Một doanh nghiệp muốn nâng cao năng lực cạnh tranh của mình trước tiên phải nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm mà mình sản xuất kinh doanh. Năng lực cạnh tranh sản phẩm là nền tảng cho một doanh nghiệp xây dựng lợi thế cạnh tranh của mình trên thị trường. Nâng cao năng lực cạnh tranh sản phẩm sẽ kéo theo việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và từ đó cũng góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của quốc gia. Trong điều kiện nền kinh tế thị trường, một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải luôn chú trọng nâng cao năng lực cạnh tranh của mình cũng như nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm mà doanh nghiệp mình sản xuất kinh doanh thì doanh nghiệp đó mới có thể tồn tại và phát triển ngày càng lớn mạnh. Vì vậy, việc nâng cao năng lực cạnh tranh sản phẩm là vấn đề cấp thiết đối với tất cả các doanh nghiệp hiện nay nếu muốn tồn tại và phát triển.
KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
Trong bối cảnh nền kinh tế đang khó khăn như hiện nay, có nhiều thay đổi lớn về môi trường kinh doanh, thị trường cạnh tranh ngày càng được thể hiện khá rõ ràng, doanh nghiệp muốn thành công lâu dài, ổn định và phát triển vững chắc nhất định phải nâng cao năng lực canh tranh. Để nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, chúng ta cần phải phân tích các yếu tố môi trường bên ngoài cũng như nội bộ của doanh nghiệp để xác định được các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động đó.
Qua nội dung chính trong chương 1, tác giả đã hệ thống lại các kiến thức về các khái niệm cạnh tranh, năng lực canh tranh, lợi thế cạnh tranh, những yếu tố tác động gồm môi trường vĩ mô và môi trường vi mô ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, tác giả sử dụng các ma trận cạnh tranh hình ảnh cạnh tranh, EFE, IFE.
Đây là hướng đi giúp tác giả có cơ sở lý luận để đánh giá tổng quan ngành thực phẩm Việt nam và nhận dạng đối thủ cạnh tranh chính, vị thế cạnh tranh của công ty sữa TH True Milk trong ngành và phân tích các yếu tố tác động đến năng lực cạnh tranh và thực trạng năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần thực phẩm sữa TH.
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA SẢN PHẨM SỮA TH TRUE MILK
2.1 Giới thiệu về công ty CPTP sữa TH và sản phẩm sữa TH True Milk 2.1.1Lịch sử hình thành và phát triển công ty