nhượng quyền trên cơ sở đảm bảo ghi nhận quy luật khách quan của cạnh tranh trong quan hệ nhượng quyền thương mại
Xuất phát từ mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận khi thực hiện các hoạt động thương mại, các thương nhân thường có nhu cầu cạnh tranh nhằm mở rộng thị phần, vì vậy, tất cả các hoạt động thương mại đều chứa đựng khả năng phát sinh yếu tố cạnh tranh. Nói cách khác, yếu tố cạnh tranh là yếu tố tiềm ẩn, động lực mặc nhiên của các thương nhân hướng tới khi thực hiện hoạt động thương mại trong một thị trường có đối thủ cạnh tranh. Theo đó, trong quá trình kinh doanh, các thương nhân thường hướng tới việc tối đa hóa lợi nhuận và thực hiện những hành vi hạn chế cạnh tranh nhằm hạn chế sự tham gia của các đối thủ cạnh tranh, giảm thiểu sự gia nhập thị trường của các thương nhân khác hay giảm bớt yếu tố cạnh tranh trong hành vi giữa các thương nhân với nhau như thông đồng về giá, cam kết không cạnh tranh với nhau, phân chia thị trường để kinh doanh, từ đó, hạn chế khả năng lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng.
Mang trong mình bản chất của hoạt động thương mại, hoạt động nhượng quyền thương mại không nằm ngoài quy luật của cạnh tranh. Sự cạnh tranh trong quan hệ nhượng quyền thương mại bắt nguồn từ nhiều nguyên nhân chủ quan và khách quan, như nhu cầu tăng sức mạnh thị trường, chiếm lĩnh được nhiều thị phần. Mặc dù về mặt hình thức, với sự
đồng bộ tương đối trong hệ thống nhượng quyền, hoạt động nhượng quyền thương mại làm cho chúng ta nhận thức dường như không tồn tại yếu tố cạnh tranh trong hệ thống nhượng quyền. Tuy nhiên, về mặt bản chất, với sự độc lập về tư cách pháp lý và tài chính, sự cùng nhau kinh doanh chung một sản phẩm với cách thức kinh doanh, dấu hiệu nhận biết thương nhân như nhau lại làm cho các bên có xu hướng cạnh tranh mạnh mẽ hơn với các bên trong hệ thống. Chính vì vậy, nhận thức đúng sự tồn tại một cách khách quan, tất yếu của hành vi cạnh tranh trong quan hệ nhượng quyền giúp chúng ta xác định được chính xác hành vi cạnh tranh cũng như có những quy phạm pháp luật điều chỉnh hài hòa các khía cạnh của quan hệ nhằm kiểm soát những hành vi cạnh tranh có khả năng xâm phạm đến lợi ích cạnh tranh trên thị trường.