II. Quảng cáo trên truyền hình
3. Kế hoạch hoá chiến dịch quảng cáo trên truyền hình
3.3. Lập kế hoạch quảng cáo trên truyền hình
Vì thời gian biểu truyền hình có thể tốn nhiều tiền và vì có nhiều sự lựa chọn khác nhau cho việc sử dụng truyền hình nên rất cần có một kế hoạch cụ thể bao gồm:
Xác định loại khán giả mục tiêu: Toàn bộ việc lập kế hoạch các ph−ơng tiện cần phải bắt đầu từ việc xác định thị tr−ờng mục tiêu.
Lập ngân sách: ngân sách sẽ cho chúng ta biết có thể chọn quảng cáo ở thời điểm nào? ở đài quốc gia hay đài địa ph−ơng hay cả hai.
Điều chỉnh mục tiêu: kế hoạch quảng cáo trên truyền hình là một dự án của kế hoạch marketing. Mục tiêu của kế hoạch đó là gì? để đ−a vào một sản phẩm mới? hay để có phần đóng góp lớn hơn của thị tr−ờng hiện tại? hay để duy trì một sản phẩm đ−ợc mọi ng−ời biết đến hơn là nhiều sản phẩm khác (quảng cáo duy trì)? Có tin gì đáng chú ý về sản phẩm không?
Xác định thời hạn các đợt: thời hạn của một nỗ lực quảng cáo trên truyền hình đ−ợc qui vào một đợt. Phần lớn quảng cáo trên truyên fhình đ−ợc tiến hành nhiều đợt vào các thời gian khác nhau trong năm. Các đợt đ−ợc ấn định để cung cấp một một sự nắm bat− tối đa và rẻ hơn so với lịch quảng cáo liên tục.
KILOBOOKS.COM
Xác định địa ph−ơng truyền hình: Có ng−ời quảng cáo sử dụng ch−ơng trình truyền hình quốc gia hòng mong đ−ợc ng−ời tiêu dùng trong cả n−ớc biết đến sản phẩm của mình nh−ng nhiều đài địa ph−ơng không truyền ch−ơng trình quảng caó của đài trung −ơng nếu họ không đ−ợc trả tiền. Do đó cần phải chú ý khi thị tr−ờng mục tiêu có cả các địa ph−ơng nằm ngoài thủ đô.
Xác định khán giả: Sau khi xác định vùng địa lý nào có thể có lợi nhất, chúng ta tiến hành b−ớc xác định xem khán giả có giới tính hoặc lứa tuổi nào mà chúng ta mong muốn với tới. tuy nhiên điều này không đ−ợc cố định mà phải th−ờng xuyên thay đổi để cập nhật với tình hình biến động.
Tóm lại, nhiều ng−ời tỏ ra thích quảng cáo trên truyền hình hơn bất kì quảng cáo nào khác, vì nó là ph−ơng tiện truyền thông linh hoạt nhất. Nh−ng để có đ−ợc một quảng cáo truyền hình hiệu quả, thành công thì không phải là chuyện đơn giản. Vì vậy, công việc chuẩn bị, xây dựng một chiến dịch quảng cáo phải đ−ợc các doanh ngiệp đặc biệt chú trọng. Điều này có một vai trò không nhỏ đối với sự thành công trong kinh doanh của mỗi doanh nghiệp.
Vậy quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam đã thực sự có hiệu quả hay ch−a? Thông qua quảng cáo, ng−ời tiêu dùng Việt Nam có những ấn t−ợng gì về hàng hoá sản phẩm của các doanh nghiệp trong và ngoài n−ớc? Ch−ơng II sẽ trình bày về vấn đề này.
KILOBOOKS.COM
Ch−ơng II