II. Quảng cáo trên truyền hình Việt Nam
1. Tình hình phát triển chung của quảng cáo trên truyền hình trong thời đại bùng nổ thông tin
bùng nổ thông tin
ở Việt nam ngành quảng cáo phát triển rất nhanh. Theo kết quả nghiên cứu của Công ty nghiên cứu và phát triển thị tr−ờng AC Nelsen, tốc độ phát triển của ngành quảng cáo Việt nam đ−ợc xem là nhanh nhất trong khu vực Châu á (51%), (tất nhiên đó chỉ là con số t−ơng đối). Chi phí mà các doanh nghiệp bỏ ra cho việc làm quảng cáo cũng nh− mua thời gian trên truyền hình ngày càng nhiều. Các sản phẩm và công ty n−ớc ngoài quảng cáo trên truyền hình nhiều hơn so với các sản phẩm trong n−ớc và chi phí của sản phẩm n−ớc ngoài cũng lớn hơn gấp hai lần so với sản phẩm trong n−ớc.
Cũng theo kết quả nghiên cứu của AC Nelsen, tỷ trọng quảng cáo trên truyền hình của Việt Nam năm 2001 là lớn nhất (chiếm 52%), quảng cáo trên báo, tạp chí đứng thứ hai (chiếm 25%), tiếp theo là quảng cáo ngoài trời (chiếm 20%) và quảng cáo trên radio (chiếm 3%). Quảng cáo trên truyền hình ở Việt nam chiếm 52% tỷ trọng các loại hình quảng cáo, chi phí chi trả cho đài truyền hình Trung −ơng và địa ph−ơng chiếm 60% kinh phí cho quảng cáo, điều này
KILOBOOKS.COM
chứng tỏ TV là một ph−ơng tiện truyền thông hữu hiệu cho việc truyền bá sản phẩm tới ng−ời tiêu dùng.
Hình 4
Biểu đồ tỷ trọng của các loại hình quảng cáo
3%52% 52% 25% 20% Radio TV Báo, tạp chí Ngoài trời
Quảng cáo trên truyền hình th−ờng tập trung vào khoảng từ 18h-22h ngày th−ờng và các ch−ơng trình giải trí vào các ngày lễ, ngày cuối tuần, các dịp có nhiều ng−ời tập trung xem truyền hình nh− "Festival Huế", World Cup, các ch−ơng trình truyền hình trực tiếp. Ví dụ tr−ớc ch−ơng trình phim văn nghệ chủ nhật có tới hơn 40phim quảng cáo trong một khoảng dừng và có tới khoảng 50 phim quảng cáo trong toàn bộ các khoảng dừng của ch−ơng trình Chiếc nón kỳ diệu...