của công ty Vinamilk tại thành phố Cần Thơ” (Nguyễn Thị Mộng Thơ 2011)
Một số nội dung trong đề tài: Mục tiêu nghiên cứu:
- Mô tả hành vi tiêu dùng của khách hàng tại thành phố Cần Thơ đối với sản phẩm sữa bột của công ty Vinamilk
- Phân tích ảnh hưởng của nhóm nhân tố nhân khẩu học đến hành vi lựa chọn mua sắm của khách hàng đối với sản phẩm sữa bột của công ty Vinamilk tại thị trường Cần Thơ.
Phương pháp nghiên cứu:
- Nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện bằng phương pháp phỏng vấn chuyên sâu 10 người tiêu dùng. Nghiên cứu chính thức định lượng tiến hành bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp người tiêu dùng thông qua bản câu hỏi với cỡ mẫu n = 130. Phương pháp chọn mẫu hạn mức.
- Thang đo áp dụng cho các biến mô tả hành vi phần lớn là thang do danh nghĩa và một số thanh đo khác như likert, thứ tự, tỷ lệ.
- Phương pháp phân tích dữ liệu là thống kê mô tả, phân tích bảng chéo, kiểm định chi bình phương, hệ số tương quan hạng, kiểm định Kruskal- Wallis.
Mô hình nghiên cứu:
Hình 3.2: Mô hình nghiên cứu
3.3.2 Đề tài 2: “Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của sinh viên trường đại học Tây Đô đối với nước giải khát có nguồn gốc từ thiên nhiên” (Hồng Thành Nhân, 2012)
Mục tiêu nghiên cứu:
- Phân tích thực trạng về nhu cầu sử dụng nước giải khát có nguồn gốc từ thiên nhiên của sinh viên trường Đại Học Tây Đô.
- Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng nước giải khát có nguồn gốc từ thiên nhiên của sinh viên trường Đại học Tây Đô.
- Đề xuất những kiến nghị cho đề tài. Phương pháp nghiên cứu:
- Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng. Tiêu chí phân tầng dựa trên giới tính nam và nữ. Cỡ mẫu n= 150 mẫu nghiên cứu. Các thang đo được sử dụng trong đề tài như: thang đo định danh, likert, tỷ lệ.
- Mục tiêu 1: Phương pháp thống kê dùng phần mềm chuyên dụng spss 16 để thống kê các yếu tố cần thiết từ các đối tượng lựa chọn nghiên cứu. Phương pháp mô tả dùng những phân tích thống kê có được để miêu tả các yếu tố như tỷ lệ giới tính, tỷ lệ thu nhập…
- Mục tiêu 2: Phương pháp thống kê mô tả
- Mục tiêu 3: Sử dụng phương pháp phân tích định tính, phương pháp nhân quả.
Kết quả nghiên cứu:
Ý thức nhu cầu
Nhóm yếu tố nhân khẩu học Trình độ học vấn Thu nhập Hành vi hậu mãi Quyết định mua sắm Đánh giá các phương án Tìm kiếm thông tin
Qua phân tích cho thấy các yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu nước giải khát gồm có bốn nhóm nhân tố:
Nhóm nhân tố thứ nhất gồm các biến: Mùi vị yêu thích, có lợi cho sức khỏe, tiện sử dụng, không chất kích thích bảo quản, bảo vệ môi trường, giải khát, thương hiệu uy tín, sảng khoái và giảm stress, ngăn ngừa ung thư, giá hợp lý. Trong đó biến ngừa ung thư có ảnh hưởng nhiều nhất so với các biến.
Nhóm nhân tố thứ hai gồm: Sảng khoái và giảm stress, cân bằng được vóc dáng, làm đẹp da, ngăn ngừa ung thư. Nhóm này cũng có biến ngừa ung thư tác động mạnh hơn những biến khác trong cùng nhóm.
Nhóm nhân tố thứ ba gồm: Ảnh hưởng của người đi cùng, nhiều người dùng, sản phẩm mới, quảng cáo và khuyến mãi. Biến nhiều người dùng có tác động nhiều hơn trong cùng nhóm.
Nhóm thứ tư gồm có hai biến là mẫu mã đẹp, giá cả hợp lý, giữa hai biến này thì biến giá cả hợp lý được đánh giá có tác động nhiều hơn.
