6 Kết cấu nghiên cứu của đề tài:
2.4.3.2Những tồn tại của công ty
Bên cạnh những kết quả đạt được đã phân tích ở trên, chúng ta không thể không kể đến những khó khăn, tồn tại mà công ty phải khắc phục để giữ vững thị trường hiện có và phát triển thị trường mới của công ty trong những năm tới.
Về công tác nghiên cứu thị trƣờng: Tuy rằng công ty đã chú trọng hoạt động nghiên cứu và phát triển thị trường nhưng chưa đi sát từng thị trường và hoạt động phát triển thị trường ở các phòng kinh doanh còn thụ động chưa chú trọng đúng mức như vai trò quan trọng của nó. Việc nghiên cứu thị trường chỉ diễn ra khi cần thiết, việc này ảnh hưởng rất lớn đến ra quyết định tung ra chiến lược marketing cho sản phẩm của công ty. Bởi lẽ, nhu cầu, thị hiếu khách hàng, các yêu tố vi mô vĩ mô ở thị trường Châu Âu luôn luôn thay đổi nên cần đầu tư thêm vào công tác nghiên cứu thị trường hơn nữa.
Về nguồn nguyên liệu: Nguồn nguyên vật liệu hiện đang thiếu do nguyên liệu trong nước thì chưa đảm bảo để xuất khẩu còn nguyên liệu nhập khẩu thì giá quá cao và đang dần khan hiếm.
Về chất lƣợng sản phẩm: Sản phẩm xuất khẩu của công ty đã được cải tiến về chất lượng nhưng so với các sản phẩm xuất khẩu của các đối thủ cạnh tranh như Trung Quốc, Malaysia thì chưa được nỗi bật, chưa đáp ứng được với nhu cầu, thị hiếu của khách hàng. Nên công ty cần có quan tâm nhiều hơn nữa đến công tác này.
Về hoạt động quảng cáo, phát triển thƣơng hiệu: Các hoạt động quảng cáo của công ty chủ yếu là tham gia hội chợ triển lãm và quảng cáo trên các phương tiện truyền thông… nhưng chưa phong phú, một số hoạt động như PR, khuyến mại... thì chưa được công ty quan tâm nhiều.
www.thuvienluanvan.org Tƣ vấn hỗ trợ viết luận văn, tiểu luận Trang 47
Về nguồn vốn: Tuy rằng, mức vốn công ty cũng lớn nhưng chưa đảm bảo được tốt trong hoạt động thanh toán trong kinh doanh của công ty như chưa coá khả năng kí kết những hợp đồng lớn, chưa có khả năng ứng trước lượng mặt hàng lớn cho các thị trường khó khăn trong thanh toán như ở Nga và các nước Đông Âu...
Tóm tắt chƣơng 2
Trong chương này báo cáo đã khái quát bức tranh toàn cảnh về thực trạng marketing xuất khẩu đồ gỗ sang thị trường Châu Âu của công ty TNHH Hoàn Vũ. Trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết từ chương 1 cùng với sự phân tích tình hình hoạt động kinh doanh, phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc xuất khẩu, phân tích 4P thì trong chương 2 báo cáo đã nêu lên được thực trạng hoạt động marketing xuất khẩu của công ty TNHH Hoàn Vũ. Từ đó đưa ra các đánh giá về những kết quả đạt được và những tồn tại mà công ty cần đưa ra những biện pháp và kiến nghị trong chương 3.
CHƢƠNG 3
GIẢI PHÁP GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING XUẤT KHẨU ĐỒ GỖ CỦA CÔNG TY
TNHH HOÀN VŨ SANG THỊ TRƢỜNG CHÂU ÂU