II. KIến nghị đối với các công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo
1. Ph−ơng h−ớng chung để thực hiện một quảng cáo, nghĩa là quảng cáo phải:
vào đặc điểm, tính chất sản phẩm của doanh nghiệp, thói quen và sở thích chung của khán giả để họ có thể chấp nhận quảng cáo cũng nh− sản phẩm đ−ợc quảng cáo dễ dàng nhất.
II. KIến nghị đối với các công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo quảng cáo
1. Ph−ơng h−ớng chung để thực hiện một quảng cáo, nghĩa là quảng cáo phải: phải:
− Phù hợp với hình ảnh mà nhà quảng cáo muốn tạo ra cho hàng hoá.
− Thể hiện “rõ ràng” ý nghĩ mong muốn để chúng h−ớng vào trí tuệ, cảm xúc hay tính hợp thời.
− Phải dễ hiểu đối với khách hàng mà quảng cáo đó muốn dành cho họ (ngôn ngữ, phong tục tập quán…)
− Không bất đồng ý kiến với khách hàng mục tiêu bởi vì rất khó khắc phục khuôn mẫu t− duy đã hình thành và kỳ vọng về hàng hoá theo giả thuyết; điều đó tỏ ra nguy hại đối với quảng cáo hữu hiệu.
− Phải trung thực, không c−ờng điệu bất cứ điều gì, không lừa dối, phải kiểm tra tuỳ theo khả năng những khẳng định của mình, chắc chắn và tự tin với nó.
− Phải độc đáo… nh−ng điều nguy hiểm là thông tin quảng cáo càng sặc sỡ thì càng ít độc đáo. Phong cách sặc sỡ và văn vẻ r−ờm rà có thể coi nh− thông tin bổ sung bất lợi cho sự diễn đạt chính xác thông tin quảng cáo, nh−ng cần để hiểu nó chính xác. Nh− vậy điều quan trọng là để trong thông tin quảng cáo tìm đ−ợc và tuân thủ sự cân bằng giữa thiếu và thừa thông tin. Trên thực tế có
KILOBOOKS.COM
thể làm cho văn vẻ r−ờm rà trở nên tối −u bằng cách đ−a nó về dạng lặp lại, hơn nữa là lặp lại ngôn ngữ “th−ờng nhật” chứ không phải lời lẽ gay gắt, bằng sự bổ sung hình vẽ, bằng bình luận viết hoặc nói và các thủ thuật khác t−ơng tự nh− vậy. Kết quả khác không mong muốn của tính độc đáo thể hiện ở chỗ quảng cáo nh− thế có nguy cơ để lại trong tâm trí của khách hàng mục tiêu ấn t−ợng về tính độc đáo của riêng mình chứ không phải tính độc đáo của hàng hoá.
− Phải đ−ợc nhận biết, nghĩa là đem lại khả năng xác lập mối quan hệ của quảng cáo với hàng hoá mà quảng cáo đem lại cho họ. Ng−ời làm quảng cáo phải nhớ rằng quảng cáo luôn gắn liền với sản phẩm đ−ợc quảng cáo, vì thế chỉ một chi tiết nhỏ làm cho khách hàng mất cảm tình đối với sản phẩm thông qua quảng cáo có thể khiến chiến l−ợc định vị của doanh nghiệp trở nên thất bại.
− Có liên hệ, nghĩa là tất cả các bộ phận của quảng cáo phải liên hệ với nhau.
− Phải cự tuyệt kịp thời, nghĩa là điều quan trọng là rút ra lợi ích từ ý t−ởng hay trong vòng vài năm cho đến khi nó còn tác dụng và cho đến khi nó làm cho khách hàng trở nên ngán ngẩm.