sản phẩm I. Sản phẩm 1. Khái niệm : sản phẩm là bất kỳ cái gì có thể được đưa ra thị trường để trao đổi mua bán, nhằm thỏa mãn nhu cầu hay ước muốn nào đó. a. Sản phẩm ... trị của sản phẩm, thậm chí quyết định tới tiêu thụ sản phẩm. - Bao bì sản phẩm có 3 lớp : * Lớp đầu : lớp trực tiếp chứa sản phẩm * Lớp thứ hai : là nơi in n...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... cao 3. Chiến lược giá trị tuyệt hảo 4. Chiến lược giá cao 5. Chiến lược giá trị TB 6. Chiến lược giá trị tốt 7. Chiến lược giá cắt cổ 8. Chiến lược giá trị thấp (dối trá ) 9. Chiến lược giá ... Định giá theo cạnh tranh - Định giá theo thời giá : định giá theo đối thủ cạnh tranh hay mức giá trên thị trường - Định giá đấu thầu I...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... kênh phân phối VII. Các chiến lược phân phối: 1. Chiến lược phân phối rộng rãi 2. Chiến lược phân phối chọn lọc 3. Chiến lược phân phối độc quyền VIII. Những quyết định về quản trị kênh phân phối 1, ... chọn các kênh phân phối mạnh, giảm chi phí phân phối b. Căn cứ vào đặc điểm của thị trường: - Loại thị trường: CN, tiêu dùng - Quy mô khách hà...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16

... Chương 7. Chiến lược xúc tiến ( Promotion strategy) Chương 7. Chiến lược xúc tiến ( Promotion strategy) I. I. Tầm quan trọng của xúc tiến trong Marketing: Tầm quan trọng của xúc tiến trong Marketing: 1. 1. Khái ... - Cắt giảm các chương trình xúc tiến mạnh, khuyến mãi vẫn duy trì để bán hết SP 4. Chiến lược kéo và chiến lược...

Ngày tải lên: 26/11/2014, 11:16