Chương 2: THỰC TẾ VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ABC CỦA CÔNG TY
2.3.2. Logo thương hiệu
Mẫu logo là sự diển đạt tên thương hiệu bằng hình ảnh, logo có thể kết hợp giữa các kiểu chữ hoặc nhiều yếu tố đồ họa tượng trưng hay trừu tượng. Vì logo luôn luôn xuất hiện trên mọi phương tiện truyền thông marketing của thương hiệu. nên logo phải có khả năng thay đổi kích cỡ vài milimet đến vài một, có thể dể dàng tái bản qua nhiều hình thức in ấn khác nhau
Logo là tiếng nói, là hình ảnh cô đọng của thương hiệu trên thị trường. Kinh doanh hiện đại, nó là nhân tố không thể thiếu trong truyền thông marketing hiện nay. Nó là nhân tố dễ ghi lại trong tâm trí khách hàng, thể hiện tính cách thương hiệu, tạo nên hình ảnh độc đáo, khác biệt cho thương hiệu. Trên thực tế, logo tồn tại dưới ba dạng chủ yếu: dạng chữ, dạng hình tượng và dạng chữ kết hợp hình tượng. Với dạng logo chữ, tên thương hiệu được tồn tại một cách độc lập mà không cần sự trợ giúp nào của hình ảnh tượng trưng, bởi vậy tên được nhấn mạnh. Mẫu logo loại này được coi như là yếu tố truyền đạt những ý nghĩa xác thực, rõ ràng. Ngày nay, việc sử dụng một hình tượng để đại diện cho thương hiệu trở nên khó khăn đối với các thương hiệu đi sau, vì trên thị trường có quá nhiều thương hiệu, việc lựa chọn được một hình tượng thực sự khác biệt, thực sự độc đáo là rất khó. Còn việc kết hợp cả chữ và hình tượng lại khiến cho việc truyền thông trở nên khó khăn hơn vì sự phức tạp của thông điệp. Hơn nữa, trong thời đại tràn ứ thông tin, hằng ngày, người tiêu dùng phải tiếp xúc với quá nhiều thông tin, quá nhiều hình ảnh, một logo có sự kết hợp phức tạp của cả chữ và hình tượng se gây cản trở cho việc ghi nhớ của người tiêu dùng. Vì vậy, công ty đã lựa chọn dạng chữ để thiết kế logo.
Hình 2.2: Logo của thương hiệu
Logo của thương hiệu chính là tên thương hiệu, ba chữ cái ABC được cách điệu. Khi nhắc đến logo cũng chính là nhắc đến tên thương hiệu. Khi thiết kế logo này, công ty hướng đến mục tiêu là sự đơn giản, dễ nhớ và gần gũi. Màu sắc của ba chữ cái là ba màu: vàng, xanh và đỏ vì đây là ba màu cơ bản, cũng là ba màu phổ biến nhất, nổi bật nhất, cũng dễ hài hòa và kết hợp với nhau.
2.3.3. Slogan
Slogan là một trong những công cụ thể hiện ngôn ngữ thương hiệu có sức tác động rất lớn. Một câu slogan tốt giúp thương hiệu độc đáo, tạo ra sự khác biệt hóa so với đối thủ cạnh tranh và thường có sức sông lâu dài cùng với thương hiệu. Khi được kết hợp một cách khoa học với các công cụ khác, slogan có thể tác động tốt tới nhận thức và thái độ của khách hàng về thương hiệu, thúc đẩy các hành vi tích cực hướng về thương hiệu. Lợi thế mà slogan có được so với các nội dung ngôn ngữ khác trong thông điệp ở chỗ, nó có thể được dựng lặp đi lặp lại nhiều lần, cho nhiều mục đích, trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau. Slogan có cơ hội xuất hiện ở khắp nơi như một lời nhắc nhở khách hàng hằng ngày về sự tồn tại của một thương hiệu với những điểm độc đáo và khác biệt của nó, từ đó khắc sâu vào tâm trí khách hàng và công chúng. Trong lĩnh vực thực phẩm, sản phẩm nào cũng quảng cáo là ngon và mỗi sản phẩm có cách hưởng thụ cái ngon khác nhau. Nhưng ngon là gì? Thế nào là một sản phẩm ngon? Sản phẩm nào ngon hơn sản phẩm nào? Thực tế không có một thước đo nào chuẩn mực để đánh giá điề đó. Vì vậy mà câu slogan “ngon lạ!” trở nên đọc đáo. Cái ngon thì giống nhiều sản phẩm đã có và cũng đã truyền thông, quảng cáo nhiều, nhưng “lạ” là một điều khác biệt. “Ngon lạ” sẽ kích thích được sự tò mò, khám phá của người tiêu dùng.