Năm 2014, 2015 đánh dấu là năm hồi phục của nền kinh tế Việt Nam. Các dự án bất động sản nhà ở khu công nghiệp tăng 15% so với năm 2013. Nhà nước hộ trợ gói vay 30.000 tỷ kích nhu cầu mua nhà ở của người dân tăng lên. Các dự án bất động sản đóng băng từ những năm trước bắt đầu bổ sung các trang thiết bị để hoàn thiện công trình. Nhu cầu về trang thiết bị điện lạnh có hầu hết tại các tổ chức trường học, bệnh viện đến những doanh nghiệp quy mô nhỏ hay đến các cơ quan chính quyền địa phương. Có thể nói đây là thời cơ của An Phát đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến thương mại của mình mở rộng thị trường tìm kiếm khách hàng đem lại doanh thu lớn trong năm nay. Nhưng bên cạnh đó An Phát không chiếm chọn sân chơi này một mình.Cơ hội lớn đồng nghĩa với việc các đối thủ cạnh tranh cũng tăng lên. Bên cạnh đó việc các nhà máy của các thương hiệu điện lạnh lớn xây dựng nhà máy ngay tại Việt Nam khiến cho các dự án lớn được nhập trực tiếp tại các khu công nghiệp sản xuất của nhà máy. Việc nhập trực tiếp từ các nhà sản xuất giúp cho các công ty tập đoàn giảm được giá thành một chút tuy nhiên những dịch vụ sau mua và bảo hành thi
công là còn kém. Đây cũng là điểm mà An Phát đang và sẽ tiếp tục phát triển cho khách hàng theo sát từ đầu dự án tới cuối dự án.
Năm 2009 cuộc khủng hoảng của nền kinh tế Mỹ đã ảnh hưởng rất lớn đến nhiều nước trên thế giới và trong đó có Việt Nam trên hầu hết các lĩnh vực. Cuộc khủng hoảng này đã khiến không ít doanh nghiệp lao đao và đã phải cắt giảm hàng loạt chi phí kinh doanh. Bộ phận marketing trong các doanh nghiệp chịu khá nhiều ảnh hưởng từ những hoạt động cắt giảm chi phí này, phải làm sao để hình ảnh của công ty đến được với thật nhiều khách hàng mục tiêu trong thời buổi cạnh trang ngày càng gay gắt mà chi phí lại eo hẹp. Từ thực tế cho thấy chi phí cho các thông điệp quảng cáo trên truyền hình, trên báo hay tạp chí quá cao mà hiệu quả đem lại ngày càng giảm, các chiến dịch quảng cáo đang dần được chuyển hướng sang những hình thức mới có khả năng chọn đối tượng tiếp nhận tốt hơn và hiệu suất chi phí hợp lí hơn. Trong 2 năm trở lại đây Việt Nam bắt đầu tiếp nhận và hoạt động Marketing Online bên cạnh các hoạt động Marketing tryền thống. Các công cụ Mareketing Online với chi phí thấp có tốc độ lan truyền thông tin cao đã góp phần mở rộng ra nhiều kênh truyền thông tới khách hàng đem lại hiệu quả cao đối với An Phát nói riêng và các doanh nghiệp nói chung.
4.2.2 Định hướng phát triển hoạt động kinh doanh với sản phẩm điện lạnhcủa công ty Cổ phần đầu tư và xuất nhập khẩu thiết bị An Phát